15 اقتباس مهم لخبراء تحسين محركات البحث العالميين

seo-tips

هل تبحث عن بعض الإلهام لاقتراحات أو أسرار تحسين محركات البحث؟ لقد قمنا بتجميع 15 من أهم اقتباسات مُحسّني محرّكات البحث الأكثر أهمية وإلهامًا من قادة الوكالات التسويق الرقمي ومحترفي تحسين محركات البحث. ستجد مزيجًا من الاستراتيجيات و التكتيكات. لقد قمنا بتلخيص اقتباسات تحسين محركات البحث الملهمة هذه في شروحات مفردة ، ثم قمنا بتضمين الاقتباس الكامل تحتها. نأمل أن يلهموك لأنهم ألهمونا!

1. الوارد أو الصادر

اقتباس SEO الأول هذا مأخوذ من أحد أشهر المسوقين في العالم ، Guy Kawasaki. بينما يمكن أن تكون القنوات الصادرة (أي: القنوات المدفوعة) فعالة طالما لديك ميزانيات إعلانية كبيرة ، فإن التركيز على القنوات الواردة (مثل: تسويق المحتوى) هو الأفضل لأنها فعالة من حيث التكلفة نسبيًا.

جاي كاواساكي

إذا كان لديك أموال أكثر من العقول ، فيجب أن تركز على التسويق الخارجي. إذا كان لديك عقول أكثر من المال ، فيجب أن تركز على التسويق الداخلي.

– جاي كاواساكي ، الشريك المؤسس @ Alltop

2. سرعة الموقع وتجربة المستخدم في الصفحة

التحديث المهم لشركة Google في عام 2021 تجربة المستخدم في الصفحة . هذا يعني أن تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص ستؤثر على ترتيبك في صفحات نتائج البحث. مدى سرعة تحميل صفحاتك سيكون عنصرًا مهمًا في تقديم أفضل تجربة ممكنة للزائر. سيساعدك استخدام اختبار سرعة تحميل موقع الويب على فهم أدائك وما تحتاج إلى تحسينه.

تتمثل مهمة Google في تقديم معلومات العالم إلى المستخدمين بطريقة سهلة الوصول ومفيدة. أصبحت سرعة الصفحة ذات أهمية متزايدة في تحقيق هذه المهمة ، خاصة على متصفحات الجوال. لقد بدأنا الآن في رؤية ارتباطات قوية بين أوقات تحميل الصفحة السريعة وترتيب نتائج البحث الأعلى.

– آدم كرزيودا ، مؤسس @ SEOptimer

3. أهمية الروابط الخلفية

من المعروف أن الروابط الخلفية ضرورية لتحسين محركات البحث. لكن لا شيء يضاهي سماعها من فم المسؤول عنها ، إذا جاز التعبير. في هذه الحالة ، يقدم John Mueller من Google اقتباسًا لتحسين محركات البحث يؤكد أن الروابط أساسية لمساعدة Google في العثور على المحتوى الخاص بك.

جون مولر

الروابط مهمة حقًا بالنسبة لنا للعثور على المحتوى في البداية. إذا لم يقم أحد بالارتباط بموقعك على الإطلاق ، فسنواجه صعوبة في إدراك أنه موجود بالفعل. ولكن بمجرد أن وجدناها وبدأنا في الزحف إليها وبدأنا في فهرسة محتواها ونرى أنها أشياء جيدة جدًا ، فإن هذه الروابط لم تعد مهمة بشكل عام بعد الأرشفة حتى وإن زالت أو مؤقتة ولكن بقائها يزيد من الموثوقية.

– جون مولر ، Search Advocate @ Google

# 4 – اذهب إلى أبعد الحدود

للتفوق على المنافسين ، يجب عليك إنشاء محتوى أفضل من المحتوى الخاص بهم. في فضاء الانترنت التنافسي ، من الصعب تحقيق ذلك. لكن هذا ليس مستحيلًا إذا كنت تتعمق في كل التفاصيل. هناك نقص في الجودة على الويب ، لذا كلما زادت جودة المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية تفوقه على منافسيك.

