ما المقصود بالمقتطفات المنسقة Rich Snippets و مخطط Schema

schema structured data

كانت صفحة نتائج بحث Google مملة إلى حد ما. كان يشبه ما يعادل دليل الصفحات الصفراء على شبكة الإنترنت – سطرًا بعد سطر من النصوص.

لكن في الوقت الحاضر ، إنه أنيق للغاية اعتمادًا على ما تبحث عنه ، يمكن أن تبدو مثل مجلة جميلة. ذلك لأن Google تستخدم وسائط مختلفة بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والعناصر الدائرية وغيرها من العناصر غير النصية لتحسين نتائج البحث.

ولكن يمكنه فقط عرض هذه النتائج المنسقة عندما تحتوي الصفحة على بيانات منظمة (structured data).

لذلك ، إذا كنت ترغب في إبراز محتوى موقع الويب الخاص بك في SERPs باستخدام مقتطف منسق (Rich Snippet) ، فابق معنا حتى نهاية المقال.

في هذه المقالة ، ستتعرف على المقتطفات المنسقة (Rich Snippets) وكيف يمكنك إضافتها إلى صفحاتك.

ما هي المقتطفات المنسقة (Rich Snippets)؟

المقتطفات المنسقة هي النتائج “الخاصة” التي ربما تكون قد شاهدتها عند البحث في Google:

01 مثال مقتطف منسق

يتضمن “المقتطف النموذجي” العنوان والرابط والوصف:

02 مقتطف نموذجي

لكن “المقتطف المنسق” يعرض معلومات إضافية بين عنوان URL والوصف ، ويمكن أن يتضمن الصور والتقييمات والمؤلفين والأصوات ووقت الطهي والسعرات الحرارية والمزيد:

03 إضافات مقتطفات غنية

لماذا تحتاج إلى مقتطفات منسقة؟

أنا متأكد من أنك ستوافق على أن نتائج البحث التي تحتوي على مقتطف منسق تبدو أكثر جاذبية من نتائج البحث التقليدية ، كما ترون مع وصفات كعكة الشوكولاتة أعلاه.

ليست فقط تبدو أفضل ، لكنها أيضًا تظهر المزيد من المعلومات .

يزيد هذان العاملان من فرص نقر المستخدم على المقتطف المنسق. ونظرًا لأنهم رأوا مقتطفًا من المعلومات الواردة في المقالة ، فمن غير المرجح أن يشعر المستخدمون بخيبة أمل من نتيجة البحث ويبقون لفترة أطول على موقعك.

لذلك ، في حين أن المقتطفات المنسقة لن تساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs ولكنها ستزيد نسبة النقر إلى الظهور وتقلل من معدل الارتداد.

كيف تحصل على مقتطفات منسقة؟

إذا كنت ترغب في إبراز محتوى موقع الويب الخاص بك في SERPs باستخدام مقتطف منسق ، فأنت بحاجة إلى استخدام ما يسمى “بيانات منظمة” .

يصف جوجل البيانات المنظمة مثل: “تنسيق موحد لتوفير معلومات حول صفحة وتصنيف محتوى الصفحة.”

عندما يزحف محرك بحث Google إلى الويب ويعثر على صفحة تحتوي على بيانات منظمة ، يمكنه استخدام هذه البيانات لإنشاء المقتطفات المنسقة التي تراها في نتائج البحث.

على سبيل المثال ، في ملف صفحة وصفة كعكة الشوكولاتة ، فسرت Google البيانات المنظمة التي تبدو كالتالي:

<span  
><meta 
content="4.82368" /><meta  content="5" /><meta  content="1" /><meta 
content="1157" /> </span> <span class="nutrition__value" >144</span>

لإظهار تصنيف النجوم (4.8) ، عدد الأصوات (1157) ، وقت الطهي (1 ساعة) والسعرات الحرارية (144) في المقتطف المنسق:

03 إضافات مقتطفات غنية

لا داعي للقلق! الأمر ليس بتلك الصعوبة التي تخيلتها

سنوضح لك كيفية إضافة البيانات المنظمة إلى صفحاتك لاحقًا …

لكن أولاً ، علينا أن نذكر المخطط Schema .

