كيفية تحسين سيو المتجر الالكتروني حصراً .. تجربتي الناجحة

تحسين سيو المتجر الالكتروني

تعتبر عملية تحسين سيو المتجر الالكتروني (تحسين محركات البحث للمتاجر الالكترونية) واحدة من أهم أسباب نجاح المتجر وذلك لأنه مع زيادة تحسينها يقوم محرك البحث برفع متجرك ويضعه في الصفحات الأولى في عمليات البحث عن المنتجات المتوفرة لديك، مما يزيد المبيعات والأرباح بدون إعلانات ممولة.

قمت بشرحها بعنوان منفصل لأن منهجية تحسين محرك البحث للمتجر الالكتروني تختلف عن المواقع الأخرى الغير متخصصة ببيع المنتجات. ولكن قبل المتابعة أنصحك بقراءة أساسيات تحسين محركات البحث وهذا المقال يعتبر تكملة متخصصة فقط بالمتاجر الالكترونية. إليك طريقة ضبط سيو المتجر الالكتروني:

ما هو تحسين سيو المتجر الالكتروني؟

هو مجموعة من الإجراءات والخطوات تقوم بها في كود المتجر وواجهته وتجربة المستخدم والتي ستجعل موقع يظهر على الصفحات الأولى لمحركات البحث بشكل مجاني بدون الدفع لحملات تسويق ممولة، وهذا ما يساعدك أكثر في نجاحك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء بتكلفة تسويق دورية صفر.

أيهما أهم لتحسين سيو المتجر الالكتروني، صفحة التصنيف أم صفحة المنتج؟

دائما أعط الأولوية في تحسين محتوى موقعك لصفحات التصنيفات، وليس لصفحة المنتج، لأن المنتجات ليست ثابتة على الأغلب قد يتوقف تصنيعها او يتغير اسمها وإصدارها، أما صفحة التصنيف تبقى وبالتالي اجعل محتوى التصنيفات محسنّة لمحركات البحث أكثر من صفحة المنتج. وهذا بدوره يحسن من ظهور صفحات المنتجات الموجودة ضمن صفحات التصنيفات المحسنة في نتائج بحث جوجل وغيره.

لماذا صفحة التصنيف أهم من صفحة المنتج بالنسبة لمحركات البحث؟

عندما سألت جون مولر مسؤول في جوجل سيرش كونسول (مسؤول إرشادات مشرفي المواقع من جوجل) عن أيها أهم المنتجات أم التصنيفات في تحسين محركات البحث للمتاجر الالكترونية على وجه الخصوص، أكد لي أن الأهم هو صفحة التصنيفات للأسباب التالية:

  • غالباً صفحة المنتج لا يكون محتواها كبير ويقتصر على معلومات مقتضبة عن المنتج.
  • صفحة المنتج عليها منافسة عالية مع باقي المتاجر التي تستخدم نفس اسم المنتج ونفس الوصف الذي غالبا ما يكون منسوخ من الشركة المصنعة.
  • قد يكون هناك عدة صفحات في نفس المتجر لنفس المنتج مع اختلاف في اللون أو المقاس أو الشكل مما يتسبب في منافسة داخلية بين هذه الصفحات وهذا ليس أمرا جيدا.
  • صفحات المنتجات تتبدل وتتغير وتتوقف وتنفذ من المخزون، بينما صفحات التصنيفات تحتوي وصف عن التصنيف ومحتواه والماركات والمنتجات وهذا يجعل محتوى صفحة التصنيف الأفضل للتصدر.
  • الحصول على باك لينك لصفحة التصنيفات أسهل وفرصته أكبر من الباك لينك إلى صفحة منتج واحد.
  • معظم المتسوقين أونلاين يقومون بإضافة المنتج إلى السلة من صفحة التصنيف أو الماركة دون الدخول لصفحة المنتج.

طريقة اختيار الكلمات المفتاحية للمتاجر الالكترونية

كون الهدف من المتجر هو البيع بطبيعة الحال، عليك استخدام كلمات مفتاحية ذات طابع يعكس نية الشراء في صفحات التصنيفات والشركات المصنعة، وركز على كلمات مفتاحية طويلة عليها حجم بحث سواء كان مرتفع او منخفض.

مثلا “أفضل نوع شاشة سمارت في السعودية” كلمة مفتاحية طويلة تعكس نية شراء شاشة سمارت في دولة محددة واتلي هي نفسها الدولة التي تبيع لها، ولا تعتمد على كلمات مفتاحية قصير حتى لو كانت ذات حجم بحث عالي مثل “شاشة سمارت” لأنك ستقع في فخ المنافسة المرتفعة على هذه الكلمة ومعظم الباحثين عنها لن تكون لهم نية الشراء.

كيف أقوم بتحسين كلمة مفتاحية لمنتج ضمن صفحة التصنيف؟

بطبيعة الحال اسم المنتج سوف يكون في صفحة التنصيف وليس صفحة المنتج فقط وبالتالي الروابط المستهدفة في تحسين محركات البحث يجب ان تكون صفحة التصنيف او صفحة الشركة المصنعة التي تحتوي هذا المنتج وخاصة عند الحصول على باك لينك.

وذلك لأن عملية تحسين محركات البحث تعتمد على فترة زمنية قد تمتد لأشهر لتصل إلى صفحة نتائج بحث جوجل الأولى وبالتالي قد ينتهي إصدار المنتج من السوق ويأتي إصدار جديد مثلا وستبدأ من جديد لصفحة الإصدار الجديد وهذا أمر مرهق مثل العصا والجزرة.