يهتم مُحسني محركات البحث الجيدين بجميع التفاصيل التي يتجاهلها معظم المدونين. استخدام إضافة Yoast إلى المدونات يؤدي إلى إنشاء موارد شاملة ترتبط بالمواقع الموثوقة وربطها بمحتوى دائم الكفاءة وملائم. افعل ما يرفض الآخرون فعله لتصنيف الكلمات الرئيسية شبه التنافسية وحتى التنافسية. اقضِ 1-3 ساعات إضافية لنشر منشور مُحسَّن لتحسين محركات البحث. إن العوائد من منظور حركة المرور والمجتمع وبناء العلامة التجارية المستهدفة مذهلة.

– ريان بيدولف ، مؤسس @ BloggingFromParadise

5. لعبة أرقام + إبداع

الفوز في SEO يتطلب كلا الجانبين الأيسر والأيمن من الدماغ. يتم الاعتماد على الإبداع والحدس بشكل كبير عند البدء. ثم يبدأ الجانب التحليلي بالعمليات لتوسيع نطاق التغطية للموضوعات بمرور الوقت. اقتباس SEO هذا من Peter Thaleikis هو أحد الأشياء المفضلة لدي:

أميل إلى وصف مُحسّني محرّكات البحث على أنها لعبة أرقام إبداعية: فأنت بحاجة إلى مهارات أساسية مثل الكتابة والتحليل الفني وبناء العلاقات والتفكير المنطقي. ولكن بمجرد تحديد هذه الأساسيات ، تصبح لعبة أرقام. يتعلق الأمر بالإنتاجية: إنجاز الأشياء. من هناك ، ستجد أن التحديات هي حدودك وأولوياتك الفردية.

– بيتر ثاليكيس ، المدير التنفيذي @ أحضر أفكارك الخاصة

6. الجودة تتفوق على الكمية

عندما يكون الوقت قليلا، ركز على إنشاء محتوى استثنائي. من المسلم به أنه من السهل تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لمحتوى موقعك (على سبيل المثال ، عدد المقالات شهريًا) بدلاً من الجودة (على سبيل المثال: عدد الروابط الخلفية التي تم تحقيقها) ولكن لا فائدة من إنشاء الكثير من المحتوى إذا لم يقدّره المستخدم ويتفاعل معه او يشاركه، لذا ركز بدلاً من ذلك على الجودة وسترى نتائج استثمارك وإن حصلت بعد عدة شهور.

للأسف ، الكثير من المحتوى الذي يتم نشره ببساطة لا يستحق نشهر او إنشاء روابط خلفية له. 75٪ منه لا يحصل على روابط واردة. لذا ، لا تنسَ نهج “المزيد هو الأفضل” للمحتوى إذا كنت تريد روابط. اذهب مع الجودة بدلاً من الكمية. سينشئ المحتوى الخاص بك روابط فقط إذا كان كذلك حقًا لافت للنظر ، كما يقول سيث جودين.

– بريان سوتر ، مدير Marketing @ Wasp Technologies

7. لا تتعامل مع تحسين محركات البحث على أنها فكرة متأخرة

يجب أن تكون منهجيات وممارسات تحسين محركات البحث (SEO) في صميم ما تفعله. يجب أن تكون هذه المنهجيات مفيدة لك وأن تستخدمها في صنع القرار. سؤال بسيط مثل “ماذا وكيف يبحث الأشخاص؟” أمر بالغ الأهمية للإجابة في بداية مشروع العميل.

يحتاج تحسين محركات البحث الجيدة إلى التحضير من البداية. سواء كان الأمر يتعلق بتحسين موقع خادع ، أو إعادة هيكلة مقترحة لعنوان URL لموقع ما ، أو حتى مجرد جزء واحد من المحتوى ، يجب إشراك مُحسني محركات البحث من البداية لضمان أفضل النتائج. كثيرًا ما يتم سؤالي “هل يمكنك تحسين محركات البحث فقط؟” مع العملاء الذين يجلبون لنا المحتوى الخاص بهم للنشر. إنها مثل محاولة خبز كيكة ووضع البيض في النهاية على الكيكة بدل من مزجه مع خليط الكيك. من المؤكد أنك ستحصل على كعكة في نهايتها ، لكنها لن تكون جيدة كما لو تم تضمين البيض في الخليط من البداية. يجب استشارة مُحسّني محرّكات البحث من البداية لتقديم التوجيه والبصيرة والمعرفة بمحركات البحث لتعظيم إمكانات أي مشروع.

