التسويق الرقمي هو مطلب لأي شركة أو مؤسسة تريد أن يلاحظها المستهلك اليوم. إنه يوفر عالماً من الاحتمالات عندما يتعلق الأمر بالخيارات المهنية التي تغطي مجموعة واسعة من مجموعات المهارات. يعد خبير تحسين محرك البحث (SEO) أحد أكثر المهارات المرغوبة في مجال التسويق الرقمي.

أصبح تحسين محرك البحث أمرًا ضروريًا لأي شركة تريد أن يتم العثور عليها. يمتلك خبير تحسين محرك البحث قائمة بالمهارات التي تحظى بتقدير كبير في الصناعة. على الرغم من أن العديد من الخبراء يمكنهم إنشاء محتوى وحتى استراتيجية محتوى، إلا أن جهود فريق المحتوى تضيع كلها بدون مُحسنات محركات البحث الصحيحة. إذا كنت مهتمًا بأن تصبح أحد الأصول لمجتمع التسويق الرقمي، فقد يكون دور خبير تحسين محرك البحث (SEO) مناسبًا لك.

ما هي مهام خبير تحسين محرك البحث

يعتمد كل بحث يقوم به شخص ما على Google على الكلمات الرئيسية. يتم استخدام الكلمات الأساسية لتحديد المحتوى الأنسب لاستعلام البحث بناءً على الكلمات التي تم إدخالها في حقل البحث. يستخدم Google العديد من تقنيات البحث المختلفة للعثور على أفضل المعلومات الممكنة. كلما كان المصدر أفضل، كلما ظهر في الترتيب أعلى.

يصعب الحصول على المركز الأول المطلوب لأن Google تستخدم قائمة متغيرة من الخوارزميات للعثور على أفضل النتائج لإظهار مستخدميها. هذا يجعل من الصعب على معظم الشركات أن تكون ملحوظة. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على تحسين الكلمات الرئيسية التي يُرجح البحث عنها لنشاط تجاري حتى يتم العثور على موقع الويب. كلما كان التحسين أفضل، ارتفع الترتيب. بصفتك خبير تحسين محرك البحث (SEO)، ستشرف على البحث عن تحسين محرك البحث (SEO) لمساعدة فريق التسويق الرقمي على تشغيل حملات فعالة، بالإضافة إلى تحسين موقع الشركة على الويب وصفحات الوسائط الاجتماعية وجهود المحتوى الأخرى.

حشد من أجل موقف

القتال من أجل منصب على الإنترنت هو جانب واحد فقط من جوانب التسويق عبر الإنترنت. يمكنك توجيه جميع أنواع حركة المرور إلى موقع ويب، ولكن إذا لم تكن هذه هي حركة المرور الصحيحة، فلن تكون الشركة في المقدمة. يأخذ خبيرو تحسين محرك البحث (SEO) في الاعتبار جميع جوانب البحث ويقدمون الاستراتيجيات المطلوبة للعثور على الزوار الذين سيحتاجون إلى خدمة معينة. يساعد مُحسّنات محرّكات البحث في تحويل الزائر إلى عميل. مع توفر المليارات من صفحات الويب، يساعد خبير تحسين محرك البحث على استهداف المحتوى المناسب لجذب الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب.

دور خبير تحسين محرك البحث

للوهلة الأولى، قد لا يبدو الوصف الوظيفي لخبير تحسين محرك البحث مختلفًا كثيرًا عن خبير التسويق. كلاهما له نفس الأهداف، وهي زيادة الوعي والمبيعات. ومع ذلك، فإن خبير تحسين محرك البحث لديه دور مدفوع بشكل أكبر من الناحية التكنولوجية، مما يجعله وظيفة أكثر تخصصًا. تشمل المهام العامة لخبير تحسين محرك البحث ما يلي:

  • تحسين مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى
  • إدارة محتوى الموقع
  • بناء ورعاية مجتمع على الإنترنت
  • التفاوض على الروابط الخلفية
  • استراتيجية تحسين محرك البحث
  • تنظيم الحملة والتخطيط
  • مراقبة الموقع وتحليل المستخدم
  • إدارة مشروع التسويق الرقمي العام
  • البحث عن الكلمات الرئيسية
  • تحليل السوق

مهارات وتعليم خبير تحسين محرك البحث

يميل خبيرو تحسين محرك البحث (SEO) إلى طلب ليس فقط تدريبًا على الأعمال التجارية والتسويق، ولكن أيضًا التدريب في بعض أشكال علوم الكمبيوتر. وفقًا لراند فيشكين، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Moz، فإن هذا النوع من الدور يدور حول التسويق على شكل حرف T. يقول فيشكين: “يشير شكل T بشكل أساسي إلى وجود مستوى خفيف من المعرفة في مجموعة واسعة من المهارات، ومعرفة / قدرة عميقة في واحدة (أو قليلة)”.

