تكتيكات SEO: كيفية تحسين القصاصات المميزة

تحسين المقتطفات المميزة

كمسوق ، قد يكون من الصعب تتبع التغييرات اليومية التي أجريت على خوارزميات نتائج البحث في Google. لم يمض وقت طويل على احتفال الجميع عندما تحتل قطعة معينة من المحتوى المرتبة الأولى.

الآن، الترتيب هذا يزداد صعوبة.

ستغطي هذه المقالة كيفية تحسين المحتوى لتصنيف المقتطفات المميزة – المعروفة باسم الموضع صفر – في Google.

ما هو مقتطف مميز؟

مقتطف مميز هو قصاصة، لقطة للإجابة على استعلام البحث الذي يظهر مباشرة على SERP جوجل (محرك البحث صفحة النتائج). والغرض من ذلك هو الإجابة على أسئلة الباحث في لمحة. ويكون أول نتيجة وتظهر بشكل مميز

لماذا يجب أن أهتم بترتيب المقتطفات المميزة؟

لفترة من الوقت ، كان هناك قلق من أن الترتيب لمقتطف مميز سيسرق حركة المرور بعيدا عن موقعك على الويب. بعد كل شيء ، إذا كانت الإجابة على سؤال مأهولة بالفعل ، فلماذا ينقر أي شخص على موقعك؟ في بعض الأحيان ، يكون المقتطف بسيطا بما يكفي لشخص ما للعثور على المعلومات التي يبحث عنها.

ومع ذلك، تظهر الأبحاث التي أجرتها Ahrefs ما يلي:

  • 8.6٪ من جميع النقرات تذهب إلى المقتطف (وهذا يسرق حركة المرور من النتائج العضوية الأخرى)
  • 19.6٪ من النقرات ستذهب إلى أول نتيجة عضوية
  • إذا قمت بترتيب كل من النتيجة العضوية والمقتطف المميز ، يمكن أن تولد نتيجتك 28.2٪ من جميع النقرات.

من الصعب الجدال مع الميزة التنافسية لحركة المرور الواردة. ومع إلمام الباحثين باستخدام المقتطفات ، لا يمكن أن ترتفع فرصك في الترتيب والحصول على حركة المرور المؤهلة.

ما نوع صفوف المحتوى للمقتطفات المميزة؟ تابع القراءة، بالإضافة إلى بعض الأمثلة ونصائح أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بك!

كيف يمكنني تحديد فرص المقتطف المميزة؟

المرحلة الأولى من تحديد مقتطفات لترتيب هو لاستكمال البحث الشامل الكلمة الرئيسية. يعد وجود موضوع واضح واستراتيجية محتوى علامتك التجارية أمرا مهما لترتيب المقتطفات. عندما تتعرف Google على موقعك كمصدر مواضيع، يصبح ترتيب المقتطفات أسهل بكثير.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالمصطلحات والموضوعات التي تريد ترتيبها ، يمكنك البدء في البحث عن فرص المقتطفات.

فرصة مقتطف مميزة هي كلمة رئيسية أو مصطلح عمليات بحث لا تحتوي بعد على ميزة SERP أو التي تحتوي على ميزة SERP تشعر أنه يمكن تحسينها بشكل كبير.

يمكن أن تساعدك أدوات SEO مثل Mozو SEMrushو Ahrefs في تحديد المصطلحات التي لا تحتوي على مقتطف أو ميزة SERP حتى الآن.

لنفترض أنك تكتب محتوى لمدونة تدريب الكلاب. يوضح هذا المثال من الذروة SEM أن مصطلح البحث “تدريب الكلب الصم” لديه 1300 عمليات البحث شهريا وليس لديه ميزة SERP:

تقرير SEMrush يعرض فرص المقتطفات المميزة لمصطلحات الكلمات الرئيسية

هذه فرصة رائعة للكتابة (أو إعادة صياغة المحتوى) لملاحقة هذا المقتطف بالذات.

نصائح الكتابة: تحسين للمقتطفات المميزة

1. كيفية تحسين لقصاصات الفقرة

ستظهر نتائج بعض الجمل بتنسيق فقرة للإجابة على استعلام البحث. أنواع المحتوى التي تناسب مقتطف الفقرة هي:

  • التعاريف
  • ملخصات
  • إجابات سريعة

عادة ما يجيبون على الأسئلة التي تبدأ بما يلي:

  • ما هو…
  • من هو…
  • لماذا هو…
  • أين…
  • كيفية…

مثال مقتطف مميز: قصاصة الفقرة

 ترتيب مقتطف فقرة:

فكر في كلمة رئيسية تحاول ترتيبها. ثم استخدم أداة مثل Answer the Public لمعرفة كيفية تشكيل الأشخاص لهذه الكلمة الأساسية في الأسئلة. في مدونة جديدة – أو الأفضل من ذلك، اكتب هذه الأسئلة وأجب عليها في فقرة موجزة وسهلة الفهم. وفيما يلي مثال على شكل هذه النتيجة:

فقط لأن شخصا ما سجل بالفعل قصاصة الفقرة لا يعني أنك لا تستطيع “سرقتها”. فكر في طريقة أفضل للإجابة على سؤال ذلك الشخص، وكتابة شيء يجيب عليه بشكل أكمل و موجز.

