طريقة تحسين محركات البحث من الصفر حتى الاحتراف – الدليل الشامل

تحسين محركات البحث
محتوى المقال

ما هو السيو؟

مصلطح أصله الانكليزي SEO وهو اختصار لـ Search Engine Optimization ويقصد بها عملية تحسين محركات البحث، هو مجموعة معايير واجراءات تهدف لتحسين جودة المواقع وزيادة الزيارات عليها بشكل عضوي (مجاني) من خلال ظهوره في النتائج الأولى لمحركات البحث. ويتكون من 3 أقسام (تقني – داخل الصفحة – خارج الصفحة)

بكلمات أخرى تعني تهيئة محركات البحث، مجموعة عمليات تقنية متواصلة تهدف لتحسين صفحات الموقع من أجل ظهورها أولا في نتائج البحث أو على الأقل الظهور في مراتب متقدمة بهدف كسب الزوار مجانا بدون إعلانات مدفوعة.

تاريخ تحسين محركات البحث متى بدأ؟

يعود تاريخ بداية تطوير وتحسين محركات البحث إلى عام 1991م وذلك لرغبة مالكي المواقع الإلكترونية ظهور موقعهم في نتائج البحث عن طريق محركات البحث. ومن هنا بدء أصحاب تلك المواقع الشعور بأهمية ظهور مواقعهم الخاصة على الصفحة الأولى لمحرك البحث. وفي عام 1997م بدء ظهور مصطلح تحسين محركات البحث.

قديما كانت محركات البحث مملة وصعب التعامل معها وكان الحصول على المعلومات صعب وكان من السهل الحصول على تقدم في نتائج البحث ولكن ذلك كان يصعب على المستخدم على المعلومات التي يرغب بها وكان أصحاب القبعات السوداء يكرروا الكلمات المفتاحية بكثرة حتى يتم رفع المواقع في محركات البحث وذلك يجعل الموقع يتقدم بشكل كبير حتى تصبح في المراتب الأولى.

هذا جعل المستخدمين يعانون بسبب وجود تلك المواقع بكثرة وكانت لا تحتوي على أي معلومات مهمة مما يسبب ضياع وقت المستخدمين ولكن بدأت محركات البحث في إجراءات دراسات استراتيجية لكي تدافع عن نفسها ولتحمي مستخدميها من هؤلاء المسيئين باستخدام خوارزميات معقدة تصل بعضها لدرجة التنبؤ بنيِّة المستخدم عما يريد أن يبحث بأقل عدد من الكلمات.

هل يوجد خبراء مختصين في تحسين محركات البحث؟

نعم، ويوجد 3 أنواع من العاملين في مجال تحسين محركات البحث يجب التمييز بينهم لحساسية هذا المجال ونتائجه التي تظهر بوقت لاحق وليس فوريا كما هو الحال في الإعلانات المدفوعة:

النوع الأول: هو ما يسمى بذوي القبعات البيضاء

وذلك لأن أعمالهم طبيعية ويستخدمون الأساليب الشرعية لتحسين محركات البحث وتطوير الموقع الإلكتروني وجعله يتصدر الصفحة الأولى من خلال اتباع إرشادات جوجل والتي غالبا ماتكون صعبة وتحتاج إلى تركيز وأمانة في العمل بعيدا عن التلاعب بمحركات البحث.

لذا تجد هذ النوع يطلب أجورا مرتفعة لأنه لا يستطيع العمل على عدة مشاريع متزامنة لأ، التحليل والتركيز والمتابعة يحتاج الكثير من الوقت.

النوع الثاني: هم أصحاب القبعات السوداء

والذين يتبعون الأساليب المتدنية والغير مشروعة لكي يكونوا في مراكز أعلى مما يستحقون. هؤلاء هم من يحاولوا استخدام الغش والخداع ليصلوا لغايتهم في تحسين محركات البحث ولكنهم لا يستمرون لفترة طويلة غالبا، لأن جوجل يقوم بتحديث خوارزمياته بشكل دوري باستخدام الإحصاء والذكاء الصناعي بالإضافة إلى موظفيي تقييم جوجل وعددهم بالآلاف.

النوع الثالث: هم أصحاب القبعات الرمادية

وأنا أرى أنهم يعملون بطريقة مقبولة وتعطي نتيجة على المدى المتوسط والبعيد بدون مخاطر الوقوع في عقوبات جوجل الخوارزمية أو اليدوية ولكن قد لاتجلب نفس الجمهور الذي تسعى لزيادة زياراته إلى موقعك بدقة عالية، قد تجلب نسبة 40% منهم وعلى الأقل لا يعتبرها جوجل أنها ممارسات مخالفة.

كيف يعمل محرك ابحث على أرشفة المواقع؟

بداية يقوم باكتشاف Discovery روابط الصفحات والمواقع الجديدة على الانترنت ومن ثم يعمل Crawling أو الزحف لاكتشاف المواقع والصفحات الجديدة، ومن ثم يقوم بعملية الأرشفة Indexing و بعد ذلك ياتي عمل الخوارزمية الأخيرة وهي الترتيب Ranking.

كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث؟

إن ترتيب نتائج محرك البحث يعتمد على عوامل متعددة تصل إلى 200 نقطة فحص ومعظمها تبقيها محركات البحث سرا، ولكن ما يهمك هو المحتوى الجيد الذي يقدم معلومات مفيدة للمستخدم الذي يصل موقعك من خلال محركات البحث بالإضافة للروابط الخلفية التي تشير لموقعك والبنية التقنية الجيدة لتسهيل عمل عناكب البحث في استكشاف موقعك.

وعلى أساس نقاط التقييم هذه يقوم جوجل بإعطاء أولوية الظهور لمحتوى دون آخر.

هل يمكن التلاعب بمحركات البحث؟

ربما يمكنك ذلك على المدى القصير (أسابيع) ولكن على المدى الطويل لا يمكنك التلاعب بمحركات البحث نتيجة التطوير المستمر لخوارزمياتها بالأخص خوارزميات جوجل التي أصبحت تعتمد مؤخرا على جمع معلومات مليارات المواقع والمستخدمين ومراقبة سلوكهم ومعالجتها باستخدام الذكاء الصناعي.

ماذا استفيد من عمل سيو لموقعي؟

عند عمل تحسين محركات البحث لموقعك يعني وجودك في أول صفحة لنتائج البحث يعني أنك ستحصل على زوار أكثر وبالتالي يصبح موقعك مثل دكان في شارع مزدحم يدخله الكثير من الزبائن، فإذا كان متجرا الكترونيا ستزيد مبيعاته وإن كان مدونة أو موقع إخباري ستزيد ارباحه من الإعلانات وإن كان موقع شركة سيزيد عملائه وكل هذا مجاناً.

كيف استطيع تحسين السيو لموقعي؟

إما أن تتعلم تحسين محركات البحث بنفسك من خلال دروس ومقالات على الانترنت مثل مقالتي هذه، أو تقوم بتوظيف مختص في السيو بدوام كامل أو عن بعد. لأنه أصبح علماً يُدرَّس وله متخصصين وخبراء يعملوا في هذا المجال وله مطورين للنهوض بمستواه وتسهيله على المستخدمين بهدف تسهيل فهم محركات البحث لمحتوى المواقع وأهليتها للتصدر في نتائج البحث.

يعتبر تحسين محركات البحث الإلكتروني هو واحد من أهم فروع التسويق الإلكتروني في عصر انتشر فيه الوصول إلى الهدف او المعلومة من خلال عملية “جوجلها”. وبدأت بعض الجامعات باستحداث أقسام ومعاهد متخصصة لتدريس هذا العلم وقت أصبحت مهنة مرموقة وتحتاج إلى ذكاء وصبر ومتابعة دورية لآخر المستجدات.

هذه المقدمة كان الهدف منها التعريف بمصطلح تحسين محركات البحث وللإجابة على سؤال كيف أستطيع تحسين السيو لموقعي، ستحتاج إلى التدرج في هذا العلم حتى لاتشعر بالضياع وتفقد الأمل بسرعة وعليك بالصبر في التعلم وفي انتظار النتائج لأنها تستحق (تسويق عضوي مجاني مستدام). وكتبت هذا المقال لتنطلق منه وتتعلم كيفية عمل محركات البحث إنه بمثابة دورة تحسين محركات البحث من الصفر حتى الاحترافية.

أهم مصطلحات السيو ومعانيها بالعربي

في طريقنا لتعلم شرح SEO بالتفصيل تواجهنا الكثير من أهم وأشهر المصطلحات المستخدمة في السيو لكننا نقف أمامها في حيرة دون فهم معانيها!

ولضيق وقت أغلب الطامحين للعمل في هذا المجال المتشابك فإن المهتم قد لا يبحث عن شرح مصطلحات سيو كثيرا، وأغلبها يكون بالإنجليزية، ومن بين أهم وأشهر المصطلحات المستخدمة في السيو اخترنا لكم بعض المصطلحات لنشرحها باختصار وبشكل مباشر باللغة العربية.

1- Search Engine (محرك البحث)

هي بوابة رقمية بواجهة بسيطة تتيح لأي مستخدم البحث على شبكة الانترنت عن أي شيئ عبر الكتابة أو الصوت أو الصورة، ومن أشهر محركات البحث “محرك البحث الأمريكي جوجل Google ومحرك البحث بينج Bing ومحرك البحث الروسي Yandex وهدف أصحاب المواقع دائما هو الحصول على ترتيب مرتفع في نتائج بحث هذه المحركات حتى تزيد قيمة مواقعهم وأرباحهم.

2- SERP (سيرب)

اختصار لـ Search Engine Results Page أي صفحة نتائج محرك البحث، وتتيح صفحة نتائج محرك البحث عرض “عنوان الصفحة، ورابطها، ووصفا مختصرا عنها” ليستطيع المستخدم الاختيار بسهولة بين الصفحات التي تظهر أولا في نتائج محرك البحث.

SERPs-example

3- Duplicate Content (تكرار المحتوى)

هو المحتوى المكرر داخل نفس الموقع، ويعني أنّك تكتب محتوى مكرر في موقعك أو تنسخ محتوى مواقع أخرى في موقعك، يمكنك الكشف على المحتوى المكرر بأداة Duplichecker وستقوم خوارزميات جوجل باكتشاف الأمر ومعاقبة صاحب الموقع، والحل هو حذف المحتوى المكرر.

ولاتنسى عمل إعادة توجيه 301 لرابط الصفحة المحذوفة إلى الصفحة الرئيسية أو أي صفحة أخرى ذات محتوى مشابه للصفحة التي تم حذفها، أو استخدام الـ Canonical Tag وسأشرحه بعد قليل.

4- Black Hat SEO (سيو القبعة السوداء)

وهو مجموعة ممارسات غير شرعية حسب سياسات جوجل للاستخدام، ومن بين هذه السلوكيات السيئة التي تهدف لـ تحسين موقعك في نتائج محركات البحث! هي المبالغة في إدراج الروابط الخلفية في المقال واحد دون أن تكون هناك علاقة مباشرة بين النص وتلك الروابط ونفس الشيئ بالنسبة لحشو الكلمات المفتاحية دون وجود داعي لها.

