إذا كنتَ رائد أعمال أو صاحب شركة. فأنت لاشكّ ستحتاجُ إلى تصميم شعار احترافي وعلامة تجارية يُميّز نشاطك التجاري أو الصناعي أو التعليمي أو أيا يكن.. ويُعبّرُ عنه بالـ الشعار الخاص بك، و باعتبار أن الهوية البصرية للشركة من أهمّ الجُزئيات التي ينبغي الاهتمام بها، لذا عليك معرفة كيفية تصميم شعار احترافي، ولأن تصميم الشعارات الاحترافية يأتي ضمن ملف الهوية البصرية لمتجر الكتروني أو الشركة. فهو بالتالي مهم جداً، وفي مقالنا هذا سنتعرف على عناصر الهوية البصرية عموما وكل ما يتعلق بـ طريقة تصميم شعار احترافي لشركة أو مشروع. ولما لا يكون شعارك بمثل شهرة شعار ماكدونالدز! من يدري؟ فقط عليك الاجتهاد وقبل ذلك المتابعة معنا.

بما أني رائد أعمال قام بتنفيذ العديد من المشاريع التقنية وكل مشروع منها كان بحاجة لشعار وهوية بصرية، فقد اكتسبت خبرة جيدة وأردت طرحها هنا في هذا المقال كي تسّهل تواصل صاحب المشروع مع المصمم وتزيد من فهم كل منهم الآخر أثناء العمل على تصميم الهوية البصرية للمشروع.

قبل أن نتحدث عن تصميم الشعار يجب أن نتعرف على الهوية البصرية:

ماهي عناصر الهوية البصرية

هي مصطلح يشمل جميع الجوانب المرئية التي تُعبّر عن العلامة التجارية، وهو ما يُساهم في تأسيس شخصية الشركة. ويدخل ضمن الهوية البصرية كلٌ من: تصميم العلامة التجارية، الخطوط، الألوان، الصور، المطبوعات، التصاميم، الكتب، ملابس العمال الموحدة وتصميم الموقع وغيرها من العناصر التي تهدف إلى زيادة الوعي بمشروعك وتظهر احترافيتك.

وتعد الهوية البصرية عنصر مهم لمشروعك للدخول ضمن بيئة تنافسية عالية وتجعلك مميزا وتكون متكاملة بحيث لو نقص أحد العناصر في مكان ما وتواجدت عناصر أخرى يجعل من السهل تمييز علامتك للجمهور. مثال هنا لاحظ هذه الهويات البصرية لشركات بدون وجود شعاراتها تستطيع تمييزها.

brand is not logo

ماهو الشعار (Logo)؟

رسم يختزل رسالة الشركة وأهدافها، ويُساعد على تمييزها عن غيرها، والتعريف بها وبمنتجاتها وخدماتها التي تُقدّمها، قد يكون رمزا أو كلمة أو عدة كلمات أو صورة. وهو غالبا سبب الانطباع الأول الذي سيُكوّنه الآخرون عن شركتك سواءٌ عملاء أو مستثمرين. كما أنّه يظهرُ في الأوراق الرسمية المطبوعة وفي حملات التسويق الإلكتروني. وفي عصرنا الحالي أصبح تصميم شعار احترافي من ضروريات العمل، بل أحيانا قد يكون أهم من الشركة نفسها عند العملاء!

اقرأ أيضاً: أنواع الشعارات وكيفية اختيار الأنسب لك

متطلبات تصميم شعار احترافي

1- يجب أن يكون بسيطاً

لأنّ الهدف من تصميم شعار احترافي أن يكون مفهوما وسهل التذكّر، والابتعاد عن التعقيد وبهرجة الألوان التي تتعب الناظر إليها ودون زخرفة مُبالغ فيها. مثلا اختصارا لاسم شركتك الطويل قُم بجمع الحروف الأولى من كلمات الاسم وكوّن بها اختصارا سهل الحفظ مثل: شركة FIAT للسيارات اسمها الكامل Fabricca Italiana Automobili Torino أي “مصنع السيارات الإيطالية من تورينو”. أو قد يكون اسم شركتك مثلا كلمة واحدة مثل شعار ماكدونادز McDonalds

2- يدل على نشاط الشركة

من الطبيعي أن يكون الشعار مُعبّرا عن نشاط الشركة وإلا فكيف سيُمثّلها في أذهان الآخرين! وبالتالي يجب أن يكون الرمز مرتبط بشكل ما بنشاط الشركة للعموم. مثلا لو شركة أسهم يجب أن توضح شيء ما مثل رمز شمعة يابانية او أسهم ولو مطعم ربما إحدى ادوات المطبخ.