إنه دور يعتمد على النتائج، وسيكون من الضروري تقديم دليل على أنك نجحت في زيادة موقع الشركة في تصنيفات البحث. يُتوقع منك تقديم أفكار إنشاء المحتوى والتخطيط بناءً على التحليل والبيانات. ستحتاج إلى فهم الأدوات التحليلية المستخدمة في الصناعة على وجه التحديد إعلانات Google و Analytics.

اعتمادًا على المنصب، قد يُطلب منك أيضًا إثبات أن لديك خبرة في إدارة المشروع. غالبًا ما يكون إظهار أنك نجحت في تحسين التصنيفات للعديد من الشركات كافياً لإعطائك وظيفة. ومع ذلك، سوف تواجه أيضًا أصحاب عمل قد يفضلون درجة البكالوريوس في علوم الكمبيوتر أو الأعمال التجارية أو التسويق أو التمويل. أخيرًا وليس آخرًا، يجب أن يكون لديك أيضًا فهم للغات الترميز مثل HTML و JavaScript و CSS.

ماذا تتوقع في الوظيفة

سوف يدور عالمك حول مواقع الويب وجميع الكلمات التي ستدفع الأشخاص إلى النقر فوق الارتباط. تستلزم معظم المناصب الجديدة تقييم الموقع وضمانات المحتوى الأخرى التي تمتلكها الشركة من أجل البحث عن فرص للتحسين. سيشمل أيضًا التحليل، حتى تتمكن من تحديد أفضل الأماكن لإجراء بعض الإصلاحات، وبمجرد الانتهاء من ذلك، ستبدأ من جديد إلى حد كبير.

ومع ذلك، هناك ما هو أكثر من ذلك بكثير. يقول فيشكين: “ما تحتاج إليه حقًا هو أنك تريد أن تكون قائمًا على أساس تدريجي، ولكن يجب أن تكون على علم بذلك وتحتاج إلى تطوير تكتيكاتك وعملك بناءً على ما يحتاجه العمل في الوقت الحالي”.

SEO هي عملية متطورة تتغير بناءً على ما هو مطلوب اليوم وما هو مطلوب في المستقبل. سيتعين عليك إنشاء قوائم بالمشاريع التي يمكنك القيام بها والتي ستساعدك على شق طريقك إلى أعلى تصنيفات Google التي يضرب بها المثل. يمكن أن تشمل هذه التكتيكات:

  • مدونات جديدة وفئات مدونة ومحتوى
  • إنشاء مجتمع جديد على الإنترنت
  • نشر كتب إلكترونية وأوراق بيضاء دائمة الخضرة

سيكون عليك أيضًا تحديد جمهورك بالبحث لتحديد الأهداف. يلعب ذلك دورًا محوريًا في تحسين محرك البحث حيث يتعين عليك التأكد من تصميم الكلمات الرئيسية والاستراتيجية لتلبية احتياجات جمهورك. سوف تركز على تعلم ما يبحثون عنه وكيف يبحثون للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية للمساعدة في زيادة المحتوى. “يمكن أن تكون أجزاء من المحتوى، يمكن أن تكون فيديو، ويمكن أن تكون مزيجًا من تلك الأشياء في وسائل التواصل الاجتماعي، وجميع أشكال المحتوى. يقول فيشكين: “يمكن أن تكون أدوات، كل ما تريد، تطبيق”.

نظرًا لأن كل تكتيك جديد قيد التشغيل، يتعين عليك بعد ذلك قياس التقدم ومعرفة أين يمكن تحسينه. التحسين ثابت في هذا الموقف، وسيؤثر حتى على أهدافك. إذا كان السوق الخاص بك يتغير، فقد تجد فرصًا جديدة بأهداف مختلفة لم تقلق بشأنها من قبل. خبير تحسين محرك البحث (SEO) هو منصب تتغير فيه الأشياء، كما أنها تظل كما هي.

