الكتابة لمحركات البحث SEO Copywriting

ما هي الكتابة الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO)؟

تشير الكتابة الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) إلى إنشاء مقال (غالبًا ما يُطلق عليه “مقال SEO”) أو صفحة ويب بهدف الظهور في مقدمة نتائج محركات البحث (جوجل وبينغ وغيرها) لاستعلام بحث معين (أو كلمة رئيسية).

الكتابة الخاصة بتحسين محركات البحث هي لعبة لا يعرف أحد فيها القواعد بالضبط (وتتغير بانتظام)، حيث تتنافس مع أي كاتب آخر يشاركك الاهتمام بنفس مواضيعك، ويكافح الجميع من أجل الحصول على نفس المراكز العشرة الأولى في الصفحة الأولى من نتائج البحث SERPs.

يتم إنشاء أكثر من مئة موقع إلكتروني كل ثانية. وتضم جوجل عشرات المليارات من الصفحات في فهرسها.

ولكن أكثر من 90% من هذه الصفحات لا تتلقى أي حركة مرور عضوية (من محركات البحث).

ومع ذلك، وفقًا لمعظم الدلائل، لا يبدو أن الكتابة الخاصة بتحسين محركات البحث صعبة جدًا.

كل ما عليك فعله هو وضع كلمتك الرئيسية في بعض الأماكن الاستراتيجية من الصفحة وكتابة عدد معين من الكلمات على الصفحة، وبذلك تكون قد أنشأت مقالًا مثاليًا مُحسَّنًا لمحركات البحث، أليس كذلك؟

لماذا لسنا جميعًا على الصفحة الأولى إذن؟

إحدى الأسباب الرئيسية هي أن كل هذه التحسينات الخاصة بتحسين محركات البحث تُعتبر متساوية.

قد يعتقد المبتدئين في تحسين محركات البحث أن “استخدام عنوان H1 واحد فقط لكل صفحة” سيكون له تأثير مماثل على معالجة استعلام البحث.

الحقيقة هي أن معظم “أفضل الممارسات” هذه تمنحك الحق في لعب لعبة تحسين محركات البحث ولكن لا تضمن الفوز.

هذه قواعد النظافة في العمل فقط، ولا تزال مهمة ولكنها بالتأكيد ليست كافية أبداً.

الأسباب الرئيسية التي تجعل مقالاً ما محسناً لمحركات البحث على نحو عالي الجودة هي:

1. معالجة احتياجات المستخدمين بالتفصيل
2. توليد روابط خلفية
3. بناء الربط الداخلي
4. تحسين تجربة المستخدم.

دعنا نلقي نظرة على كل هذا (وقواعد الكتابة الصحية لتحسين محركات البحث أيضًا، بالطبع) معًا!

الكتابة لمحركات البحث في 8 خطوات

تكمن الكتابة لمحركات البحث الجيدة في تقاطع ما يلي:

• تعتقد أن المستخدم يحتاج (خبرتك وخبرتك)
• يعتقد Google أن المستخدم يحتاج (هدف البحث)
• يريد المستخدم فعلاً (جمع معلومات نوعية من عملائك وتوقعاتك).

نصيحة: كتابة مقال خاص بـ Google فقط من خلال تجميع النتائج الحالية قد يكون كافياً للحصول على ترتيب. لكن المحتوى سيكون مملًا بشكل لا يصدق ويخاطر بفقدان موقعه أمام المنافسين المستعدين لبذل المزيد من الجهد.

نحن هنا لكتابة مقالات من شأنها أن تفيد القراء حقًا وتستحق مكانتها في أعلى النتائج. لا نريد فقط المشاركة في حرب الاستنساخ ووضع علامة في المربع في ميزانياتنا، أليس كذلك؟

إذا كنت ترغب في الفوز بلعبة تحسين محركات البحث طويلة المدى، فاستعد لبذل جهد أكبر من منافسيك.

لكن ضع في اعتبارك أنه في بعض الحالات، لن تكون الصفحات الفائزة بالضرورة هي الأكثر استحقاقًا. تضع Google القواعد، وهي ليست معصومة من الخطأ.

قد يبدو هذا مقلقًا، ولكن على العكس من ذلك، ابتهج. القليل من المواقع تبذل الجهد اللازم أو تستخدم الطريقة التالية.

لذلك دعونا نضع ابتسامتنا الشرسة، ونشمر عن سواعدنا، ونغوص!

الخطوة 1: اختر الكلمات الأساسية الصحيحة

تذكير: الكلمة الرئيسية “الجيدة” هي الكلمة التي تولد حركة مرور منتجة (تولد إيرادات بشكل مباشر أو غير مباشر) ويمكن الوصول إليها بناءً على مواردك.