ما هو المخطط وماهي البيانات المنظمة؟

المصطلحين ‘مخطط’ و “بيانات منظمة” غالبًا ما يتم الخلط بينهما

المخطط يأتي من Schema.org ، وهو مشروع تعاوني بين Google و Bing و Yandex و Yahoo. ويشمل “مجموعه من المخططات ل البيانات المنظمة على صفحات الويب وفي رسائل البريد الإلكتروني. “

باختصار: مخطط هي مفردات العلامات المتفق عليها لـ البيانات المنظمة التي تساعد جميع محركات البحث على فهم سياق محتوى صفحة الويب.

على سبيل المثال ، من خلال تطبيق بعض المخططات على العنوان “Avatar” ، يمكنك إخبار محركات البحث إذا كان المحتوى يتعلق بفيلم أو صورة ملف شخصي. وهذا بدوره يساعد محركات البحث على مطابقة هدف البحث وعرض المحتوى ذي الصلة للمستخدم.

لنلقي نظرة.

أنواع العناصر التي تم وصفها بواسطة المخطط

هناك الكثير أنواع مختلفة من ترميز المخطط بما فيها:

  • الأعمال الإبداعية (كتب ، أفلام ، موسيقى ، إلخ.)
  • حدث (حفلات موسيقية ، محاضرات ، مهرجانات ، إلخ.)
  • منظمة
  • شخص
  • مكان (شركات محلية ، مطاعم ، إلخ.)
  • المنتج (العروض والتعليقات والتقييمات وما إلى ذلك)

كل نوع من المخططات له خصائص أو علامات مختلفة متاحة.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى الحدث ، يمكنك إضافة علامات لاسم الحدث والموقع والتواريخ والأسعار وفناني الأداء والمتحدثين والجدول الزمني وما إلى ذلك.

لماذا تعتبر البيانات المنظمة مهمة لتحسين محركات البحث؟

يساعد استخدام ترميز المخطط لإضافة البيانات المنظمة إلى صفحاتك في جعل نتائج البحث أكثر صلة.

طالما قمت بإضافة المعلومات بشكل صحيح ، فإنها تساعد Google ومحركات البحث الأخرى على فهم محتوى المحتوى الخاص بك بدقة. وبمجرد أن يعرفوا ذلك ، يمكنهم تقديم أشكال مختلفة من المقتطفات المنسقة في نتائج البحث.

على سبيل المثال ، يمكن أن ينتج عن ترميز المخطط مقتطفات منسقة مثل:

  • مسار التنقل Breadcrumb – “أسهم” التنقل التي تشير إلى موضع الصفحة في التسلسل الهرمي للموقع:
04 فتات خبز توصيف المخطط
  • المعرض الدائري Carousel – النتائج الثرية التي يتم عرضها في المعرض. في أغلب الأحيان ، تعرض المكتبة مقالات أو مقاطع فيديو من موقع واحد (يُعرف باسم مكتبة المضيف) ، ولكن يمكن أيضًا أن تعرض مجموعة متنوعة من الناشرين ، مثل وصفات فطيرة التفاح التالية:
05 دائرة توصيف المخطط الدائري
  • مربع البحث في روابط أقسام الموقع Sitelinks Search Box – يضيف مربع بحث عن الموقع أسفل قائمة موقع الويب الخاص بك:
06 مربع البحث في روابط أقسام الموقع لترميز المخطط
  • عمل محلي Local Business – التفاصيل المعروضة في ملف الرسم البياني المعرفي – الكتلة الكبيرة من المعلومات الموجودة على الجانب الأيمن من نتائج البحث – بما في ذلك ساعات العمل والتقييمات والاتجاهات والإجراءات لحجز المواعيد أو طلب العناصر ، وهو أمر مهم بشكل خاص لتحسين محركات البحث للأعمال المحلية مثل المطاعم ومحلات الصيانة وغيرها:
07 مخطط عمل محلي

يمكنك رؤية القائمة الكاملة للمقتطفات المنسقة بتنسيق معرض البحث في Google .

