ما المقصود بـ نية البحث لدى جوجل؟ وكيف يمكنك تحسين المحتوى لذلك؟

نية البحث

هل تعلم أن Google تعالج أكثر من 40,000 استعلام بحث كل ثانية في المتوسط، وهو ما يترجم إلى أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميا و1.2 تريليون عملية بحث سنويا في جميع أنحاء العالم؟

ما هو مثير للاهتمام هو أن الباحثين لا يستخدمون عدد كبير من الكلمات في استفساراتهم. وفقا لبيانات من Jumpshot ، يستخدم الباحث النموذجي حوالي 3 كلمات في استعلام البحث الخاص به.

وظيفة جوجل هو تفسير ما يريدون. مهمتك هي التأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بهذا البحث.

لماذا؟ لأن 51 في المئة من حركة المرور على شبكة الإنترنت يأتي من البحث العضوي ، والبحث ذو الصلة يؤثر على 39 في المئة من المشترين.

في هذه المقالة، سنستكشف المزيد عن كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمطابقة هدف البحث (نية البحث). ولكن دعونا نبدأ مع نظرة سريعة على ما هي نية البحث.

ما المقصود بـ نيِّة البحث؟

نية البحث يشار إليها أحيانا باسم القصد من الكلمة الرئيسية ، هو السبب الكامن وراء البحث.

وبعبارة أخرى، عند إدخال مصطلح بحث في Google، ما الذي تبحث عنه حقا؟ قد تبحث عن بعض المعلومات الأساسية، أو قد ترغب في شراء منتج. هذه نية البحث

هناك ثلاثة أنواع من نية البحث:

  • الملاحة (الذهاب لصفحة)
  • معلوماتية (طريقة او كيف)
  • المعاملات (هل)

أكثر من 80 في المئة من استعلامات البحث هي معلوماتية ، في حين أن الملاحة والمعاملات لديها حوالي 10 في المئة لكل منهما.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

نية الملاحة

يتم استخدام استعلام بحث ملاحي عندما يرغب الأشخاص في الانتقال مباشرة إلى موقع أو صفحة معينة. على سبيل المثال، قد ترغب في العثور على موقع Canon على الويب، لذا لن تدخل إلا “Canon” في شريط البحث:

الملاحية القصد الكنسي

تتعرف Google على هدف البحث وتعرض موقع Canon على الويب (الذي تم تمييزه باللون الأحمر). المحيطة بها هي ميزات SERP أخرى، بما في ذلك إعلان Adwords (أخضر)، وبعض أهم القصصات (صفراء)، وعلى الجانب الأيمن، لوحة المعرفة عن كانون (الأرجواني).

مكافأة إضافية لكانون هو أن جوجل قد عززت نتائج البحث مع Sitelinks تعرض Google هذه الروابط الإضافية لمساعدة الباحثين على الانتقال إلى أقسام مكددة من موقع الويب بدلا من الصفحة الرئيسية. على سبيل المثال، يمكنك الانتقال مباشرة إلى صفحة الطابعات أو الكاميرات.

لاحظ أيضا أن النتائج خاصة بالمملكة المتحدة. Canon هي شركة متعددة الجنسيات ، ولكن Google تقدم نتائج تستند إلى الموقع.

نية المعلوماتية

يتم استخدام استعلام بحث معلوماتي عندما يرغب الأشخاص في معرفة الإجابة على شيء ما. عادة ما تستند هذه الاستعلامات إلى الأسئلة. على سبيل المثال:

  • ما هي كاميرا DSLR؟
  • لماذا أحتاج إلى كاميرا DSLR؟
  • كيف يمكنني اختيار كاميرا DSLR؟
معلوماتية نية DSLR كاميرا

تعرض Google ثلاث نتائج عضوية تجيب على السؤال (باللون الأحمر). وتشمل النتائج الداعمة الأخرى الأسئلة ذات الصلة (الأخضر) ومقاطع الفيديو (الأصفر) ولوحة المعرفة (الأرجواني).

القصد من المعاملات

يتم استخدام استعلام بحث المعاملات عندما يرغب الأشخاص في القيام بشيء ما، مثل شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية. بعض الأمثلة على عمليات البحث عن نوايا المشتري هذه هي:

  • تريد الأفضل والأحدث والأسرع والأصغر:
  • أفضل كاميرا DSLR تحت £ 500
  • تريد مقارنة a مقابل.B:
  • كانون T6 مقابل نيكون D3400
  • تريد خصم أو كوبون:
  • رموز الخصم EOS من Canon
نية المعاملات أفضل كاميرا تحت

لاحظ أنه لا توجد لوحة معرفة هذه المرة ، حيث لا توجد حاجة للمعلومات. تقدم Google نتائج شراء قائمة على الحركة باستخدام قصاصة مميزة (حمراء) تسرد أفضل كاميرات DSLR تحت 500 جنيه إسترليني. في أعلى الصفحة (باللون الأخضر)، يوجد إعلان تسوق (إعلانات قائمة المنتجات) وAdwords Adwords.