يجب أن يتم اختيار الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك قبل كتابة أي شيء. الكلمات الرئيسية ليست مجرد توابل تضاف في النهاية.

يعد نشر مقال يستهدف الكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية العالية لموقعك أو هدف البحث الذي لا يتطابق مع ما كتبته من بين أكثر أخطاء كتابة تحسين محركات البحث شيوعًا.

هذا يمكن أن يقضي على أي أمل في الأداء الجيد على الفور، حتى لو تم تحسين كل شيء آخر بشكل مثالي.

لقد كتبنا دليلاً كاملاً حول البحث عن الكلمات الرئيسية، لذلك لن أشرح كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك هنا.

ومع ذلك، ستلاحظ أنني كتبت “الكلمات الأساسية الصحيحة” بصيغة الجمع في عنوان هذا القسم.

لماذا؟

نظرًا لأنه نادرًا ما يتم تصنيف المقالة لكلمة رئيسية واحدة فقط، ومن المحتمل جدًا وجود عدة كلمات رئيسية أخرى لها احتياجات مستخدم مماثلة.

في المتوسط، يتم ترتيب الصفحة في المركز الأول من نتائج Google لما يقرب من 1000 كلمة رئيسية أخرى. المتوسط حوالي 400 كلمة رئيسية.

سيؤدي العثور على هذه الكلمات الرئيسية الأخرى وإدراجها إلى توليد حركة مرور إضافية.

للعثور على هذه الكلمات الرئيسية الأساسية الأخرى:

• خذ أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي تختارها (بالنسبة لي، إنها تصنيف SE).
• انظر إلى قائمة الكلمات الرئيسية التي تم تصنيف النتائج الحالية من أجلها.
• قم بتصفية هذه القائمة لعرض الكلمات الرئيسية فقط حيث تم تصنيف المنافس في المراكز العشرة الأولى.
• ها أنت هنا، لقد وجدت كلمات رئيسية أخرى لاستخدامها في مقالتك!

بمجرد اختيار كلمتك الرئيسية الرئيسية، فلن يعود الأمر لك تمامًا لتحديد التنسيق والمحتوى الذي ستكتبه.

على الأقل ليس تمامًا.

سيتم إملاء هذا جزئيًا بواسطة Google وما يُعرف باسم “نية البحث”.

الخطوة 2: تحديد هدف البحث

التعريف النظري لهدف البحث هو: “حاجة المستخدم (احتياجات) وراء الكلمات التي يدخلونها في محرك البحث”، بعبارة أخرى، سبب بحثهم.

في الواقع، سيكون من الأدق قول “ما حددته Google على أنه حاجة المستخدم”.

في كثير من الأحيان، لا يتم محاذاة احتياجات المستخدم الفعلي وما يظهر في الجزء العلوي من النتائج. (ومن هنا تأتي أهمية الجمع بين الخبرة الحقيقية ومعرفة العملاء مع تحليل تحسين محركات البحث الخاص بك لإنتاج محتوى رائع حقًا ومعرفة متى يجب اتباع الوضع الراهن أم لا).

يجب أن يكون هدف البحث المرضي هو الهدف الأول للمحتوى الخاص بك. حاول أن تكون النقرة الأخيرة في عمليات بحث المستخدمين. خلاف ذلك، ستكون فرصك في الوصول إلى الصفحة الأولى من النتائج ضئيلة، حتى لو كان المحتوى الخاص بك “محسنًا” بشكل مثالي.

ملاحظة: لن أناقش غرض البحث العام (المعلوماتي، الملاحي، الاستقصائي، أو المعاملات) هنا، لأنه مفيد بشكل أساسي لتصنيف قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية، ولكن بالأحرى هدف البحث المحدد، وهو أمر ضروري لكتابة المحتوى ذي الصلة.

كيفية تحديد الهدف من البحث عن كلمة رئيسية؟

ما عليك سوى تحليل أفضل عشر نتائج في Google لكلماتك الرئيسية وتحديد نقاطها المشتركة.

تمثل هذه النتائج ما حددته Google على أنه أفضل الإجابات لاحتياجات مستخدميها في هذا الموضوع. إنها Google تخبرك، “أريد أن أرى محتوى كهذا.”

ملاحظة: الفكرة ليست إنتاج نسخة من النتائج الحالية، ولكن محاولة تلبية الاحتياجات المشتركة لهذه المحتويات على الأقل.

