زيادة عدد زوار المدونة بالإجابة عن الأسئلة التي يطرحها مستخدمو جوجل

زيادة عدد زوار المدونة

هل ترغب في تعزيز رؤية البحث العضوية لمدونتك؟

هل تفتقر إلى أفكار للكتابة عنها في المدونة؟

هل ترغب في مشاركة قراء مدونتك بشكل أكبر مع المحتوى الخاص بك؟

إضافة محتوى البحث والتحسين إلى روتين التدوين الخاص بك سوف يساعدك.

لماذا يجب استخدام صيغة السؤال في المحتوى؟

بالنسبة للمدون ، يمكن أن تتحول أبحاث الأسئلة العديدة إلى حالة مفيدة لزيادة الزيارات ، وذلك للأسباب التالية:

  • فهم صراعات القراء المستهدفين (الأسئلة أسهل في التواصل معهم من الكلمات الرئيسية)
  • زيادة مشاركة المحتوى (طرح الأسئلة هو تكتيك تسويقي قديم أثبت أنه جعل الأشخاص يتوقفون مؤقتا ويبقون للقراءة والمشاركة)
  • الحصول على المزيد من المزايا (تهدف مقتطفات Google المميزة إلى الإجابة على الأسئلة والاستفسارات التي يطرحها الناس على جوجل)
  • احصل على المحتوى الخاص بك  متصدرا للناس الذين يفضلون البحث الصوتي (بحث السؤال يسمح لك لفهم لغة طبيعية أفضل وكيف يستخدم الناس كلماتك الرئيسية عند التحدث بها).

ولكن الأهم من ذلك ، بحث السؤال وطرح الإجابة تسمح لك لتحسين المحتوى الخاص بك لجوجل الذي تحول بسرعة إلى محرك الإجابة بدلا من محرك البحث.

جوجل كمحرك إجابة

لفهم أفضل لتطور جوجل وبالتالي SEO ، اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا…

إليك ما كانت تبدو عليه Google كمحرك بحث:

القديمة جوجل serps

محرك البحث: فهرسة وتصنيف الصفحات للعثور على إجابات

وإليك كيف يبدو كمحرك إجابة:

محرك الإجابة جوجل

محرك الإجابة: يعطي تعريفات ويقترح برامج ذات صلة وحتى يوصي بمزيد من الأسئلة للبحث نفسه

تحاول Google أن تصبح محرك الإجابة منذ بضع سنوات حتى الآن. بعد أن اكتشف جوجل أن نظام الإجابة على الأسئلة فيه مشكلة “فجوات المعلومات” حاولوا حلها من خلال العثور على الأسئلة وتجميعها من جميع أنحاء الويب ونجحوا في ذلك من خلال تجميع البيانات الضخمة.

لذا، ما لم تكن تملك ويكيبيديا، كيف يمكنك بناء استراتيجية تسويق المحتوى، أي إعطاء إجابات على الأسئلة التي يطرحها مستخدمو Google لمنحك المزيد من الرؤية؟

بناء المحتوى الخاص بك للإجابة على الأسئلة المتخصصة

لذا أول الأشياء : دعونا نضع السؤال واستراتيجية التحسين هنا ، خطوة بخطوة :

الخطوة الأولى: أسئلة البحث

كيف يتم تحديد الأسئلة الشائعة التي يطرحها القراء المستهدفون؟ لا توجد أداة واحدة للعثور عليهم جميعا ، لكنني أحب استخدام هذه الأدوات الثلاثة:

Serpstat

يحتوي Serpstat على قسم منفصل يستخرج استعلامات من نوع الأسئلة من اقتراح Google. أحب الطريقة التي تسمح لك لتصفية الأسئلة من خلال الكلمات الرئيسية داخلها. هذه طريقة رائعة للتحليل الحي الدلالي للكلمة المستهدفة.

أسئلة سيرسبستات

أداة Ninja Snippet تحدد فرص المقتطف المميزة لموقعك. وبصرف النظر عن ذلك ، فإنه يجمع أيضا “يسأل الناس أيضا” النتائج التي تظهر لاستفسارات موقعك الهامة.

featuredsnippettool الناس نسأل أيضا

تعرض الأداة أيضا أسئلة “People Also Ask” على مستوى الصفحة، مما يسمح لك بتوسيع أي سؤال معين لمعالجة بعض هذه الأسئلة الفرعية في المحتوى الذي ستكتبه:

featuredsnippettool الناس نسأل أيضا مستوى الصفحة

People Also Ask هو عنصر البحث الأحدث من Google الذي يعرض أسئلة شائعة لأي استعلام. أنها توفر الكثير من البصيرة في أي موضوع.