2. كيفية تحسين للحصول على قصاصات قائمة مرقمة

يمكن أن تظهر القوائم المرقم أيضا في قصاصات للإجابة الكاملة على سؤال ، وتعريف الباحث بالخطوات المطلوبة لتنفيذ عملية ، إلخ. لاحظ أنه، استنادا إلى طول المقالة أو عدد الخطوات المتضمنة، قد تقوم Google بملء الخطوات القليلة الأولى فقط في المقتطف.

أنواع المحتوى التي تناسب تنسيق القائمة المرقم هي:

  • الوصفات
  • طريقة بالتفصيل
  • كيف إلى
  • إرشادات خطوة بخطوة

وهذا النوع من المقتطف يجيب دائما تقريبا على الأسئلة التي تبدأ بما يلي:

  • كيفية…
  • كيف تفعل…
  • طريقة…

وفيما يلي مثال على مقتطف قائمة مرقمة:

مثال مقتطف مميز: مقتطف القائمة المرقم

تصنيف مقتطف قائمة مرقمة:

وغني عن القول أن ترتيب المقتطفات المرقم سيتطلب منك تنسيق مشاركتك بتنسيق مرقم. تشير الأبحاث الجديدة على شبكة SEO إلى أن إعطاء الأشخاص قوائمهم بشكل أسرع في بداية المحتوى هو مفتاح الترتيب. هل سبق لك أن بحثت عن وصفة وكان عليك النزول للأسفل حتى تصل إليها؟ لا تفعل ذلك. بدلا من ذلك ، يلقي خبراء التدوين مثل HubSpot قوائمهم في أعلى المنشور ويضيفون التفاصيل بعد ذلك. إليك مثال من مدونة حول كيفية أن تصبح منشئ محتوى رائعا…

مثال تحسين مقتطف القائمة المرقم على مدونة HubSpot

ويمضي المنشور في شرح كل من هذه الخطوات بالتفصيل.

إضافة رأس يحتوي على استعلام البحث الأكثر شعبية (جدول محتويات) يمكن أيضا تعزيز فرصك في الترتيب. في بعض الأحيان ، والحفاظ على البساطة هو المفتاح. بدلا من “إليك تسع خطوات مبتكرة لتصبح منشئ المحتوى لأحلامك”، استخدم هذا الأمر بالاستعلام الأكثر شيوعا: “كيف تصبح منشئ محتوى”.

3. كيفية تحسين لقصاصات قائمة منقطة

تستخدم القوائم ذات التعداد النقطي لسرد الإجابات التي لا تحتاج إلى الظهور في أي ترتيب معين. مرة أخرى، قد لا تظهر القائمة بالكامل، اعتمادا على طول المقالة أو عدد النتائج.

تستخدم القوائم ذات التعداد النقطي عادة لقوائم:

  • الأصناف والمنتجات
  • الأشخاص أو الأماكن
  • الأعراض
  • تلميحات أو رؤى أو إحصاءات
  • التصنيف العالمي أو أفضل من
  • التوصيات

أو في الأساس ، أي شيء يتم تجميعه معا في ترتيب غير محدد.

وفيما يلي مثال على نتيجة البحث النقطي:

مثال مقتطف مميز: قصاصة قائمة ذات تعداد نقطي

ترتيب قصاصة قائمة ذات تعداد نقطي: على غرار كيفية تحسين المحتوى لقصاصة قائمة مرقمة، تنسيق مشاركتك كقائمة ذات تعداد نقطي هو مفتاح الترتيب هنا. من المهم أيضا الحفاظ على مقدمة الرأس بسيطة. إذا لم يكن المحتوى مرتبا لمقتطفة ذات تعداد نقطي، فجرب تغيير الرأس إلى استعلام بحث مختلف. أو حاول إضافة المزيد من النقاط أو مزيد من التفاصيل أو زيادة عدد الزيارات إلى مشاركتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الإعلانات المدفوعة.

4. كيفية تحسين قصاصات الجدول

تستخدم الجداول لإظهار تجميع البيانات بتنسيق سهل الهضم. عادة ما يتم تنسيق المعلومات كجدول على الموقع الأصلي وإعادة تنسيقها كجدول في Google. قد تظهر النتيجة جزء من الجدول فقط، خاصة إذا كان استعلام البحث مستهدفا.