والحصول على زيارات وهمية من بعض المواقع. وقد يتعرض من يقوم بهذه الممارسات لحجب موقعه مؤقتا أو حظره نهائيا عاجلا أم آجلا من الظهور في صفحات نتائج بحث محركات البحث.

5- White Hat SEO (سيو القبعة البيضاء)

يستند على أسس وممارسات توافق سياسات شركة جوجل، مثل الحرص على محتوى احترافي خالي من الحشو وتضمين كلمات مفتاحية مناسبة للمحتوى وتهيئة الروابط URL واكتساب روابط خارجية بشكل طبيعي من خلال المحتوى الجيد الذي يشجع اصحاب المواقع الأُخرى على إضافتها بمواقعهم كمرجع.

6- OnPage SEO (سيو داخلي)

يعني تحسين الموقع داخليا لمحركات البحث، وهي أي تحسينات سيو تستهدف العمل داخل المقال أو الصفحة وليس خارجها، وبالتالي هذا أمر يكون تحت سيطرتك وقدرتك على تحسينه مثل الاهتمام بجودة المحتوى وقوة الكلمات المفتاحية وحالة الروابط وسرعة تحميل الموقع وتفادي تكديس الكلمات المفتاحية والحشو النصي.

7- OffPage SEO (سيو خارجي)

يعني تحسين الموقع خارجيا لمحركات البحث، ويأتي بالمرتبة الثانية بعد السيو الداخلي و يتم تحسينه بطريقة واحدة فقط وهي الاهتمام بالحصول على باك لينك من مواقع أخرى تملك نفس الاهتمامات بموقعك أو أحد صفحات موقعك وهو ما يسمى إنشاء روابط خلفية Backlinks وكلما زادت قوة هذه المواقع تزيد موثوقية موقعك لدى محركات البحث لموقعك.

8- Google Algorithm (خوارزمية جوجل)

سلسلة أوامر برمجية مسبقة تحدد كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث و تصنيف وفهرسة صفحات الويب في سجّل موحد من أجل تسهيل وُصول المستخدمين إلى هذه الصفحات لاحقا عند بحثهم في محرك البحث بكلمات مرتبطة بهذه الصفحات حسب الأنسب من وجه نظر هذه الخوارزميات.

ويتم تحديث خوارزميات البحث جوجل باستمرار لأنّ جوجل تهدف إلى الوصول لتصنيف المواقع بطريقة تُحاكي الذكاء البشري من أجل استبعاد المواقع المخادعة أو ذات المحتوى الرديئ أو المكرر أو المنسوخ والتي عموما لا تحترم سياسات جوجل للاستخدام، من خلال معاقبتها وعدم السماح لها بالظهور أولا في نتائج البحث أو حجبها مؤقتا أو حظرها نهائيا، لذلك تعتبر خوارزميات محركات البحث هي العصب الرئيسي لها وبالأخص جوجل؟

9- SEM (سيم)

اختصار لـ Search Engine Marketing التسويق عبر محركات البحث من بواسطة حملات مدفوعة PPC أو ما يسمى إعلانات جوجل، وهذا كله لهدف واحد وهو الظهور أولا في نتائج محركات البحث والحصول على ترافيك جيد وتتميز بظهور كلمة “Ad أو إعلان” بجانب نتيجة البحث. وله ارتباط بأفضلية الظهور عند تحسين محركات البحث.

10- Keywords (الكلمات المفتاحية)

الكلمات المفتاحية، هي كل كلمة أو عبارة يبحث عنها المستخدمون بكثرة في موضوع معين، لتُشكّل بعدها علامات دلالية تُرشد عناكب جوجل للبحث لتتعرف إلى محتويات صفحات الويب أيا كان نوعها، وهي تقنيا أهم عناصر وعوامل تصدّر الموقع لنتائج محركات البحث وتساعد على جلب الزوار لموقعك بأسرع ما يمكن.

اقرأ أكثر حول الكلمات المفتاحية.

11- Keywords Density (كثافة الكلمات المفتاحية)

تعني كثافة الكلمات المفتاحية، هي عدد الكلمات المفتاحية داخل النص نِسبةً للعدد الإجمالي لكلمات المحتوى، ويتم قياسها بالنسبة المئوية، ولـ حساب كثافة الكلمات المفتاحية يتم ضرب عدد مرات تكرر الكلمة المفتاحية بالمحتوى في العدد 100 ثم قسمة الناتج على العدد الإجمالي لكلمات المقال أو أي نص.

مثال: نص به 1000 كلمة يُفترض أن كثافة الكلمات المفتاحية المناسبة به تكون بين 0.5 و1.5% أي بين 5 إلى 9مرات.

كيف يتم تحديد نسبة كثافة الكلمات المفتاحية في المقال؟

لم تصرّح جوجل بوجوب التقيّد بنسبة معينة لكن تم تحديدها بناء على إحصائيات ضخمة من قبل خبراء السيو وكبار شركات تحسين المحتوى، تخبرنا أنّ كتابة الكلمة المفتاحية يكون بمعدل كلمة واحدة لكل 200 كلمة كحد أقصى في النص ولاتقل عن كلمة واحدة لكل 100 كلمة في المحتوى النصي، وهذا الأمر منطقي لتفادي الحشو الزائد. وبالتالي تكون النسبة بين 0.5% و 1.5%

12- Keywords Stuffing (تكدس الكلمات المفتاحية)

تعني تكديس أو حشو الكلمات المفتاحية بشكل زائد بغاية جلب الزوار لموقعك بأسرع ما يمكن دون وجود داع لهذا التكرار في نفس الصفحة، وهو ليس حلا عبقريا، فهو معناه المُبالغة في توظيف الكلمة المفتاحية داخل المحتوى، بشكل يفوق كل النِسب القُصوى المُتعارف عليها في عالم السيو.

بحيث يتم توزيع الكلمة المفتاحية توزيعا عشوائيا ودون تحقيق أي فائدة تُرجى، ما يجعل النص غير مترابط، ما يدفع القارئ لعدم الوصول للمعلومة التي كان يريده.

حشو أو تكديس الكلمات المفتاحية أصبح شيئا تُعاقب بسببه جوجل المواقع بعد صدور تحديث جوجل الطائر الطنان في 2013 Google Hummingbird لذا فبدل الاهتمام كثيرا بـ العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لموقعك اهتم أكثر بجودة المحتوى الذي تكتبه!

13- Keywords Variants (الكلمات المفتاحية المشتقة)

تعني اشتقاقات الكلمة المفتاحية الرئيسية ولها اسم آخر الكلمات المفتاحية الطويلة الذيل Long-tail Keywords، ويُقصد بها تلك الكلمات التي تماثل الكلمة المفتاحية الرئيسية وتشبهها والتي من المُحتمل أن يستخدمها الناس في البحث عبر محركات البحث حول نفس الموضوع.

ويُمكنك أن تجد هذه الكلمات الاشتقاقية في اقتراحات جوجل أو الأسئلة الشائعة في صفحة نتائج البحث. عندما يبحث المستخدمين حول الكلمة المفتاحية الرئيسية. ويتم استخدامها بهدف التفرع في المحتوى كعناويين فرعية ضمن المقال.

مثال: لنفترض أنك ستكتب عن “تحسين محركات البحث” فستكون هي الكلمة الرئيسية والاشتقاقات للكلمة المفتاحية هذه كالتالي:

  • كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث.
  • كيف تجعل موقعك أول نتائج البحث في جوجل.
  • كيف تتصدر نتائج البحث في جوجل
  • كيفية إظهار موقعك على محرك بحث جوجل.
  • شرح تحسين محركات البحث بالتفصيل.

14- LSI Keywords (الكلمات المرادفة الكامنة)

اختصار لـ Latent Semantic Indexing أي فهرسة الكلمات والألفاظ الدلالية المرادفة، وهذه الكلمات المرادفة LSI هي كلمات عفوية تلقائية تفترض خوارزميات جوجل أنّها ينبغي أن تكون مضمّنة في محتواك أو المقال الذي تكتبه نسبة للكلمة المفتاحية الأساسية.

وهذه الكلمات تمنح جوجل فهماً أفضل لمحتواك، وتعتبره مفيدا لمستخدمي محرك بحثها الأمر الذي يُحسن تجربة مستخدميها وغالبا لاتحتاج للبحث عنها لأنك إذا كتبت محتوى مفيد ستظهر هذه الكلمات في مقالك بشكل تلقائي لأن تمييزها يعتمد على الذكاء الصناعي من خلال مقارنة محتوى مصادر موثوقة مع محتوى موقعك.

مثال: لنفرض أنّك ستكتب مقالا عن أهم وأشهر المصطلحات المستخدمة في السيو فسيكون عليك أن تُضمّن هذه الكلمات في مقالك على الأقل كلمات مثل: السيو الداخلي، السيو الخارجي، الباك لينكس، خريطة الموقع، زيادة سرعة الموقع، الميتا دسكربشن، لأنها كلمات مترادفة وليست متشابهة ولكن تدل على ان المحتوى حقيقي “وهذا مثال للتوضيح لا الحصر”.

15- Meta Title (ميتا العنوان)

تعني عنوان الصفحة أو المقال الذي يظهر في صفحة نتائج بحث جوجل في أعلى نافذة المتصفح ولاتظهر في الصفحة نفسها والهدف منها إيصال فكرة عن محتوى الصفحة للباحثين في محركات البحث قبل النقر والدخول لموقعك.

وهو يكون مشابه للعنوان الذي يظهر فيس الصفحة نفسها ولكن بوسم مختلف H1 والذي يفضل أن لا يُكرر في الصفحة أكثر من مرة، وتكمن أهمية Meta Title في كونه يحتوي الكلمة المفتاحية الأهمّ التي تدلّ على محتوى الصفحة وتظهر أولا في نتائج محركات البحث ويعتمد عليها جوجل للتعرف على محتوى الموقع.

16- Meta Description (ميتا الوصف)

وصف المحتوى أو وصف النص، هو أول ثاني عنصر يظهر في نتائج محركات البحث بعد العنوان الرئيسي، وغالبا لا يتجاوز الوصف 150 حرف ولا يقل عن 70، ويحتوي وصف الميتا دسكربشن على أهم الكلمات المفتاحية المستخدمة في النص تُوظف في ملخص مُشوّق وجذاب لإثارة انتباه القارئ أو الزائر عموما.

وتكمن أهمية الميتا دسكربشن في رفع معدلات النقر CTR على صفحتك في جوجل الأمر الذي يؤدي بدوره لرفع ترتيب صفحتك في نتائج البحث، وليس هناك دخل مباشر لـ الميتاد سكربشن ورفع ترتيب صفحتك في جوجل وما يُقال حول الأمر غير صحيح حسب أحد تحديثات جوجل لسنة 2009 وإنما تاثيره غير مباشر.