TextOptimizer

Text Optimizer هو أداة تحليل دلالي تستخرج مقتطفات بحث Google لكل استعلام وتحدد الكيانات والمفاهيم ذات الصلة. يحتوي على قسم منفصل يوضح الأسئلة ذات الصلة:

أسئلة البحث النصي

كما يظهر كل سؤال تقييمات على أساس شعبيته ومنافستها.

الخطوة 2: تنظيم الأسئلة

هذه الأدوات الثلاث من المرجح أن تعطيك الكثير من البيانات للعمل على أساسها. ولكن البحث عن السؤال مجرد خطوة أولى. ماذا تفعل بتلك البيانات؟ كيف نمضي قدما؟

أنشئ جدول بيانات وصنف كل سؤال تجده استنادا إلى:

  • ما إذا كان موقعك يرتب لهذا السؤال في أي مكان في أعلى 50 نتيجة
  • استنادا إلى ما سبق، ما إذا كنت تخطط لإنشاء مقال جديد أو ما إذا كان يجب إضافة السؤال كفقرة جديدة إلى مقال موجود يظهر في Google عند البحث عن السؤال
  • ما إذا كان هناك محتوى متميز يمكن أن يطابق السؤال (لجعل CTAs في السياق أكثر ملاءمة)
  • التاريخ التقريبي الذي تخطط فيه للعمل عليه (وهذا يساعدك على الحفاظ على التحرك من خلال جدول البيانات الخاص بك في الواقع لوضع هذه الخطة موضع التنفيذ)
تنظيم الأسئلة

من الجيد استخدام جداول بيانات Google التي يمكن تحويلها إلى تقويم وهذا من شأنه أن يساعد في تنظيم قائمتك بشكل أكثر قابلية للتنفيذ. كما أنه ليس سيئا لإنشاء قسم الأسئلة الشائعة منفصلة تتناول تلك الأسئلة التي ليست واسعة بما يكفي للتعويض عن مقالة مدونة منفصلة (أو قسم واحد).

واحدة من أهم الأهداف وراء البحث عن السؤال والتحسين، توفر المقتطفات المميزة رؤية أكبر للعلامة التجارية وتزيد من النقرات.

قصاصات Google المميزة متقلبة للغاية: في يوم من الأيام ، يتم عرضك ، في اليوم التالي ، يتم استبدالك منافسك.

ولكن ما هو مؤكد من الخوارزمية وراء المقتطفات المميزة هو أن جوجل تحاول إعطاء إجابة سريعة وموجزة لاستعلام المستخدم.

ليست كل الاستعلامات التي تؤدي إلى ظهور مقتطفات هي أسئلة ، ولكن هناك دائما سؤال ضمني ، لذا فإن الإجابة على جميع أنواع الأسئلة داخل المحتوى الخاص بك تساعد موقعك على الحصول على المزيد من المقتطفات المميزة.

لتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة:

  • وضع سؤال في العنوان الفرعي H2/H3
  • اتبع مباشرة بإجابة موجزة وواقعية (حوالي 90 حرفا)

لا تتردد في مزيد من التفاصيل حول إجابتك تحتها ، ولكن من المهم إعطاء إجابة سريعة أسفل العنوان الفرعي مباشرة لجعل مهمة Google أسهل في العثور عليها.

فكر في ما يعنيه كل استعلام:

  • هل هو سعر أو نطاق سعري؟
  • هل هو تعريف أو قائمة أشياء؟ (أدوات وتطبيقات وعلامات تجارية وأماكن)

سيساعدك هذا على تقديم إجابة أكثر تحديدا. على سبيل المثال، [how much apple watch] يؤدي الاستعلام إلى فقرة واضحة تشرح خيار التسعير:

فقرة مقتطف مميزة

ومع ذلك، [best smart watches] يؤدي البحث إلى قائمة من الخيارات:

قائمة المقتطفات المميزة

إذا قمت بتغطية العديد من الأسئلة، فسهل على القراء التمرير لأسفل إلى الأسئلة التي يبحثون عنها. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء جدول محتويات على الصفحة. إذا كنت تستخدم وورد، يمكنك إضافة واحدة باستخدام البرنامج المساعد.

