يعد إنشاء المحتوى مهارة حيوية لأي مسوق محتوى، وأي شركة تسويق تحتاج إلى أفراد متخصصين فيه. في هذه المقالة، سنقدم دليلًا تفصيليًا لكتابة المحتوى. ضع في اعتبارك أن المحتوى يستهدف أولئك العاملين في مجال التسويق عبر الإنترنت أو الذين لديهم معرفة تسويقية أساسية يتطلعون إلى معرفة المزيد.

هل استثمرت في تصميم موقع مميز لا مثيل له؟ هل تشعر بخيبة أمل من انخفاض حركة المرور؟ قد يكون الحل هو إنشاء محتوى قيم لجمهورك المستهدف من خلال تسويق المحتوى. يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا أساسيًا لجذب الزوار والاحتفاظ بهم، وفي النهاية زيادة المبيعات والإيرادات.

الإنترنت مشبع بالمحتوى، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية والناشرين والمبدعين جذب انتباه الجمهور. لكن إنشاء محتوى عالي الجودة يمكن أن يميز موقعك ويجذب المستخدمين. في الواقع، هذا هو السبب الرئيسي لزيادة زيارات الموقع والمشاهدات.

باختصار، يعد إنشاء محتوى عالي الجودة واستخدام تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لزيادة حركة المرور والإيرادات. بدونها، قد يكافح موقع الويب الخاص بك للوصول إلى إمكاناته.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

يمكنك اعتبار أن موقعك هو المملكة وأن المحتوى هو الملك، وإذا لم يكن ملكك قوياً فلن تحظى بمملكة قوية ولن يتبعها أحد.

إنشاء المحتوى هو أمر متشعب جداً ويشمل العديد من الاستراتيجيات والأسرار، ويمكن قياس فعاليته بالشكل الصحيح بتفاعل الجمهور المستهدف وما هو مدى انتشاره. ولا يمكن الاكتفاء بإنشاء محتوى جيد إذا لم تملك طريقة إبداعية ومختلفة لتسويقه، ومعرفة أشهر وأهم الطرائق من أجل ضمان انتشاره بسرعة بالطريقة المطلوبة.

من اللحظة التي تخطر ببالك فكرة إنشاء الموقع والتخطيط لإنشاء المحتوى وبداية نشره في مواقع التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية، سوف تتعرف معنا على الأساسيات المهمة لإنشاء المحتوى الذي يجعل المعلنين يتهافتون بعد رؤيته من أجل الإعلان في موقعك.

من الذين يقومون بكتابة المحتوى

لعل السؤال الذى يدور فى ذهنك عند قراءتك لأي محتوى عن التسويق من يقوم بكتابة هذا المحتوى هناك عدة أشخاص يقومون بكتابة المحتوى ومنهم الأفراد المتخصصون فى كتابة محتوى السويشال الميديا والأفراد المتخصصون فى كتابة السيو.

بعض الأمور يجب أن تراعى قبل بداية كتابة أي محتوى

1- لابد من تحديد الجمهور المستهدف

عليك أن تحدد الشريحة أو الفئة التى توجه إليها المحتوى ولابد أن يكون هناك استراتيجية موضوعة يتم فيها تسويق الصفحة عن طريق الجمهور المستهدف.

2- عدم كتابة المحتوى بالأسلوب الشخصى

يقع بعض كاتبى المحتوى فى هذا الخطأ حيث أنهم يقومون بكتابة المحتوى من خلال الأسلوب الشخصى لديهما وهذا خطأ لأن عند كتابة المحتوى يظهر الأسلوب وفكر كاتب المحتوى فلابد أن يراعى ذلك عند كتابة المحتوى والكتابة بأسلوب علمى منمق ودقيق يعبر عن المحتوى الذى يقدم وليس كاتب المحتوى وفكرة.

3- تحديد الهدف من المحتوى

لابد أن يكون هناك عدة أهداف لأي شركة تسويقية هدف للبيزنس الخاص بها وهدف للتسويق وهدف للمحتوى الذى تقدمة فعند كتابة المحتوى لابد أن تحدد الهدف من أي قطعة تقوم بكتاباتها ويجب أن تسائل نفسك ماذا تريد من كتابة هذا المقال هل تحتاج لتفاعل الناس مع المحتوى أم تريد أن تجعل الناس تشارك هذا المقال أم يقومون بقراءتة فقط.

4- تحديد نوعية وشكل المحتوى

لابد أن تحدد شكل المحتوى الذى تقدمة هل سيكون محتوى مكتوب أم سيكون محتوى مرئى أم مسموع وهل هذا مقال أم انفوجرافيك؟ عند إخراج أي محتوى يكون هناك شخصان يقومومان بعملية إصدار المحتوى شخص يقوم بكتابة المحتوى وشخص بيكمل عملية إنتاج المحتوى بعد كتابتة.

