ماهي الهوية التجارية وطريقة تصميم علامة تجارية احترافي

طريقة تصميم الشعار
محتوى المقال

إن كنتَ رائد أعمال أو صاحب شركة. فأنت لاشكّ ستحتاجُ إلى تصميم لوجو احترافي يُميّز نشاطك التجاري أو الصناعي أو التعليمي أو أيا يكن… ويُعبّرُ عنه، و باعتبار أن الهوية البصرية للشركة من أهمّ الجُزئيات التي ينبغي الاهتمام بها، لذا عليك معرفة كيفية تصميم شعار احترافي، ولأن تصميم لوجو احترافي يأتي ضمن ملف الهوية البصرية لمتجرك الإلكتروني أو شركتك. فهو بالتالي مهم جدا، وفي مقالنا هذا سنتعرف على عناصر الهوية البصرية عموما وكل ما يتعلق بـ كيفية تصميم شعار احترافي للشركة. ولما لا يكون شعارك بمثل شهرة شعار ماكدونالدز! من يدري؟ فقط عليك الاجتهاد وقبل ذلك المتابعة معنا. فما هي الهوية البصرية؟ ما هي خطوات تصميم لوجو احترافي؟

كونني رائد أعمال قام بتنفيذ العديد من المشاريع التقنية وكل مشروع منها كان بحاجة لشعار وهوية بصرية، فقد اكتسبت خبرة جيدة وأردت طرحها هنا في هذا المقال كي تسّهل تواصل صاحب المشروع مع المصمم وتزيد من فهم كل منهم الآخر أثناء العمل على تصميم الهوية التجارية للمشروع.

قبل أن نتحدث عن كيفية تصميم شعار سنُجيب عن:

ماهي الهوية التجارية؟ معنى براند

هي مصطلح يشمل جميع الجوانب المرئية التي تُعبّر عن العلامة التجارية، وهو ما يُساهم في تكوين شخصية الشركة. ويدخل ضمن الهوية البصرية كلٌ من: شعار العلامة التجارية، الخطوط، الألوان، الصور، المطبوعات، التصاميم، الكتب، ملابس العمال الموحدة وتصميم الموقع وغيرها من العناصر التي تهدف إلى زيادة الوعي بمشروعك وتظهر احترافيتك.

وتعد الهوية التجارية عنصر مهم لمشروعك للدخول ضمن بيئة تنافسية عالية وتجعلك مميزا وتكون متكاملة بحيث لو نقص أحد العناصر في مكان ما وتواجدت عناصر أخرى يجعل من السهل تمييز علامتك للجمهور. مثال هنا لاحظ هذه الهويات البصرية لشركات بدون وجود شعاراتها تستطيع تمييزها. من تصميم Ahmad Mashish

brand is not logo

ماهو اللوجو؟ العلامة التجارية

رسم يختزل رسالة الشركة وأهدافها، ويُساعد على تمييزها عن غيرها، والتعريف بها وبمنتجاتها وخدماتها التي تُقدّمها، قد يكون رمزا أو كلمة أو عدة كلمات أو صورة. وهو غالبا سبب الانطباع الأول الذي سيُكوّنه الآخرون عن شركتك سواءٌ عملاء أو مستثمرين. كما أنّه يظهرُ في الأوراق الرسمية المطبوعة وفي حملات التسويق الإلكتروني. وفي عصرنا الحالي أصبح تصميم لوجو احترافي من ضروريات العمل، بل أحيانا قد يكون أهم من الشركة نفسها عند العملاء!