ملخص

كما ترون من الأمثلة أعلاه ، محركات البحث متطورة بما يكفي لتفسير استعلامات البحث ، وتقرر ما هو القصد ، وعرض النتائج ذات الصلة.

كل ما عليك فعله هو التأكد من تطابق المحتوى الخاص بك مع هدف البحث.

كيفية تحسين المحتوى لمطابقة هدف البحث

الآن أنت تعرف خلفية لأنواع مختلفة من هدف البحث ، يمكنك تكييف المحتوى الخاص بك وفقا لذلك.

دعونا نلقي نظرة على كيف يمكنك أن تفعل ذلك لكل واحد.

ملاحظة: لكل هدف بحث، سنفحص تنسيق الصفحة وعلامات تعريف محرك البحث – العنوان وعنوان URL والوصف – التي تظهر في نتائج البحث. لاحظ أيضا أن Google تتجاوز أحيانا الوصف التعريفي للموقع مع محتوى آخر من المقالة.

ستحتاج أيضا إلى معرفة علامات العناوين المستخدمة في WordPress وغيرها من مستندات معالجة النصوص مثل MS Word ومستندات Google.

تساعد علامات عناوين HTML في تنسيق محتوى الصفحة. يطلق على النص الافتراضي اسم “الفقرة”، ويشار إليه أحيانا باسم “نص النص”. وبعد ذلك، هناك ست علامات العنوان، مع العنوان 1 (H1) هو الأكثر أهمية، وبالتالي عادة أكبر حجم.

عناوين وورد

يستخدم العنوان 1 كعنوان في WordPress. يتم استخدام العناوين الأخرى كعناوين فرعية.

تساعد العناوين في تقسيم النص على الصفحة إلى قطع، بحيث يكون من السهل قراءته. كما أنها تساعد محركات البحث على فهم التسلسل الهرمي للمحتوى. وبعبارة أخرى، سوف يعلقون أهمية أكبر على عنوان H2 من عنوان H3.

تحسين القصد الملاحي

ويتمثل مفتاح التحسين للنية الملاحية في ضمان حصولك على صفحات مقصودة للعلامة التجارية والمنتجات والخدمات والعروض الأخرى، بالإضافة إلى صفحتك الرئيسية.

تحتاج إلى تحسين كل صفحة باستخدام المنتج أو أسماء العلامات التجارية في مواقع استراتيجية مثل عنوان الصفحة والعناوين الفرعية والأوصاف الوصفية.

تظهر البيانات من تصنيف الويب المتقدم أن عمليات البحث ذات العلامات التجارية لديها معدل نقر أعلى من عمليات البحث غير ذات العلامات التجارية:

وصفت مقابل CTR غير ذات العلامات التجارية

مثال: إليك كيفية تحسين Canon لصفحاتهم الرئيسية للنية الملاحية.

تحسين البحث:

بحث التحسين كانون

1) العنوان:

الكاميرات الرقمية والعدسات وكاميرات الفيديو والطابعات – Canon UK

  • وضعت Canon كلمات رئيسية للمنتج في عنوانها ، لذلك من الواضح على الفور ما هو موقعها ، وأدرجت اسم الشركة في النهاية.

2) عنوان URL:

https://www.canon.co.uk/

  • نظرا لأن هذه الصفحة الرئيسية ، لا توجد سبيكات إضافية (كما سترى لاحقا) يمكن تحسينها في عنوان URL.

3) الوصف:

Canon UK، المزود الرائد للكاميرات الرقمية وكاميرات SLR الرقمية والطابعات النافثة للحبر والطابعات الاحترافية للمستخدمين من رجال الأعمال والمنازل.

  • ويتوسع الوصف قليلا في فئات المنتجات ويؤكد أن لديها خيارات للمستهلكين والأعمال على حد سواء. إنها طريقة موجزة ولكنها قوية لقول ما يفعلونه ومن يخدمون.

تحسين الصفحة:

كما قد تتوقع، تعزز Canon كلماتها الرئيسية لعلامتها التجارية على صفحتها الرئيسية:

كانون تحسين الصفحة

وبصرف النظر عن عناوين قائمة التنقل ، فإنها تضع فئات المنتجات كبيرة وواضحة على الصفحة الرئيسية:

فئات المنتجات كانون

ملخص:

تأكد من أن صفحاتك المقصودة، بما في ذلك صفحتك الرئيسية، تنص صراحة على ما يلي:

  • من أنت
  • ما تفعله
  • من تخدمه

هذا ما يريد الباحثون معرفته

تحسين القصد المعلوماتي

كما رأينا أعلاه ، عادة ما تنطوي النية الإعلامية على أسئلة مثل “كيفية” أو “ما هو”. لذلك، فإن مفتاح تحسين المحتوى الخاص بك هو استخدام السؤال في أكثر المواقف الاستراتيجية مثل العناوين والعناوين الفرعية والعنوان والوصف. ثم ضع الإجابة على السؤال في الفقرة الأولى.

