تفكيك المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية Cannibalization

تفكيك المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية Cannibalization

ما هي المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية؟

إذا كنت تعمل باستخدام نفس الكلمات المفتاحية في صفحات فرعية متعددة، فإننا نطلق على هذه الكلمة المفتاحية Cannibalization أي أن هناك منافسة داخلية بين صفحات الموقع نفسه عليها.

يتضمن تحسين محرك البحث إدخال كلمات مفتاحية معينة للصفحات الفرعية لموقعك الإلكتروني. عند القيام بذلك، من الأفضل عدم إعادة استخدام عبارات البحث الفردية أو مجموعات الكلمات المفتاحية المستهدفة في أكثر من صفحة ويب، لأن أحد المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث هو ضمان حجز كلمات مفتاحية معينة لعنوان URL محدد واحد فقط. ويحدث هذا أيضًا عندما تقوم بالتحسين للكلمات المفتاحية الجديدة التي يقوم موقعك بترتيبها بالفعل دون أن تكون على علم بذلك.

لماذا يجب تجنب المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية؟

  • تمثل المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية مشكلة تتعلق ببرنامج Googlebot. لم يعد بإمكان عنكبوت البحث تحديد عنوان URL فريد للكلمة المفتاحية التي تمثله. يمكن أن يؤدي هذا إلى انخفاض الترتيب وإهدار ميزانية الزحف التي يقوم بها عنكبوت البحث
  • يمكن أن يضيع المحتوى الذي تم تصنيفه جيدًا في السابق في فهرس محرك البحث ويمكن أن تفشل مقاييس تحسين محركات البحث الجديدة في توليد نتائج بالترتيب المرتفع المتوقع.
  • قد تتم فهرسة موقعك بعناوين URL متعددة ضمن كلمة مفتاحية واحدة. هذا يجعل الاستخدام الفعال والاستراتيجي للمحتوى مستحيلاً. يصل المستخدمون إلى محتوى مختلف حول نفس الموضوع ويمكنهم تنفيذ إجراءات مختلفة، بدلاً من تركيز حركة المرور على صفحة واحدة بطريقة مستهدفة.
  • الترتيب المكرر يعقد تحليل SEO وإعداد التقارير. تظهر عناوين URL والكلمات المفتاحية بشكل متكرر، مما يجعلها صعبة التقييم وتحديد أي الصفحات هي الصحيحة لهذه الكلمة المفتاحية.

كيف تحدث المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية؟

لا تعد المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية إجراءً متعمدًا. تظهر المنافسة غير المرغوب فيها بين الكلمات المفتاحية بشكل عام كأمر ثانوي غير مقصود – على سبيل المثال، إذا فقد صاحب الموقع أو مسؤول تحسين محركات البحث الروابط القديمة أثناء نقل الموقع أو تغيير هيكلية الروابط في الموقع.

يمكن أن تؤدي السيناريوهات التالية إلى ترتيب صفحات مختلفة لنفس الموضوع:

  1. يتم إنتاج المحتوى دون أن تتواصل أقسام الشركة المختلفة بشكل صحيح، على سبيل المثال، المبيعات والتسويق وتطوير المنتجات.
  2. عندما تشهد مواقع الويب “نموًا” قويًا وسريعًا من خلال إنتاج كميات هائلة من المحتوى، فقد يكون بعض هذا المحتوى موجودًا بالفعل ولكن تم نسيانه (هذا السيناريو شائع في المدونات).
  3. في حالة وجود متجر عبر الإنترنت، فإن صفحة تفاصيل المنتج أو صفحة التصنيف أو صفحة الماركة، على سبيل المثال، هي التي يتم تصنيفها في محرك البحث كما أنه قد تتشابه أسماء منتجات بمقاسات وألوان مختلفة ويبقى الصراع على أصل الكلمة المفتاحية قائما بينها.
  4. لا يزال الكثيرون يؤمنون بمبدأ “كلما زادت الصفحات كان ذلك أفضل” ويقومون بإنشاء عدة صفحات “مخصصة للكلمات المفتاحية”. وبالطبع هذا خاطئ جداً.

كيف تتجنب المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية؟

من حيث المبدأ، يمكن تجنب المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية إذا قمت بتوثيق استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك بشكل صحيح وتحققت بانتظام من تصنيف الموقع الخاص بك. يمنحك هذا نظرة عامة قبل كل تحسين جديد للكلمات المفتاحية التي تستخدمها بالفعل وما إذا كانت التدابير الجديدة ستفكك المنافسة الداخلية على نتائج الترتيب الحالية الخاصة بك.

احتفظ بقائمة ملف إكسل يحتوي عمود الرابط وعمود الكلمات المفتاحية التي قد أنشأت لها محتوى مسبقا حتى تتمكن من البحث فيها بسهولة قبل البدء بكتابة محتوى جديد كنت قد كتبت مثله بالفعل.

لا تغفل عن قاعدة تحسين محركات البحث المهمة للغاية – كلمة رئيسية واحدة لكل عنوان URL. سيساعد هذا في ضمان تصنيف عنوان URL واحد فقط لمجموعة معينة من الكلمات المفتاحية أو مجموعة كلمات مفتاحية محددة مسبقًا.

كيف يمكنك اكتشاف المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية على موقع الويب الخاص بك؟

هناك عدة طرق للتحقق مما إذا كان موقعك يواجه المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية.

الطريقة السريعة والسهلة هي استخدام أداة مناسبة مثل Cannibalization Fetcher. تخبرك ميزة مراقبة موقع الويب الخاص به ما إذا كان هناك أي منافسة للكلمات المفتاحية في الصفحات الفرعية أو المجلدات الفرعية المختلفة.

