التوسع بالتسويق الرقمي: دليل سريع لأصحاب الأعمال الصغيرة

التوسع بالتسويق الرقمي دليل سريع لأصحاب الأعمال الصغيرة

بصفتك من أصحاب الأعمال الصغيرة أو الناشئة، غالبًا ما يكون من الصعب توسيع نطاق عملك دون الدخول إلى العالم الرقمي، خاصة في هذا العصر حيث يأتي غالبية العملاء من الإنترنت. بصرف النظر عن إنشاء موقع ويب ممتاز، هناك تقنيات أخرى يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة استخدامها لتحسين أعمالهم.

في هذه المقالة، سنتحدث عن الممارسات المختلفة التي تركز على بناء الروابط، والتي يمكن لمالك الأعمال الصغيرة القيام بها لتحسين أعماله بعد بدء موقع ويب الخاص به.

الوعي. المشاعر. التضخيم. بالثقة.

قد يكون بناء علامتك التجارية عندما لا يزال عملك يعمل على نطاق صغير أمرًا صعبًا في بعض الأحيان، خاصة إذا لم يكن لديك جمهور كافٍ. ومع ذلك، بمجرد أن يتعرف جمهورك المستهدف على هويتك وما لديك لتقدمه، يمكنك توسيع شبكتك بشكل أكبر والبدء في استهداف المزيد من الجماهير بالتدريج.

هناك الكثير من ممارسات بناء الروابط على الإنترنت التي تبني علامتك التجارية بشكل غير مباشر. عندما تقوم بهذه الممارسات، يمكنك تحسين وعي علامتك التجارية وزيادة قوتها.

الوعي

إن جعل جمهورك المستهدف يتذكر ويرى موقعك على أنه نقطة انتقالهم في تجربة جديد يعني أن تقنيات بناء الوعي بعلامتك التجارية تؤتي ثمارها. قد يعني أيضًا أن جودة منتجاتك عالية.

بالنسبة لمعظم الناس، عادة ما يتم تعريف الوعي بالعلامة التجارية على أنه مقدار ما يعرفه جمهورك المستهدف عن موقع الويب الخاص بك، وما يقدمه، وكيف يوصل هذين الأمرين بطريقة فريدة تجعلهم لا ينسوها.

ومع ذلك، فإن الوعي يقطع شوطًا طويلاً في الواقع. إنه أيضًا مقياس لمدى فائدة موقعك في تقديم جميع المعلومات التي يحتاجها جمهورك. عندما يكون الوعي بعلامتك التجارية مرتفعًا، فهذا يعني أن الأشخاص يجدون موقعك مفيدًا ويقدم معلومات أو خدمات قيمة.

من الفوائد المهمة للوعي العالي بالعلامة التجارية أن عملاءك يعودون إلى موقع الويب الخاص بك حتى لو حصلوا على ما يحتاجون إليه في أول مرة. هذا لأنهم يعتقدون أن موقعك يعطي قيمة ثابتة وأنه يتمتع بالنزاهة.

المشاعر

تعد معرفة كيف يشعر جمهورك المستهدف تجاه موقع الويب الخاص بك جانبًا مهمًا عند تحسين علامتك التجارية. عادة ما يكون الشعور أكثر ارتباطًا بالجزء العاطفي لبناء العلامة التجارية. يتم تعريفه على أنه كيف يشعر عملاؤك بشأن تجاربهم مع علامتك التجارية. يمكن رؤية المشاعر في الغالب في مراجعات علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.

التضخيم

يعد تضخيم العلامة التجارية أيضًا جانبًا أساسيًا لتحسين وجود عملك على الإنترنت. ستسمح مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter للأشخاص بمعرفة أن لديك محتوى قد يثير اهتمامهم.

من الممكن أيضًا زيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال الترويج لمنتجاتك من خلال مقاطع الفيديو التعليمية أو الرسوم البيانية أو الصور التي توضح كيفية تقديمك للخدمات وكيفية عمل منتجاتك وما يهدف عملك إلى تقديمه.

يمكن أن تساعدك هذه الأنواع من العروض الترويجية في كسب العملاء عبر الويب من خلال منحهم لمحة عما يمكن أن يقدمه نشاطك التجاري. إذا كانوا مهتمين، فمن المحتمل أن ينقروا على الرابط الخاص بك ويتم توجيههم إلى إحدى صفحاتك المقصودة. عندما يحدث هذا، تزداد فرصة التحويل.