مثال: إليك كيفية تحسين الاتجاهات الرقمية لمحتواها للنية الإعلامية.

تحسين البحث:

تحسين القصد المعلوماتي

1) العنوان:

ما هي كاميرا DSLR ، وكيف يختلف عن mirrorless؟

2) عنوان URL:

https://www.digitaltrends.com/photography/what-is-a-dslr-camera/

  • الاستعلامما هي كاميرا DSLR – يظهر في كل من العنوان وعنوان URL.

3) الوصف:

بالمعنى الحرفي ، كاميرا DSLR هي كاميرا رقمية منعكسة أحادية العدسة. … عندما يتم الضغط على مصراع الكاميرا ، أن المرآة تقلب للخروج من الطريق ، والشرائح مصراع مفتوحة ، والضوء القادم من العدسة يأخذ لقطة مباشرة إلى استشعار التصوير حيث يتم إجراء صورة فوتوغرافية.

  • تظهر الإجابة في بداية الوصف، متبوعة بمزيد من التفاصيل.

وصف التعريف الأصلي حسب الاتجاهات الرقمية هو كما يلي:

“لذلك ، كنت قد سمعت هذا المصطلح واكتشفت كل من الأدوات التي تسير جنبا إلى جنب مع واحد ، ولكن ما هو بالضبط كاميرا DSLR ، وما يميزها عن الكاميرات mirrorless ونقطة واطلاق النار؟ نحن نجيب على ذلك وأكثر من ذلك بكثير في دليلنا الشامل على الكاميرات الرقمية منعكس عدسة واحدة “.

ولكن في هذه الحالة، استخرجت Google بعض المعلومات ذات الصلة من المقالة (انظر أدناه) واستخدمتها في نتائج البحث لمطابقة هدف البحث بشكل أفضل.

تحسين الصفحة:

لا يتبع محتوى الصفحة الصيغة 100٪. فيما يلي الخطوات التالية:

صيغة تحسين الصفحة
  1. تبدأ الصفحة بالعنوان الرئيسي، ولكنها تحتوي على سؤالين.
  2. مباشرة بعد هو عنوان فرعي لتعيين السياق.
  3. ثم، قبل الإجابة على السؤال الافتتاحي، هناك تاريخ موجز في الفقرة الافتتاحية.
  4. يؤدي العنوان الفرعي الثاني إلى التعريف.
  5. وأخيرا، وكما أبرز، يرد السؤال في الفقرة الثانية.

العنوان 2 – ما المقصود بالبحث؟ مزيد من نصائح تحسين الصفحة:

يمكنك أن ترى مثالا أكثر دقة في هذا المنصب :

  • الفقرة – إن هدف البحث، الذي يشار إليه أحيانا باسم هدف الكلمة الرئيسية، هو السبب الكامن وراء استعلام البحث.

إذا كنت تجيب على سؤال “كيفية” ، ثم سرد الإجابة كخطوات مع فقرة توضيحية تحت كل خطوة. على سبيل المثال:

العنوان 1 – كيفية ترتيب الموضع 0 مع مقتطف مميز

العنوان 2

  • تأكد من البقاء في الموضع 0
  • يمكن تحسين البحث عن المحتوى الذي تقوم بتصنيفه للوصول إلى الموضع صفر.
  • البحث عن مقتطفات منافسيك المميزة
  • البحث الكلمات الرئيسية المناسبة
  • تحسين المحتوى للمقتطفات المميزة

ملخص:

استخدم الصيغ أعلاه لوضع السؤال والإجابة أو التعليمات في أقرب مكان ممكن إلى بعضها البعض لمعالجة استعلام البحث.

  • طرح السؤال في العنوان / العنوان الفرعي.
  • اتبع السؤال مباشرة مع إجابة من فقرة واحدة
  • توسيع أكثر في الفقرات التالية

تحسين نية المعاملات

المفتاح لتحسين بنية البحث عن المعاملات هو الحفاظ على تركيز المحتوى على النتيجة المرجوة ، على سبيل المثال ، شراء منتج.

في هذه المرحلة، لا تحتاج إلى الكثير من المعلومات الداعمة على الصفحة. يريد الباحثون استهلاك الحقائق بسرعة ، لذا حافظ على الأشياء واضحة وموجزة:

  • التصميم – تأكد من أن الصفحة تحتوي على مساحة بيضاء وصور ولا تشتيت.
  • النص – استخدم القوائم أو النقاط النقطية لجعل الميزات الرئيسية قابلة للمسح الضوئي.
  • CTA – استخدام لون متناقض وتسميات واضحة على الروابط والأزرار القابلة للتنفيذ.