لذا اجعل تركيزك على الصفحات الأكثر ثباتا في متجرك الالكتروني مثل صفحات التصنيفات والشركات المصنعة (الماركات) وهذا لا يعني أنه لن تظهر صفحات المنتجات في صفحة محرك البحث بل على العكس قوة صفحة التصنيف هي التي ترفع ترتيب صفحات المنتجات التي بداخلها بشكل تلقائي كونها مرتبطة ببعضها بروابط داخلية تنقل قوة الصفحات بينها.

ويفضل استشارة متخصص في إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمتجرك حتى يوفر لك كلمات مفيدة لمتجرك وتفيد المستخدمين بشكل كبير بالوصول لهدفهم بدقة من محرك البحث جوجل أو غيره.

تحسين تجربة المستخدم في المتجر الالكتروني

  • لابد أن يكون الهدف من عمليات تحسين البحث هو جعل تجربة المستخدم أسهل وذلك لأن التقييم الجيد من المستخدم وقضاءه وقت أطول في متجرك يجعل تقدم ترتيب متجرك أسرع وأفضل، ولذلك أي عملية تحسين لمحركات البحث لا تُسَّهِل تجربة المستخدم فهي فاشلة ولا تنسى إضافة خيار التقييم للمنتجات، فإن جوجل يهتم لهذه الجزئية جداً. بالإضافة إلى ربط متجرك ب Google Merchant Center يعطيك فرصة ظهور منتجات متجرك في تبويب التسوق Shopping في محرك بحث جوجل.

Google Merchant Results

  • جزئية أخرى مهمة لتحسين تجربة المستخدم وهي بار البحث، إنه الجزء الأكثر استخداما في المتاجر الكترونية ولذلك يجب أن يكون مبرمج بكفاءة عالية تسهل وصول الزائر للمنتج الذي يبحث عنه بأقل عدد ممكن من النقرات ولذلك حاول استخدام برمجية تعتمد على الذكاء الصناعي مثل Algolia فهي تساعدك في تحسين تجربة المستخدم وزيادة المبيعات والإحصاء والاقتراح التلقائي للمنتجات بالإضافة للتنبؤ بنية العميل في بار البحث. وللمزيد من المعلومات يمكنك القراءة عن كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في المتاجر الالكترونية
  • لا تنسى استخدام فلتر البحث في صفحات التصنيفات والشركات المصنعة وصفحة نتائج البحث. وأكرر إن لم تكن تجربة المستخدم سهلة سيكون هناك نسبة ارتداد من أول صفحة لمتجرك عالية وبالتالي جوجل سيرى أن متجرك الالكتروني يعاني من مشاكل ولا يستحق الحصول على ترتيب مرتفع في نتائج البحث وهذا يعطي الأولوية لمنافسيك.

مثال على تجربة مستخدم رائعة في أحد المتاجر التي عملت على دمج الذكاء الصناعي بها، جرب عملية البحث بكتابة بعض الاحرف مثل trans ولا تكمل كلمة ترانزستور (كونه متجر متخصص بالدارات الكهربائية) Circuit Rocks

طريقة تحسين الصفحة الرئيسية للمتجر الالكتروني

الصفحة الرئيسية في المتجر الالكتروني يجب أن تحتوي:

  • في البداية بار البحث والملاحة ومن ثم سلايدرات العروض الخاصة.
  • المنتجات الأكثر شيوعا وطلبا والعروض الخاصة، لأنها بوابة الزائر للدخول إلى صفحات أخرى وتخفيض نسبة الارتداد، أقوى العروض يجب ان تكون في أعلى الصفحة الرئيسية للمتجر الالكتروني.
  • التصميم الجذاب المريح للعين والخالي من الأخطاء عنصر مهم جدا جدا في صفحتك الرئيسية. اهتم بأدق التفاصيل واجعلها احترافية لا تشتت الزائر.
  • لا تنسى إضافة البادجات والشعارات المرتبطة بطرق الدفع المتاحة وطرق التوصيل والشحن ومعلومات الضمان على الأموال المدفوعة والمرتجع مجانا، العميل يجب أن يشعر بالأمان تجاهك.
  • تذييل الصفحة أو الفوتر يجب أن يحتوي اسم الشركة التي يتبع لها الموقع والعنوان ورقم خدمة العملاء وهذه المعلومات يقرأها جوجل ويعطي موثوقية أكبر لمتجرك.
  • اجعل مجموع الكلمات في الصفحة الرئيسية لا يقل عن 700 كلمة ولا يزيد عن 2000 كلمة.

Ecommerce Homepage

أفضل برامج سيو المتاجر الالكترونية

إن استخدام إضافة أو برنامج سيو المتاجر الالكترونية أمر مهم جدا لأنها ستجعل عملية تحسين محركات البحث سهلة وتحت سيطرتك من خلال لوحة التحكم باستخدام إضافات مبرمجة مسبقا حسب برنامج المتجر الالكتروني الذي تستخدمه، وتجدها في متاجر بيع الإضافات الخاصة بكل برنامج.

وأقصد هنا برنامج المتجر الالكتروني مثل أوبن كارت، ماجينتو وشوبيفاي وغيرها، وهذه البرمجيات أو الإضافات تجعل من التحكم بالمحتوى بشكل ديناميكي أسهل بكثير من الطريقة اليدوية ولن تحتاج إلى مبرمج لتنفيذ تحسين المتجر من ناحية محركات البحث غالبا.

اخترت لكم هنا أفضل برامج سيو للمتاجر الالكترونية بناء على شموليتها وسهولة التحكم بها دون زيادة الثقل على المتجر:

مواضيع قد تهمك أيضاً