طريقة تصميم علامة تجارية احترافية

1- يجب أن يكون بسيطاً

لأنّ الهدف من تصميم لوجو احترافي أن يكون مفهوما وسهل التذكّر، والابتعاد عن التعقيد وبهرجة الألوان التي تتعب الناظر إليها ودون زخرفة مُبالغ فيها. مثلا اختصارا لاسم شركتك الطويل قُم بجمع الحروف الأولى من كلمات الاسم وكوّن بها اختصارا سهل الحفظ مثل: شركة FIAT للسيارات اسمها الكامل Fabricca Italiana Automobili Torino أي “مصنع السيارات الإيطالية من تورينو”. أو قد يكون اسم شركتك مثلا كلمة واحدة مثل شعار ماكدونادز McDonalds

2- يدلُ على نشاط الشركة

من الطبيعي أن يكون تصميم لوجو احترافي مُعبّرا عن نشاط الشركة وإلا فكيف سيُمثّلها في أذهان الآخرين! وبالتالي يجب أن يكون الرمز مرتبط بشكل ما بنشاط الشركة للعموم. مثلا لو شركة أسهم يجب أن توضح شيء ما مثل رمز شمعة يابانية او أسهم ولو مطعم ربما إحدى ادوات المطبخ.

3- فريد من نوعه

أي بعيدا كل البعد عن التقليد الحرفي لشعارات منافسيك، لأن ذلك سيُسبب خلطا عند عملائك بينك وبين منافسيك كما أنه سيضرُّ بسمعتك. ولذلك لا تتساهل بتوظيف مصمم غير معروف لأن الكثير منهم يستوحون التصميم من الآخرين كما حصل في فضيحة شركة STC بشعارها الاخير واضطرت إلى دفع غرامة مبلغ ضخم لشركة أمريكية تحمل شعار مشابه لها ومحمي قانونا. ننصحك بقراءة فقرة حماية العلامة التجارية في مقالنا السابق.

stc-cts

خطوات تصميم لوجو احترافي

لا توجد مراحل موحّدة يتمُ اتّباعها حرفيا عند تصميم شعار، فمجال التصميم مجال “فنّي إبداعي” لكن هذه هي أهم الخطوات قبل التواصل مع مصمم الهوية التجارية حتى تكون قد أخذت وقتك في التفكير وتكون إجاباتك لاستفسارات المصمم جاهزة وتختصر الوقت لكليكما:

1- التساؤل

وهو أول خطوات تصميم لوجو احترافي، وعليك في هذه المرحلة أن تُحدّد هذه النقاط:

  • ما الذي تُريده تحديدا من هذا الشعار (الرسالة بكلمة)؟
  • ما هو تصوّرك المبدئي عنه (لو برسم تقريبي على الورق)؟
  • هل كان لعلامتك التجارية شعار سابق؟ (إذا كان الجواب نعم) فما الذي يدفعك لتصميم شعار جديد إذا؟

2- التحضير

في هذه المرحلة عليك جمع أفكار عن تصميمات مشابهة لتستلهم منها الأفكار، وليس لتقليدها حرفيا. هذه طريقة استلهام تصميم شعار احترافي:

  • مُلاحظة شعارات المنافسين لتكوين فكرة عن كيف قد يكون الشعار. وليس كيف يجب أن يكون انتبه! كُن مُبدعا.
  • البحث عن تصميمات شعارات الشركات الكبرى العالمية ذات الصلة بنوعية نشاطك سيُمكنك من أخذ أفكار احترافية وممتازة جدا.
  • استشر خبيرا أو شخصا له تجربة في الموضوع أو أطلب مساعدة في منتديات التصميم أو بمجموعاتٍ لها علاقة بنشاطك التجاري في مواقع التواصل مثل جروبات فيسبوك وأنصحك بـ جروب بنفسجي للتسويق يجتمع فيه محترفوا الهويات البصرية والتسويق مثل المصمم الشهير محمد سلوايا وخبير التسويق رامي عيسى وغيرهم من الأعضاء الخبراء.
  • إن لم تجد فيُمكنك الاستعانة بمحركات البحث أو قنوات اليوتيوب. وفي النهاية ستجدُ فكرة لأنّ الأمر ليس بتلك الصعوبة عن تجربة شخصية ولكن يحتاج لعدة أيام من التفكير والتخيل والتحليل. ولكن أنا لا أحبذ كثيرا الاستعانة بفيديوهات اليوتيوب لأنها قد تزيد فوضى الأفكار لديك وأفضل اللجوء إلى خبراء في قروبات الفيسبوك وسيقدمون النصح مجانا غالبا.

