Google Search Console (GSC) هو بالتأكيد أفضل مصدر مجاني لبيانات أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الانترنت. تكمن المشكلة في أنه على الرغم من أن البيانات رائعة، إلا أنه غالبًا ما لا يكون من الواضح تمامًا كيفية استخدامها. في هذه المقالة سأناقش بعض المفاهيم التي تساعدك على فهم بيانات أداة مشرفي المواقع Google Search Console الرائعة.

يمكنك إما استخدام هذه المفاهيم للمغامرة في عمق GSC بنفسك أو استخدام أدوات أخرى مثل Ahrefs Webmaster Tools لجعل حياتك أسهل:).

تعرف على صفحات أموالك (الصفحات المهمة)

يعد تحديد ومعرفة الصفحات والكلمات الرئيسية الأفضل أداءً – والتي تسمى غالبًا صفحات المال – أمرًا بالغ الأهمية عند تحليل أداء تحسين محركات البحث لديك. صفحات أموالك هي الصفحات التي تجلب المستخدمين حقًا وتمثل نصيب الأسد من دخلك.

حدد تصنيفاتك باستخدام مبدأ 80/20

من المفاهيم الشائعة لتحديد أفضل أداء هو تطبيق قاعدة 80/20، أو مبدأ باريتو، على موقعك. إذا تم تطبيقه على موقع الويب الخاص بك، فهذا يعني أن 20% من صفحاتك (أو كلماتك الرئيسية) ستكون مسؤولة عن 80% من حركة المرور (والإيرادات).

لتشغيل هذا التحليل، أوصي بتصدير تصنيفاتك من Google Search Console إلى جدول بيانات. ثم قم بإجراء العمليات الحسابية على عمود مرات الظهور والنقرات بشكل منفصل لتحديد أعلى 20% لديك لكل مقياس (عادةً ما تكون مرتبطة قليلاً).

راقب عن كثب صفحات المال الخاصة بك

بمجرد تحديدها، يجب عليك مراقبتها عن كثب – إذا خسر أحدهم مرتبة واحدة، فستفقد الكثير من حركة المرور والإيرادات. أوصي بتتبع الصفحات والكلمات الرئيسية ذات الصلة والتحقق منها بانتظام. بهذه الطريقة يمكنك الرد بسرعة إذا كان هناك أي علامة على فقدانهم الرتب.

ركز جهود تحسين محركات البحث على محفظتك الأعلى

تأكد من ترتيب صفحات الأموال الخاصة بك في الصفحة الأولى وحتى أفضل في أعلى 5. إذا لم يكن الأمر كذلك، فركز جهود تحسين محركات البحث على ترتيبها بشكل أفضل. ابدأ بالتحسينات على الصفحة مثل إضافة وتحسين المحتوى والروابط الداخلية. إذا كنت تشعر أنك فعلت كل ما في وسعك على موقعك، فحاول الحصول على بعض الروابط الخلفية (العضوية). تذكر: هذه هي صفحات أموالك لذا فهي تستحق الجهد المبذول!

حركة المرور ذات العلامات التجارية مقابل الزيارات غير ذات العلامات التجارية

إذا كان لديك اسم علامة تجارية راسخ إلى حد ما، فمن المحتمل أنك تحتل المرتبة الأولى على Google. هذا رائع، ألا تقولين؟ حسنًا بالطبع هو كذلك، لكنه لا يرجع حقًا إلى تحسين محركات البحث. بل إنه أمر سيء عند محاولة تحديد أداء تحسين محركات البحث لديك. أراهن أنه إذا كان لعلامة تجارية كبيرة مثل Levi’s موقع فلاش فائق مع تحسين محركات البحث، فإنها ستظل تحتل المرتبة الأولى على Google

حركة مرور العلامة التجارية لا قيمة لها عند تحليل أداء تحسين محركات البحث

إذا لم تقم أبدًا بتحليل حركة البحث الخاصة بك مع وضع حركة مرور اسم علامتك التجارية في الاعتبار، فقد تكون في ذهنك لمفاجأة كبيرة: فمعظم حركة المرور التي تجعل إحصائيات تحسين محركات البحث تبدو جيدة هي على الأرجح حركة مرور العلامة التجارية. وهذا يجعلها نوعًا ما “عديمة الجدوى” عند تحديد أداء تحسين محركات البحث الحقيقي.