الطريقة اليدوية (متعبة جداً) يمكنك تحديد إجراءات تحسين الكلمات المفتاحية المكررة عبر بحث Google، على سبيل المثال. عند القيام بذلك، استخدم عامل البحث “site:” لقصر نتائج البحث على موقع الويب الخاص بك فقط. بعد ذلك، أضف مُعاملي البحث “intitle:” أو “inurl:” إلى استعلامك وأدخل الكلمة الأساسية التي تريد التحقق منها.

  • site:yourdomain.com inurl:yourkeyword
  • site:yourdomain.com intitle:yourkeyword

سيعطيك هذا قائمة بجميع الصفحات الفرعية التي تحتوي على الكلمة المفتاحية في عنوان الصفحة أو عنوان URL وبالتالي يوفر إشارة ممتازة إلى أي تحسينات مكررة. وتعد Search Console من Google أداة رائعة للبحث عن الترتيب المكررة والمنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية. يمكنك إجراء فحص لعناوين URL ذات الترتيب المزدوج باستخدام وظيفة “تقرير الخدمة” في علامة التبويب “الصفحات”. ولكن هذه الطريقة ليست سهلة أيضا.

لذا يفضل استخدام الطريقة السريعة لأنها تستخدم خوارزميات ذكاء صناعي قادرة على مسح كل البيانات في موقعك وقد قمت بتطويرها بنفسي خلال فترة طويلة.

كيف يمكنك إصلاح المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية؟

بعد أن حصلت على تقرير ال Cannibalization، يمكنك الآن البدء بإلغاء المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية على صفحاتك:

301 إعادة توجيه

إذا كان بإمكانك الاستغناء عن عنوان URL معين، على سبيل المثال لأنه يحصل على عدد أقل بكثير من مرات الظهور والنقرات وبالتالي يؤثر على ترتيب صفحة أخرى، فيمكن استخدام إعادة التوجيه 301 لإعادة توجيه المستخدم إلى الصفحة ذات الأداء الأفضل.

ادمج المحتوى

إذا حددت صفحتين أو أكثر بمحتوى ذي صلة، فحاول الجمع بينهما لإنشاء صفحة جديدة واحدة وهذا غالبا ما يؤدي إلى تحسن ملحوظ في ترتيب هذه الصفحة المدمجة. ولا تقوم بإنشاء رابط جديد، فقط قم بحذف الصفحة التي تستقبل عدد زيارات أقل وقم بإعادة توجيه رابطها إلى رابط الصفحة الأخرى التي تستقبل زيارات أكثر بعد أن تدمج المحتوى في هذه الصفحة الأخيرة.

استخدم علامة noindex

في بعض الحالات، قد ترغب في الاحتفاظ بكلتا الصفحتين في الموقع. ما يمكنك القيام به هنا هو استخدام علامة noindex التي تخبر محركات البحث بعدم تضمين الصفحة “الأضعف” في فهرس البحث الخاص بهم. سيستمر Google في الزحف إلى الصفحة ولكنها لن تظهر في نتائج البحث وستكون هذه إشارة إلى محرك البحث بأن هذه الصفحة ليست هي المطلوب منك أرشفتها، بل الأخرى.

تغيير مجموعة الكلمات المفتاحية

حل شائع آخر هو تغيير وتوسيع مجموعة الكلمات المفتاحية. إذا كان المحتوى على الإنترنت لفترة طويلة، فهذه طريقة جيدة لإضافة كلمات مفتاحية جديدة ذات صلة. مجموعة الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل (العميقة والفرعية) مهمة بشكل خاص هنا.

استخدم وسم الرابط القانوني Cannonical

إذا كانت الصفحتان “أ” و “ب” مكررتين ولم يكن “ب” لهما قيمة معينة للمستخدم، فيمكن استخدام علامة وسم الرابط القانوني في كود مصدر الصفحة لإخبار محركات البحث بأن الصفحة “أ” هي الصفحة المفضلة. هذه هي الطريقة المثالية لترك كلتا الصفحتين في الفهرس وإعلام محرك البحث بأي من الصفحتين أكثر أهمية. ولكن انتبه لا تستخدمها إلا في حال كانت الصفحتان متطابقتين بالمحتوى.

في حال كان المحتوى غير متطابق استخدم الطرق السابقة، حتى لا تعطي إشارات متضاربة لمحرك البحث تخالف الوظائف التي قام بعمل بوسم الرابط القانوني Canonical لأجلها.

استنتاجات بشأن المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية

لا يعد تحسين الصفحات المتعددة لكلمة مفتاحية معينة مفيدًا بشكل خاص. يمكن لهذا التكرار أن بمنع صفحة واحدة من الترتيب الأعلى في نتائج البحث. إن إدراك هذا هو الخطوة الأولى نحو تجنب حدوث هذه التداخلات في المقام الأول.

هناك طرق مختلفة للتحقق مما إذا كانت الصفحات المتعددة يتم ترتيبها لنفس الكلمات المفتاحية في فهرس بحث Google كما ذكرنا سابقا ويفضل عملها بشكل دوري كل 3 أشهر كما أفعل أنا.

بمجرد القيام بذلك، عليك بعد ذلك تحديد الحل الأفضل الذي يلبي احتياجاتك. هذا يعتمد على عدد من العوامل. على سبيل المثال، عدد الصفحات الفرعية التي تأثرت بشكل عام، وما هو التركيز على الكلمات المفتاحية الفردية، ومقدار العمل الذي أرغب فيه وقادر على استثماره.

أتمنى أن أكون قد وفقت في شرح هذه المشكلة وتوضيح طريقة اكتشاف المنافسة الداخلية للكلمات المفتاحية في موقعك وطريقة تفكيك هذه المنافسة!

أرجو أن تشارك هذا المقال مع من تعتقد أنه يهمه.

مواضيع قد تهمك أيضاً