• حدد القصد من البحث في 4 خطوات:
• افتح Google في وضع التصفح المتخفي وابحث عن الكلمات الرئيسية (الكلمات) الرئيسية
• تحديد نوع (أنواع) المحتوى (المقالات وصفحات المنتج ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك)
• تحديد التنسيق (الصيغ) (أدلة، تعريفات، قوائم، مقابلات، إلخ.)
• حدد الزاوية (الزوايا) (“للمبتدئين”، “سريعًا”، “في عام 2022،” إلخ.)

حدد نوع المحتوى الذي تفضله Google

هل هي مقالات أو صفحات منتج أو صفحات مقصودة أو مقاطع فيديو وما إلى ذلك؟

• إذا كنت تخطط لكتابة مقال ولكن غالبية النتائج في الصفحة الأولى عبارة عن صفحات تجارة إلكترونية، فربما لن تتمكن من الترتيب.
• على سبيل المثال، بالنسبة إلى [كتابة تحسين محركات البحث]، فإن الغالبية العظمى من النتائج عبارة عن مقالات مدونة.

الخطوة 3: قم بإنشاء مخطط تفصيلي وابحث عن الكلمات الرئيسية الثانوية

الآن بعد أن حددنا الكلمات الرئيسية الرئيسية ونية البحث الخاصة بهم، نحتاج إلى العثور على الكلمات الرئيسية الثانوية المهمة التي ستوجه مخططنا ومحتوى المقالة.

إذا كانت الكلمات الرئيسية الرئيسية والثانوية تربكك قليلاً، فيمكنك التفكير فيها من حيث الموضوع الرئيسي والموضوعات الفرعية.

غالبًا ما يتم استخدام الكلمات الرئيسية الثانوية في عناوين الأقسام في مقالتك.

إذا كنت خبيرًا في موضوع المقالة (أو أجريت مقابلات مع خبراء)، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل فكرة جيدة عن مخططك. الآن تحتاج فقط إلى التأكد من أنك تلبي أيضًا الاحتياجات التي حددتها Google.

اجمع اقتراحات Google حول النتائج

تحقق من قسم “الأشخاص يسألون أيضًا” في صفحة نتائج Google (إذا كان هناك واحد)، أو عمليات البحث ذات الصلة في أسفل الصفحة، أو اقتراحات الإكمال التلقائي عند كتابة البحث.

مثال: عمليات البحث ذات الصلة بـ [كتابة تحسين محركات البحث]

اقرأ مقالات المنافسين ولاحظ الخطوط العريضة لها

اقرأ بالتفصيل أفضل 10 (على الأقل) نتائج Google لكلماتك الرئيسية، واجمع الخطوط العريضة لها أثناء التنقل.

يعد ملحق Chrome Detailed (المجاني) مفيدًا لهذا، أو أداة مثل Clearscope (مدفوعة) والتي سنناقشها لاحقًا.

أو تلك التي تم العثور عليها من خلال موقع Alsoasked.com (مجانًا) من أجل [كتابة تحسين محركات البحث]

بالطبع، ليست كل اقتراحات الكلمات الرئيسية الثانوية والطويلة هذه تستحق الاحتفاظ بها ؛ ستحتاج إلى استخدام خبرتك والفطرة السليمة لتحديد اختيارك.

ومع ذلك، يعد تضمين الكلمات الرئيسية الثانوية أمرًا ضروريًا لإبلاغ Google بأن مقالتك تفي بالاحتياجات التي حددتها وأن تظهر أيضًا في نتائجها، مما سيسمح لك بتوليد المزيد من الزيارات.

الخطوة 4: اكتب المقال

لدي ما يكفي لأقوله عن جانب تحسين محركات البحث للأشياء، لذلك لن أخوض في التفاصيل حول جانب الكتابة الخالص هنا.

ومع ذلك، هذا يعطيني عذرًا للحديث عن …

كم عدد الكلمات لمقالة تحسين محركات البحث عالية الأداء؟

لا يوجد عدد كلمات مثالي لتحسين ترتيب البحث العضوي الخاص بك.

ومع ذلك، فقد كان هذا نقاشًا ساخنًا لسنوات في عالم تحسين محركات البحث.

يقول البعض لإبقائها قصيرة للغاية. يدعي آخرون أن Google، على العكس من ذلك، تفضل المحتوى الطويل جدًا. ومع ذلك، يعطي البعض الآخر نطاقًا لعدد الكلمات في مكان ما بين الاثنين.

من على حق؟

لا أحد والجميع في نفس الوقت. سيتم اتخاذ القرار على أساس كل حالة على حدة لكل مادة.

