طريقة التسويق بالمحتوى وكيف تتم صناعة المحتوى

طريقة التسويق بالمحتوى - صناعة المحتوى

هل عملت على تصميم موقعك بشكل جيد؟ وأنفقت عليه الكثير حتى يصبح موقعاً متميزاً لا مثيل له وفريداً من نوعه؟ هل تتساءل لماذا لم يزداد عدد الزيارات بالشكل الذي ترغب به؟ هل فكرت كيف ستتمكن من توجيه المستخدمين إلى موقعك دوناً عن غيره؟ إذاً أنت في المكان المناسب.

هناك محتوى على الإنترنت يفوق ما يأمل مستخدم الإنترنت الأكثر تفاعلاً وفضولاً في استهلاكه. نظراً لأن العلامات التجارية والناشرين وشبكات التواصل الاجتماعي والمبدعين تتنافس على جذب انتباه الجماهير، فإن إشراك المستخدمين على المدى الطويل أصبح أكثر صعوبة.

هل تعلم أن السبب الرئيسي لزيادة عدد الزيارات والمشاهدات في المواقع بشكل عام هو إنشاء المحتوى بشكل جيد وقيم للجمهور المستهدف والتسويق بالمحتوى. حيث يعتبر المحتوى الأساس لجعل الشخص يتابع موقعاً دون غيره، وهو السبب الذي يجعل أصحاب شركات الإعلانات لاختيار موقع لنشر إعلاناتهم دون غيره.

إذاً بالنسبة للزائرين يعتبر محتوى الموقع وجودته هو الذي يحكم إذا كان هذا الموقع يستحق الزيارة وشراء مساحات للإعلان أم لا، لذا إن لم تكن تملك خبرة جيدة حول كيفية إنشاء المحتوى والتسويق بالمحتوى فلن يصل موقعك للمستوى الذي تريده مهما حاولت.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

يمكنك اعتبار أن موقعك هو المملكة وأن المحتوى هو الملك، وإذا لم يكن ملكك قوياً فلن تحظى بمملكة قوية ولن يتبعها أحد.

إنشاء المحتوى هو أمر متشعب جداً ويشمل العديد من الاستراتيجيات والأسرار، ويمكن قياس فعاليته بالشكل الصحيح بتفاعل الجمهور المستهدف وما هو مدى انتشاره.

ولا يمكن الاكتفاء بإنشاء محتوى جيد إذا لم تملك طريقة إبداعية ومختلفة لتسويقه، ومعرفة أشهر وأهم الطرائق من أجل ضمان انتشاره بسرعة بالطريقة المطلوبة.

من اللحظة التي تخطر ببالك فكرة إنشاء الموقع والتخطيط لإنشاء المحتوى وبداية نشره في مواقع التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية، سوف تتعرف معنا على الأساسيات المهمة لإنشاء المحتوى الذي يجعل المعلنين يتهافتون بعد رؤيته من أجل الإعلان في موقعك.

خطوات إنشاء المحتوى التسويقي

إن عملية إنشاء المحتوى تمر بالعديد من الخطوات الأساسية التي سوف تساعدك على تحقيق الهدف الذي تصبو إليه في النهاية من هذه العملية التسويقية.

عملية التخطيط:

من المهم أن تعلم أنه بدون التخطيط للمحتوى الذي تريد صناعته لن تحقق ما تريده، لأنك بهذه العملية سوف تصنع محتوى بلا هدف. فمثلاً يجب تحديد عدد الزيارات التي تريدها بشكل يومي وميزانية المحتوى والهدف الذي تريد تحقيقه من هذا المحتوى والتفكير باستراتيجية معينة.

إن التخطيط لإنشاء المحتوى الذي تريده يكون مبنياً على العديد من الأساسيات منها:

الحملات التسويقية

إن هذا البند يشمل الجهود التي تعمل على تحقيق أهداف معينة، وبذلك ستتمكن من إنشاء المحتوى الذي تريده وفقاً لتلك الأهداف وخلال المدة المعينة التي تحددها من أجل مراقبة النتائج.

الهوية التسويقية

إن فكرة أن موقعك ما زال جديداً وتريد التسويق بالمحتوى بالطريقة المثلى، تتطلب منك إنشاء نوع من الهوية التسويقية، و يعتبر المحتوى الأول هو الأساس الذي سيصنع تأثيراً مهماً في بناء الهوية التسويقية لموقعك.

واعتماداً على النظرة التي تريد للناس أن تأخذها عن موقعك أو عنك، فإن التخطيط للمحتوى الذي تريد صنعه سوف يتم بناؤه اعتماداً على هذه الهوية التسويقية.

التسويق بالعمولة

إن الهدف الأساسي وراء إنشاء المحتوى في أي موقع هو تحقيق الأرباح والذي يأتي عن طريق الاشتراك بعروض التسويق بالعمولة، وهذا الأمر لن يأتي إذا لم تخطط بشكل جيد لإنشاء المحتوى بطريقة ترتبط نوعاً ما بالعروض التي سوف تشترك بها.

المنافسة

أهم بند من بنود إنشاء المحتوى هو أن يتواجد موقعك في النتائج الأولى لمحركات البحث.

هل تعلم أن ٩٩٪ من الأشخاص يكتفون بالنتائج الأربع الأولى! فما بالك بالنتائج الموجودة في الصفحة الثانية.

 إذا أردت دفن جثة بحيث لا يجدها أحد، عليك بدفنها في الصفحة الثانية لنتائج محرك البحث جوجل!!