17- Image Alt Text (النص بديل الصورة)

النص البديل للصورة يستخدم عند إضافتك لصورة في المحتوى الذي تُنشأه بموقعك بكتابة وصف مختصر عن محتوى الصورة ليتعرف جوجل عليه، يؤدي الوصف البديل داخل الصور في مواقع الويب إلى رفع مستوى أداء تحسين محركات البحث وظهور هذه الصورة في بوابة الصور في محرك البحث.

18- Anchor Text (أنكور تكست)

تعني النص البديل للرابط Link Text، هو كلمة أو عدة كلمات تُخفي أو تحمل داخلها رابط URL لصفحة ويب أيا كان نوعها، وهذا الإخفاء يجعل الكلمة الحاملة للرابط مميزة بلون آخر أو مظللة أو تحتها سطر حسب طبيعة كل موقع. الانكور تكست له هدفين تسهيل تصفّح الموقع والثاني تحسين شكل النصوص لأنّ الروابط تأتي عادة طويلة قد تُشوّه النص. لا يُستخدم الانكور تكست في مواقع الويب فقط بل في برامج أخرى من بينها الوورد Microsoft Word

مثال: للإشارة لرابط موقع جو ستارت دون استخدام الانكور تكست سنكتب gostart.biz أما باستخدام الانكور تكست فسنكتب موقع جو ستارت.

19- XML Sitemap (خريطة الموقع)

خريطة الموقع هو ملف نصي يوجد به فهرسة كاملة لموقعك، يضم جميع روابط الصفحات الخاصة بموقعك داخله لتسهيل عملية عناكب البحث في فهم هيكلية موقعك وتمييز الفحات الرئيسية والفرعية وارتباطاتها ببعضها. يمكنك إعداد خريطة XML بنفسك أو عبر إضافات ووردبريس مثل إضافة Yoast SEO أو أدوات مثل Google XML Sitemaps

التطبيق الأفضل لتحسين محركات البحث من خلال خريطة الموقع هو إضافة فقط الصفحات التي تريد من محرك البحث أن يؤرشفها وليس كل الصفحات ولا يجب عليك إضافة صفحة فيها وسم noindex او nofollow او صفحة تم تحويلها لصفحة أخرى 301 أو صفحة تم عمل كانونيكال منها لصفحة أخرى. يعني فقط الصفحات المهمة والتي ترغب بإبلاغ جوجل أنها الاهم في موقعك.

20- URL (الرابط)

 اختصار لـ Uniform Resource Locator وهو عنوان رابط يشير لصفحة ويب واحدة. نظر المثال التالي: https://gostart.biz/about وهو يختلف عن الدومين Domain الذي يشير للصفحة الرئيسية فقط gostart.biz

21- Crawlers (عناكب البحث)

تسمى robots أو spiders أو bots، وتشتهر باسم عناكب البحث أو زواحف محركات البحث، وهي أهم الأدوات التي تعتمد عليها محركات البحث في التعرف على صفحات الويب وتصنيفها وتخزينها ومن ثم فهرستها في السجل الرئيسي لمحرك البحث، لتسهيل استدعائها عند البحث باستخدام كلمات مرتبطة بمحتوى تلك الصفحات في محركات البحث وإظهارها خلال ثانية أو أقل.

22- Robots.txt (ملف الروبوت)

ملف الروبوت هو ملف txt تكمن أهميته في كونه يُعطي عناكب البحث الأمر بالزحف لصفحات داخل موقعك وفهرستها أو الأمر بعدم الزحف وبالتالي فهو من يُقرر طبيعة حركة زواحف جوجل داخل موقعك.

23- Page Rank (بيج رانك)

أحد أهم وأشهر المصطلحات المستخدمة في السيو وهي: أحد خوارزميات جوجل التي تقوم بتصنيف الموقع وحِساب أهميته اعتمادا على الروابط الخلفية الجيدة التي تشير إلى موقعك، أو بمعنى آخر الـ Backlinks التي يحصل عليها موقعك من مواقع أخرى.

24- Redirect 301 (إعادة توجيه دائم)

إعادة التوجيه 301 هو أمر تقوم على أساسه عناكب جوجل للبحث بالتوجه نحو صفحة أخرى برابط جديد بشكل دائم. فرضا لديك رابط قديم تم تغييره ومايزال الرابط القديم مؤرشف لدى محركات البحث وبالتالي إن لم تقم بإعطاء أمر إعادة التوجيه ودخل الزائر لموقعك سيجد صفحة 404 وهو رمز صفحة الخطأ.

لذلك إعادة التوجيه 301 تعطي إشارة لعناكب البحث تخبرهم بها أن هذا الرابط لم يعد متوفرا وعليكم توجيه الزوار لرابط آخر صحيح. وهي تختلف عن إعادة توجيه 302 المؤقت والذي يخبر جوجل أن لا يلغي أرشفة الرابط القديم وإنما نحن بصدد بعض التعديلات وسنعود للرابط القديم وغالبا ما تكون إعادة التوجيه 302 إلى الصفحة الرئيسية لتحسين محركات البحث من خلال تحسين تجربة المستخدم. لا أحد يحب رسالة هذه الصفحة غير موجودة 404.

25- Canonical Tag (وسم الرابط القانوني)

وسم الرابط القانوني (الكانونيكال) آلية عمله مشابهة تقريبا لعمل Redirecting 301 ولكن لا يقوم بتحويل الزائر إلى صفحة أخرى ويبقيه في نفس الصفحة لأن الرابط صحيح وليس محذوف، وتقتصر مهمته على إرسال إشارة لمحرك البحث يخبره فيها أن هذه الصفحة فيها محتوى مطابق لصفحة أخرى. فهو يُخبر زواحف جوجل بعدم رغبتك في تصنيف وفهرسة صفحة ما داخل موقعك بسبب احتواءها على محتوى مكرر في صفحة أخرى في موقعك لتجنيب موقعك التعرض لعقوبات جوجل بسبب تكرار المحتوى.

canonical declare

26- External Backlinks (روابط خلفية خارجية)

الروابط الخلفية الخارجية هي روابط لأحد صفحات موقعك يقوم أحدهم بوضعها في مواقع أخرى وعند الضغط عليها تأخذ الزائر إلى موقعك مثل المنتديات أو المواقع المشابهة لموقعك أو مواقع السوشيال ميديا.

وبفضلها تحصل على ترافيك جيد لموقعك وتعتبر جوجل موقعك موثوقا وتمنحك أولوية الظهور في نتائج محركات البحث، وتسمى هذه الطريقة بـ طريقة عمل باك لينك لموقعك وبالتالي فـ بناء باك لينكس قوي أهم عوامل تحسين محركات البحث فاحرص على معرفة كيفية بناء باك لينك بطريقة صحيحة.

27- Nofollow (نو فولو)

هو وسم يمنع عناكب جوجل من تتبع الرابط الذي يقود إلى خارج موقعك نحو صفحة خارجية، واستخدام باك لينك نوفولو لا يسمح بنقل الدومين اثورتي للموقع الخارجي لموقعك، ومع أنه ليس أهم أنواع الباك لينك إلا أنّ له دورا محددا وهو تفادي اعتبار الموقع المستضيف انه مخصص لبناء باكلينكس دون وجود حاجة لها للزائر.

28- Dofollow (دو فولو)

هو وسم يمنع عناكب جوجل من تتبع الرابط الذي يقود إلى خارج موقعك نحو صفحة خارجيةوالـ باك لينك دوفولو يتم من خلاله تمرير قوة الدومين اثورتي الخاص بأي موقع إلى موقعك وبالتالي زيادة ثقة محركات البحث بموقعك.

لكن احرص على اختيار مواقع ومنتديات مشهورة ولديها دومين اثورتي مرتفع Domain Authority أكثر من 20 والسبام سكور Spam Score أقل من 5% لأن استخدام باك لينك دوفلو بكثرة ومبالغة يجعل جوجل تصنف موقعك على أنّ سبام أو متحايل ويأتي بنتيجة عكسية.

29- E-A-T (خوارزمية إيت)

اختصار لـ Expertise & Authority & Trustworthiness  أي الخبرة، الأهلية، المصداقية، وهي معايير تضعها جوجل لتقييم المتاجر الإلكترونية على أساسها، من أجل إبعاد المتاجرالإلكترونية التي تعرض سلع مقلدة ومزيفة أو رديئة. اقرأ أكثر عن دليل جوجل لتقييم المتاجر الإلكترونية E-A-T

التحسين التقني لمحركات البحث Technical SEO

ماذا تعرف عن تحسين محرك البحث التقني أو ما يسمى اختصارا السيو التقني؟ القليل! حسنا تابع معنا.

أولا عليك أن تعلم أنّ السيو SEO ينقسم لثلاثة أقسام هي السيو الداخلي On-Page SEO الذي يُعنى بالمحتوى الداخلي للموقع، و السيو الخارجي Off-Page SEO الذي يهتم بالروابط الخارجية التي تضعها داخل المحتوى و بناء باك لينك قوي لموقعك في مواقع لها دومين اثورتي مرتفع، والجزء الثالث هو السيو التقني Technical SEO.

ماهو السيو التقني؟

هو مجموعة من الإجراءات التي تهتم بالجوانب الفنية والتقنية للموقع وإصلاحها مثل الزحف والأرشفة وتسهيل عمل عناكب محركات البحث لفهم محتوى موقعك ضمن ميزانية الزحف المحددة لموقعك وبالتالي السيو التقني أمر يقع ضمن سيطرتك أنت وتستطيع التحكم به وتحسينه بالاستعانة بمبرمج او بدون مبرمج حسب برنامج موقعك وخبرتك البرمجية.

والسيو التقني هو ليس الأهم ولكنه يجب أن يكون الأول ولذا هو مهم ومن يعمل على التحسين الداخلي (المحتوى) و الخارجي (الباكلينك) قبل أن يتأكد من أن السيو التقني (بنية الموقع) مهيأة جيدا فهو يخسر الكثير مع الوقت لأن السيو التقني الصحيح هو الأساس السليم للبناء الذي قد ينهار في اي وقت لاحقا إن لم يكن سليما.

طريقة فحص السيو التقني لموقعك 

عملية فحص السيو التقني لأي موقع تكون من خلال أدوات متعددة متوفرة مجانية ومدفوعة ولكن حتى لا تدخل في حالة فوضى الفحص ومهمات إصلاحها سأنصحك بطريقتي، لا تستخدم سوى أداة واحدة موثوقة ودعك من أي أداة أخرى.

إنني أعتمد على أداة Ahrefs Webmaster Tools فقط، ويمكنك التسجيل بها مجانا وإضافة موقعك وتحليله وستظهر لك كل مشاكل السيو التقني التي يعاني منها موقعك ولكن سيسمح لك بفحص 10 ألاف صفحة شهريا مجانا وإذا كنت بحاجة لاكثر من ذلك عليك أن تشترك بخطتهم المدفوعة.