3- المُلائمة

من أجل تصميم لوجو احترافي عليك مراعاة بعض القواعد مثل:

  • توافق الألوان مع طبيعة العمل: ليس من المعقول مثلا أن تُصمّم شعارا ذو ألوانٍ زاهية كثيرة لشركة تُصنِّعُ العطور العربية! لكن يُمكنك ذلك لشركة تُصنِّعُ أثاث غرف الأطفال.
  • إن كنت مثلا تقدّم خدمات التوصيل فعليك عدم إغفال هذه الخاصية في شعارك سواءً بتضمين رسم جانبي صغير يُعبّر عن التوصيل أو كتابة كلمة توصيل أو أي نشطا خدمي آخر.

بعد إنهاءك للمراحل السابقة يبدوا أنّك قطعت شوطا كبيرا نحو فهم كيفية تصميم شعار احترافي لشركتك! لذا لم يبقَ الكثير على تصميم لوجو احترافي لنشاطك والآن المرحلة الأخيرة

4- التنفيذ

الآن إما أن تستعين بمصمم هوية بصرية وتنقل له افكارك وخطواتك التي قمت بها مسبقا لتنفيذ هذه الخطوة الأخيرة، أو أن تقوم بذلك بنفسك إن كان لديك دراية في استخدام برامج التصميم، وبكل الاحوال تطبيق كيفية تصميم شعار احترافي بشكل تطبيقي عملي من خلال 6 خطوات هي:

إعداد النماذج الأولية Sketches

وهي ببساطة رُسوم أولية تهدِف للتجربة لاستكشاف الأفكار والتخيّلات الذهنية لتسهيل عملية تصميم لوجو احترافي بناء على الرسم الأولي الذي قمت به واللجوء لاستعمال قلم الرصاص والورق في الرسومات الأولية لسهولة وسُرعة الأداء، والابتعاد عن برامج التصميم في هذه المرحلة.

اختيار الحجم المُناسب للشعار

بحيثُ يكون قابلا للتكبير أو التصغير مع الحِفاظ على درجة الوضوح، فمثلا قد ترغب مستقبلا بعمل حملات إعلانية على لافتات الشوارع التي يُقاس طولها بالأمتار أو حتى أن تعرض شعارك على هيئة صورة صغيرة جدا في زاوية من جريدة! لذا الحجم مهمّ جدا.

اختيار الألوان المناسبة

الألوان فنٌّ وعلم منفصل لكن من المُتعارف عليه في أوساط المُصمّمين أنّه ينبغي تجنّب بعض الألوان مثل الداكنة والتركيز على الألوان الفاتحة لما لها من قُبول عند الجماهير، وأيضا مسألة كثرة الألوان وتعدّدها بشكل مبالغ فيه قد تكون مزعجة للغاية، لذا التناسق والبساطة والاكتفاء بعدد محدود من الألوان أمر جيّد، ومع هذا لا يُمكننا التعميم فالأمر يختلف من شخص لآخر وحسب نوع النشاط ونوعية الجمهور المستهدف. وبإمكانك اختبار الألوان المناسبة لمشروعك من خلال هذا الموقع لاختيار اللوحة اللونية التي تراها مناسبة وأيضا قم باستشارة خبراء لتحديد الانسب بين الخيارات التي تقع عينك عليها وتراها مناسبة 

اختبار الشعار على خلفيات داكنة

لأنّ الخلفية الداكنة قد تمنحنا تقييما أدقّ للشعار، لأنّ ظهوره بشكل جيد على خلفيات فاتحة لا يكفي ولا يعني أنّه جاهز وربما تحتاج نستحتين للخلفيات الداكنة (الوضع الليلي) والخلفيات الفاتحة (وضع النهار)

اختيار الخط المناسب

طبعا سيكون سهل الفهم والقراءة ليسهُل تذكّر الشعار ككُل، لذا ينبغي أن يكون جذّابا ومُميزا وبلون مختلف عن الخلفية وغالبا الشركات الكبيرة تقوم بتصميم خط خاص بها مثل البنوك وشركات الاتصالات والقنوات التلفزيونية، ولكن إذا كانت شركتك ناشئة فهذا التفصيل غير مهم أبدا والمهم فقط هو خط واضح وجيد مرخص او مجاني.