طول المحتوى الصحيح هو الذي يسمح لك بتلبية احتياجات المستخدمين للكلمة الرئيسية المستهدفة. اجعلها طويلة قدر الإمكان وأقصر وقت ممكن.

يعتمد الطول على هدف البحث (كما رأينا سابقًا).

بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية، يحتاج المستخدمون فقط إلى تعريف. ستكون النتائج قصيرة جدا.

بالنسبة للآخرين، يحتاجون إلى شرح مفصل، وستكون النتائج طويلة جدًا.

ومع ذلك، دعونا نتناول بعض الحجج التي طرحتها المعسكرات المختلفة.

إحدى الحجج المفضلة لمؤيدي المحتوى القصير هي: وفقًا لدراسة أجرتها شركة Microsoft، انخفض متوسط مدى انتباه مستخدم الإنترنت إلى 8 ثوانٍ. إنها ثانية واحدة أقصر من سمكة ذهبية!

إلا أن هذه الإحصائية ملفقة بالكامل. حتى أنها كاذبة ثلاث.

لا تثبت دراسة مايكروسوفت هذه “الحقيقة” على الإطلاق. تم ذكره بشكل عابر في المقدمة. وإذا حاولنا العثور على المصدر، فسننتهي … لا مكان. المنظمات العلمية المذكورة لا تعرف حتى من أين تأتي الإحصائية.

إن الحديث عن “متوسط مدى الانتباه” بشكل عام لا معنى له، حيث أن انتباهنا معقد ومتعدد الأوجه.

يتم التشهير بالسمكة الذهبية الفقيرة ؛ “ذاكرة السمكة الذهبية” هي خرافة (سنتجاهل الاختصار المشكوك فيه للذاكرة -> الانتباه في الإحصاء). إذا كنت مهتمًا بهذا الموضوع، فإليك مقالتي الذي يشرح هذه الإحصائية بالتفصيل.

في السنوات الأخيرة، كان أنصار المحتوى الطويل جدًا هم الأكثر صخباً. غالبًا ما يأتون مع دراسات داعمة أيضًا.

على سبيل المثال:

• وجدت دراسة Hubspot 2015 أن المقالات الموجودة على موقعها والتي تحتوي على حوالي 2500 كلمة تتلقى المزيد من الزيارات العضوية وتتم مشاركتها بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي،
• تشير دراسة Backlinko هذه إلى أنه في المتوسط، تحتوي نتائج الصفحة الأولى من Google على 1447 كلمة،
• تدعي دراسة Ahrefs هذه أن هناك علاقة إيجابية قوية بين عدد الروابط الخلفية للصفحة وعدد كلماتها (حتى 1000 كلمة). ومع ذلك، لا يوجد أي غموض من جانب Google. لقد ذكروا مرارًا وتكرارًا أن عدد الكلمات على الصفحة ليس عامل ترتيب، كما هو الحال في هذا الفيديو، على سبيل المثال.

فكيف نفسر نتائج هذه الدراسات إذن؟

احرص على عدم تفسير الإحصائيات خارج سياق دراستهم. تحتوي الدراسات على تفسيرات وفروق دقيقة يمكن أن تغير بشكل كبير الآثار المترتبة على إحصائية معزولة.

على سبيل المثال، في دراسة Backlinko المذكورة سابقًا، ذكروا بوضوح أنهم لم يجدوا ارتباطًا بين عدد الكلمات والموضع في نتائج البحث، فقط بضعة أسطر بعد إحصاء متوسط عدد الكلمات في نتائج الصفحة الأولى .

ليس بسبب وجود المزيد من الكلمات على الصفحة التي تؤدي بشكل أفضل.

على سبيل المثال: يميل الناس إلى قضاء المزيد من الوقت في المتاجر أكثر مما يقضونه في الشارع خلال فصل الشتاء. هل هذا يعني أن البرد يجعل الناس يرغبون في إنفاق المزيد من المال وأن المتاجر يجب أن تعمل على تكييف الهواء لزيادة إيراداتها؟ بالطبع لا!

دعنا نتوقف عن عد الكلمات. دعونا نركز على معالجة نية البحث بالتفصيل. ستكون النتائج أفضل للجميع.

الخطوة 5: التحسين على الصفحة

والآن، لنتحدث عن التحسين النظيف!