الثقة

قد يكون كونك موقعًا موثوقًا به أحد أفضل الأشياء التي يريدها المسوق. إذا كان الناس يثقون في موقع الويب الخاص بك، فهذا يعني أنهم يصدقون المحتوى الخاص بك لأنهم يجدون جميع المعلومات دقيقة ومدعومة ببيانات موثوقة ومدروسة جيدًا.

في معظم الحالات، يتمتع موقع الويب الجدير بالثقة بأثوريتي عالية لأن الأشخاص يزورون هذا الموقع غالبًا عندما يبحثون عن إجابات للأسئلة في مجال صناعة ذلك الموقع. فكر في أكثر العلامات التجارية الموثوقة هناك، مثل Google و Acer و Samsung والمواقع الأخرى، التي اكتسبت ثقة الناس بسبب جودة منتجاتهم أو خدماتهم.

بصفتك من أصحاب الأعمال الصغيرة، قد تعتقد أن اكتساب الوعي بالعلامة التجارية، والتعظيم، والثقة، والمشاعر الممتازة، وتعزيز هذه الأشياء الأربعة أمر صعب للغاية. لكن هذا ليس هو الحال. عند بدء تشغيل موقع الويب الخاص بك، من الطبيعي ألا يكون لديك مستويات ممتازة من هذه المستويات الأربعة.

ومع ذلك، أثناء تنفيذك للأساليب والتقنيات، سترى في النهاية ثمار عملك. قد يكون بطيئًا، لكن التقدم البطيء لا يزال تقدمًا. لمساعدتك في جهود بناء علامتك التجارية، قمنا بإدراج خطوات بسيطة حول كيفية إنشاء أساس قوي لعلامتك التجارية.

تقنيات لتوسيع نطاق موقع الويب لأصحاب الأعمال الصغيرة

إن توسيع نطاق عملك يعني أنك جاهز الآن لاستقطاب المزيد من الجماهير من مواقع وديموغرافيات مختلفة. يمكن أن تكون التقنيات التي سنناقشها معقدة بالنسبة لك في البداية، ولكن مع نمو علامتك التجارية وزيادة جمهورك، ستصبح أسهل.

بناء شبكة واسعة النطاق

قبل أن تتمكن من البدء في الحصول على روابط خلفية (وهو أحد أهم جوانب توسيع نطاق عملك كمالك للأعمال الصغيرة)، تحتاج أولاً إلى بناء شبكة واسعة. مع وجود شبكة جيدة، يمكنك دائمًا الوصول إليهم وطلب روابط خلفية من صفحاتهم ذات الصلة بالمحتوى الحالي الخاص بك.

عادة، سيكون من السهل كسب روابط خلفية من شركائك وعملائك المخلصين الذين لديهم مواقع ويب أو نشطون ومعروفين على منصات التواصل الاجتماعي. من الشائع أيضًا أن يشارك الشركاء الروابط الخلفية مع بعضهم البعض. يتم ذلك غالبًا من خلال شهادات المنتج أو المراجعات.

مصدر روابط خلفية عالية الجودة

الروابط الخلفية هي الروابط التي تأتي من مواقع الويب الخارجية. عندما يرتبطون بموقعك، يمكنهم تمرير سلطتهم إلى موقع الويب الخاص بك، مما يعني أن تصنيفاتك يمكن أن تتحسن مع زيادة الروابط الخلفية إلى موقعك.

يمكنك البدء من شركائك، ولكن إذا كنت تخطط لأن تكون جادًا في جهودك في التوسع، فسيكون من الحكمة البحث عن مواقع ويب موثوقة تعمل في نفس المجال. يمكنك أيضًا الحصول على مواقع ويب موثوقة أخرى ذات صلة بموقعك على الويب لزيادة عدد الروابط الخلفية التي قد تتلقاها. مثل رابط من موقع أحد البنوك الذي تعاملت معها لخدمة التقسيط لعملائي.