وإذا وصلت لسكور يتجاوز ال 90% هذا يعني أن موقعك مهيأ تقنيا للسيو بدرجة عالية و إن لم يكن كذلك عليك مشاهدة تفاصيل المشكلات التي يحتويها موقعك والعمل على حلها.

ahrefs-test

كيف تجعل موقعك مهيأ تقنيا لمحركات البحث؟

اختيار النطاق والامتداد المناسب لموقعك

ماهو الدومين او اسم النطاق والامتداد؟

الـ Domain هو المعرف الخاص بموقعك على الانترنت ويتكون من مقطعين “اسم الموقع” و “امتداد الموقع” ومثال على ذلك موقعي هذا:

  • اسم موقعي: gostart
  • امتداد موقعي: biz.

وهناك العديد من الامتدادات للدومين: (com.) (net.) (info.) (biz.) (org.) وغيرها الكثير، وكذلك هناك امتدادات دومين تعبر عن دول محددة: (uk.) بريطانيا، (de.) ألمانيا، السعودية (sa.) وغيرها الكثير.

كيفية اختيار الدومين المناسب لموقعك؟

يمكنك اختيار أي اسم تراه مناسب لموقعك ضمن هذه الشروط لتحصل على مصداقية أعلى في كل من محركات البحث ونفوس الزوار:

  • عدد الأحرف لا يتجاوز 11 حرفا (غير شامل الامتداد) وكلما قصر كان افضل
  • أن يحمل اسم علامتك التجارية او اسم مشروعك مثل gostart
  • تجنب الكلمات المهنية العمومية المجردة مثل businesslawyer او paintingservices

كيفية اختيار امتداد الدومين المناسب لموقعك؟

امتداد الدومين أصبح متوفر بأكثر من 100 امتداد وهذا يتيح لك حرية إيجاد اسم مشروعك او علامتك التجارية الغير محجوزة مسبقا بشكل أكبر وعليك مراعاة ما يلي عند اختيار امتداد الدومين لتزيد من ثقة محركات البحث بك وكذلك الجمهور المستهدف:

  • تحديد الامتداد المناسب لتخصص الموقع من هذه القائمة 
  • تحديد دولة الجمهور المستهدف إن لم يكن دولي
  • إذا كان موقعك عاما وغير متخصص اختر امتداد (.com) ومناسب لجميع أنواع المواقع الإلكترونية.

تحديد تخصص امتداد الدومين

مثال لتغطية المعلومات المذكورة في هذه الفقرة عن موقعي هذا gostart.biz:

  • Go = انطلق (ترجمة)
  • Start = ابدأ الآن (ترجمة)
  • امتداده biz = مخصص للأعمال

المعنى الكلي إذا هو gostart.biz (انطلق وابدأ في مجال الأعمال) لاحظ أن اختيار اسم النطاق والامتداد يعتمد على شيء من الفلسفة والتفكير بعقلية الجمهور حتى أصبحت مفهومة لمحركات البحث والجمهور وتعكس احترافية المحتوى وتخصصه كذلك طول النطاق قصير لم يتجاوز 7 أحرف في حالتي ويمكن أن يصل إلى 11 حرفا حسب اختيارك.

أيهما أفضل الدومين الفرعي أو المجلد الفرعي للمواقع متعددة الدول

إذا كان موقعك يخدم بلدانا متعددة على دومين واحد، فمن الأفضل دائمًا القيام بذلك باستخدام المجلدات الفرعية، بدلاً من الدومينات الفرعية. وهذا يعني على سبيل المثال: sample.com/fr هو دائما أفضل من: fr.sample.com

ركب شهادة أمان واجعل موقعك يعمل على https

ماهو تأثير شهادة ال SSL على ترتيب موقعي؟

وجود موقع آمن بالكامل (https لا http) باستخدام SSL هو فكرة رائعة لأسباب عديدة منها أنه عامل ترتيب في جوجل! المواقع الآمنة تحصل على ترتيب أفضل وقالت جوجل مؤخرا أنه يمكن استخدامها لتجاوز المنافسين “on the fence” بالترتيب عندما تكون معظم الأشياء الأخرى متساوية بينكما.

من خلال تثبيت شهادة SSL على الخادم Server الخاص بموقعك سيُصبح موقعك بالكامل https أي آمنا ومشفرا ضد تسريب أو سرقة بيانات عملائك أثناء عمليات الدفع وإرسال واستقبال البيانات مثل كلمات المرور وبياناتهم المالية.

كيف أحصل على شهادة SSL مجانا؟

مؤخرا أصبحت شركات الاستضافة تشمل شهادة ال SSL مجاناً مع كل سيرفر تقوم باستئجاره. ولكن إن لم يكن الأمر كذلك في استضافتك يمكنك الحصول على شهادة مجاناً من شركة GoGetSSL وتستطيع تجديدها كل 3 شهور. ويوجد لديهم شهادات باسعار مخفضة 5 دولار سنويا.

افحص وحسّن ملف الروبوت

ماهو ملف الروبوت Robots.txt؟

ملف الروبوت هو ملف نصي يحتوي أوامر توجه عناكب محركات البحث في موقعك لتحديد الصفحات والملفات التي تريد أن يصل لها أو لا، من أجل فهرستها أو عدم فهرستها. وبالتلي يقوم بتحديد طبيعة تحركات زواحف جوجل وغيره من محركات البحث في الموقع.

كيف استطيع تحسين ملف الروبوت؟

عملية تنسيق وتحسين ملف الروبوت غير معقدة لأن المهم بالنسبة لك هو أن تكون متيقنا من عدم وجود عملية حظر لعناكب البحث من الوصول لصفحات مهمة أو وجود أوامر خاطئة تُصعّب عمل زواحف جوجل. ويمكنك محاكاة عمل ملف ال robots.txt من خلال هذه الأداة المجانية

مثلا منع الوصول إلى ملفات ال CSS هو خطأ شائع لأنك تمنع قراءة موقعك بشكل سليم من قبل روبوتات الزحف الخاصة بمحركات البحث. ولكي لا يكون الأمر معقدا استخدم طريقتي بأن لاتمنع محركات البحث من الوصول إلى اي جزء في موقعك كما يلي:

robots-allow

هناك حقيقة عليك معرفتها أن إضافة صفحات إلى robots.txt لا يمنع بعض محركات البحث من فهرستها وجوجل أحدها. ولإيقاف فهرسة صفحة ما بشكل مضمون، تحتاج إلى استخدام علامة noindex. مزيد من المعلومات من جوجل على noindex

وتجنب وضع كلا العلامتين معا noindex و nofollow لنفس الصفحة لأنك بذلك تعطي محركات البحث إشارتين متناقضتين إحداها تقول لاتقرأ الصفحة والثانية تقول أنه في هذه الصفحة يوجد علامة لا تؤرشف الصفحة، إذا كيف سيقوم بقراءة noindex الموجودة في الصفحة وانت تقول له لا تقرأ الصفحة من الأساس nofollow؟ وبالتالي هو خطأ شائع أيضا عليك تجنبه

حل مشكلة تعديل ملف الروبوت لدى شوبيفاي وبلوجر

 بعض منصات المتاجر الالكترونية ومنصات التدوين لا تسمح لك بتعديل ملف robots.txt وهذه تعتبر احدى مساويء هذه المنصات مثل شوبيفاي و اكسباند كارت وبلوجر وغيرها.

لكن هناك حيلة استخدمها لبعض مواقع عملائي على هذه المنصات وهي بتحويل 301 لرابط ملف الروبوت من خلال كلاود فلير إلى مجلد مسموح الوصول إليه (مجلد الصور مثلا) ومن ثم التعديل عليه وجوجل يستطيع اعتباره ملف الروبوت الاساسي وبهذا تكون قد حلت المشكلة.

اجعل الروابط صديقة لمحركات البحث SEO Friendly-URL

أنشأ عناوين URL صديقة للسيو لكل الصفحات المهمة في موقعك لأنّ إنشاء روابط صديقة لمحركات البحث يجعل محرك البحث وزوار الموقع يثقون أكثر في موقعك، والروابط URLs هي عناوين تُشير لجميع صفحات الموقع كلٌ على حِدى عكس الدومين الذي يُشير إلى الصفحة الرئيسية فقط في الموقع.

friendly url

كيفية تحسين بنية روابط موقعك لمحركات البحث

  • ضمّن في الرابط الكلمة المفتاحية الرئيسية للصفحة.
  • استخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية في أول ثلاث كلمات في الرابط.
  • ليكُن الرابط قابلا للقراءة وخاليا من الأرقام والرموز ووكذلك أحرف الجر والعطف.
  • أن يكون عدد كلمات الرابط محصورة بين 3 و 6 كلمات فقط.
  • أن يكون طول الرابط من بداية اسم الدومين حتى نهايته لاتجاوز 60 حرف.
  • استخدم الاحرف اللاتينية الصغيرة والشَرْطَة (–) للفصل بين الكلمات فقط.

علاقة عدد احرف الرابط مع فرصة الترتيب الأفضل على محركات الحث

كيف أجد الروابط المكسورة في موقعي 404؟

يمكنك إيجاد الروابط المكسورة أو المعطلة باستخدام أداة مثل Dead Link Checker لتجنب ظهور رسالة الخطأ 404 لزوار الموقع أو عناكب البحث. أو استخدم إضافة ووردبريس Broken Link Checker وهي لا تتعارض مع أي إضافة أخرى.

كيف أصلح الروابط المكسورة في موقعي؟

  • إذا غيرت رابط صفحة مؤرشفة فاستخدم عملية إعادة التوجيه 301 للرابط الجديد.
  • تأكد من أن الروابط الداخلية في موقعك تشير لروابط سليمة (غالبا هي السبب الأكبر)
  • تأكد من استخدام إضافة إعادة توجيه صفحات ال 404 باستخدام 301 إلى الصفحة الرئيسية لموقعك.

حل مشكلة الروابط المتكررة في الموقع

أي عنوان URL مختلف يعني صفحة مختلفة ومحتوى مختلف لمحرك البحث. على سبيل المثال: إذا كان يمكن الوصول إلى موقعك من خلال النسختين www و non-www، فإن Google تحسب هذه الصفحات كصفحات مختلفة رغم أن المحتوى متطابقًا ولكن يمكن الوصول إليه من خلال عناوين URL مختلفة، لذا يجب أن تستخدم عمليات إعادة توجيه 301 دائمة حتى تتجنب إهمال جوجل لموقعك من الأساس، لأنك بذلك تربك محرك البحث.