مراعاة التناظر والتناسب

الأشكال المُتناظر تمنحُ الناظر إليها نوعا من الهدوء والراحة ما يُؤدّي لتقبُّلها بسرعة وتذكّرها بسهولة، عكس الأشكال العشوائية كتلك المستخدمة لدة مغنيين الراب مثلا 🙂

تنبيه: الأفضل أن تصمّم أكثر من شعار لتستطيع الاختيار من بينها فيما بعد، أمّا إن كُنت متأكدا من أن شعارا واحدا سيكفي لتُقرّر بشأنه فلا بأس.

فحص الشعار التجاري بعد الانتهاء منه

تهانينا! لقد أنهيت تصميم شعارك (سواءٌ بنفسك أو بالاستعانة بمُصمّم) ولم يبقى سِوى بِضعُ إرشاداتٍ من الأفضل أن تقوم بها:

  • سُؤال واستشارة أهل الاختصاص والتجربة في الميدان ممن لديهم اطّلاع على شعارات شركات تجارية عن رأيهم في الشعار واقتراحاتهم إن كان يحتاجُ تعديلا او أي التصاميم أفضل.
  • عمل استطلاعٍ للرأي على صفحتك بمواقع التواصل أو مدونتك. ويُفضّل أن يكون الجمهور من المهتمّين بنفس مجال عملك.
  • يُمكن تحديثُ الشعار أو تعديله من فترة لأخرى لنقل سنتين أو خمس سنوات. ولكن يجب أن يكون تغيير الشعار مترافق مع تحسين أداء الشركة سواء كانت في خدمة عملائها او إضافة ميزات جديدة وغيرها من المستجدات، حتى يكون عامل شد انتباه لما هو جديد في مشروعك.
  • لا يُنصحُ بتغيير الشعار أبدا بشكل جذري فعلى الأقل يجب أن يبقى لمدة طويلة قبل تغييره، إلا إذا كان الوضعُ يتطلّب ذلك فعلا ذلك لأسباب تأذت منها العلامة القديمة.
  • الشعار الجيّد يزيدُ من ثقة عملائك بالشركة لأنّ العامل البصري أكثر تأثيرا. فـ +90% من العملاء يُفضلون شعارات شركات تجارية معروفة. ولهذا نجدُ منصةً بصرية مثل انستجرام تتصدّرُ مواقع التواصل مُقارنة بتويتر الذي يعتمد على المحتوى الكتابي أكثر من خلال نظام التغريدات.

ما هي أنواع الشعارات التجارية؟

الشعارات الحرفية Lettermarks

تعتمد على الأحرف الاولى من كلمات اسم الشركة أو بمعنى آخر اختصارا لاسم الشركة الطويل لتسهيل حفظها ولكن يكون تصميم هذه الاحرف وترابطها مع بعضها مميز يجعل منها رمز فني بسيط يسهل تمييزه ولكن هذا النوع مناسب للشركات الكبير التي تستطيع صرف ميزانية هائلة لإيصال هويتها البصرية وشعارها للجمهور، مثل : MBC، IBM ،BBC.

الشعارات الزخرفية Freestyle

وهي شعارات تعتمد على الفن في كتابة الخط ولذلك تجدها منتشرة في المشاريع العربية أكثر بسبب المرونة العالية في الخط العربي دونا عن باقي اللغات وأكبر مثال على ذلك هو شعار قناة الجزيرة، ولكن هو أيضا غير مناسب للمشاريع الناشئة.

الشعارات الأيقونية Symbolic

يكون الشعار عبارة عن تصميم أيقونة متفرد مثل تفاحة آبل بدون أي نص وتعبر عن الشركة وهو من أفضل أنواع الشعارات ولكن في مراحل متقدمة من المشروع وليس في بدايته.