– ماكس أليجرو ، استراتيجي رقمي @ بديهية رقمية

8. التحسين من خلال بناء الروابط من المواقع الأخرى

إغراء بناء الروابط الآلية مرتفع لدى أصحاب المواقع الجديدة لأنه جزئيًا عبارة عن لعبة أرقام. لكن للجودة قواعد هنا أيضًا. من خلال التركيز على الجودة وصياغة المحتوى على تلك المواقع التي لا تبدو آلية ، يمكنك زيادة معدل نجاحك في كل منشور ذو جودة عالية يحتوي رابط يؤدي إلى موقعك من مواقع أخرى.

أصبح التواصل والتعاون مع مُحسّني محرّكات البحث عملية آلية وغير شخصية على مدار السنوات الماضية مرتفعا ، لكننا فعلنا كل ما في وسعنا لكسر هذا الاتجاه. عند إرسال رسائل البريد الإلكتروني ، نبذل قصارى جهدنا لنكون ودودين ويدويين مع أصحاب المواقع الأخرى. في المقابل ، يتم تحسين النتائج وإتاحة فرص جديدة لنا ولعملائنا. في مجال أصبح مملًا جدًا مؤتمت وغير ذو جودة ، حاول كسر هذا الاتجاه وجني الفوائد!

– شون تشودري ، المدير التنفيذي @ ليدز الخيمياء

9. تحسين المحتوى القديم

غالبًا ما يتم نسيان هذه الاستراتيجية ويمكنها أن تؤتي ثمارها من خلال تعديل المحتوى القديم لمساعدته على تسلق ترتيب نتائج البحث. في المواضيع سريعة الخطى التي تتطور بسرعة ، يكون هذا أكثر أهمية ويجب تضمينه كخدمات إضافية في مقترحات العملاء لصيانة / تحسين المحتوى الشهري أو ربع السنوي المستمر. أما المواضيع التي تكون ثابتة وغير قابلة للتطوير مثل القواميس لن تتغير معانيها فلا داعي لتحسين محتواها.

قم بإعادة زيارة المحتوى القديم وتحسينه أو إعادة كتابته. غالبًا ما تنشغل فرق المحتوى في عقلية “اكتب دائمًا محتوى جديدًا” ، بحيث تنام على المقالات الحالية التي ليست بجودة عالية ، ولكنها جيدة بما يكفي للظهور في الصفحة 2 أو 3. هذه المقالات هي أحجار كريمة مخفية يمكنها أن تصعد التصنيفات بسرعة كبيرة إذا تمت إعادة كتابتها بشكل صحيح ، بمزيد من المعلومات و / أو تفسيرات أفضل. على الرغم من أنه ليس بديلاً للمحتوى الجديد ، إلا أن هذا الأسلوب يمكن أن يكون له أحيانًا عائد استثمار قصير المدى أكبر من مجرد نشر مقال جديد تمامًا.

– بول بونيا ، مؤسس @ بيانات مثالية

10. تطابق المحتوى مع نية البحث

ستعمل عملا شاقًا إذا حاولت التنافس على كلمات مهمة وابتعدت عن الطريقة التي يعالج بها المنافسون هدف البحث.

سيمون إنسور

ركز على نية الباحث. يجب أن يدعم هذا جميع أنشطتك – البحث والإبداع والتوزيع. ما الذي يحاول الباحث تحقيقه حقًا وكيف يساعده المحتوى الخاص بك في الوصول إلى هذا الهدف؟

– سيمون إنسور ، العضو المنتدب @ Yellowball

11. لا تطارد الخوارزميات الخاصة بمحركات البحث

كانت Google تقول هذا منذ سنوات و هذا صحيح – لن تتفوق أبدًا على الخوارزمية ، لذا ركز بدلاً من ذلك على جمهورك واحتياجاتهم لأن الخوارزميات تهدف لذلك أيضا.

فقط الاستراتيجية التي تركز على المستخدم هي الاستراتيجية الموجهة نحو المستقبل. هذا هو بالضبط ما تريده محركات البحث: احصل على أفضل نتائج بحث للمستخدم. إذا كانت المواقع غير مجدية للمستخدم ، فهي عديمة الفائدة لعملك. بدلاً من محاولة أن تكون أكثر ذكاءً من الخوارزمية: ركز أكثر على إنشاء محتوى رائع ومفيد لجمهورك.