يستخدم هذا النوع من النتائج عادة من أجل:

  • قوائم ذات صلة
  • نقاط البيانات
  • التسعير أو مخططات الأسعار
  • مخططات المقارنة
  • مخططات التحويل

العثور على مثال أدناه:

مثال مقتطف مميز: مقتطف الجدول

ترتيب قصاصات الجدول: إذا كنت تريد أن يظهر المحتوى في تلك المنطقة، فيجب أولا تنسيق المحتوى كجدول. ويجب أن تكون قابلة للقراءة بسهولة. لن يعمل استخدام صورة أو لقطة شاشة من Excel. ليس بعد، على أي حال. (ومع ذلك، يمكن أن رتبة هذه الصورة للحصول على نتيجة الصورة!) أصبحت الجداول أكثر وأكثر شعبية ، وخاصة بالنسبة للمعادلات، ومقارنات المنتجات ، والتسعير. إذا كانت الجداول تنطبق على السوق المتخصصة الخاصة بك ، تأكد من تنسيق الجداول بحيث يكون من السهل على البشر القراءة عند وصولهم إلى موقعك وسهلة لجوجل في صفحات النتائج.

5. كيفية تحسين قصاصات فيديو يوتيوب

نظرا لعدد نتائج البحث التي غالبا ما تسفر عن نتائج مستندة إلى الفيديو، حدثت زيادة كبيرة في مقتطفات الفيديو التي تظهر في مخطط معاش الدولة المرتبط بالدخل في Google. في مقتطف فيديو، يتم تقسيم جزء من مقطع فيديو على YouTube لإعطاء الباحثين الإجابة على سؤالهم بسرعة دون مشاهدة مقطع فيديو كامل. في بعض الأحيان يكون المقطع بضع ثوان فقط من الفيديو الذي تستغرق عدة دقائق. يمكن لهذا النوع من الفيديو الإجابة على أي سؤال ولكن عادة ما يجيب على الأسئلة المتعلقة بكيفية أو ما هو.

وفيما يلي مثال على شكل هذه النتيجة:

مثال مقتطف مميز: قصاصة فيديو

 

تصنيف قصاصة فيديو:

على عكس ما قد تعتقد، لا تحتاج إلى إنشاء فيديو جديد لتصنيف مقتطف فيديو. إذا أظهر الفيديو عملية أو كيفية أو سلسلة من الخطوات، فقد تكون بالفعل على المسار الصحيح. ومع ذلك ، يتفق الجميع على أن تقديم نسخة هو مكان رائع للبدء. هذا هو وظيفة كبيرة حقا حول كيفية تحسين أشرطة الفيديو لقصاصات. يمكن أن يلفت هذا الانتباه إلى مقاطع الفيديو التي تصل إلى النقطة الصحيحة.

6. كيفية تحسين قصاصات كاروسيل

هذه طريقة جديدة نسبيا لترتيب المقتطفات المميزة ، ولكنها تكتسب زخما بسرعة. Carousels هي أزرار تظهر تحت مقتطفات أخرى تقترح مصطلحات ذات صلة. وهذا يسمح للزائر بالنقر بسهولة من خلال مصطلحات البحث ذات الصلة دون البحث أو مغادرة SERP.

وفيما يلي مثال على ما يبدو عليه هذا:

مثال مقتطف مميز: الجزء 1 من قصاصة Carousel

عندما نقرت فوق “overgrown”، تم استبدال المعلومات الواردة في هذا المقتطف بنتيجة قصاصة فقرة كما رأينا هنا:

مثال مقتطف مميز: الجزء الثاني من قصاصة Carousel

هذا النوع من المشاركة هو فرصة هامة بالنسبة لك. لأنه يعني أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يرتب على صفحة نتائج البحث لعبارة بحث مختلفة تماما. ستلاحظ أن جوجل يقدم لي خيار لإجراء بحث ثان عن “كيفية تقليم الأظافر الكلب المتضخمة” مرة أخرى ، دون الحاجة إلى كتابة أي شيء آخر.

تصنيف قصاصات كاروسيل: أولا، راجع المحتوى الذي يتم تصنيفه بالفعل للموضوع الذي تبحث عنه. ثم فكر في الطرق التي يمكنك من خلالها المساهمة بقيمة في هذا الموضوع. إذا كان “كيفية تقليم الأظافر المتضخمة” هو الترتيب ، اكتب شيئا عن “كيفية معرفة ما إذا كانت أظافر الكلب الخاص بك متضخمة”. انها مماثلة ولكنها مختلفة بما يكفي للإجابة على سؤال إضافي لهذا الباحث.

مواضيع قد تهمك