البحث عن المؤثرين هو تكتيك شائع في الوقت الحاضر. إنه ينطوي على اتصال مالك الموقع بالمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين سيحاولون تجربة منتجهم أو خدمتهم والترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي. سيكون الارتباط الذي يقومون بلصقه في مشاركاتهم بمثابة رابط خلفي لموقع الويب الخاص بك.

كمبتدئ في الفضاء الرقمي، يجب أن تكون حذرًا من تقنيات بناء الروابط الخلفية بتقنيات القبعة السوداء لأنها قد تضر أكثر مما تنفع. تأكد من قراءة الموارد التي تناقش ما يجب تجنبه عند إنشاء روابط خلفية.

ابدأ في نشر مدونة

تعد المدونة من أكثر الجوانب شيوعًا في موقع الويب والتي يمكن أن تساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يتم استخدامها بشكل واسع كوسيلة يمكنك من خلالها نشر معلومات حول منتجاتك وخدماتك والموضوعات الأخرى التي تريد تغطيتها والتي تكون ذات صلة بصناعتك.

في بعض الأحيان، يكون موقع الويب مخصصًا للمدونة فقط، ولكن في معظم الحالات، يتم استخدام المدونة من قبل مالكي الويب لجذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى مواقعهم ورفع أثوريتي الارتباط التي تمررها مواقع الويب الخارجية. يمكنك أيضًا الترتيب لمزيد من الكلمات الرئيسية من خلال منشورات المدونة، مما يجعل وجود موقعك على الإنترنت أكبر.

تحظى منشورات المدونة بشعبية لدى المسوقين لأن محركات البحث تبحث دائمًا عن معلومات جديدة يمكن أن توفر لمستخدمي الويب معلومات محدثة حول موضوعات محددة. هذا ما تريد محركات البحث ترتيبه – صفحات تحتوي على معلومات جديدة أو محتوى قيم. بالنسبة لمحركات البحث، فإن أي شيء يمنح المستخدمين تجربة مستخدم رائعة (UX) يستحق أن يراه المزيد من الأشخاص من خلال وضع الصفحات أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

الغرض الآخر من إنشاء مدونة هو الحصول على مكان يمكنك من خلاله تطبيق استراتيجيات بناء الروابط. مع وجود الكثير من المحتوى، يمكن أن تحصل مواقع الويب الخارجية على الكثير من الفرص لربط صفحاتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون هذه الأجزاء من المحتوى عملية أيضًا في جهود بناء الروابط الداخلية منها إلى صفحة المنتج أو صفحة الخدمة حتى تساعدك في عملية التحويل.

صياغة موارد فريدة

يعد إنشاء المحتوى عالي الجودة أمرًا صعبًا، لكنه يستحق الجهد المبذول. أجزاء المحتوى التي تقوم بإنشائها هي التي تحدد موقع الويب الخاص بك. إنه أيضًا ما تستخدمه محركات البحث لفهم ما تتحدث عنه. ومع ذلك، يجب أن تضع في اعتبارك أنه لن يتم العثور على صفحاتك بواسطة الأشخاص المناسبين دون ترقية مناسبة للمحتوى.

لهذا السبب تحتاج إلى صياغة محتوى يجذب اهتمام جمهورك المستهدف. من الناحية المثالية، يثير المحتوى عالي الجودة عاطفة قوية، أو يكون جذابًا بصريًا، أو يثير الاهتمام، أو يأتي في الوقت المناسب.

عندما يجد مستخدمو الويب هذا النوع من المحتوى الفريد، فإنهم يرغبون في مشاركته مع الأصدقاء والأشخاص الآخرين على شبكتهم. مع دخول المزيد من الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك، ستكتسب وعيًا بالعلامة التجارية وتكسب روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى.

لأصحاب الأعمال الصغيرة، يعد إعداد موقع الويب الخاص بك أمرًا سهلاً. لكن الحصول على مكان في المراتب العليا قد يكون صعبًا للغاية. ومع ذلك، مع الإعداد المناسب والأساس القوي، يمكنك بسهولة تسلق الرتب. أيضًا، من الجيد أن تكون شخصيًا وأصليًا في صنع المحتوى الخاص بك. عندما يجد الناس أنك صادق في تقديم منتجات وخدمات عالية الجودة، فمن المؤكد أنهم سيكونون مخلصين لك.

مواضيع قد تهمك أيضاً