– نينا بومان ، مؤسسة @ Linkspiel

12. التخلي عن التحايل وحاول بناء علامة تجارية

لا تتقادم اقتباسات مُحسّني محرّكات البحث (SEO) حول جودة المحتوى أبدًا ، ولكن هذا من سكايلر ريفز يتحدث عن قوة بناء علامة تجارية قوية. من السهل التفكير بشكل تكتيكي وعلى المدى القصير ، ولكن لا تنس أن كل تفاعل من جمهورك مع مؤسستك يؤثر على تصورهم لعلامتك التجارية.

يصبح مُحسّني محرّكات البحث عملهم أسهل كثيرًا عندما تتعامل معهم بهدف إنشاء أفضل جزء من المحتوى على الويب لموضوع ما. وهذا يعني القيام بالعمل ، وفهم الناس ، والرغبة المشروعة في مساعدتهم. هذا يعني التخلي عن التحايل والتلاعب على محركات البحث والبريد العشوائي. إذا كنت ترغب في بناء شيء مستدام ، فأنت بحاجة إلى بناء علامة تجارية. وأنت لا تبني علامة تجارية بالمحتوى العشوائي.

– سكايلر ريفز ، المدير التنفيذي @ النمو المتحمّس

13. الفجوة بين المستخدم و Googlebot تتضاءل

يعتبر التفكير في Googlebot كمستخدم حقيقي بدلاً من روبوت طريقة تفكير جيدة لتصميم محتوى يركز على المستخدم.

تتطور Google إلى التفكير أكثر فأكثر مثلما يفعل البشر. هذا شيء عظيم لسببين رئيسيين: أ) عندما يكتب للأشخاص ، فسوف تكتب أيضًا لـ Google ؛ ب) إذا ساعدت زوارك من خلال الإجابة على أسئلتهم أو من خلال تقديم حل لمشاكلهم ، فسوف يصبح موقعك موردًا ذا سمعة أفضل سيقدره الناس ، وبالتالي سيقدره Google أيضًا. النقطة المهمة هي: الكتابة والتحسين للأشخاص وليس لبوتات جوجل و ستكسب حب Google أيضًا.

– لوي لوك ، مؤسس @ BuzzNitrous

14. أعط الناس ما يريدون!

لا تتوقف أبدًا عن البحث عن كيفية بحث المستخدمين لديك. مع ظهور اتجاهات جديدة في مصطلحات البحث ، اقفز على هذه الاتجاهات مبكرًا بينما تكون المنافسة منخفضة.

سايروس شيبرد

يكمن جمال مُحسّني محرّكات البحث في أنه بدلاً من إرسال رسالة تسويقية إلى الأشخاص الذين لا يرغبون في سماع ما تريد قوله ، يمكنك إجراء هندسة عكسية للعملية لاكتشاف ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط ، وإنشاء المحتوى المناسب لها ، وتظهر أمامهم في اللحظة التي يبحثون عنها بالضبط. إنه سحب مقابل دفع.

– سايروس شيبرد ، مؤسس @ Zyppy

15. تحسين الملاءمة وترابط المحتوى

يأتي اقتباس SEO النهائي الخاص بنا من Matt McGee ، مسوق المحتوى. عادةً ما يكون “التراجع” هو أفضل مكان للبدء لأن المنافسة لن تكون أقل فحسب ، بل ستتاح لك أيضًا الفرصة لتكون أكثر صلة بالموضوع. إن استخدام كلمات طويلة من مصطلحات البحث المستهدفة حول المجالات المحلية أو الصناعية الفرعية أو غيرها من المجالات المتخصصة المحددة هي واحدة من أفضل الطرق لتحسين محرّكات البحث بشكل تدريجي.

ليس لدى وكالة عقارات في ويتشيتا أي فرصة في الترتيب لعبارة “عقارات” ؛ ليس لمحامي في فريسنو أي تأثير في الترتيب لكلمة “محام”. تحسين الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمحددة التي ستجلب حركة مرور مستهدفة.

– مات ماكجي ، Content Marketing @ HomeLight

الشعور بالإلهام؟

نأمل أن تكون اقتباسات تحسين محركات البحث هذه مصدر إلهام لك. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون مثل هذه الاقتباسات فعالة للغاية لتهيئة المشهد في اجتماعات العملاء والعروض التقديمية. يعد قول ما تريد قوله عبر متخصص في الصناعة طريقة رائعة لتوصيل رسالتك بمصداقية.

مواضيع قد تهمك