3- فريداً من نوعه

أي بعيدا كل البعد عن التقليد الحرفي لشعارات منافسيك، لأن ذلك سيُسبب خلطا عند عملائك بينك وبين منافسيك كما أنه سيضرُّ بسمعتك. ولذلك لا تتساهل بتوظيف مصمم غير معروف لأن الكثير منهم يستوحون التصميم من الآخرين كما حصل في فضيحة شركة STC بشعارها الاخير واضطرت إلى دفع غرامة مبلغ ضخم لشركة أمريكية تحمل شعار مشابه لها ومحمي قانونا. ننصحك بقراءة فقرة حماية العلامة التجارية في مقالنا السابق.

stc-cts

طريقة تصميم شعار احترافي

تصميم الشعار ليس أمراً حرفياً، فمجال التصميم مجال “فنّي إبداعي” لكن هذه هي أهم الخطوات قبل التواصل مع مصمم الهوية البصرية حتى تكون قد أخذت وقتك في التفكير وتكون إجاباتك لاستفسارات المصمم جاهزة وتختصر الوقت لكليكما، إليك طريقة تصميم شعار اخترافي بالخطوات:

1- تحديد الهدف من الشعار

وهو أول خطوات تصميم شعار احترافي، وعليك في هذه المرحلة أن تُحدّد هذه النقاط:

  • ما الذي تُريده تحديدا من هذا الشعار؟ (الرسالة بكلمة)
  • ما هو تصوّرك المبدئي عنه؟ (لو برسم تقريبي على الورق)
  • هل كان لعلامتك التجارية شعار سابق؟ (إذا كان الجواب نعم) فما الذي يدفعك لتصميم شعار جديد إذا؟

2- تحضير أفكار تصميم الشعار

في هذه المرحلة عليك جمع أفكار عن تصميمات مشابهة لتستلهم منها الأفكار، وليس لتقليدها حرفياً. هذه طريقة استلهام تصميم الشعار:

  • مُلاحظة شعارات المنافسين لتكوين فكرة عن كيف قد يكون الشعار. وليس كيف يجب أن يكون انتبه! كُن مُبدعا.
  • البحث عن تصميمات شعارات الشركات الكبرى العالمية ذات الصلة بنوعية نشاطك سيُمكنك من أخذ أفكار احترافية وممتازة جدا.
  • استشر خبيرا أو شخصا له تجربة في الموضوع أو أطلب مساعدة في منتديات التصميم أو بمجموعاتٍ لها علاقة بنشاطك التجاري في مواقع التواصل مثل قروبات فيسبوك وأنصحك بـ جروب بنفسجي للتسويق يجتمع فيه محترفوا الهويات البصرية والتسويق مثل المصمم الشهير محمد سلوايا وخبير التسويق رامي عيسى وغيرهم من الأعضاء الخبراء.
  • إن لم تجد فيُمكنك الاستعانة بمحركات البحث أو قنوات اليوتيوب. وفي النهاية ستجدُ فكرة لأنّ الأمر ليس بتلك الصعوبة عن تجربة شخصية ولكن يحتاج لعدة أيام من التفكير والتخيل والتحليل. ولكن أنا لا أحبذ كثيرا الاستعانة بفيديوهات اليوتيوب لأنها قد تزيد فوضى الأفكار لديك وأفضل اللجوء إلى خبراء في قروبات الفيسبوك وسيقدمون النصح مجانا غالبا.

3- تحديد ألوان الشعار

الألوان فنٌّ وعلم منفصل لكن من المُتعارف عليه في أوساط المُصمّمين أنّه ينبغي تجنّب بعض الألوان مثل الداكنة والتركيز على الألوان الفاتحة لما لها من قُبول عند الجماهير، وأيضا مسألة كثرة الألوان وتعدّدها بشكل مبالغ فيه قد تكون مزعجة للغاية، لذا التناسق والبساطة والاكتفاء بعدد محدود من الألوان أمر جيّد، ومع هذا لا يُمكننا التعميم فالأمر يختلف من شخص لآخر وحسب نوع النشاط ونوعية الجمهور المستهدف. وبإمكانك اختبار الألوان المناسبة لمشروعك من خلال هذا الموقع لاختيار اللوحة اللونية التي تراها مناسبة وأيضا قم باستشارة خبراء لتحديد الأنسب بين الخيارات التي تقع عينك عليها وتراها مناسبة

من أجل اختيار الوان الشعار عليك مراعاة بعض القواعد مثل:

  • توافق الألوان مع طبيعة العمل: ليس من المعقول مثلا أن تُصمّم شعارا ذو ألوانٍ زاهية كثيرة لشركة تُصنِّعُ العطور العربية! لكن يُمكنك ذلك لشركة تُصنِّعُ أثاث غرف الأطفال.
  • إن كنت مثلا تقدّم خدمات التوصيل فعليك عدم إغفال هذه الخاصية في شعارك سواءً بتضمين رسم جانبي صغير يُعبّر عن التوصيل أو كتابة كلمة توصيل أو أي نشطا خدمي آخر.