استخدم رابط النسخة الأصلية Canonical Tag

ماهو رابط النسخة الأصلية Canonical؟

هو رابط ضمن كود html حيث يجب أن يتوفر عنوان URL أساسي لكل صفحة مهمة من صفحات موقعك وتكون تشير إلى نفسها كإشارة تأكيد لعناكب البحث على أهميتها، أما لو كان محتوى الصفحة مكرر ومشابه لمحتوى صفحة أخرى بموقعك أيضا عليك باستخدام وسم الكانونيكال rel=canonical ولكن يشير إلى رابط الصفحة الأساس (الأصلية) لتفادي تصنيف زواحف جوجل لتلك الصفحة كصفحة مكررة ومعاقبتها.

وسم الرابط الاصلي
هنا كانونيكال الصفحة الرئيسية لأحد الموقع
وسم كانونيكال محول
هنا كانونيكال صفحة فلتر من متجر الكتروني تشير للرابط الاساسي للتصنيف الذي استخدم فيه هذا الفلتر

لماذا تظهر روابط صفحات متكررة في موقعي؟

حسنا، هذا يحدث عادة في بسبب خطأ في الكود أو في المتاجر الالكترونية غالبا عند استخدام الفلتر وكل عملية فلترة تولد رابط منفصل وجوجل يعتبر كل رابط صفحة منفصلة ولذلك يجب أن نوضح له أنك تريد أرشفة صفحة التصنيف بدون روابط الفلترة.

أي أنّك من خلال وسم الكانونيكال ستخبر زواحف جوجل ألا يقوموا بفهرسة الصفحات التي تنتمي لصفحة مشابهة. وإهمالها أكبر خطأ يضر بدرجة تحسين محركات البحث لموقعك، لأنها تعتبر منافسة داخلية في موقعك بين الصفحات، لذا عليك استخدام الكانونيكال تاج لتكون إشارة واضحة إلى جوجل أي من الصفحات المكررة هي الأساس وتريد ان تظهر في نتائج البحث.

ما هو الفرق بين كانونيكال وإعادة التوجيه؟

كانونيكال مشابه قليلا لإعادة التوجيه الدائم Redirecting 301 لكن دون إعادة توجيه المستخدم خارج الصفحة لصفحة أخرى أي أنه ليس توجيهي. وبالتالي يبقى المستخدم في نفس الصفحة ولكن جوجل لا يؤرشفها في نتائج البحث ويفهم منها أن محتوى هذه الصفحة مطابق لصفحة أخرى فقط وبالتالي يؤرشف الصفحة الأخرى فقط.

وهذا مفيد مثلا في حالة استخدام الفلتر للمنتجات في المتاجر الالكترونية.

كيف أضيف رابط النسخة الأصلية كانونيكال في موقعي؟

للتأكد من وجود وسم رابط النسخة الأصلية (كانونيكال) قم بفتح صفحة ما بموقعك ثم انقر بالزر الأيمن للفأرة واختر عرض المصدر View Page Source وتحقق من وجود rel=canonical يحتوي رابط.

مثلا الكانونيكال لصفحتنا هذه موضح بالصورة و إذا لم تجد وسم الكانونيكال استخدم إضافة RankMath أو Yaost SEO وسيظهر بشكل تلقائي للصفحات المهمة.

استخدام وسم المنطقة واللغة hreflang

ماهو وسم المنطقة واللغة hreflang ومافائدته؟

هو وسم html يحدد نسخة الصفحة المناسبة للزائر حسب دولته واللغة التي يستخدمها ويكون على الشكل التالي كمثال (hreflang=ar-sa) وبالتالي عند البحث عن محتوى مرتبط بهذه الصفحة في جوجل من قبل شخص في السعودية ويستخدم اللغة العربية في متصفحه فأنها ستظهر له بدل الصفحة الانكليزية مثلا أو نسخة دولة أخرى.

هل hreflang مهم إذا كان موقعي غير محدد الدولة؟

لا، ليس إلزامي ولكن يفضل استخدامه حتى وإن لم يكن موقعك موجه لدولة محددة ولكن بالتاكيد سيكون محدد اللغة ولذا يمكنك استخدام اللغة فقط دون تحديد الدولة، مثلا (hreflang=ar) وبالتالي سيعرف محرك البحث أن هذه الصفحة للغة العربية بعض النظر عن دولة الزائر.

hreflang وسم لغة فقط

وهنا تجد مصدر المعلومات من جوجل للمواقع متعددة اللغات 

أوجد الصفحات اليتيمة وأصلحها Orphaned Pages

ماهي الصفحات اليتيمة؟

الصفحات اليتيمة هي صفحات ليس لها وصلات ضمن الموقع توصل الزائر لها ويمكن إيجادها فقط من خلال زواحف محركات اليحث وتظهر في نتائج محركات البحث أو الدخول برابطها المباشر وبالتالي إذا وصلها الزائر باي طريقة كانت لن يستطيع الوصول لصفحات أخرى في موقعك وبالتالي تعتبر تجربة مستخدم سيئة على تجنبها.

الصفحات اليتيمة

كيف أجد الصفحات اليتيمة في موقعي؟

يمكنك ذلك من خلال استخدم أحدى أدوات الزحف والمحاكاة لموقعك وهي عديدة وأنا أرشح لك أداة  Ahrefs Webmaster المجانية، بعد التسجيل وإضافة موقعك ستقوم الأداة بفحص موقعك وتظهر لك كل أخطاء السيو التقنية من بينها الصفحات اليتيمة لتحديدها وإصلاحها.

ايجاد الصفحات اليتيمة

كيف أصلح الصفحات اليتيمة في موقعي؟

ببساطة يجب إنشاء روابط داخلية من هذه الصفحات إلى صفحات اخرى في موقعك وبالعكس أيضا من صفحات أخرى للصفحة اليتيمة سواء كان هذا من خلال ربط داخلي لبعض الكلمات أو من خلال تصفح التصنيفات والقوائم في الموقع.

ترميز البيانات المنظمة (Structured Data)

بإضافة رمز لصفحات موقعك من أجل إعطاء وصف لبيانات تلك الصفحات، ما يسمح لزواحف جوجل بفهم أعمق لهذه البيانات، والبيانات المنظمة وهي مهمة جدا في تحسين عرض صفحاتك في SERP ويتم فحص توفرها من خلال هذه الأداة  Structured Data Testing Tool

سيكون عليك إضافة ترميز للبيانات المنظمة لمرة واحدة فقط ثم يتم تطبيق هذا التعريف بشكل تلقائي على باقي المحتويات اللاحقة في موقعك ولها عدة انواع تستطيع التعرف عليها وإدراجها حسب نوع موقعك من هنا 

– أمثلة على طرق استخدام البيانات المنظمة: وصف محتوى موقعك هل هو “مقالات أو أخبار أو تجارة إلكترونية أو وصفات طبخ.

recipe02

ملاحظة: إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية وتريد نتائج غنية عىل محرك بحث جوجل ولكنك لا تستطيع إضافة ترميز البيانات المنظمة على موقعك، فيمكنك تحقيق ذلك بالفعل من خلال تقديم موجز بيانات المنتج في مركز Google Merchant Centre. لا تحتاج في الواقع إلى إنفاق أي أموال على الإعلانات، ويمكن لـ Google استخدام تلك البيانات المنظمة لتحسين نتائج البحث.

googlemerchantfeed-1

تصميم قالب الموقع متجاوب مع شاشات الهواتف الذكية

تتم أكثر عمليات البيع والشراء 80% وزيارة المواقع عبر الهاتف، وأصبحت تعتمد جوجل على فهرسة نسخة الجوال قبل نسخة الكمبيوتر، لذا ركّز على تجربة المستخدم بالهاتف أكثر، لأن رفع ترتيب الموقع على جوجل لا يقتصر على مُستخدمي الكمبيوتر فقط، ويجب أن يكون نفس المحتوى في النستخين للجوال و الكمبيوتر.

حل هذه المشكلة سهل عند تاسيس موقعك، فقط قم بشراء ثيم متجاوب مع متصفحات الجوال Responsive Theme.

بإمكانك فحص موقعك إذا كان متوافقا مع الجوال من خلال أداة Mobile Friendly Test. وافحص أداء موقغك على أجهزة الهواتف الذكية من خلال أداة Think with Google وإذا كانت نتيحة الفحص على هذا الأخير ممتازة فلا تخشى من عامل الاداء و السرعة لتحسين محرك البحث لموقعك.

تحسين خريطة الموقع sitemap

ماهي خريطة الموقع sitemap؟

هي ملف يكون بصيغة xml يحتوي قائمة بروابط ومعلومات الصفحات المهمة في الموقع بشكل مرتب ضمن مستويات وتفرعات مثل الفهرس تماما، تجعل هيكلية الموقع واضحة لعناكب البحث، وتسمح خريطة الموقع لزواحف جوجل بفهرسة موقعك بسرعة ويجب أن تحتوي على الصفحات المهمة وأن قابلة للأرشفة indexable.

sitemap sample

كيف أستطيع إضافة sitemap إلى موقعي؟

الطريقة اليدوية باستخدام أداة مثل Sitemap Generator أو استخدام إضافة Google XML Sitemaps لمواقع الوورد بريس. ولكن غالبا لو كان لديك برمجية مخصصة بالسيو مثل RankMath أو Yoast SEO فإنها ستكون شاملة جزئية توليد خريطة الموقع فلا تشغل بالك بها إن كانت لديك هكذا برمجية.

وانتبه لهذه النقاط:

  • لا تقم بتضمين الصفحات المكررة داخل موقعك أو التي بها روابط معطلة داخل خريطة الموقع xml
  • يجب أن يتم تحديث الـ Sitemap بشكل تلقائي عند نشر أي منشور جديد على موقعك أو القيام بتحديث محتوى صفحة ما
  • تأكد من سلامة خريطة الموقع xml باستخدام أدوات مشرفي المواقع مثل أداة مشرفي مواقع جوجل Google Search Console

submit sitemap google search console

دائمًا أن أوصي بوجود خريطة موقع XML خارجية لأنها توفر قائمة سهلة الوصول إلى عناوين URL القابلة للفهرسة. للحصول على حركة مرور أعلى من نتائج محركات البحث.

تسجيل موقعك في أداة مشرفي مواقع جوجل Google Search Console

أهم نقطة في نقاط تحسين محرك البحث التقني وذكرناها في الأخير نظرا لأهميتها في متابعة نتائج كل ماسبق من هنا ويفيد في تأدية مهام فنية متعددة مثل اختبار ملف الروبوت robots.txt واكتشاف الروابط المعطلة أو الأخطاء داخل موقعك وإرسال sitemap لجوجل ومتابعة النقرات وانطباعات نتائج البحث وتحسن ترتيب كلمات البحث.

اداة مشرفي المواقع

أرجو أن تكون استفدت من هذا الجزء المخصص للسيو التقني الذي حاولنا اختصاره وتبسيطه بأقصى قدر ليكون مفهوما غير معقد. ننتقل الآن إلى جزئية أخرى.