شحذ مهارات النجاح

لتكون ناجحًا كخبير في تحسين محرك البحث، تحتاج إلى البناء على زخم هذا النموذج المثالي على شكل حرف T. فيما يلي بعض المجالات لصقل مهاراتك:

  • الاستراتيجية: يجب أن تأخذ منظورًا استراتيجيًا، حتى تتمكن من تحديد خطة لها رؤية طويلة المدى تتماشى مع أهداف وغايات العمل. ستحتاج إلى البصيرة والقدرة على التعرف على الأهداف، وتحديد الاتجاهات التي قد تؤثر على تلك الأهداف، ولديك رؤية يشاركها كبار اللاعبين في الشركة.
  • التكتيكات المحدثة: تتطلب كل استراتيجية تكتيكات مستخدمة ببراعة لمساعدتك على تحقيق أهدافك. في مُحسّنات محرّكات البحث، يتعلق الأمر بأساليب البحث العضوي الأكثر فاعلية، والتي تتغير باستمرار بفضل تحدي الخوارزميات. عليك أن تظل على اطلاع دائم بكل ما يجري في الصناعة لأن ما ينجح اليوم لن ينجح غدًا. التعطش للمعرفة أمر لا بد منه، لذلك فأنت تعيد تعلم العمل باستمرار.
  • المحتوى: قد تجد نفسك على خلاف مع فريق تسويق المحتوى في بعض الشركات. وذلك لأن هيكل الشركة لا يتم إنشاؤه دائمًا للحصول على أفضل نتائج التسويق الرقمي. يعد فهم تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لأنه تكتيك يسير جنبًا إلى جنب مع تحسين محرك البحث. إن إثبات قدرتك على التعامل مع كليهما سيعمل في صالحك. يعتبر خبير تحسين محرك البحث (SEO) الذي يمكنه التعامل مع البحث عن الكلمات الرئيسية وتخطيط الحملات والإشراف على جودة المحتوى وتوزيع المحتوى والتحليل هو الكائن الأسمى في عالم التسويق الرقمي.
  • تحليل البيانات: يجب أن يكون خبيرو تحسين محرك البحث قادرين على تحليل بياناتهم الخاصة من أجل الحفاظ على المصداقية. إذا كان بإمكانك إظهار كيفية أدائك وكيف تتناسب مع الإستراتيجية التي أوصت بها، فيمكنك حفظ وظيفتك مرارًا وتكرارًا. تحتاج أيضًا إلى قياس أدائك وإظهار نتائج واضحة أنك تعمل على تحسين التصنيف والاستفادة من المجالات التي تحتاج إلى تحسين.
  • العلامة التجارية: هذه مهارة شاملة من شأنها أن تصنع المعجزات في حياتك المهنية. مع التقدير للعلامة التجارية وإدارة العلامة التجارية، سترى الصورة الكبيرة وتفهم كيف تتناسب مع الأهداف العامة للشركة. بدونها، لا يمكنك أن تكون مفيدًا في إعداد استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك.
  • مهارات الأشخاص: يمكن أن تكون هذه مهمة يتم إجراؤها في عزلة ولكنها غالبًا ما تعتمد على مجموعة واسعة من اللاعبين عبر العديد من الإدارات والمستويات المختلفة. في كلتا الحالتين، يجب عليك إظهار مهارات إدارة الأشخاص، وبشكل أكثر تحديدًا، قدرتك على إدارة الأشخاص عبر جميع المستويات. الأمر كله يتعلق بالديناميكيات والبصريات والتواصل الصحيح سياسيًا. عليك إدارة التوقعات والتحفيز والإقناع دون إبعاد أي لاعبين رئيسيين. في هذا الدور، ستحتاج إلى أشخاص على مستويات عالية في وضع الاستعداد لتنفيذ خطتك.

على الرغم من أن إدارة تحسين محرك البحث يمكن أن تكون وظيفة دورية تنشئ خطة وتحلل النتائج وتعيد بناء الخطة مرة أخرى، إلا أنها أيضًا استراتيجية للغاية. سوف تكتشف منصبًا مليئًا بالتحديات يكافأ كثيرًا في الصناعة مع العديد من الفرص للتقدم.