تحسين علامة <title>

ما هي علامة <title>؟

في مُحسّنات محرّكات البحث، عندما نتحدث عن “عنوان” إحدى المقالات، يمكننا الإشارة إلى علامتي HTML مختلفتين:

• علامة <title>: هذا هو العنوان الأزرق في نتائج بحث Google (انظر لقطة الشاشة). لا يظهر على صفحتك ؛ إنه مخفي في الكود الخاص به (تحديدًا في قسم <head>). ومع ذلك، يمكنك رؤيته في علامة تبويب المتصفح عندما تكون في الصفحة أو بالنقر بزر الماوس الأيمن واختيار “فحص” لعرض الشفرة مباشرة. قد يطلق عليه بعض الأشخاص اسم “عنوان التعريف”.
• العلامة <h1> هي (عادةً) العنوان الرئيسي المرئي في الصفحة. سنناقش هذا الأمر بمزيد من التفصيل في القسم التالي حول العناوين والترجمات.

تعد علامة HTML <title> أحد أهم العناصر في تحسين محركات البحث على الصفحة.

على الرغم من أنها مجرد قطرة في مجموعة خوارزميات Google، إلا أن العلامة <title> يمكن أن يكون لها تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور وبالتالي عدد الزيارات إلى الصفحة، نظرًا لأنها عادةً ما تكون أول ما يراه المستخدمون في بحثهم نتائج.

ملاحظة: من الجدير بالذكر أن Google غالبًا ما تقرر (في 61٪ من الحالات، وفقًا لهذه الدراسة التي أجرتها Zippy) إعادة كتابة علامات <title> لصفحات الويب.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة عنوان مُحسَّن جيدًا وتقليل احتمالية قيام Google بإعادة كتابته بطريقته الخاصة.

كيف تكتب علامة <title> محسنة؟

• يجب أن تحقق علامة <title> هدفين: وصف الصفحة بوضوح وحث المستخدمين على النقر عليها.
• يجب أن يكون الحد الأقصى للعرض 600 بكسل، أي ما بين 50 و 60 حرفًا (بما في ذلك المسافات). خلاف ذلك، سيتم اقتطاعها أو حتى إعادة كتابتها.
• يجب أن تحتوي على كلمتك الرئيسية، ويفضل أن يكون ذلك في بداية السطر. استخدم الفطرة السليمة، حيث يجب أن يظل العنوان طبيعيًا وجذابًا.
• قم بتفضيل الأقواس العادية () على الأقواس [].
• استخدم واصلة – كفاصل بدلاً من |.
• لا تستخدم نفس الكلمة أكثر من مرة في العنوان.
• إذا أمكن، تأكد من تطابق علامتي <h1> و <title>.

والآن بالنسبة للأخبار السيئة: يعد تحسين علامة <title> أحد الأشياء التي يعرفها الجميع تقريبًا اليوم.

وجدت دراسة Backlinko أن غالبية الصفحات في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google لكلمة رئيسية تحتوي على هذه الكلمة الرئيسية في عناوينها (<العنوان> و <h1>).

وجدت الدراسة نفسها أنه لا توجد علاقة بين وجود الكلمة الرئيسية في العنوان (<title> و <h1>) وبين موضع أفضل في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

هل هذا يعني أن تحسين علامة <title> الخاصة بك غير مجدية؟

بالطبع لا. إذا كان الجميع يفعل ذلك غيرك، فربما لا يكون تخطيه فكرة جيدة. لكن لنكن واقعيين بشأن تأثيره.

تحسين علامات العناوين (والعناوين الفرعية)

ما هي علامات العنوان؟

علامات العنوان (باللغة الإنجليزية، علامات العناوين) هي علامات HTML <hn>. هناك ستة مستويات، من <h1> إلى <h6>، وهي تمثل المستويات المختلفة للعناوين والترجمات على صفحاتك.

في الكود، يبدو كما يلي: <h2> هذا عنوان H2. </h2>.

إنها ذات أهمية حاسمة في مُحسّنات محرّكات البحث لأنها توفر للمستخدمين ومحركات البحث أدلة حول التسلسل الهرمي وأهمية المحتوى في الصفحة.

بالنسبة للزوار، يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عند قيامهم بمسح الصفحة للعثور على المعلومات التي تهمهم.

بالنسبة لمحركات البحث، فهم يستخدمونها لفهم بنية الصفحة وما تدور حوله. على الرغم من أنهم أصبحوا “أذكياء” بشكل متزايد، إلا أنهم ما زالوا بحاجة إلى هذه الأنواع من القرائن في الشفرة لفهم المفاهيم المهمة للصفحة بشكل صحيح.

ملاحظة: من المهم الإشارة إلى أن التأثير المباشر على ترتيب الصفحة في نتائج البحث منخفض للغاية (إن وجد). الغرض الأساسي من علامات <hn> هو مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك.