لماذا تسأل عديم القيمة؟ 2 أسباب:

  • يعد معدل النقر دائمًا أعلى للبحث عن العلامة التجارية، وبما أنك على الأرجح تحتل المرتبة الأولى في اسم علامتك التجارية وربما تحصل على جزء كبير من حركة المرور الخاصة بك منه، فإن هذا يشوه بشكل كبير إحصائياتك مما يجعل من الصعب تحديد أداء منشورات المدونة.
  • الأشخاص الذين يعرفونك بالفعل على google “علامتك التجارية” وهم كسالى جدًا لإدخال “yourbrand.com” في شريط العناوين. لذا فهي في الأساس ليست “البحث” حقًا عما يفعلونه. إنهم يعرفون بالفعل إلى أين يريدون الذهاب.

جوهر البحث (النية)

ما علاقة ذلك بأدائك؟ حسنًا، إذا كانت “علامتك التجارية” هي الكلمة الرئيسية التي تأتي من كل أموالك، استرخِ واسترخي وانتقل إلى القسم التالي. إذا لم يكن كذلك، ففكر في هذا:

الشخص أ على googles لـ “Levis” الشخص B لـ “Levis 501 34”

من هو الشخص الذي من المرجح أن يكون لديه نية الشراء؟ أي شخص من المرجح أن يعتني ببعض معلومات العلامة التجارية العامة أو ربما يريد فقط التصفح بحثًا عن الإلهام؟ بالضبط، في معظم الحالات، تحتاج إلى المضي قدمًا لإجراء تحويلات من مُحسنات محركات البحث. من المرجح أن يأتي العملاء الجدد من استفسارات مثل “الجينز الأزرق” أو “بنطلون الجينز المحبب الأزرق الداكن” بدلاً من اسم علامتك التجارية.

قم بتصفية حركة مرور العلامة التجارية عند تحليل أداء المحتويات الخاصة بك

هذا لا يعني أن حركة المرور الأخرى أو الملهمة أو العلامة التجارية لا قيمة لها تمامًا ويجب تجاهلها – ولكنك تحصل على نتائج ورؤى أفضل تتجاهل حركة مرور العلامة التجارية. هذا هو السبب في أنه من الممارسات الجيدة تصفيتها عند تحليل أداء تحسين محركات البحث. بهذه الطريقة لا تلوث الإحصائيات مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ويمكنك التركيز على تطوير المحتوى الخاص بك وزيادة حركة المرور الخاصة بك بسهولة أكبر.

في Google Search Console، يمكنك تصفية علامتك التجارية في Search Analytics. اختر “استعلامات لا تحتوي على” وفكر في إدخال جزء من اسم علامتك التجارية فقط لحساب الأخطاء الإملائية. في Keylogs، يمكنك ببساطة إضافة مجموعة من الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصفيتها لكل موقع ويب والتصفية حسب الطلب عن طريق قلب مفتاح.

الصفحة الرئيسية مقابل غير الصفحة الرئيسية مقابل حركة مرور المدونات

يشبه هذا التحليل الأسلوب المتعلق بالعلامة التجارية مقابل الأسلوب غير المتعلق بعلامة تجارية ولكنه يركز على الصفحات بدلاً من الكلمات الرئيسية. يعمل أيضًا إذا لم يكن لديك اسم علامة تجارية قوي أو حتى مدمج مع مرشح العلامة التجارية. إنها بأي شكل من الأشكال تقنية ثاقبة للغاية، إذا كنت ترغب في تحليل أداء جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

