استراتيجية تحسين المحتوى القديم: كيفية زيادة الزيارات بنسبة 90٪

تحسين المحتوى القديم

تسويق المحتوى أصبح شائعا. مع المزيد والمزيد من الناس الذين يتطلعون إلى محركات البحث للحصول على إجابات لأسئلتهم ، سرعان ما تعلمت الشركات قيمة كتابة المحتوى الجيد لتظهر أولا في نتائج البحث.

ولكن الآن ، يبدو أن الجميع على متن نفس الطائرة اتجاه تحسين المحتوى. وفقا ل MarketingProfs ، تتم كتابة 2 مليون مشاركة مدونة كل يوم. هذا كثير من المنافسة

ولكن ضخ مقالات جديدة في المدونة ليست الطريقة الوحيدة لكسب الزيارات على الانترنت من جمهورك المستهدف. في الواقع ، يمكن أن يؤدي استثمار بعض الوقت في تحسين مشاركات مدونتك القديمة – المعروفة باسم تحسين محتوى المدونة القديم – إلى تحقيق نتائج أفضل (وبسرعة!). تابع القراءة للحصول على التيتة.

ما هو التحسين القديم للمدونة؟

تحسين محتوى المدونة القديم هي استراتيجية خبراء تحسين محركات البحث التي تركز على تحسين محتوى المدونة القديم لدفع المزيد من الزيارات إلى تلك المدونة. يمكن أن تختلف هذه الاستراتيجية من منشور إلى آخر ولكنها تتضمن عادة تحديث المحتوى القديم للملاءمة وتحديث تاريخ النشر وتحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين المنشور للكلمات الرئيسية وإعادة الترويج للنشر كما لو كان جديدا. (نفض البوست)

لماذا يعد تحسين محتوى المدونة القديم مهما؟

إذا كانت استراتيجيتك تتضمن التدوين كل يوم ولم تشاهد النتائج التي ترغب فيها ، فقد حان الوقت لنهج مختلف. لماذا ا؟ بسبب مبدأ باريتو:

ينص مبدأ باريتو على أن 80٪ من نتائجك تأتي من 20٪ فقط من جهودك. ويعود الفضل في هذا المبدأ إلى فيلفريدو باريتو، الذي لاحظ في أوائل القرن العشرين أن 80٪ من أراضي إيطاليا كانت مملوكة ل 20٪ من سكان إيطاليا. ترجمة ذلك إلى عالم التسويق أن 80 ٪ من أرباحك تأتي من 20 ٪ من مبيعاتك. (المصدر: هوب سبوت)

نفس المبدأ ينطبق على التدوين. في كل حالة تجارية تقريبا استعرضناها ، جاء حوالي 80٪ من حركة مرور المدونة المؤهلة من أعلى 20٪ من مشاركات المدونة.

مع أخذ هذا المبدأ في الاعتبار ، فإن اثنين فقط من مشاركاتك العشرة التالية في المدونة سيوفران قيمة لجهودك من الناحية النظرية. بدلا من التركيز على صافي محتوى جديد وحده ، لماذا لا تنفق وقتك في تحسين مشاركاتك القديمة لأداء أفضل؟

هل تعمل طريقة التحسين للمدونة القديمة؟

للإجابة على ذلك، قمنا بتجربة. بدأنا مع بلوق تحصل على حوالي 30-60 الزيارات العضوية كل شهر. لقد قمنا بتحسينه باستخدام النصائح من قائمة التحقق الخاصة بنا (انظر أدناه). بالتأكيد ، في غضون 60 يوما فقط ، شهدنا زيادة بنسبة 90٪ في الزيارات العضوية.

التاريخ بلوق الرسم البياني -- هل يعمل؟

لا يقتصر الأمر على تقديم هذا الأسلوب لعدد أكبر من طرق عرض الصفحات ، ولكن تحسين المشاركات القديمة عادة ما يستغرق وقتا أقل بكثير من كتابتها من الصفر. كل ما تبذلونه من البحث والكتابة هناك بالفعل. عليك أن تقضي بعض الوقت في جعله أفضل.