المكافأة إضافية “الانتقال إلى” الروابط التي تولدها جوجل على أساس جدول محتويات قابلة للنقر :

الانتقال إلى

الخطوة 5: تحسين للمقتطفات الغنية

تقوم Google بإنشاء صفحات نتائج بحث أكثر تنظيما وأكثر إفادة تتضمن عناصر بحث منفصلة (مقتطفات مميزة و”الأشخاص يسألون أيضا”) وتولد مقتطفات بحث أكثر تفصيلا.

عندما يتعلق الأمر بالأسئلة، هناك ثلاثة أنواع من المقتطفات الغنية التي يمكننا تحسينها:

الأسئلة المتداولة

إذا أجبت على أكثر من سؤالين متعلقين في مقالة واحدة، يمكنك تسميتها أسئلة وأجوبة بأمان وتضمين العلامات المنظمة التي يجب أن تعرفها Google. هناك البرنامج المساعد لذلك أيضا.

وستكون النتيجة مقتطف بحث أكثر تفصيلا و لفتا للأنظار:

مقتطف الأغنياء الأسئلة الشائعة
روابط المقتطفات المنسقة الأسئلة الشائعة

سؤال كيف (للجوال فقط)

استجابة لاستعلامات الكيفية المختلفة، غالبا ما تنشئ Google مقتطف بحث تفصيليا قد يتضمن مواد ووقت وخطوات:

كيفية

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك إضافة ترميز منظم كيفية وتحسين هذه الأنواع من الأسئلة باستخدام مكون إضافي ل WordPress SEO مثل Yoast SEO.

وصفات (“كيفية طهي..”)

يسمح بهذه المقتطفات الغنية فقط للوصفات ، ولكن إذا قمت بتوفيرها ، فسجلها باستخدام Schema. وهنا عدد قليل من المولدات مجانا لجعل حياتك أسهل. والنتيجة لافتة للنظر، سواء على متصفحات الجوال وسطح المكتب:

وصفة مقتطف الغنية

الخطوة 6: تحسين للمقتطفات المنظمة.

وبصرف النظر عن المقتطفات الغنية ، لا تتم مناقشة نوع محسن آخر من مقتطفات بحث Google في كثير من الأحيان. يطلق عليه “مقتطف منظم”، وتقوم Google ببنيتها استنادا إلى جداول HTLP على الصفحة:

قصاصات منظمة

بناء التسويق الرقمي الخاص بك كله حول الأسئلة

استخدام البحث عن سؤال لتعزيز الـ SEO هو الخطوة الأكثر حسما. إنها أساس إستراتيجية تسويق المحتوى الناجحة. ولكن ليس هناك سبب للتوقف عند هذا الحد.

تساعد الأسئلة في مجالات التسويق الأخرى، بما في ذلك:

  • في وسائل التواصل الاجتماعي ، تم العثور عليها لتحسين المشاركة وتحفيز التعليقات والنقرات(المصادر والأمثلة)
  • في تحسين التحويل، تساعد الأسئلة على توجيههم إلى اتخاذ الإجراء المطلوب حيث يشجعون الناس على التوقف والعثور على إجابات(المصادر والأمثلة)

مع مراعاة ذلك، تأكد من إعادة استخدام بحث الأسئلة في مجالات أخرى:

طرح الأسئلة على وسائل التواصل الاجتماعي

نظرا لأن الأسئلة تجعل مثل هذا رصيدا جذابا ، فإن استخدام الأسئلة الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي هو تكتيك رائع. إذا كان لديك شخص آخر يدير تقويم وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، يمكنك استخدام أدوات مثل ContentCal لتنبيه مدير وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك إلى الأسئلة الشائعة عند اكتشافها.

ContentCal هي لوحة معلومات تعاونية على وسائل التواصل الاجتماعي تتيح للعديد من أعضاء الفريق المساهمة في لوحة معلومات الوسائط الاجتماعية المتعددة لك (أو لمشرفك) لنشر الرسائل بحيث يكون هناك دائما شيء ما يحدث.