مثال: إليك كيفية تحسين عالم الكاميرا الرقمية لمحتواه بهدف المعاملات.

تحسين الصفحة:

بعد مقدمة قصيرة، يتم سرد أفضل عشر كاميرات. يتبع كل سرد نفس التنسيق للتناسق. هنا رقم 2 من القائمة:

الصفحة الأمثل نيكون

تنسيق المحتوى كما يلي:

  1. معرض الصور
  2. عنوان
  3. ملخص
  4. قائمة الميزات
  5. 2 إيجابيات و 2 سلبيات
  6. أزرار الإجراء والارتباطات
  7. وصف أطول

في نهاية الصفحة، يوجد جدول ملخص نهائي:

كاميرات جدول الملخص

فائدة أخرى لهيكلة صفحتك مثل هذا هو زيادة فرص أن تصبح مقتطف المميز في SERPs. من الأسهل على Google “قراءة” الصفحة وتشكيل قائمة ، كما رأينا أعلاه.

تحسين البحث:

البحث الأمثل أفضل الكاميرات

1) العنوان:

أفضل 10 كاميرات تحت £ 500 / $ 600 في عام 2018 | عالم الكاميرا الرقمية

  • نية المعاملات واضحة في كل من العنوان وعنوان URL.

2) عنوان URL:

https://www.digitalcameraworld.com/buying-guides/best-cameras-under-500-in-2017

  • بالإضافة إلى ذلك ، يوضح عنوان URL أن هذا دليل شراء، بدلا من البرنامج التعليمي للبحث المعلوماتي.

3) الوصف:

12 Jul 2018أفضل الكاميرات تحت £ 500 / $ 600 في عام 2018. نيكون D3300. سوبر رخيصة ولكن التكسير للمال. نيكون D5300. بديل ذو قيمة كبيرة لنماذج نيكون الأحدث ، مع مستشعر 24.2MP مجرب ومجرب. كانون المتمردين T5i / EOS 700D. كانون EOS المتمردين T6 / EOS 1300D. سوني A68. سوني A6000. أوليمبوس OM-D E-M10 الثاني. باناسونيك لوميكس

  • يبدأ الوصف بطابع تاريخ لإثبات أن المعلومات ذات صلة ومحدثة. ثم يكرر العبارة الرئيسية قبل سرد المنتجات.

عندما ترى معلومات البحث هذه ، ليس هناك شك في أنك ستحصل على قائمة بأفضل عشر كاميرات تحت £ 500.

ولكن مرة أخرى ، تجاوزت Google الوصف التعريفي الأصلي للموقع:

“ميزانية 500 جنيه استرليني / 600 دولار سوف تحصل عادة كاميرا مدمجة متقدمة ، وهو نموذج mirrorless تركز على المتحمسين ، أو أعلى مستوى الدخول DSLR. وهنا اختيارنا من أفضل الكاميرات تحت £ 500 / 600 دولار “.

مفردات المعاملات:

استخدام النوع الصحيح من الكلمات على صفحتك والمعلومات الوصفية الخاصة بك يعطي إشارة واضحة لمحركات البحث التي قمت بإنشائها صفحة المعاملات.

تتضمن كلمات المنتج:

  • اسم العلامة التجارية للمنتج؛ على سبيل المثال، كانون ونيكون وسوني،
  • منتجات محددة، على سبيل المثال، كانون EOS 700D، نيكون D5300.
  • فئات المنتجات؛ على سبيل المثال ، DSLR ، Mirrorless ، المدمجة ، والعدسات.

شراء الكلمات تشمل:

  • ابتاع
  • خصم
  • بيع
  • صفقه
  • كوبون
  • الشحن المجاني
  • معقوله
  • أفضل
  • أرخص
  • المقارنه
  • استعراض
  • أعلى

ملخص:

استخدم الكلمات المناسبة، في الوقت المناسب، في المكان المناسب لضمان أن تكون رسالتك واضحة. الباحثين مباشرة إلى هدفهم النهائي مع محتوى قابل للمسح الضوئي وأزرار CTA متميزة.

هل تم تحسين المحتوى الخاص بك لقصد البحث؟

حان الوقت الآن للتحقق مما إذا كنت قد قمت بتحسين المحتوى الخاص بك لقصد البحث. هناك فرصة كبيرة لتحسين صفحاتك الحالية وتكوينها لتتناسب مع هدف البحث المعمول به.

استخدم وحدة تحكم البحث في Google و Google Analytics لتقييم المحتوى الحالي وتذكر دمج نية البحث مع بحث الكلمات الرئيسية عند إنشاء محتوى جديد.

مواضيع قد تهمك