كيف يتناسب تحسين المدونة القديم مع استراتيجية التدوين الحالية؟

لا يعني تبني مشروع تحسين أن عليك التوقف عن كتابة محتوى مدونة جديد تماما. في بعض الحالات، قد يكون من المنطقي الجمع بين الاستراتيجيتين: قضاء 50٪ من وقتك في كتابة محتوى جديد و 50٪ تحسين المحتوى القديم. تذكر، لا تحتاج دائما إلى أن تكون متوازنة. على سبيل المثال، إذا كان لديك المئات والمئات من مشاركات المدونة المنشورة، فقد ترغب في قضاء 70٪ من وقتك في التحسين و30٪ في كتابة محتوى جديد. حاول تغيير نهجك من شهر لآخر لمعرفة ما يناسبك بشكل أفضل. ما يهمنا هو تغطية الجانبين.

ما هي مشاركات المدونة القديمة التي يجب تحسينها؟

ليس كل محتوى هو مرشح جيد لقضاء بعض الوقت في تحسينه. عند الاقتراب من هذا المشروع ، ركز على مشاركات المدونة القديمة التي:

  • أعمر المنشور أكثر من 12 شهرا!

– وهذا سيعطي مشاركتك وقتا كافيا للفهرسة والاكتشاف والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

  • منشورات تجلب زيارات قليلة!

– إذا كان المنشور بالفعل تم فهرسته ويحصل على بعض الزيارات ، هناك فرصة هائلة لتحسينه. خاصة إذا كان معدل الارتداد مرتفعا أو كان معدل التحويل منخفضا.

  • هل لديك محتوى قديم فعلا؟

– هل تشير إلى منتج أو خدمة أو استراتيجية قديمة في مشاركتك؟ قد يكون الوقت قد حان لتحديث المحتوى فليس كل المنشورات تتحدث عن ثوابت في هذا الكون لا تتغير.

كيف تعرف أي مشاركات المدونة تستوفي هذه المعايير؟

الخطوة الأولى هي تصدير جميع مشاركات مدونتك وتحليلاتها إلى جدول بيانات. نوصي بدمج هذه البيانات في مستند Google أو Excel. ثم أنشئ عمودا جديدا لتتبع المشاركات التي ترغب في تحسينها. بعد الانتهاء من العمود الجديد، اتبع الخطوات التالية:

  • تنظيم جدول البيانات حسب تاريخ النشر. حذف أي منشورات كتبت خلال الأشهر الماضية 6-12. لن تركز على هذه المشاركات في الوقت الحالي.
  • ثم، قم بتنظيم جدول البيانات حسب طرق العرض. ضع علامة على أي مشاركات ذات طرق عرض عضوية عالية أو ثابتة ولها تحويلات منخفضة أو معدل ارتداد مرتفع أو محتوى قديم.

بمجرد الانتهاء من مراجعة الوظائف التي هي مرشحة جيدة للتحسين، ونحن نوصي بشدة إنشاء تقويم التحرير لتتبع أولوياتك. تأكد من توافق استراتيجية التحسين مع استراتيجيتك الحالية.

فوز سريع:

لم يكن لديك الوقت لتحسين كل منشور؟ جدولة بعض الوظائف القديمة الأعلى أداء للترويج الاجتماعي ، حتى يتمكنوا من الاستمرار في قيادة حركة مرور جديدة.

الآن أنت على استعداد لبدء تحسين!

قائمة التحقق من تحسين محتوى المدونة القديمة

تأكد من أن المحتوى يلبي هدف البحث:

نية البحث أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى. لهذا السبب من الجيد كتابة كلمات مشاركات مدونتك في Google والدخول إلى “البحث”. ماذا ترى في نتائج البحث؟ ما هي الوظائف الأخرى الترتيب؟ هل تظهر مقاطع الفيديو كثيرا في النتائج؟ استخدم هذه البيانات لمعرفة كيفية تصنيف المحتوى الآخر حول الموضوع حاليا. بعد ذلك ، فكر فيما إذا كان منشور مدونتك يمكن أن يستفيد من إعادة الهيكلة الكاملة أو إعادة التهيئة. إذا جاء القراء إلى مشاركتك بحثا عن دليل خطوة بخطوة ، فتأكد من وضع مشاركتك بهذه الطريقة. إذا كان الفيديو يحتل مرتبة عالية، فقد تفكر في الاستثمار في مقطع فيديو لتضمينه ودعم مشاركتك.