تحسين المحتوى لمحركات البحث OnPage SEO

تتغير تقنيات محركات البحث وقواعد SEO باستمرار وبسرعة فائقة وتُزيح كل من لا يُوافق تحديثاتها عن التصدُّر والمنافسة، لأن خوارزميات مُحرّك البحث جوجل Google وهو أشهر مُحرّكات البحث، أكثر قوة وذكاءً في عمليات تحليل المواقع الإلكترونية واستخراج المطلوب للإجابة على عمليات البحث.

دعونا نبدأ بالتطبيقات العملية بما يشمل كل أنواع المواقع سواء كانت مدونات أو مواقع شركات أو متاجر الكترونية، فالاختلافات بينها ليست جوهرية من ناحية السيو.

أكتُب محتوى جيد لكن موقعي لا يظهر في محركات البحث لماذا؟

هناك أكثر من 200 من المعايير المهمة لترتيب صفحات الموقع في نتائج البحث ولا يستطيع أي كاتب مُحتوى مُراعاتها كُلّها بمقال واحد مهما بلغ من الاحترافية! خاصة أن معظم هذه المعايير غير معلن من قبل جوجل ويعتمد على إحصائيات كبار صناع تحسين محركات البحث.

ولكن سأشرح لك استراتيجيتي التي أعمل بها وإذا بحثت عن مقالاتي ومتجري الالكتروني أيضا تجد معظمها في الصفحة الأولى لمحرك البحث جوجل. وبعد قراءة هذه المقال ستكون مقالاتك أو موقعك أيضا كذلك.

نظرياً قد يكون وصول موقعك في صفحات جوجل الاولى كما يدعي البعض أمرا صعبا إن كُنت مُبتدءا لكنه عملياً ليس مُستحيلاً، جُلُّ ما عليك فعله أن تُركّز على المُهمّ من المعايير المهمة والتي جمعناها لك بشكلٍ مُبسّط هنا.

كيف تهيئ مقالك ليتصدر نتائج محرك بحث جوجل مجانا؟ هل يجبُ عليك الدفعُ لتصدُّرِ مُحرّكات البحث؟ للإجابة حول كيفية ربط الموقع بمحركات البحث وكيفية تصدر نتائج البحث جوجل وما يتعلق بالموضوع ككل، أحضر كوبا من القهوة وابقَ معنا.

كيفية كتابة العنوان التعريفي (Meta Title)

لأن الميتا تايتل الأوّل من المعايير المهمة لترتيب صفحات الموقع في نتائج البحث وأوّل ما سيراه المستخدم في نتائج بحثه، لذا يمثّل 50% من احتمالية فرص حصولك على زائرين لمقالك!، احرص على كتابة عنوان جيّد مُتكامل:

  • لا تُغيّر عنوان مقال نشرته مهما حدث بعد أن أخذ ترتيب في الصفحة الاولى في جوجل.
  • لا تنسى تضمين وسم H1 في رأس الصفحة، هذا الوسم يظهر كعنوان للمقال.
  • يجب أن يحتوي عنوان مقالك على كلمة مفتاحية واحدة مهمة على الأقل.
  • طول العنوان المثالي 60 حرفاً وتجنّب العناوين القصيرة أو الطويلة جدا.
  • اكتب عنوانا جذّابا مُثيرا للاِنتباه من خلال كلمات تُشجّع القارئ للدخول للمقال.
  • لا تخدع القُرّاء! ولا تجعل عنوان مقالك مُخالفا لمُحتواه، ستكون لذلك عواقب سيئة.

الكلمات الأولى هي كلمات مهمة. إذا كنت تريد وضع اسم العلامة التجارية الخاصة بك في عنوان الصفحة، فإنه عادة يجب أن تأتي بعد وصف محتوى الصفحة. لتفاصيل أكثر بخصوص عنوان المقال شاهد هذا الفيديو

كيفية كتابة الوصف التعريفي (Meta Description)

بداية أُفنِّد لكم أسطورة أن أهم عوامل تصدر نتائج البحث في جوجل هو الميتا دسكربشن، لأن جوجل منذ عام 2009 أعلنت أنه لا الميتا كيوردز ولا الميتا دسكربشن من العوامل المؤثرة على ترتيب صفحتك في جوجل ولن ينظهر لها حتى. ولذلك لن تجد أي قسم من مقالتي هذه يتحدث عن الميتا كيوردز نهائيا.

وجود وصف المقال المختصر في صفحتك له فوائد مهمة غير الترتيب. وهي زيادة معدل النقر على صفحتك من خلال جوجل، لذا اجعله جذّابا وقصيرا لأنّه من أوائل الأشياء التي ستظهر للقارئ عند ظهور مقالك في مُحرك البحث أسفل العنوان، من الأفضل ألا يتجاوز 150 حرف ولا يقل عن 70 حرف وأن يحتوي على الكلمات المهمة التي يرغب الزائر برؤيتها والتي تشجعه على النقر.

إذا لا يحسن الوصف التعريفي الخاص بك بشكل مباشر ترتيب صفحتك في Google. ولكن تؤثر على عدد الأشخاص الذين ينجذبون للنقر على نتيجتك، لذا ركز على ذلك. وبالتالي عند ازدياد معدل النقر CTR يزيد الترتيب في صفحة نتائج البحث وهذا يعتبر عامل مهم في تحسين محركات البحث لموقعك بشكل غير مباشر.

لتفاصيل أكثر بخصوص وصف المقال شاهد هذا الفيديو

كتابة مقدمة جذابة للمقالات

إذا كان المحتوى نصي أو مقال، لا تعرض معلومات مهمّة أو استنتاجات مُسبّقا لكي تُحافظ على عُنصر التشويق ليُكمل القارئ مقالك ويبقى أطول مدّة بالموقع. ويجب تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية بطريقة ذكية وغير مكررة كثيرا في بداية المقال. يُفضّل أن تكون في أول وآخر فقرة. واطرح أهم الأسئلة التي سيُناقشها مقالك في بداية المقال.

طريقة تقسيم المقال إلى فقرات

  • ضع عنوان فرعي لكل فقرة H2,H3… واستخدم كلمات مفتاحية طويلة في هذه العناوين الفرعية او اجعلها أسئلة تجيب عنها الفقرة تحت العنوان الفرعي.
  • استخدم نظام الجُمل القصيرة إن أمكن خاصة إذا كُنت بصدد تقديم شرُوحات.
  • استخدم نظام الانتقال المُتّصل بين الفقرات ليكون المُحتوى مُترابطا ومُقسّما في شكله لقراءة مُمتعة.
  • قسّم النصّ لفقرات من 4 جمل أو 50 كلمة مثلا ولا تجعلها طويلة
  • ضع مسافة عمودية بين الفقرات مريحة للعين كيلا تُشوّش ذهن القارئ.
  • حاول أن تجعل كل فكرة في فقرة لوحدها ولا تخلط بين الأفكار في نفس الفقرة.

طريقة كتابة العناوين الفرعية

لتُساعد القارئ على فحص سريع للمُحتوى وفهم أفضل للمقال، وليكون تنقله داخل المقال سهلا، استخدم الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية “بتوازن”، ولا تجعلها همّك الأوّل وتُفسد شكل المُحتوى ومضمونه فيملُّ القارئ.

لتفاصيل أكثر بخصوص كتابة عناوين المقال الفرعية شاهد هذا الفيديو

كيفية كتابة محتوى المقال (Article Content)

بالرغم من أن الكثيرين يُحبون الاختصار ولا يُريدون قضاء الكثير من الوقت في القراءة إلا أن الجانب التقني لخوارزميات جوجل يدفع للتطويل طالما أن المحتوى غير شامل لكل جوانب موضوع المقال، وكذلك المحتوى الطويل يجمع الكثير من الروابط الخلفية. احرص على:

  • المقال الجيد يتراوح بين 1000 و 3000 كلمة، لكن طوله يجب أن يتناسب مع ثراء مُحتواه حقيقة وليس مُجرّد الحشو.
  • حلّل مقالات ومُحتوى مُنافسيك وتعرّف على مدى طول مقالاتهم لتُكوّن فكرة أفضل عمّا ستكتبه.
  • اُكتب محتوى حصري دون النسخ المُباشر، وإن قُمت بالنسخ فعليك إعادة الصياغة وتحرّي الأمانة العلمية بإدراج المصادر بالمقال، بالإضافة لإبداعك الشخصي ومُكتسباتك السابقة وخبرتك في مجال كتابتك.
  • قد تحتاج لتحديث مُحتواكَ القديم إن استجدت بعض النقاط إذا كان المحتوى يحتاج ذلك.

إضافة محتوى جديد ليكون محدث دائما هو أسطورة: فهو لا ينطبق على كل المقالات والصفحات. بعض الاستفسارات تستحق التحديث، والبعض الآخر لا. لا تضيف محتوى جديد دون وجود مستجدات مرتبطة بالمحتوى

المحتوى الطويل

ولمعرفة حجم محتوى أي صفحة بشكل سريع استخدم هذه الإضافة إلى متصفح كروم فهي تساعدك كثيرا Detailed SEO

detailed-seo-ext

“سأكتب مقالتين في المدونة أسبوعيا وكل منها بها 500 كلمة”. إذا كانت هذه هي استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، يمكنني أن أضمن إلى حد كبير أنك تهدر أموالك. لم تعد تحسب الأمور كذلك لدى محركات البحث. لا تجعل عدد المقالات وتعداد كلماتها هو من يقودك في إنشاء المحتوى الخاص بك بل اجعل الموضوع هو من يقودك لتحديد تعداد الكلمات حتى يكون المحتوى مرضيا للقاريء.

تحسين تجربة المستخدم

أول نصائح لتحسين محركات البحث على الصفحة هو أن تعلم أنّ واجهة الموقع أو الثيم المُعقّدة أو البطيئة في التحميل أو غير المُلائمة لمعايير السيو تُخفِّضُ ترتيب المواقع على جوجل وتصبح أقل ظهورا للباحثين في محرك البحث وغير جديرة بثقة المُستخدمين.