في الأوساط الخاصة بمواقع الإنترنت، وجود موقعك في النتائج الأولى بشكل مستمر يترك انطباعاً لدى الشريحة المستهدفة بموثوقية موقعك، وعلى هذا المبدأ ستتمكن من تحسين التسويق بالمحتوى الخاص بك بطريقة مناسبة.

وفقاً لتلك العوامل السابقة فستتمكن من تحديد أهدافك للسنة أو حتى الشهر المقبل، وتحديد رؤيتك الابتدائية، وبالتالي في النهاية ستتمكن من إنشاء المحتوى الذي سيقودك إلى تحقيق تلك الأهداف.

الأفكار والإلهام:

إن مرحلة التخطيط التي تم ذكرها سابقاً سوف تتم لمرة واحدة فقط، بينما الثقل الأكبر هو كتابة محتوى قيّم ومناسب للفئة المستهدفة سواء كنت تريد صنع محتوى عبارة عن مقالات أو فيديوهات أو غيرها.

في هذه الحالة سوف تكون بحاجة إلى إيجاد أفكار أكثر إلهاماً في كل مرة تريد فيها إنشاء محتوى جديد.

وبالتالي يمكن اعتبار مرحلة التخطيط أنها الإطار العام الذي سيرسم لك الإطار الذي ستتحرك من خلاله في حين أن هذه المرحلة هي الأساس الذي سيتم تنفيذه خلال باقي الأوقات.

أما الخطوة التالية هي استنباط الأفكار وجمعها التي سوف تعمل على تنفيذها في الشهور الأولى من أجل بناء الهوية التسويقية لموقعك.

هل تتساءل عن كيفية البحث عن أفكار من أجل إنشاء المحتوى الخاص بك؟ إليك بعض التلميحات:

  • الكلمات المفتاحية: البحث عن الكلمة المفتاحية المناسبة للمحتوى الذي ستقوم بصناعته تعتبر اللبنة الأولى لكتابة المحتوى الذي يبحث عنه العديد من الأشخاص، لذا سيكون من المهم معرفة أكثر الكلمات المفتاحية التي يقوم المستخدم بالبحث عنها لتقديم محتوى مناسب وبنفس الوقت ستكون قد أحرزت تقدماً في جعل موقعك بمكان جيد في محركات البحث.
  • معرفة ما يفكر به المنافسين: من الممكن أن تستلهم بعض الأفكار من المواقع المنافسة لموقعك واكتشاف بعض الثغرات لتتمكن من سدها والقيام بإنشاء محتوى أكثر قيمة وفائدة.
  • متابعة آخر التريندات: استغل وجود الأحداث الجديدة والتريندات التي يقوم الأشخاص بمتابعتها وقراءة المزيد عنها في إنشاء محتوى جذاب، فمعظم المستخدمين يرغبون في المواقع التي تنشر عن الأشياء الأكثر شعبية مما يؤدي إلى إنشاء صلة وصل مع جمهورك المستهدف.

إنشاء المحتوى:

هناك العديد من الخيارات المتاحة أمامك من أجل إنشاء المحتوى، ويختلف ذلك اعتماداً على ميزانيتك وإمكانياتك، ومن هذه الخيارات:

إنشاء المحتوى بنفسك

العديد من الناشرين وأصحاب المواقع يرغبون في إنشاء المحتوى الخاص بهم بنفسهم وإضافة المقالات والتصاميم التي يعملون عليها، من فوائد هذه الطريقة هي توفير الكثير من الأموال إلى جانب ضمان إنشاء المحتوى بالطريقة التي يريدونها والوصول في النهاية إلى الهدف الذين قاموا بإنشاء الموقع من أجله والحصول على ثقة الفئة المستهدفة.

إلا أن هذه الطريقة لها سلبيات أيضاً، إذ أنك ستستهلك الكثير من الوقت من أجل إنشاء المحتوى في الوقت الذي تنشر به المواقع الأخرى بسرعة أكبر.

توظيف الخبراء في إنشاء المحتوى

إن الخيار الثاني يعتبر ممتازاً لمن يرغب بتكثيف إنشاء المحتوى في الموقع الخاص به، وخاصة لمن لا يملك الوقت الكافي أو الخبرة الكافية في مجال معين، فإنشاء المحتوى الذي من الممكن أن يأخذ معك ساعة كاملة، يأخذ مع الخبير بضع دقائق.

لذا بإمكانك اللجوء إلى إحدى المنصات الخاصة بهذا الموضوع واختيار شخص موثوق اعتماداً على المتطلبات والخبرة التي تريدها وفي أي مجال كان.

تسويق المحتوى

هل تعتقد أنك بإنشاء المحتوى القيم والمناسب قد انتهى دورك؟ وأن الأشخاص سوف يتهافتون إلى زيارة موقعك بدون أي جهد؟

إن هذا الاعتقاد خاطئ، فالمرحلة التي تلي إنشاء المحتوى بطريقة احترافية هي التسويق بالمحتوى والترويج له بالطريقة الصحيحة على شبكات التواصل الاجتماعي وبين الأوساط التي سوف تهتم بالمحتوى الخاص بك والوصول إلى الفئة المستهدفة بالطريقة الصحيحة.

وبذلك نكون قد استعرضنا أهم الخطوط الرئيسية لإنشاء المحتوى والتسويق بالمحتوى، وكل ما عليه فعله هو الالتزام بهذه الخطوات والبحث عن تفاصيل أكثر دقة وإسقاطها على طبيعة الموقع الذي تريد إنشاؤه.

مواضيع قد تهمك أيضاً