كيفية إضافة مخطط إلى صفحاتك

الآن ، ربما تكون متشوقًا لإضافة مخطط إلى المحتوى الخاص بك والبدء في إنتاج بعض المقتطفات المنسقة.

اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه ، هناك طريقتان لإضافة ترميز المخطط إلى صفحاتك.

كيفية إضافة ترميز المخطط باستخدام مكون WordPress الإضافي

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك استخدام إضافة مخصصة لترميز المخطط. مثل معظم إضافات WordPress ، هناك الكثير للاختيار من بينها:

08 مخطط WordPress الإضافات

لكني أوصيك بالبدء بـ Shema & Structured Data لأنه شامل وسهل الاستخدام وانا ستخدمه لمدوناتي

كيفية إضافة مخطط الترميز باستخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google

إذا كنت لا تستخدم WordPress (أو تفضل عدم استخدام إحدى الإضافات المذكورة أعلاه) ، فيمكنك إضافة ترميز المخطط يدويًا باستخدام مساعد Google لترميز البيانات المنظمة :

مساعد ترميز البيانات المنظمة 1

تتيح لك الأداة ترميز العناصر إما في صفحة ويب HTML أو بريد إلكتروني بتنسيق HTML. لكننا سنركز على إضافة ترميز المخطط إلى صفحة الويب:

  1. اختر نوع الصفحة التي ترغب في ترميزها ؛ على سبيل المثال ‘مقالات’
  2. أدخل عنوان URL للصفحة ؛ على سبيل المثال https://azaharmedia.com/content-marketing-examples/
  3. انقر “بدء وضع العلامات” :
مساعد ترميز البيانات المنظمة 2

يفتح “مساعد الترميز” الصفحة المحددة بامتداد “عناصر بياناتي” القائمة على الجانب الأيمن:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 3

في لوحة “عناصر بياناتي” ، سترى قائمة بجميع القيم الممكنة لكل عنصر ، مع تسمية القيم المطلوبة. على سبيل المثال ، من أجل ملف ‘مقالة – سلعة’ يجب عليك تقديم ‘اسم المقال’ .

الخطوة التالية هي تمييز أجزاء صفحتك التي تحتوي على معلومات لعناصر البيانات. على سبيل المثال ، قم بتمييز عنوان المقالة وانقر فوق ‘اسم’ بطاقة شعار:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 4

الآن يتم عرض المعلومات في ملف “عناصر بياناتي” لوحة على اليمين:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 5

كرر هذه العملية لكل قيمة:

  1. إذا أضفت بيانات تبدو خاطئة ، فسيقوم مساعد الترميز بوضع علامة عليها.
  2. يمكنك تمييز أجزاء متعددة من الصفحة لنفس العلامة ؛ على سبيل المثال ، لقد أضفت كل عنوان (H2) لـ “قسم المقالات”.
مساعد ترميز البيانات المنظمة 6

إذا لم تتمكن من العثور على المعلومات على صفحتك لتمييزها ، فانقر فوق “إضافة العلامات المفقودة” لإضافته يدويًا:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 7

على سبيل المثال ، يمكنك إضافة ‘تاريخ نشر’ و ‘الناشر’ تفاصيل:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 8

عند الانتهاء من وضع علامات على جميع البيانات القابلة للتطبيق على الصفحة ، انقر فوق “إنشاء HTML” لإنشاء رمز الصفحة:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 9

بعد ذلك ، عليك اختيار تنسيق الإخراج:

  • JSON-LD – التنسيق الجديد الذي تفضله Google
  • Microdata – الشكل الأقدم

يختلف كل رمز ترميز قليلاً في المظهر ومكان تطبيقه على صفحتك.