ولأن جوجل تريد تقديم أفضل النتائج لمُستخدميها فهي تدعم وتُظهر المواقع التي يقضي فيها المُستخدمون وقتا أطول لأنها تعتبرها موثوقة وتستحق التصدُّر، وجوجل لم تعلن عن الخاصية كجُزء من خوارزمياتها إلا أنّها تُطبّقها حرفيا من تجربتنا. اتبّع الآتي لتحسين تجربة المستخدم:

  • استخدام نوع خطّ مُناسب ونقترح عليك Traditional Arabic للمُحتوى العربي، مع حجم خطّ مُناسب 18 للنصوص والعنوان 26-24-22 ويكون مُوحّد لكل نوع من العناوين والفقرات، وتظليل العناوين أو تلوينها بلون مُختلف.
  • تجنب الإعلانات المُنبثقة بمقالك وموقعك لأنّها مُزعجة للمُستخدم وتقطع عليه تركيزه، اكتفي بالإعلانات الجانبية او بين الفقرات.
  • اجعل مُشاركة محتوى موقعك سهلة: على شبكات التواصل الاجتماعي والواتسب من خلال استخدام ايقونات جاهزة.
  • مُحتوى ذو جودة: أي نصوص غنيّة بالمعلومات وخالية من الأخطاء اللغوية، ومُنسّقة جيدا وتحتوي على الفواصل والنقاط وعلامات السؤال وغيرها ويجب أن تكون المعلومات ذات قيمة للقاريء وليست مجرد حشو بلا فائدة او معلومات بسيطة وبديهية.
  • نظام الفقرات: لتُريح عين القارئ وتُسهل عليه القراءة قسّم النصّ لفقرات من 4 جمل مثلا، واترك مسافات بينها لكيلا تُشوّش ذهن القارئ.
  • ركّز على العناوين الفرعية: لتُساعده على فحص سريع للمُحتوى وفهم أفضل للمقال مثل جدول محتوى المقال الازرق الموجود في مقالتنا هذه، مما يؤدي لزيادة فُرص رفع ترتيب موقعك في جوجل.
  • أضف الصور أو الفيديو: دورها توضيحي وتجعل المُحتوى جذّابا وممتع للقاريء.
  • أثر اِنتباه القارئ: واجعله مشدودا للقراءة وكأنّك أمامه تتفاعل معه: من خلال نصوص مُصمّمة لجذبه.
  • استعمل تعبيرات تفاعلية مثل: هيا بنا نبدأ، دعونا نبحث أعمق قليلا، دعني أشرح لك كيف يتم الأمر خطوة بخطوة، أو بالمختصر المُفيد.
  • استخدم طريقة الهرم المعكوس: حيثُ لا تُظْهِرُ المعلومات القيّمة بالمُقدّمة أو الجزء العُلوي من المقال ولا آخره بل وسطه، لأن القارئ نادرا ما يصل للوسط إذا وجد ما يبحث عنه بالأعلى، من خلال استعمال جُمل مثل “هل تريد أن تتعلم كيف؟، هل تساءلت لماذا؟”
طريقة الهرم المعكوس في الكتابة
  • تحليل سرعة موقعك: لجوجل عدّة أدوات لقياس و تحسين سرعة الموقع منها:

    • Web.Dev لتحليل سرعة الموقع بناء على الـ Web Core Vitals.
    • Test My Site لقياس مدى توافق وسرعة موقعك مع شاشات الهواتف.
  • تسريع الموقع: لا تجعل تحميل موقعك يستغرق أكثر من 3 ثوانٍ، لأن 70% من المُستهلكين قالوا أنّ سرعة الموقع تؤثر على مدى رغبتهم بالتصفح أو الشراء من الموقع من خلال:

    • قلّل من التعليمات البرمجية غير الضرورية. وفعّل خاصية التخزين المؤقت للمُتصفّح او ما يسمى بالكاش.
    • اختر استضافة مناسبة لمُتطلباتك. واضغط الصُور لتصغير حجمها قبل رفعها من خلال خدمات مثل tinypng.com
    • أجّل تحميل Java Script. أي استخدم كود لتأخير تحميل اكواد الجافا سكربت الخارجية مثل تلك الخاصة بجوجل انالايتك وجودل ادسنس لمدة ثانية او ثانيتين بعد تحميل الموقع وذلك يقلّل وقت استجابة الخادم.

حسناً، قد تكون الخطوات السابقة الخاصة بتحسين تجربة المستخدم معقدة بالنسبة لك وتاخذ وقتا أو ليس لديك خبرة برمجية كافية لفعلها. لاتقلق، سأقدم لكم حل يقوم بكل ما ذكرت من البنود السابقة بضغطة زر واحدة. لكن لا يمكن تنفيذها إلا على مواقع ووردبريس وأوبن كارت حاليا وهي خدمة نترو باك NitroPackوهي مجانية إذا كان عدد زوار موقعك شهريا أقل من 5000 زائر وأجورها منخفضة إذا كان موقعك يزوره أكثر من هذا العدد.

Google Page Insights Test

هل يكفي المحتوى الجيد للتصدر؟

لا، لا تكفي ولكنها هو الأساس الذي لاينجح أي نشاط لتحسين محركات البحث بدونه. مُحرّكات البحث الآن تُركّز على فهم نية المستخدم وما يتوقّعه ويبحث عنه تحديدا باستخدام خوارزميات معقدة باستخدام الذكاء الاصطناعي، لذا! ركّز على جودة المُحتوى وحدّد جمهورك المُستهدف جيدا من خلال التعرّف على اهتماماته لتُنشئ مُحتوى موُجّها له ويجيب على استفساراتهم بدقة.

هل الكلمات المفتاحية مهمة؟

ببساطة نعم، لأنها تعمل كعلامات ارشادية لعناكب مُحركات البحث فتدلُّ على مُحتوى الموقع. استخدمها بذكاء ولا تُبالغ لأنّها ستُشوِّهُ شكل المُحتوى وتجعل القارئ يخرج بسرعة، لأنه بتوقع معلومة مفيدة وليس مجرد كلمات مكررة، وتكديس الكلمات المفتاحية أحد أسباب خفض ترتيب المواقع على جوجل، كما سيتم تجاهل مقالك لأنّ التكرار سيُعتبر احتيالا مُحتملا.

للتوسع في إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية إقرأ مقال الكلمات المفتاحية

ما هي أفضل أداة مجانية للحصول على الكلمات المفتاحية؟

أنه محرك بحث جوجل نفسه، بإمكانك البحث بالطريقة المُنسدلة بواسطة مُحرك البحث جوجل.

أفضل الطُرق وأسهلها إن كُنت تستهدف جُمهورا يستخدم مُحرّك البحث جوجل في نفس دولتك التي انت مقيم بها، ما عليكَ سِوى كتابة مثلا “كيف أُحسن السيو” وقبل أن تُنهي سؤالك ستظهر لك اقتراحات عدّة للكلمات الأكثر بحثا والأفكار الرئيسية المُنتشرة في شريط البحث وهذه النتائج يعرضها جوجل بناء على حجم البحث عن هذه الكلمات الطويلة، لذلك لاتهملها واستخدمها في محتواك وقدم معلومات مخصصة لهذه الكلمات الطويلة.

البحث بالطريقة المنسدلة

ربط موقعك بمواقع التواصل الاجتماعي

لا تنسى أن تربط موقعك بصفحات التواصل الاجتماعي لكي تُروّج لمُحتواك مجانا لاستقطاب أكبر عدد من الزُوار لمقالك بوقت قصير، وإتاحة التعليق لتحصيل التفاعل وزرّ الاعجاب أو عدم الرضى على موقعك لتقييم مُحتواك فرأي العميل مُهمٌّ. قد تعتقد أنه ليس من المعايير المهمة لترتيب صفحات الموقع في نتائج البحث لكن لا تُهمله لأن يفيدك انت شخصيا في تحسين المحتوى وابدأ من صفحاتك الشخصية وأصدقائك.

لطالما نفت Google بشكل قاطع أنه لا توجد على الإطلاق علاقة بين منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على منصات مثل Facebook وما يرتبط بها من الإعجابات والتعليقات بشكل مباشر على ترتيبك بأي شكل من الأشكال. ولكن وجود صفحات لموقعك وتحتوي رابط الموقع ومعلومات عنه والكلمات المفتاحية تفيد بزيادة الموثوقية بموقعك

الاستفادة من اليوتيوب لتحسين الـ SEO

اليوتيوب ثاني أكبر مُحرّك بحث وأشهر موقع على النت يُشاهده 2 مليار شخص بمُعدّل مليار ساعة من المُشاهدة يوميا! قم بعمل فيديو عن المقال، ثم ضع عنوانا سهلا للفيديو الخاص بك وقم بتضمين الكلمات المفتاحية فيه، و ضع رابط لمقالك او موقعك ضمن وصف الفيديو.

وبإمكانك استخدام فيديوهات الموشن جرافيك أو تصوير خطوا تالعمل على شاشة الكمبيوتر إن لم يكن مفيدا تصوير نفسك لتحقيق اهدافك التسويقية.

إذا كان نشاطك يغطي منطقة جغرافية محددة، استهدف الجمهور المحلي

  • إن كُنت تملك متجرا إلكترونيا أو نشاطا تجاريا لا تهمل تحسين محركات البحث و بتضمن اسم المدينة او الولاية في عنوان الموقع والتذييل الخاص بالموقع بإضافة العنوان.
  • 46% من عمليات البحث على جوجل هي لأشخاص يبحثون عن معلومات محلية مثل: متاجر، أرقام هواتف، سيارات أجرة محلية.
  • 72% ممن يبحثون على جوجل عن الأنشطة التجارية المحلية عبر النت يزورون متاجر واقعة في دائرة نصف قطرها 5 كيلو متر.

أرجوا أن نكون وُفِّقنا في شرح SEO On-Page وتقديم نصائح لتحسين محركات البحث لمعلومات وتفاصيل دقيقة حول كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث، وننتقل للقسم الأخير من السيو.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة OffPage SEO

ماهو تحسين محركات البحث الخارجي؟

الروابط الخلفية او الباكلينك هو الأمر الوحيد الذي يندرج تحت تحسين محركات البحث خارج الصفحة وهو جُزءٌ مهم من تحسين مُحرك البحث وخاصة جوجل، ضع في الحُسبان اعتبارات من شأنها التأكد أن روابطك الخلفية تتبع النمط الذي يتوقعه Google، ركّز على روابط الموضوعات القديمة لأن فرصتها أكبر بالتصدر، الروابط التي يتم الحصول عليها من خلال المحتوى عالي الجودة والتسويق المؤثر آمنة وفعالة.

ولكن اعترف لكم ان عمل روابط خلفية ذات جودة عالية أمر صعب ومكلف ولذلك لاتعطيها أهمية كبيرة في البداية ولا تقوم بها إلا بعد أن تكون استنفذت كل الطرق لتصل إلى الصفحة الأولى وعندها يكو نالفارق بينك وبين منافسيك هو الروابط الخلفية التي يتفوق بها عليك.

بكل الأحوال إذا كان المحتوى في موقعك، صفحتك أو مقالك مميزا فسوف يحصل على باك لينك بشكل تلقائي وهذا ما يسمى الـ Bait Backlinks. لذا لا تجعل بناء روابط خلفية من أولوياتك ولتكن آخر شيء تفعله وهذا من تجربتي الشخصية وموقعي هذا أكبر مثال على ذلك. وإذا كنت تود التوسع في هذه الجزئية أنصحك بقراءة مقال باك لينك.

طريقة تحسين محركات البحث للمتاجر الالكترونية

تعتبر عملية تحسين البحث في جوجل وغيرها من محركات البحث لأي متجر الكتروني واحدة من أهم أسباب نجاح فكرة المتاجر الالكترونية وذلك لأنه مع زيادة تحسينها يقوم محرك البحث برفع متجرك ويضعه في الصفحات الأولى في عمليات البحث عن المنتجات المتوفرة في موقعك، مما يزيد المبيعات والأرباح بدون إعلانات ممولة.