للتبسيط، سوف ينظرون إلى المعلومات الموجودة في العنوان على أنها “أكثر أهمية” من النص العادي، بمعنى أن عنوان القسم في الصفحة هو بشكل عام إشارة واضحة لمحتوى الفقرات التالية.

ينعكس هذا التسلسل الهرمي لأهمية المعلومات في علامات HTML المختلفة، وسيكون محتوى H1 “أكثر أهمية” من محتوى H3، وسيكون النص الغامق “أكثر أهمية” قليلاً من النص العادي، والنص في نص ستكون الصفحة “أكثر أهمية” من تلك الموجودة في التذييل، على سبيل المثال.

يوصى أيضًا بالحفاظ على هذا المنطق في تصميم هذه العناصر. على سبيل المثال، يجب أن يكون عنوان H2 أكبر من H4، إلخ.

كيفية تحسين علامات العناوين؟

• وبطبيعة الحال، قم بتضمين كلماتك الرئيسية الرئيسية والثانوية في عناوينك عندما يكون ذلك ممكنًا وذات صلة. هذا هو عامل الترتيب. لن تعمل العجائب على تحديد موقعك، مثل الغالبية العظمى من هذه التحسينات، ولكن لا يزال من المهم القيام بها.
• عناوين H1 محجوزة للعنوان العام للصفحة. حاول أن يكون لديك واحدة فقط على الصفحة (ليست مشكلة كبيرة إذا كان هناك المزيد) وقم بتضمين كلمتك الرئيسية الرئيسية. ليس من الضروري أن يكون لديك نفس العنوان تمامًا كما هو الحال في علامة <title>.
• إذا أمكن، حافظ على ترتيب علامات العنوان. بمعنى، إذا كانت عناوين الأقسام الرئيسية للمحتوى الخاص بك هي H2s، فيجب أن يكون المستوى الأول من القسم الفرعي هو H3، ثم H4، وما إلى ذلك. لا تقفز مباشرةً من H2 إلى H5 أو تستخدم H4s كعناوين أقسام مع H2s للأقسام الفرعية.

تحسين عنوان URL

عنوان URL (الرابط) لصفحتك مهم، لا تتجاهله! توصي Google مباشرةً بإنشاء عناوين URL بسيطة وسهلة الاستخدام.

على الرغم من أن توصيات Google تشير بشكل أساسي إلى UX، إلا أن عناوين URL لها تأثير على تحسين محركات البحث، كما أشار Backlinko: تميل الصفحات ذات عناوين URL الأقصر إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث، وكانت النتيجة الأولى، في المتوسط، 10 أحرف أقل من النتيجة في المركز العاشر.

إرشادات لتحسين عناوين URL الخاصة بك:

• تشمل كلمتك الرئيسية الرئيسية.
• افصل الكلمات في عنوان URL بشرطة “-” (بدون مسافات أو أحرف أخرى).
• استخدم كل الأحرف الصغيرة.
• قم بإزالة الأحرف الخاصة (على سبيل المثال، لا تقم بتضمين علامات التشكيل).
• قم بإزالة المعلومات غير الضرورية (مثل التاريخ الحالي).
• تجنب معلمات URL إن أمكن (الأشياء التي تلي علامة “؟” في عنوان URL، مثل https://gostart.biz/؟p=123).
• اجعلها قصيرة (ما بين 40 و 100 حرف هو أمر جيد) ولكن يمكن فهمها – من الأفضل أن يفهم المرء تقريبًا ما تدور حوله الصفحة بمجرد النظر إلى عنوان URL.

اكتب وصفًا تعريفيًا جيدًا

مثل علامة العنوان، تظهر علامة الوصف التعريفي على صفحة نتائج بحث Google (النص الموجود أسفل العنوان الأزرق لكل نتيجة) وفي شفرة صفحتك (في قسم <head>) ولكنها غير مرئية “على” الصفحة نفسها.

في الشفرة، يبدو الأمر كما يلي: <meta name = “description” content = “نص وصف التعريف الخاص بك.”>

تنص Google بوضوح على أنها لم تعد عامل ترتيب مباشر لخوارزمياتها.

تشير دراسة أجرتها Ahrefs أيضًا إلى ما يلي:

• ~ 25٪ من الصفحات ذات الترتيب الأعلى لا تحتوي على وصف تعريفي.
• تحتوي أكثر من 40٪ من الصفحات على وصف تعريفي مبتور.
• قررت Google إعادة كتابة الوصف التعريفي للصفحات في أكثر من 60٪ من الحالات في نتائج البحث الخاصة بها.