بعد إنهاءك للمراحل السابقة يبدوا أنّك قطعت شوطا كبيرا نحو فهم كيفية تصميم شعار احترافي لشركتك! والآن ننتقل إلى المرحلة الأخيرة.

4- مرحلة التصميم

الآن إما أن تستعين بمصمم هوية بصرية وتنقل له أفكارك وخطواتك التي قمت بها مسبقاً لتنفيذ هذه الخطوة الأخيرة، أو أن تقوم بذلك بنفسك إن كان لديك دراية في استخدام برامج التصميم وأهمها Adobe Illustrator.

إذا كنت لاتعرف كيفية استخدام Adobe Illustrator، لاتقلق، سوف أشرح لك طرق أخرى للتصميم بنفسك في هذا المقال، تابع القراءة من فضلك.

إذا اخترت التصميم اليدوي، إليك مراحل تصميم شعار احترافي بشكل تطبيقي عملي من خلال 6 خطوات:

ماهي مراحل تصميم الشعار التجاري على برنامج الستريتور؟

إعداد النماذج الأولية

وهي ببساطة رُسوم أولية تهدِف للتجربة لاستكشاف الأفكار والتخيّلات الذهنية لتسهيل عملية تصميم شعار احترافي بناء على الرسم الأولي الذي قمت به واللجوء لاستعمال قلم الرصاص والورق في الرسومات الأولية لسهولة وسُرعة الأداء، والابتعاد عن برامج التصميم في هذه المرحلة.

اختيار الحجم المناسب للشعار

بحيثُ يكون قابلا للتكبير أو التصغير مع الحِفاظ على درجة الوضوح، فمثلا قد ترغب مستقبلا بعمل حملات إعلانية على لافتات الشوارع التي يُقاس طولها بالأمتار أو حتى أن تعرض شعارك على هيئة صورة صغيرة جدا في زاوية من جريدة! لذا الحجم مهمّ جدا.

اختبار الشعار على خلفيات داكنة

لأنّ الخلفية الداكنة قد تمنحنا تقييما أدقّ للشعار، لأنّ ظهوره بشكل جيد على خلفيات فاتحة لا يكفي ولا يعني أنّه جاهز وربما تحتاج نسختين للخلفيات الداكنة (الوضع الليلي) والخلفيات الفاتحة (وضع النهار)

اختيار الخط المناسب

طبعا سيكون سهل الفهم والقراءة ليسهُل تذكّر الشعار ككُل، لذا ينبغي أن يكون جذّابا ومُميزا وبلون مختلف عن الخلفية وغالبا الشركات الكبيرة تقوم بتصميم خط خاص بها مثل البنوك وشركات الاتصالات والقنوات التلفزيونية، ولكن إذا كانت شركتك ناشئة فهذا التفصيل غير مهم أبدا والمهم فقط هو خط واضح وجيد مرخص او مجاني.

مراعاة التناظر والتناسب

الأشكال المُتناظر تمنحُ الناظر إليها نوعا من الهدوء والراحة ما يُؤدّي لتقبُّلها بسرعة وتذكّرها بسهولة، عكس الأشكال العشوائية كتلك المستخدمة لدى مغنيين الراب مثلا.

تصدير ملف الشعار

يتم حفظ ملف الشعار بصيغة ai و png بيحث يكون ملف الصمدر ai قابل للتكبير مع الحفاظ على دقة تصميم الشعار.

تنبيه: الأفضل أن تصمّم أكثر من شعار لتستطيع الاختيار من بينها فيما بعد، أمّا إن كُنت متأكدا من أن شعارا واحدا سيكفي لتُقرّر بشأنه فلا بأس.

مراجعة النسخة النهائية من الشعار وسبر الآراء

تهانينا! لقد أنهيت تصميم شعارك (سواءٌ بنفسك أو بالاستعانة بمُصمّم) ولم يبقى سِوى بِضعُ إرشاداتٍ من الأفضل أن تقوم بها:

  • سُؤال واستشارة أهل الاختصاص والتجربة في الميدان ممن لديهم اطّلاع على شعارات شركات تجارية عن رأيهم في الشعار واقتراحاتهم إن كان يحتاجُ تعديلا او أي التصاميم أفضل.
  • عمل استطلاعٍ للرأي على صفحتك بمواقع التواصل أو مدونتك. ويُفضّل أن يكون الجمهور من المهتمّين بنفس مجال عملك.
  • يُمكن تحديثُ الشعار أو تعديله من فترة لأخرى لنقل سنتين أو خمس سنوات. ولكن يجب أن يكون تغيير الشعار مترافق مع تحسين أداء الشركة سواء كانت في خدمة عملائها او إضافة ميزات جديدة وغيرها من المستجدات، حتى يكون عامل شد انتباه لما هو جديد في مشروعك.
  • لا يُنصحُ بتغيير الشعار أبدا بشكل جذري فعلى الأقل يجب أن يبقى لمدة طويلة قبل تغييره، إلا إذا كان الوضعُ يتطلّب ذلك فعلا ذلك لأسباب تأذت منها العلامة القديمة.
  • الشعار الجيّد يزيدُ من ثقة عملائك بالشركة لأنّ العامل البصري أكثر تأثيرا. فـ +90% من العملاء يُفضلون شعارات شركات تجارية معروفة. ولهذا نجدُ منصةً بصرية مثل انستقرام تتصدّرُ مواقع التواصل مُقارنة بتويتر الذي يعتمد على المحتوى الكتابي أكثر من خلال نظام التغريدات.

هل يمكنني تصميم شعار احترافي لشركتي بنفسي؟

إذا كُنت تنوي تصميم شعار مجاني أونلاين فيُمكنك الاستعانة ببرنامج تصميم شعارات على الجوال أو مواقع تصميم الشعارات أونلاين، لكن بقوالب جاهزة لن تستطيع تحقيق نتيجة جيدة مثل ما يجول في ذهنك ولا أنصح بها أبداً لأنك تفقد عامل التفرد بكل تأكيد وقد تتعرض في بداية مشوارك إلى مشاكل قانونية من قبل أحد الأطراف الذي استخدم الشعار أولا. ولكن إذا كنت مصراً يمكنك استخدام أفضلها وهو Canva. يوجد لديهم خطة تجريبية لمدة أسبوع يمكنك الاستفادة منها في تصميم شعارك وبعض التصاميم لتنطلق بها.

أما إذا كنت لا تريد الاعتماد على تصميم شعار مجاني أونلاين وتريد تصميم شعار احترافي فريد من نوعه وواضح وهو الخيار الأمثل، لدينا عدة خيارات:

إن كانت ميزانتيك تسمح بتخصيص مبلغ يتراوح بين 20 و 80 دولار، فالأفضل أن تطلب خدمات مصمم محترف ليقوم بالعمل خلال موقع Fiverr. حصرت في الرابط المصممين المحترفين وانا صممت شعار شركتي التي تقدر قيمتها بربع مليون دولار اليوم من خلال منصة Fiverr.

هناك مواقع تتيح لك الاستعانة بمصممين محترفين عن بعد وبأسعار تنافسية وجودة كبيرة مثل Behance ولكن ستكون ميزانيتك أعلى تتجاوز ال 300 دولار ولم أجربها.

وهذه التكلفة قد تزيد إذا كنت تسعى لبناء هوية تجارية كاملة، وليست مجرد شعار قد تصل إلى 3000 دولار وهذا طبعا يكون في مراحل متقدمة من المشروع، هي مرحلة الانتشار الواسع ولذلك البدء بخيار ال 20-80 دولار هو الأفضل لك بحيث يتضمن الشعار وألوان الهوية البصرية فقط.

دعني أخبرك سر، انا صممت شعار شركتي على Fiverr ومن ثم أدخلت الألوان في منصة Canva لأجل تصاميم منشوراتي والرسائل التسويقية على البريد الالكتروني. أنصحك بهذه الخطة.

تصميم شعار باستخدام الذكاء الاصطناعي

يمكنك إنشاء شعارات عبر الانترنت بنفسك ومن خلال موقع يستخدم الذكاء الصناعي بتكلفة منخفضة جدا وسهل الاستخدام مثل خدمة Looka المتميزة في تصميم شعار بدون وجود مصمم بشري وتحقيق التفرد في نفس الوقت وخاصة في البدايات المنخفضة التكاليف أنصح به، لن تجد شعارين متشابهين على عكس بقية تصميم الشعارات الآلية.

نماذج عن الشعارات الخاصة بنا والتي نفذناها لشركات عملنا عليها، حيث قمنا بعمل كل ما سبق شرحه في هذا المقال بالنيابة عن العميل بالتخطيط والتشاور معهم ومن ثم التواصل مع المصممين لإنجازها كجزء من مشروع كامل، يمكن أن تأخذ منها أفكارا حول تصميم شعار احترافي للمشروع الخاص بك.

كانت هذه أهم النقاط حول موضوع كيفية تصميم شعار احترافي للشركة، حاولنا اختصارها وتبسيطها كعادتنا لفهم أفضل وقراءة أسهل، لذا إن كُنت تنوي البدء في تصميم شعار احترافي لشركتك فلا شكّ أنّه عليك أن تقرأ أكثر حول الجوانب التِقنية لـ كيفية تصميم شعار، وفي المقال القادم سيكون الكلام أشمل حول الهوية البصرية وعناصرها وكل ما يتعلق بها بما فيها شعارات شركات تجارية.