شعارات التميمة Mascot

وهي تستخدم عادة للألعاب والموسيقى والأغذية حيث تستخدم رموز أو شخصيات من وحي المجال الخاص بها وكذلك بعض الشركات الأخرى بنسبة أقل مثل شعار برينجلز شبس وإطارات ميشلان وكنتاكي

الشعارات التجريدية Minimalist

تتميز بألوان بسيطة قليلة وشعار بسيط بالحد الأدنى من الخطوط والزخرفة ومفيدة جدا للمشاريع الناشئة حيث يمكنك وضع شعار مع نص بشكل متناسق كشعار وهو يوصل اسم المشروع وفكرته من خلال والايقونة والكتابة معا، ومن ثم لاحقا يمكنك تطويره بعد أن يشتهر مشروعك. وهو أكثر ما اعتمد عليه في مشاريع عملائي كونها غالبا ما تكون مشاريع لرواد أعمال شباب مثل الشعارات التي ستجدها في الفقرة التالية.

هل يُمكنني تصميم لوجو احترافي لشركتي بنفسي؟ أم علي الاستعانة بمُصمّم!

  • إذا كُنت تنوي تصميم شعار مجاني اون لاين فيُمكنك الاستعانة بـ برنامج تصميم شعارات للاندرويد او مواقع أونلاين، وعموما هناك أكثر من موقع تصميم شعار مجاني يُتيح الخِدمة، لكن بقوالب جاهزة لن تستطيع تحقيق نتيجة جيّدة مثل ما يجُولُ في ذهنك. و من هذه البرامج Canva وبالتالي تفقد عامل التفرد بكل تأكيد. لا أنصح بها.
  • أما إن كُنت تعرف كيف تصمم شعار بالفوتوشوب وبعض أساسيات التصميم فيُمكنك المحاولة من خلال Photoshop أو illustrator
  • أما إذا كنت لا تريد الاعتماد على تصميم شعار مجاني اون لاين وتريد تصميم لوجو احترافي فريد من نوعه وواضح وهو الخيار الأمثل إن كانت ميزانتيك تسمح بتخصيص مبلغ يتجاوز ال 100 دولار للهوية التجارية الخاصة بك، فالأفضل أن تطلب خدمات “مُصمّم محترف” ليقوم بالعمل. هناك مواقع تتيح لك الاستعانة بمصممين محترفين عن بعد وبأسعار تنافسية وجودة كبيرة، لذا يُمكنك التواصل مع هذا المصمم من خلال موقع Fiverr أو الموقع العربي المتخصص تصميمي أو الاستعانة بمصممين من موقع Behance ولكن ستكون ميزانيتك أعلى تتجاوز ال 300 دولار مقابل تصميم احترافي من قبل متخصصين متفرغين وملتزمين بالعمل وهذه التكلفة قد تزيد إذا كنت تسعى لبناء هوية تجارية كاملة، وليست مجرد شعار قد تصل إلى 5000 دولار وهذا طبعا يكون في مراحل تمتقدمة من المشروع، هي مرحلة الانتشار الواسع ولذلك البدء بخيار ال 100-300 دولار هو الأفضل لك بحيث يتضمن الشعار وألوان الهوية البصرية فقط.

نماذج عن شعارات شركات عملت عليها لعملائي ضمن مشاريع تسليم مفتاح، حيث قمت بتحمل كل ما سبق شرحه في هذا المقال عن العميل بالتخطيط والتشاور معهم ومن ثم التواصل مع المصممين لإنجازها كجزء من مشروع كامل، يمكن أن تأخذ منها أفكارا حول تصميم لوجو احترافي لمشروعك

خِتاما كانت هذه أهم النقاط حول موضوع كيفية تصميم شعار احترافي للشركة، حاولنا اختصارها وتبسيطها كعادتنا لفهم أفضل وقراءة أسهل، لذا إن كُنت تنوي البدء في تصميم لوجو احترافي لشركتك فلا شكّ أنّه عليك أن تقرأ أكثر حول الجوانب التِقنية لـ كيفية تصميم شعار، وفي المقال القادم سيكون الكلام أشمل حول الهوية البصرية وعناصرها وكل ما يتعلق بها بما فيها شعارات شركات تجارية.

Share on whatsapp
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram

مواضيع قد تهمك