وقمت بشرحها بعنوان منفصل لأن منهجية تحسين محرك البحث للمتجر الالكتروني تختلف عن المواقع الأخرى الغير متخصصة ببيع المنتجات.

ماهو تحسين محرك البحث للمتجر الالكتروني؟

هو مجموعة من الاجراءات والخطوات تقوم بها في كود المتجر وواجهته وتجربة المستخدم والتي ستجعل موقع يظهر على الصفحات الاولى لمحركات البحث بشكل مجاني بدون الدفع لحملات تسويق ممولة، وهذا ما يساعدك أكثر في نجاحك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء بتكلفة تسويق دروية صفر.

1) أيهما أهم للسيو، صفحة التصنيف أم صفحة المنتج؟

دائما أعط الأولوية في تحسين محتوى موقعك لصفحات التصنيفات، وليس لصفحة المنتج، لأن المنتجات ليست ثابتة على الأغلب قد يتوقف تصنيعها او يتغير اسمها وإصدارها، أما صفحة التصنيف تبقى وبالتالي اجعل محتوى التصنيفات محسنّة لمحركات البحث أكثر من صفحة المنتج. وهذا بدوره يحسن من ظهور صفحات المنتجات الموجودة ضمن صفحات التصنيفات المحسنة في نتائح بحث جوجل وغيره.

لماذا صفحة التصنيف أهم من صفحة المنتج بالنسبة لمحركات البحث؟

عندما سألت جون مولر مسؤول في جوجل سيرشل كونسول عن أيها أهم المنتجات أم التصنيفات في تحسين محركات البحث للمتاجر الالكترونية على وجه الخصوص، أكد لي أن الاهم هو صفحة التصنيفات للأسباب التالية:

  • غالباً صفحة المنتج لايكون محتواها كبير ويقتصر على معلومات مقتضبة عن المنتج.
  • صفحة المنتج عليها منافسة عالية مع باقي المتاجر التي تستخدم نفس اسم المنتج ونفس الوصف الذي غالبا ما يكون منسوخ من الشركة المصنعة.
  • قد يكون هناك عدة صفحات في نفس المتجر لنفس المنتج مع اختلاف في اللون أو المقاس أو الشكل مما يتسبب في منافسة داخلية بين هذه الصفحات وهذا ليس أمرا جيدا.
  • صفحات المنتجات تتبدل وتتغير وتتوقف وتنفذ من المخزون، بينما صفحات التصنيفات تحتوي وصف عن التصنيف ومحتواه والماركات والمنتجات وهذا يجعل محتوى صفحة التصنيف الأفضل للتصدر.
  • الحصول على باكلينك لصفحة التصنيفات أسهل وفرصته أكبر من الباكلينك إلى صفحة منتج واحد.
  • معظم المتسوقين أونلاين يقومون بإضافة المنتج إلى السلة من صفحة التصنيف أو الماركة دون الدخول لصفحة المنتج.

2) طريقة اختيار الكلمات المفتاحية للمتاجر الالكترونية

كون الهدف من المتجر هو البيع بطبيعة الحال، عليك استخدام كلمات مفتاحية ذات طابع يعكس نية الشراء في صفحات التصنيفات والشركات المصنعة، وركز على كلمات مفتاحية طويلة عليها حجم بحث سواء كان مرتفع او منخفض.

مثلا “أفضل نوع شاشة سمارت في السعوديةكلمة مفتاحية طويلة تعكس نية شراء شاشة سمارت في دولة محددة واتلي هي نفسها الدولة التي تبيع لها، ولاتعتمد على كلمات مفتاحية قصير حتى لو كانت ذات حجم بحث عالي مثل “شاشة سمارت” لأنك ستقع في فخ المنافسة المرتفعة على هذه الكلمة ومعظم الباحثين عنها لن تكون لهم نية الشراء.

كيف أقوم بتحسين كلمة مفتاحية لمنتج ضمن صفحة التصنيف؟

بطبيعة الحال اسم المنتج سوف يكون في صفحة التنصيف وليس صفحة المنتج فقط وبالتالي الروابط المستهدفة في تحسين محركات البحث يجب ان تكون صفحة التصنيف او صفحة الشركة المصنعة التي تحتوي هذا المنتج وخاصة عند الحصول على باك لينك.

وذلك لأن عملية السيو تعتمد على فترة زمنية قد تمتد لأشهر لتصل إلى صفحة نتائج بحث جوجل الأولى وبالتالي قد ينتهي إصدار المنتج من السوق ويأتي إصدار جديد مثلا وستبدأ من جديد لصفحة الإصدار الجديد وهذا أمر مرهق مثل العصا والجزرة.

لذا اجعل تركيزك على الصفحات الأكثر ثباتا في متجرك الالكتروني مثل صفحات التصنيفات والشركات المصنعة (الماركات) وهذا لايعني أنه لن تظهر صفحات المنتجات في صفحة محرك البحث بل على العكس قوة صفحة التصنيف هي التي ترفع ترتيب صفحات المنتجات التي بداخلها بشكل تلقائي كونها مرتبطة ببعضها بروابط داخلية تنقل قوة الصفحات بينها.

ويفضل استشارة متخصص في إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمتجرك حتى يوفر لك كلمات مفيدة لمتجرك وتفيد المستخدمين بشكل كبير بالوصول لهدفهم بدقة من محرك البحث جوجل أو غيره.

3) تحسين تجربة المستخدم في المتجر الالكتروني

  • لابد أن يكون الهدف من عمليات تحسين البحث هو جعل تجربة المستخدم أسهل وذلك لأن التقييم الجيد من المستخدم  وقضاءه وقت أطول في متجرك يجعل تقدم ترتيب متجرك أسرع وأفضل، ولذلك أي عملية تحسين لمحركات البحث لا تُسَّهِل تجربة المستخدم فهي فاشلة ولا تنسى إضافة خيار التقييم للمنتجات، فإن جوجل يهتم لهذه الجزئية جداً. بالإضافة إلى ربط متجرك ب Google Merchant Center يعطيك فرصة ظهور منتجات متجرك في تبويب التسوق Shopping في محرك بحث جوجل.

google merchant results

  • جزئية أخرى مهمة لتحسين تجربة المستخدم وهي بار البحث، إنه الجزء الاكثر استخداما في المتاجر الكترونية ولذلك يجب أن يكون مبرمج بكفاءة عالية تسهل وصول الزائر للمنتج الذي يبحث عنه بأقل عدد ممكن من النقرات ولذلك حاول استخدام برمجية تعتمد على الذكاء الصناعي مثل Algolia فهي تساعدك في تحسين تجربة المستخدم وزيادة المبيعات والإحصاء والاقتراح التلقائي للمنتجات بالإضافة للتنبوء بنية العميل في بار البحث. وللمزيد من المعلومات يمكنك القراءة عن كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في المتاجر الالكترونية
  • لا تنسى استخدام فلتر البحث في صفحات التصنيفات والشركات المصنعة وصفحة نتائج البحث. وأكرر إن لم تكن تجربة المستخدم سهلة سيكون هناك نسبة ارتداد من أول صفحة لمتجرك عالية وبالتالي جوجل سيرى أن متجرك الالكتروني يعاني من مشاكل ولا يستحق الحصول على ترتيب مرتفع في نتائج البحث وهذا يعطي الأولوية لمنافسيك.

مثال على تجربة مستخدم رائعة في أحد المتاجر التي عملت على دمج الذكاء الصناعي بها، جرب عملية البحث بكتابة بعض الاحرف مثل trans ولاتكمل كلمة ترانزستور (كونه متجر متخصص بالدارات الكهربائية) Circuit Rocks

4) طريقة تحسين الصفحة الرئيسية للمتجر الالكتروني

الصفحة الرئيسية في المتجر الالكتروني يجب أن تحتوي:

  • في البداية بار البحث والملاحة ومن ثم سلايدرات العروض الخاصة.
  • المنتجات الأكثر شيوعا وطلبا والعروض الخاصة، لأنها بوابة الزائر للدخول إلى صفحات أخرى وتخفيض نسبة الارتداد، أقوى العروض يجب ان تكون في أعلى الصفحة الرئيسية للمتجر الالكتروني.
  • التصميم الجذاب المريح للعين والخالي من الأخطاء عنصر مهم جدا جدا في صفحتك الرئيسية. اهتم بأدق التفاصيل واجعلها احترافية لا تشتت الزائر.
  • لاتنسى إضافة البادجات والشعارات المرتبطة بطرق الدفع المتاحة وطرق التوصيل والشحن ومعلومات الضمان على الأموال المدفوعة والمرتجع مجانا، العميل يجب أن يشعر بالأمان تجاهك.
  • تذييل الصفحة أو الفوتر يجب أن يحتوي اسم الشركة التي يتبع لها الموقع والعنوان ورقم خدمة العملاء وهذه المعلومات يقرأها جوجل ويعطي موثوقية أكبر لمتجرك.
  • اجعل مجموع الكلمات في الصفحة الرئيسية لا يقل عن 700 كلمة ولا يزيد عن 2000 كلمة.

eCommerce homepage

5) أفضل برامج سيو خاصة بالمتاجر الالكترونية

إن استخدام إضافة أو برنامج سيو خاصة بمتجرك الالكتروني أمر مهم جدا لأنها ستجعل عملية تحسين محركات البحث سهلة وتحت سيطرتك من خلال لوحة التحكم باستخدام إضافات مبرمجة مسبقا حسب برنامج المتجر الالكتروني الذي تستخدمه، وتجدها في متاجر بيع الإضافات الخاصة بكل برنامج.

وأقصد هنا برنامج المتجر الالكتروني مثل أوبن كارت، ماجينتو وشوبيفاي وغيرها، وهذه البرمجيات أو الإضافات تجعل من التحكم بالمحتوى بشكل ديناميكي أسهل بكثير من الطريقة اليدوية ولن تحتاج إلى مبرمج لتنفيذ تحسين المتجر من ناحية السيو غالبا.

اخترت لكم هنا أفضل برامج سيو للمتاجر الالكترونية بناء على شموليتها وسهولة التحكم بها دون زيادة الثقل على المتجر:

ختاماً، إن شرح كل ما يخص السيو او تحسين محركات البحث ذكرته في هذا المقال وهو بمثابة دورة كاملة في تعلم تحسين محركات البحث لتكون أساس تبني عليه خبرتك الشخصية من خلال الممارسة والتجربة وإذا توجهت إلى موقع Search Engine Journal ستجد مقالات أكثر لها أهمية كبيرة من ناحية تحسين الظهور في جوجل سيرش.

إذا كنت تبحث عن استشاري تحسين محركات بحث بإمكانك التواصل معنا على البريد الالكتروني الموضح أسفل الموقع

Share on whatsapp
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram

مواضيع قد تهمك