بالنسبة إلى JSON-LD: يمكنك إضافة رمز الترميز الذي تم إنشاؤه إلى ملف القسم الرئيسي من صفحتك:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 10

على سبيل المثال ، هذا هو كيف JSON-LD يظهر رمز الترميز عند تطبيقه على قسم الرأس في صفحة الويب الخاصة بي:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 11

بالنسبة إلى Microdata: أضف الأجزاء المميزة من كود HTML في نقاط مختلفة على صفحتك:

مساعد ترميز البيانات المنظمة 12

ملحوظة: يعد Microdata Markup أكثر تعقيدًا حيث يتعين عليك تعديل صفحتك في عدة أماكن بدلاً من مجرد إضافة كتلة نصية واحدة في بداية الصفحة.

أيضًا ، قد ترغب في تجربة ملفات Codelab حيث يمكنك تنزيل عينة من HTML وتعلم كيفية البرمجة واختبار ترميز المخطط باستخدام JSON-LD.

كيفية اختبار المخطط على صفحاتك

توفر Google أداة أخرى حتى تتمكن من التحقق من كود ترميز المخطط قبل تطبيقه على صفحة الويب الخاصة بك.

انسخ والصق الشفرة التي تم إنشاؤها من مساعد الترميز في ملف أداة اختبار البيانات المنظمة .

تُظهر النتائج أي حقول مفقودة يجب عليك تقديمها لمساعدة Google في فهم الصفحة. على سبيل المثال ، هناك 3 أخطاء و 3 تحذيرات بهذا الرمز:

أداة اختبار البيانات المنظمة

(وهذا أمر مضلل بعض الشيء لأنه لم يتم إدراجها على النحو المطلوب في مساعد الترميز!)

إذا كنت بحاجة إلى تعديل ترميز المخطط ، فيمكنك العودة إلى شاشة وضع العلامات في مساعد الترميز لإضافة المعلومات المطلوبة ثم الاختبار مرة أخرى.

تغييرات لمراجعة مخطط الترميز

يستمر تطوير ترميز المخطط ويغير Google أحيانًا كيفية عرض هذا الترميز.

في سبتمبر 2019 ، غيرت Google طريقة عرض مقتطفات المراجعة في محاولة لتحسين تجربة المستخدم.

باختصار ، توقفوا عن إظهار نجوم المراجعة إذا ظهرت المراجعة على موقع الشركة. يبدو أن هذا كان محاولة لتحسين جدارة الثقة في SERPs وهو أمر غير مفاجئ نظرًا لكيفية استخدام بعض مواقع الويب لمخطط المراجعة في الماضي.

وبينما يمكنك إضافة مخطط مراجعة لأي صفحة قبل ذلك ، يتعين علينا الآن تحديد نوع مخطط المراجعة. على سبيل المثال ، المنتج / الوصفة / الأعمال المحلية ، إلخ.

لذلك ، إذا وجدت أن نجوم المراجعة الخاصة بك لا تظهر – فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب نوع المخطط الذي لم يتم تحديده.

الخلاصة

لا تضمن إضافة ترميز المخطط إلى صفحات الويب الخاصة بك الحصول على مقتطف منسق في نتائج البحث. لكنه بالتأكيد يمنحك فرصة.

ومع ذلك ، هناك شيء واحد مؤكد وهو أن البيانات المهيكلة للمخطط لن تختفي. ستنمو فقط لأن Google ومحركات البحث الأخرى تريد عرض أفضل النتائج الغنية للوسائط الممكنة لمستخدميها.

فما تنتظرون؟ ابدأ في إضافة واختبار ترميز المخطط إلى صفحاتك واحصل على شريحة من فطيرة المقتطف المنسق!

أخيرًا ، إذا كنت جديدًا في تحسين محركات البحث بشكل عام ، فتأكد من مراجعة دليل تحسين محركات البحث

مواضيع قد تهمك