ومع ذلك، فإن هذه الأرقام المحبطة إلى حد ما لا تعني أنه يمكننا تجاهل الوصف التعريفي لصفحاتنا.

يظل دور الوصف التعريفي مهمًا حتى اليوم. كما هو الحال مع علامة العنوان، يجب أن تغري المستخدمين للنقر على صفحتك في نتائج بحث Google.

سيؤدي الوصف التعريفي الجيد إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور، وبالتالي عدد الزيارات إلى صفحتك.

بعض النصائح لكتابة وصف تعريفي جيد:

احتفظ بها بأقل من 150 حرفًا (بما في ذلك المسافات)، وإلا فإن Google ستقتطعها.

تأكد من ذكر كلمتك الرئيسية، حيث أن Google ستظهر بخط غامق في نتائج البحث (انظر لقطة الشاشة)، مما سيجذب انتباه المستخدمين.

لاحظ زاوية الأوصاف التعريفية في نتائج بحث Google الحالية. انتبه بشكل خاص إذا أعادت Google كتابتها، فهذا يعني أنها اعتبرت نسختها أكثر ملاءمة لاحتياجات المستخدمين لهذه الكلمة الرئيسية.

تحسين صورك

لماذا يجب عليك تحسين الصور على صفحاتك؟

• تحسين أداء تحميل الصفحة.
• ساعد Google في فهم محتوى الصفحة.
• حاول التأكد من تصنيف صورك جيدًا في بحث الصور من Google.

يجب أن أعترف أن هذا عادةً ليس على رأس قائمة أولوياتي، وإذا كان هناك مجال واحد قد أكون فيه أقل اجتهادًا، فمن المحتمل أن يكون هنا. (من فضلك لا تفحص الصور في هذه المقالة عن كثب، شكرا لك.)

بصرف النظر عن مشكلات وقت التحميل الكبيرة أو إذا كنت أرغب في محاولة التصنيف في بحث الصور من Google، فأنا لا أقضي الكثير من الوقت في هذا الأمر.

فيما يلي الإرشادات الخاصة بالصور المحسنة جيدًا:

• امنح صورك أسماء ملفات وصفية وقصيرة ودقيقة (لذا تجنب شيئًا كهذا، على سبيل المثال، IMG_12071998.png).
• اكتب نصًا بديلًا وصفيًا ودقيقًا وموجزًا.
• اختر التنسيق الصحيح (WebP لأصغر حجم ممكن للملف، و SVG للشعارات والرموز، و PNG للخلفيات الشفافة، و JPEG لأعلى جودة).
• قلل حجم ملف صورك قدر الإمكان. على سبيل المثال، قم بضغطها باستخدام البرنامج المساعد WordPress ShortPixel.
• قم بإنشاء خريطة موقع لصورك.
• استخدم ترميز المخطط عند الاقتضاء (المنتجات، والوصفات، ومقاطع الفيديو، وما إلى ذلك).
• إذا أمكن، استخدم التحميل البطيء والتخزين المؤقت للمتصفح و CDN (شبكة توصيل المحتوى).

توضيحات حول النص البديل

تبدو علامة HTML للصورة بشكل عام كما يلي: <img src = “filename.jpeg” alt = “وصف الصورة”>.

مثل العنوان أو الوصف التعريفي، فإن سمة النص البديل غير مرئية مباشرة على الصفحة.

والغرض الرئيسي منه هو تحسين إمكانية الوصول إلى مواقع الويب للأشخاص الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة (على سبيل المثال، الأشخاص الذين يعانون من مشاكل في الرؤية) من خلال وصف ما تحتويه الصورة بالكلمات.

يساعد هذا أيضًا خوارزميات Google على فهم محتوى الصورة لتحسين ترتيبها في صور Google، كما ذكرت سابقًا.

للحصول على نص بديل محسّن:

صِف الصورة بإيجاز ودقة، دون تحويلها إلى قائمة كلمات رئيسية غير قابلة للهضم.
ليست هناك حاجة لقول “صورة …” أو “رسم توضيحي لـ …” أو “رسم تخطيطي لـ …” ؛ جوجل سوف تفهم من تلقاء نفسها.

الخطوة السادسة: بناء الربط الداخلي

قم بتضمين روابط إلى مواقع جديرة بالثقة (إذا كان ذلك مناسبًا)

قد تلاحظ أنني قمت بتضمين العديد من الروابط الصادرة للدراسات في جميع أنحاء هذه المقالة.