5- تحديد القناة التسويقية الأساسية

لابد أن تحدد أين ستسوق للمحتواك هل على الفيس بوك أم على لينكات أم على مواقع إلكترونية أو من خلال كتاب إلكترونى لابد من تحديد الموقع الأساسى لأن هذا سيفرق كثيرا فى كتابة المحتوى.

6- تحديد الرسالة التسويقية من المحتوى وطريقة عرضها

المحتوى الذى تقدمة يعمل على التسويق بشكل مباشر فهو يخلق الطلب على منتج معين لذلك لابد أن تراعى الرسالة التسويقية داخل المحتوى ومعرفة من تريد أن تسوق لهم داخل هذه الرسالة ولماذا أنت تقوم بشرح لهم المقال خطوة بخطوة الحاجة الثانية لابد أن تراعى طريقة العرض فى المحتوى.

7- تحديد هيكل المحتوى

لابد أن يكون لديك معرفة بهيكل وتنظيم المحتوى والذى يشتمل على العنوان والمقدمة والجسم والملخص والطلب يبقى هيكل المحتوى ثابت مهما تغير محتواة فلابد أن يحتوى على هذه الهياكل.

كتابة المحتوى خطوة بخطوة

بعد أن عرضنا لك الأمور التى يجب أن تراعيها قبل كتابة أي محتوى يأتى الدور على تعليم كيفية الإعداد لكتابة محتوى جيد.

1- تحديد العنوان وكتابتة بأسلوب يجذب القراء

كتابة العنوان هو أول ما يكتب فى المحتوى فهو يمثل أهمية كبيرة فى جذب القراء والعملاء للمحتوى فلابد أن تعرف بأن عنوان محتواك هو الذي يجعل القارىء يقرر هل يتابع قراءة المحتوى أم يتركة ولابد أن يتوافر لديك مجموعة من الكلمات القوية التى تجذب عين القارىء وتساعدك على الوصول فى النتائج الأولى فى عمليات محركات البحث.

2- كتابة المقدمة بشكل يشجع العملاء على متابعة المحتوى

المقدمة بتعتبر هى البداية الإفتتاحية للمحتواك فهى تعرف ما الذى يوجد داخل محتواك وما الذى تريد أن تقدمة فمن الممكن أن تحتوى المقدمة على جمل أو كلمات أو أسئلة تقوم بجذب انتباة العملاء للمحتوى ولابد أن يتوافر فيها عنصر التشجيع للقارىء المستهدف تجعلة يكمل المحتوى وتحثة بأن هناك فائدة كبيرة ستقع علية إذا أكمل هذا المحتوى.

3- الإعداد الجيد لجسم المحتوى

جسم المحتوى هو المحتوى نفسة بعد كتابة العنوان والمقدة يأتى المحتوى الذى قلت فى بداية المقدمة بأنه سيكون فيه فوائد كثيرة للقارىء لابد أن تقسم المحتوى إلى فقرات كل فقرة تحتوى على سطرين أو ثلاثة مع تبسيط الكلام بطرق تجعل القارىء يفهم بطريقة مبسطة وبدون تعقيد مع عدم إهمال جوهر ومعنى الكلام ولابد من مراعاة علامات الترقيم والنقاط داخل المحتوى ولابد أن تشعر القارىء بأنك معه وتريد أن تفيدة بكل الطرق وأن هذا المحتوى أعد له مخصوصا.

4- تحديد شكل الخاتمة وعمل طلب من الجمهور

يأتى دور الملخص من محتواك الذى يوصل يقوم بتوصيل الرسالة التسويقية التى تقدمها فى محتواك ولابد أن تعد خاتمة جيدة للمحتوى الذى تقدمة حيث أنها تفيدك فى معرفة الفيد باك للمحتوى. Call to Action لابد أن تطلب من الجمهور التفاعل ولابد أن يكون طلب واضح وبسيط ومحدد ويكون تفاعلى للجهمور المستهدف.

مرحلة ما بعد كتابة المحتوى

بعد أن تعلمنا كيفية كتابة محتوى دقيق وبأسلوب يجذب الجمهور المستهدفين يأتى دور المراحلة الأخيرة وهى بعد كتابة المحتوى ويجب أن يراعى فيها عدة أمور منها:

  • لابد من أخذ قسط كافى من الكتابة لعمل Edit.
  • يجب أن تراجع وتعدل المحتوى وتقرئة مرة ثانية حتى يخرج فى أفضل صورة.
  • يجب أن تبحث عن علامات الترقيم هل وضعتها فى الأماكن الصحيحة أم لا وهل يوجد أخطاء املائية وهل المسافات بين الكلمات موضوعة بطرق الصحيحة أم لا؟
  • لابد من قراءة المحتوى مرة واحدة على الأقل للتأكد بأن جميع الجمل مترابطة مع بعضها البعض وكل جوانب المحتوى يتصل مع بعضة.
  • لابد أن تحلل المحتوى هل حققت الهدف من وضعك للمحتوى أم لا لابد أن تتأكد من الناحية التسويقية مع تحليل أداء محتواك على القناة التى وضعت فيها محتواك ثم تأكد بأن محتواك حقق الهدف الذى وضعته من أجله أم فشلت فى ذلك؟

