Zillow.com  في البحث عن العقارات في الولايات المتحدة. إنه يحتل مرتبة لعدد غبي من الكلمات الرئيسية، ويحتل المرتبة 3 الأولى لجزء كبير من هذه الكلمات الرئيسية.

ليس هذا فقط، تمتلك مجموعة Zillow أيضًا Trulia.com، ثاني أكبر منافس عضوي لها. لذلك إذا كنت تبحث عن منازل لشرائها في جميع أنحاء الولايات المتحدة، فسترى على الأرجح نطاقين ينتميان إلى مجموعة Zillow مرتبة في الأعلى.

يبذل هذان المجالان الكثير من الجهد في جوانب مختلفة من مُحسّنات محرّكات البحث، لذا فإن نجاحهما لا يرجع إلى عامل واحد.

لكنني وجدت شيئًا واحدًا يميزهم عن جميع منافسيهم.

دعنا نتعمق.

ليس أساسيا وجود نص في المحتوى لتحسين محركات البحث”

تبرز Zillow و Trulia لأنهما لا يستخدمان ما يسميه مُحسنات محركات البحث غالبًا “نص تحسين محركات البحث” في صفحات الفئات الخاصة بهم.

إذا كنت لا تعرف ما هو نص SEO، فإليك مثال نموذجي من Redfin.com.

مثال لنص تحسين محركات البحث على موقع redfin.com

يستخدم Redfin هذه النسخة المُنشأة تلقائيًا في أسفل صفحات القائمة. إنه يهدف إلى تزويد Google بمزيد من الكلمات الرئيسية التي يريد موقع الويب ترتيبها. من غير المحتمل أن يقرأ المستخدمون هذا.

هذه الإستراتيجية شائعة الاستخدام. لقد ألقيت نظرة على كل موقع من أفضل 15 موقعًا للعقارات في الولايات المتحدة للتحقق من عدد المستخدمين الذين يستخدمون نص تحسين محركات البحث. واتضح أن Zillow و Trulia هما الوحيدان اللذان لا يفعلان ذلك!

علاوة على ذلك، يبدو أن صناعة تحسين محركات البحث تعتقد أن هذه التقنية تعمل. أجريت مؤخرًا استبيانًا سألت فيه مُحسّنات محرّكات البحث عما إذا كانوا يعتقدون أن نص تحسين محركات البحث يمكن أن يساعدهم في الحصول على المزيد من الزيارات، و قال 60% تقريبًا نعم.

لكن… هل يعمل؟ إذا كان الأمر كذلك، فلماذا لا يستخدمه Trulia و Zillow؟

انا قررت ان اكتشف هذا. لذلك استخدمت Wayback Machine و Ahrefs وقمت بتحليل هذين الموقعين اللذين يعودان إلى عام 2019. واتضح أن كلاهما استخدم نص تحسين محركات البحث على صفحات القوائم الخاصة بهما في الماضي ولكن بعد ذلك أزلته.

التغييرات التي تم إجراؤها على نص تحسين محركات البحث على موقع Trulia.com

أزالت Trulia نص تحسين محركات البحث في حوالي الخامس من مارس 2019. وتم استبداله بقسم يحتوي على اتجاهات العقارات.

لقطتا شاشة من trulia.com توضحان كيفية إزالة نص تحسين محركات البحث واستبداله بحقائق متعلقة بالعقارات

التغييرات في نص تحسين محركات البحث على Zillow.com

حتى عام 2020، استخدم Zillow نصًا كلاسيكيًا لتحسين محركات البحث محشوًا بالكلمات الرئيسية. ثم تمت إزالته تدريجياً من الموقع في يناير 2020.

في الأشهر التالية، بدأت Zillow في استبدال نص SEO القديم بأدلة محلية عالية الجودة (والتي من المحتمل أن تكون كتبها AI).

تمت إزالة هذه الأدلة المحلية تدريجياً من Zillow في أبريل 2021. وتم استبدالها بأقسام مطوية عن الحقائق العقارية تستخدم للربط الداخلي.