راجع المحتوى للاطلاع على الصلة:

هل مشاركة مدونتك محدثة؟ إذا كانت مشاركة مدونتك تشير إلى بيانات أو أبحاث من سنوات سابقة ، فقد يتسبب ذلك في ارتفاع معدل الارتداد. يرغب الزوار في التأكد من أن المحتوى الذي يقرأونه لا يزال مناسبا. قم بتمشيط المنشور بحثا عن مراجع أو روابط قديمة لمحتوى قديم.

تحسين SEO والمقتطفات على الصفحة:

الكلمة الرئيسية ليست ميتة تماما على الرغم من ما كنت قد سمعت. تأكد من تحسين مشاركتك لعلامة العنوان ووصف التعريف والنص البديل وتنسيق الرأس وقابلية القراءة والملاءمة للجوال. تأكد من أن جميع البط الخاص بك في صف واحد وتلبية أفضل الممارسات الحالية.

تأكد من أن مسار التحويل واضح:

إضافة CTA مفيدة إلى الجزء السفلي من مشاركتك هي طريقة رائعة للحفاظ على الزوار على اتصال مع محتوى مفيد على موقعك.

ولكن تجنب إضافة النوافذ المنبثقة والإعلانات المتطفلة:

تجنب إضافة “النوافذ المنبثقة” أو CTAs المقاطعة. تذكر أن الباحثين الخاصين بك يتطلعون إلى الإجابة على أسئلتهم. يمكن أن تؤدي المقاطعات الإلزامية أو الإعلانات أو مقاطع الفيديو إلى ارتفاع معدل الارتداد. هناك طرق لدفع التحويلات مع الحفاظ على المحتوى الخاص بك سهل الاستخدام ، خاصة على الجوال.

تحديث تاريخ نشر مدونتك:

حتى إذا كان المحتوى لا يزال مناسبا، يمكن أن يكون رؤية تاريخ النشر من عام 2013 علامة تحذير لكل من الزوار و Google. بعد تحسين المحتوى الخاص بك و تحديثه، قم بإعادة نشر منشورك بتاريخ نشر جديد تماما. لا يعتمد هذا فقط على سلطة SEO الحالية في مشاركتك ، بل يظهر لكل من الزوار وGoogle أنك تحافظ على تحديث المحتوى الخاص بك.

تعزيز وتعزيز وتعزيز:

تعامل مع مشاركة مدونتك كما لو كانت جديدة تماما. أرسله في رسالة بريد إلكتروني إلى مشتركي مدونتك. نشرها على جميع القنوات الاجتماعية الخاصة بك – الارتباط به في قصص Instagram الخاصة بك. يرجى تشجيع أصدقائك وزملاء العمل على نشره على قنواتهم.

انتظر 60 يوما و قم بتحليل نتائجك:

بمجرد تحسين مشاركة مدونتك وإعادة نشرها ، قم بإعادة الدائرة إلى تحليلاتها بعد 60-90 يوما. هل زادت الزيارات؟ هل ترتيبك تحسن؟ كيف تأثرت التحويلات؟ استخدم هذه البيانات لتغييرات إضافية على مشاركتك والتغييرات المستقبلية على المشاركات الأخرى.

لقد بدأنا تحسين المحتوى القديم لبعض عملائنا. لقد شهدنا نتائج مذهلة – ليس فقط من حيث زيادة الزيارات ولكن التحسينات على جودة الزيارات التي تزور الصفحة.

بالنسبة للمدونة المخططة أدناه ، قمنا بزيادة الزيارات بنسبة 433.5٪ وشهدنا زيادة بنسبة 52٪ في الوقت الذي يقضيه على الصفحة ، من معدل ارتداد بنسبة 100٪ إلى متوسط 3 دقائق على الصفحة:

الرسم البياني المرجعي للمحتوى التاريخي

في بعض الأحيان قد تفشل جهودك. في أي وقت تقوم فيه بإجراء تغييرات على منشور ، هناك فرصة أن ترى انخفاضا في الزيارات العضوية. لا تثبط عزيمتك! لا أحد يستطيع قراءة عقل جوجل. تتبع وقت إجراء التغييرات التي أجريتها لمعرفة ما يناسب موقعك بشكل أفضل.

التحسين هو (للأسف) ليس علما دقيقا. ولكن تذكر: أنت دائما الفوز عند إرضاء زوارك.

مواضيع قد تهمك