أهم الأشكال المختلفة لإستخدام المحتوى

يوجد أشكال عديدة للمحتوى وتتواجد فى عدة صور ومنها:

1- المحتوى الذى يقدم من خلال مواقع التواصل الإجتماعى

حيث يمكن أن يوضع المحتوى على منصات مواقع التواصل الإجتماعى المختلفة والتى أصبحت لها جمهور كبيرا فى الوقت الحالى عكس الأوقات الماضية لم تكن تحظى بتلك الأهمية لذلك يتأثر فئات كبيرة من الجمهور بالمحتويات التى تقدم من خلال شبكات التواصل الإجتماعى ويمكن وضع المحتوى على هذه المنصات مدعوم بعناصر مكملة له كالصور والفيديوهات والروابط التى تساعد على تفاعل الجهمور بشكل كبير وبشكل أكثر تفاعلية.

2- وضع المحتوى من خلال المدونات

وهى عبارة عن منصات يتم الكتابة فيها ووضع مجموعة من المقالات تختص بمجالات مختلفة وتساعد هذه المقالات على تنمية ثقافة الجمهور المستهدف.

3- وضع محتوى من خلال مقاطع الفيديو

أصبحت الفيديوهات البصرية على مختلف أنواعها تؤثر بشكل كبير فى عملية جذب الجمهور المستهدف ويساعد الإعداد الجيد للمعلومات داخل هذه الفيديوهات وعرض المحتوى بطريقة جيدة يعمل ذلك على جذب وتفاعل الجمهور بشكل كبيرا مع الفيديوهات.

4- تقديم المحتوى من خلال الصور

أصبحت الصور من العناصر المهمة فى عمليات التسويق حيث يمكن لصورة واحدة تقوم بعملية تسويق كاملة فالصور بتقوم بتوصيل الهدف من التسويق بسرعة بالغة وبشكل مبسط بالإضافة بأنها تجذب الجماهير بشكل فعال ويمكن إرفاق الصور مع محتويات المنشورات والتدوينات.

5- عرض المحتوى من خلال المقاطع الصوتية

هناك فئات وشرائح كثيرة تتأثر بالمقاطع الصوتية لذلك يتم إعدادها مع مقاطع الفيديوهات حتى تجذب العملاء له حيث يعتبر التسويق بالفيديو من أكثر طرق التسويق فاعلية.

أهمية المحتوى فى استراتيجيات التسويق

يعد تسويق المحتوى شكلاً هامًا من أشكال الاستثمار الرقمي، حيث يؤثر بشكل كبير على العملاء ويساعد في الاحتفاظ بهم وتحويلهم إلى عملاء مخلصين. يعد تقديم المحتوى بطريقة علمية منظمة جانبًا أساسيًا من جوانب التسويق، حيث يعتمد على توفير معلومات واضحة للجمهور مع تزويدهم أيضًا بالمزايا وجعلهم يشعرون بإيجابية تجاه المنتج والشركة. تعتبر عبارة “content is king” ذات صلة خاصة في عالم التسويق.

لتحقيق أقصى استفادة من تسويق المحتوى، من المهم إنشاء استراتيجيات دقيقة تساعد في ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. هذا يمكن أن يزيد من زيارات العملاء ويؤدي إلى أعمال جديدة. عند إنشاء المحتوى، من المهم تخصيصه لجمهورك المستهدف واستخدامه كوسيلة للتواصل بينك وبينهم.

فوائد استخدام المحتوى بطرق مختلفة فى عملية التسويق

بعد مناقشة الأشكال المختلفة لتقديم المحتوى، من المهم ألا تقتصر على طريقة واحدة فقط. يمكن أن يساعد استخدام طرق متعددة لتقديم المحتوى الخاص بك في تعزيز جهودك التسويقية. من خلال توفير مقالات مكتوبة جيدًا بكلمات رئيسية ذات صلة، يمكنك زيادة حركة المرور على موقع الويب وجعل منتجك أو خدمتك أكثر جاذبية. المفتاح هو تقديم المعلومات بتنسيق جذاب يشجع تفاعل الجمهور.

من المهم أن تتذكر أن كتابة المحتوى هي أساس أي موقع ويب ناجح. يعد فهم خطوات كتابة محتوى عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية، حيث أن المنافسة في التسويق الإلكتروني شرسة. للتميز، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هادفًا ومميزًا وعالي الجودة. سيساعد ذلك موقع الويب الخاص بك على ترسيخ مصداقيته وتصنيفه جيدًا على محركات البحث.