يخدم هذا عدة أغراض، مثل:

• دعم حججك بالبيانات (في حالة الدراسات).
• توفير مزيد من التفاصيل حول موضوع مذكور خارج نطاق المقال.
• نقلا عن مصدر المطالبة.

لكل من Google وأنت، عزيزي القارئ، هذا يساعد على زيادة المستوى المتصور من الخبرة والملاءمة الموضوعية والثقة المستوحاة من المحتوى الخاص بك.

عند تضمين روابط خارجية:

• تأكد من أنها تؤدي إلى موقع جدير بالثقة (يتمتع بالخبرة والسمعة والأمان).
• اربط مباشرة بالدراسات عند ذكرها، وليس بمقال يناقشها.
• إذا لم يكن مفيدًا للقارئ ولا يدعم نقاطك، فلا تقم بتضمين الروابط.
• الخطوة السادسة: بناء الربط الداخلي

ربما يكون الارتباط الداخلي الجيد أحد أكثر الجوانب التي يتم تجاهلها في تحسين محركات البحث، على الرغم من أهميتها الحيوية. بشكل عام، تعد الروابط من جميع الأنواع ضرورية لتحسين محرك البحث الخاص بك.

تزحف روبوتات Google إلى الويب باستخدام الروابط.

تساعد الروابط Google في فهم محتوى الصفحات لأنها تشير ضمنًا إلى روابط المعنى.

تستخدم Google أيضًا روابط لتقييم المحتوى. إذا كانت عدة مواقع عالية الجودة مرتبطة بصفحة (روابط خلفية، تمت مناقشتها لاحقًا)، فإنها تدلي بأصوات الثقة لصالح تلك الصفحة.

هذا هو أحد عوامل الترتيب القليلة المؤكدة رسميًا من قِبل Google وتاريخيًا أحد أهم العوامل.

داخل موقع ما، تنقل الصفحة ذات الموقع الجيد في نتائج البحث التي ترتبط بصفحات أخرى على الموقع (ارتباط داخلي) بعض صلاحيتها إلى تلك الصفحات.

ستتم فهرسة هذه الصفحات بشكل أسرع وتصنيفها أفضل.

على العكس من ذلك، إذا كانت عدة صفحات على موقع ما مرتبطة بصفحة معينة، فإن تلك الصفحة تصبح أكثر أهمية في عيون محركات البحث.

في الاتجاه المعاكس، للإشارة إلى محركات البحث وزوارنا أن لدينا مجموعة كاملة من المحتوى (منظم في شرنقة دلالية) حول هذا الموضوع (أحد أسباب وجود مدونة شركة مفيدة)، ترتبط صفحة العمود هذه بمعظمها من صفحاتنا الأخرى التي تناقش تسويق المحتوى.

الخبر السار هو أنه بالنسبة لمعظم المواقع، لا داعي للمبالغة في التفكير وتعقيد الأمور عندما يتعلق الأمر بالارتباط الداخلي.

لا تقلق بشأن كثافة الكلمات الرئيسية

تشير كثافة الكلمات الرئيسية إلى عدد مرات تكرار كلمة رئيسية على الصفحة.

قبل بضع سنوات، كان لتكرار الكلمة الرئيسية عددًا معينًا من المرات تأثير إيجابي على الترتيب، ولكن لم يعد هذا هو الحال.

لا يوجد رقم سحري. لا تجهد عقلك فوقها. حتى أنه من الممكن في الوقت الحاضر ترتيب كلمة رئيسية دون ذكرها على الصفحة.

إذا كنت تكتب باستخدام الطريقة المفصلة في هذه المقالة، فستكرر الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي، وسيكون ذلك أكثر من كافٍ.

أجب عن هذه الأسئلة الثلاثة، وستكون في وضع جيد:

• ما هي اهم الصفحات على موقعك؟ تأكد من أن الصفحات المرتبطة بها تحتوي على رابط يشير إليها.
• عندما تكتب محتوى، ما الصفحات الأخرى على موقعك ذات الصلة بالموضوع والتي ستوفر قيمة وسياقًا إضافيين للقراء؟
• في أي أجزاء قديمة من المحتوى سيكون من المناسب إضافة رابط لهذه المقالة الجديدة؟

ملاحظة: هناك نقطتان يجب مراعاتهما قبل المضي قدمًا – إذا أمكن، اجعل نص الرابط يطابق الكلمة الأساسية المستهدفة للمقالة المرتبطة، وتحمل الروابط الموجودة في النص الأساسي أهمية أكبر من تلك الموجودة في التذييل أو شريط التنقل.