كان التغيير النهائي على Zillow في سبتمبر 2021 عندما كشفوا عن هذه الروابط الداخلية.

أربع لقطات شاشة لموقع zillow.com توضح كيفية إزالة نص تحسين محركات البحث واستبداله بقسم روابط داخلية

هل هذه التغييرات تؤثر سلبًا على رؤيتهم للبحث؟

قام كلا الموقعين بإزالة الكثير من المحتوى النصي من صفحات القوائم الخاصة بهما، لذلك يجب أن ينخفض عدد الاستعلامات التي تم ترتيبها من أجلها. حق؟

بعد كل شيء، احتوى نص تحسين محركات البحث على كلمات رئيسية طويلة الذيل تساعد Google على فهم ما قد يجده المستخدمون في تلك الصفحات.

لكن لم يكن هذا هو الحال. تم تصنيف Zillow و Trulia بشكل أفضل بعد إزالة نص SEO من صفحات الفئات الخاصة بهم.

Zillow:

مخطط رؤية Zillow.com يُظهر تحسن حركة المرور بعد إزالة نص تحسين محركات البحث

Trulia:

مخطط رؤية Trulia.com يُظهر تحسن حركة المرور بعد إزالة نص تحسين محركات البحث

ليس هذا فقط، تم تصنيف كلا النطاقين من أجل المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة بعد إجراء هذه التغييرات. لمعرفة ذلك، نظرت إلى بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Ahrefs قبل شهر واحد من إزالة نص تحسين محركات البحث في الموقعين وبعد ذلك.

بعد شهر من إزالة نص مُحسّنات محرّكات البحث، زاد عدد الكلمات الرئيسية الطويلة (4 كلمات أو أكثر) في ترتيب Trulia.com بنسبة 11%. بالنسبة لشركة Zillow، كانت النسبة 6%.

فيما يلي التفسيرات المحتملة (ليست حصرية):

  1. تجاهلت Google نص مُحسّنات محرّكات البحث على مواقع الويب هذه لأنه كان محتوى مكررًا ومنخفض الجودة. من المحتمل أنه لم يتم عرضه وفهرسته دائمًا. نظرًا لأن Google رأى محتوى مشابهًا في جميع صفحات القوائم، فقد يكون قد تخطى عرضها حتى انتهى بهم الأمر بدون فهرسة.
  2. لا تهتم Google بهذه الأقسام الموجودة أسفل الصفحة للترتيب، لأنها تكميلية. المحتوى الرئيسي الذي يبحث عنه المستخدمون هو عقارات للبيع.
  3. إذا كانت Google تستخدم مقاييس سلوك المستخدم للترتيب (وهو ما لا يعترفون به)، فإن نص تحسين محركات البحث يعد من بين أسوأ أنواع المحتوى أداءً على الويب. لذلك ربما كان هذا المحتوى يضغط على Zillow و Trulia لأن المستخدمين لا يحتاجون إليه.
  4. استبدلت Trulia، وعلى وجه الخصوص، Zillow نص تحسين محركات البحث (SEO) بالعديد من الروابط الداخلية، والتي قد تكون أكثر تأثيرًا في الترتيب.

إذا كان بإمكانك التفكير في أي سيناريوهات أخرى، أخبرني!

الوجبات الجاهزة

إذا كان لديك موقع ويب للتجارة الالكترونية أو السوق وكنت تستخدم نص تحسين محركات البحث بشكل أو بآخر، فسأفكر في تجربته.

تُظهر حالة Zillow، على وجه الخصوص، أنه قد يكون من المفيد أكثر استخدام الروابط الداخلية المجردة لتحسين ظهورك.

لقد ولت الأيام التي كان Google يقوم فيها بفهرسة كل شيء ترميه عليه. لا أعتقد أن هناك مكانًا لمثل هذه التكتيكات غير المرغوب فيها على شبكة المستقبل.

جعل الويب مكانًا أفضل هو مسؤوليتنا المشتركة.

إذا كنت تستخدم نص تحسين محركات البحث على صفحاتك، فقم بإزالته وشاهد ما سيحدث!