قم بإعداد خصائص مختلفة لتقسيم حركة المرور الخاصة بك

يوصى بشدة بإعداد خصائص مختلفة لمدونتك (وغيرها من الفئات الفرعية للمحتوى الكبير داخل موقعك) في Google Search Console لأن هذا سيجعل المهمة أسهل كثيرًا مع نتائج أكثر دقة. إذا كنت تستخدم نطاقات فرعية، فمن المحتمل أنك تفعل ذلك بشكل افتراضي ولكنه يعمل أيضًا بشكل جيد إذا كان لديك مدونتك في مجلد فرعي (مثل / مدونة). يمكنك بعد ذلك دمج ممتلكاتك مرة أخرى مع خاصية معينة في Google Search Console لإلقاء نظرة على الصورة الكاملة.

تأكد من إعداد الخصائص قبل أن تبدأ حملة لأن Google تتعامل مع كل موقع على حدة وتبدأ فقط في تسجيل البيانات بمجرد إعداد الموقع. لا يمكنك “تقسيم” واحدة حالية وبما أنه يمكنك تصفية حركة مرور صفحتك الرئيسية فقط ولكن لا يمكنك تصفية كل حركة المرور ولكن الصفحة الرئيسية في Google Search Console، فإنني أوصيك بإعداد خصائص مختلفة لمدونتك والمجلدات الفرعية الأخرى ذات الصلة أنشطة تحسين محركات البحث. بهذه الطريقة يمكنك بسهولة تحليل المجموعات المختلفة في GSC وكذلك دمجها في صورة كبيرة – وهذا يعمل في GSC وكذلك في Keylogs.

من الجيد أن يكون لديك خرائط مواقع منفصلة لخصائص المجلد الفرعي ولكن ليس ضروريًا طالما أن هناك واحدًا رئيسيًا تم إرساله إلى GSC مع المجال الجذر. إذا كنت تستخدم نطاقات فرعية من ناحية أخرى، فتأكد من إرسال خريطة موقع لكل منها لأن Google تتعامل معها على أنها مواقع ويب مختلفة بدلاً من واحدة.

رؤى أفضل وأعمق

هذه التقنية مفيدة بشكل خاص إذا قمت بتشغيل حملة تسويق محتوى على مدونتك أو كان لديك مناطق محتوى مخصصة على موقع الويب الخاص بك والتي ترغب في مراقبتها بشكل فردي. ستحصل على فهم أفضل لأدائهم.

إنها أيضًا طريقة رائعة لخداع حدود Search Console: بدلاً من الحصول على 1000 (أو 5000 عبر واجهة برمجة التطبيقات) لنطاقك بالكامل، يمكنك الحصول على هذا المبلغ لمجلدك الفرعي / blog. المزيد من النتائج يعني المزيد من الكلمات الرئيسية المرتبة، وجودة أفضل للرؤى. هذا مفيد بشكل خاص للمواقع الكبيرة.

الخلاصة

لا توجد أداة تمنحك بيانات أفضل عن الأداء العام لتحسين محركات البحث على مواقع الويب الخاصة بك من Google Search Console. يجب أن يكون ذلك لأن البيانات تأتي مباشرة من المصدر! لسوء الحظ، غالبًا ما يكون من الصعب العمل مع البيانات لأن تجربة المستخدم – حتى لوحة تحكم Google الجديدة – هي…. دعنا نقول مرهقة في أحسن الأحوال.

في رأيي، فإن لوحات التحكم الجديدة في AdSense و AdWords هي أسوأ من اللوحات القديمة. تبدو أجمل، بالطبع، لكنني لم أجد أبدًا ما أبحث عنه أبدًا. أو على الأقل أبدا بسرعة. هذا جزئيًا لأنهم يحاولون إجبار كل شيء على التصميم المادي وهذا هو سبب خوفي من أن Search Console الجديد لن يصبح أفضل كثيرًا أيضًا.