لوحة دبوس المحتوى

الأداة منطقية تماما عندما تحتاج إلى سد الفجوة بين أبحاث SEO الخاصة بك ونشر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام ميزة دفتر ملاحظات ContentCal لتخزين الأسئلة وقائمة المهام والأفكار على أساس التقويم.

دفتر ملاحظات المحتوى

فكرة أخرى هي دمج أبحاث الأسئلة مع عملية إنشاء الأصول البصرية الخاصة بك. هذا هو التكتيك المفضل لدي عندما يتعلق الأمر بأسئلة كيفية. تعتبر المرئيات ومقاطع الفيديو مثالية لتعليمات الكيفية:

  • الإجابة على الأسئلة المتعلقة بكيفية العمل من خلال إنشاء المخططات الانسيابية والقوائم المرجعية باستخدام أدوات مثل Venngage
  • إنشاء إرشادات فيديو سريعة خطوة بخطوة تستغرق دقائق لاستخدام أدوات مثل موج. فيديو

إعداد مسارات التحويل لحل الأسئلة

تذكر كيف ذكرت أنك بحاجة إلى CTA المناسب سياقيا لجعل محتوى الأسئلة والأجوبة يؤثر حقا على خلاصتك؟ وإليك كيفية تنفيذ هذه:

استخدم محرك إعلانات فينتيزا

Finteza هي منصة تحليلات الويب المتقدمة مع محرك الإعلان المدمج في السماح لك لجدولة الحملات الإعلانية على الصفحة على البلوق الخاص بك. يمكنك استخدامه لجذب القراء إلى صفحات المنتج أو المال التي تناسب السياق الحالي:

صورة إعلانات فينتيزا

يمكنك تعيين إعلاناتك لمتابعة المستخدم استنادا إلى الصفحة المقصودة الأولية. على سبيل المثال، إذا هبطت على صفحة “كيفية القيام بالبستنة في المنزل”، يمكنك خدمتهم في CTA لتنزيل قائمة التحقق من البستنة الداخلية المتميزة الخاصة بك.

إعداد التغيير لتحديد أولويات صفحات “المال”

Alter هو محرك آخر لتعزيز المشاركة في الموقع يستخدم الذكاء الاصطناعي لمعرفة المزيد عن القراء واقتراح المزيد من المحتوى للحفاظ على القراءة. يمكنك جعله أكثر كفاءة من خلال تحديد أولويات أموالك وصفحات المنتجات التي تستخدمها لتحويل القراء إلى تحويلات:

تغيير المحتوى

يعمل Alter بشكل أفضل للمدونات المثقلة بالمحتوى من خلال الترويج لقراء موقعك بشكل معتدل لمواصلة التفاعل مع موقعك مع توصيات المحتوى الذكية والنوافذ المنبثقة عن نية الخروج:

تغيير توصيات المحتوى

الوجبات الجاهزة الرئيسية

  • أسئلة البحث باستخدام أدوات مثل Serpstat ، Ninja Snippet و TextOptimizer.
  • تنظيم الأسئلة استنادا إلى ما تخطط للقيام به مع كل واحد ومتى (إنشاء محتوى جديد، وتحسين المواد الموجودة، وما إلى ذلك)
  • استخدام علامات مخطط FAQPage و HowTo و Recipe لتحسين المقتطفات المنسقة
  • تحسين محتوى الأسئلة والأجوبة استنادا إلى جميع أنواع الفرص المتاحة
  • إنشاء جدول محتويات قابل للنقر على Google لتضمين روابط “الانتقال إلى” داخل مقتطف البحث
  • استخدام العناوين الفرعية H2/H3 لتحسين المقتطفات المميزة
  • عند الإمكان، إنشاء جداول HTML لإنشاء قصاصات منظمة في البحث
  • إعادة استخدام الأسئلة على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين تفاعلك مع أدوات مثل ContentCal
  • أنشئ توصيات حول المحتوى وCTAs للمحتوى لإشراك المزيد من الزوار الذين جاءوا إلى موقعك للعثور على إجابات.
  • هل البحث عن الأسئلة والتحسين جزء من روتين التدوين الخاص بك؟

آمل أن تكون هذه المقالة مفيدة بالنسبة لك لبدء البحث ، ومعالجة ، وتحسين محتوى موقعك أو مدونتك للأسئلة المتخصصة.

مواضيع قد تهمك