عندما يرغب مستخدموا محركات البحث في العثور على معلومات على الإنترنت، فإنهم يستخدمون كلمات تناسب الهدف الذي يريدون تحقيقه. ولذا فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لإضافة محتوى يناسب أهداف الباحثين عبر محركات البحث. الكلمة الأساسية هي كلمة أو عبارة تصف ما تريد البحث عنه. يمكنك استخدام الكلمات الأساسية للبحث عن مواقع الويب والصور ومقاطع الفيديو والمزيد. لإجراء بحث بكلمة رئيسية، ما عليك سوى إدخال كلماتك الرئيسية في محرك بحث مثل Google أو Bing. دعنا نوضح لك الطريقة المثلة لإيجاد الكلمات الأساسية أو المفتاحية للمحتوى الذي ترغب بكتابته وتسعى لأن يتصدر في نتائج البحث.

إن كنت مدون أو صاحب موقع الكتروني، أنا متأكد من أنك صادفت مصطلح “بحث الكلمات المفتاحية” أو بالإنكليزي “Keyowrds Research“.

للعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لمقالك بخطوتين:

  1. ابدأ بالعصف الذهني لقائمة من المصطلحات ذات الصلة بموضوعك. بمجرد الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة، استخدم أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords أو Wordtracker للحصول على مزيد من المعلومات حول شعبيتها والمنافسة على هذه الكلمات.
  2. عند تحديد الكلمات الرئيسية، تأكد من اختيار الكلمات المفتاحية الفرعية المحددة بدرجة كافية. بحيث تكون ذات صلة بجمهورك المستهدف، ولكن ليست محددة جدًا بحيث لا يوجد حجم بحث عن هذه المصطلحات.

يجب أن تفكر أيضًا في المنافسة لكل كلمة رئيسية – إذا كان هناك بالفعل الكثير من المقالات مرتبة لكلمة رئيسية معينة، فقد يكون من الصعب المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية بمقالك.

هذه كانت إجابة مباشرة مختصرة. هل تريد التفاصيل الكاملة حول استخراج الكلمة المفتاحية؟ حسناً، تابع هذا الشرح السلس المفصّل.

ماهي الكلمة المفتاحية (Keyword)؟

هي كلمة أو جملة قصيرة من عدة كلمات، بمجملها تعتبر كلمة مفتاحية؛ تقوم بوصف محتوى الصفحة بشكل أفضل، لتُشكّل بعدها علامات دلالية تُرشد عناكب محركات البحث إلى محتويات صفحات الويب التي تطابق استعلامات البحث وتظهرها كنتائج.

يمكنك اعتبارها بأنها المحور الرئيسي للربط بين ما يبحث عنه الأشخاص – استعلامات البحث – والمحتوى الذي تقدمه في موقعك حتى يتمكن الناس من الوصول لموقعك من خلال محركات البحث، وهي أهم عناصر تصدّر الموقع لنتائج محركات البحث وبالتالي جلب الزوار لموقعك.

بداية، يجب أن نقوم بالتمييز بين:

الكلمات مفتاحية: وهي كلمات يحتويها موقعك تعبر عن المحتوى الموجود.

استعلامات البحث: وهي كلمات يستخدمها الباحثين عبر محركات البحث من جوجل.

يقوم محرك البحث بربط استعلامات البحث مع صفحات الويب التي تحتوي هذه الكلمات المفتاحية حتى يصل مستخدموا محركات البحث إلى الصفحات التي تجيب عن استفساراتهم بأعلى دقة ممكنة.

الكلمات مفتاحية و استعلامات البحث

باختصار، يتضمن بحث الكلمات المفتاحية معرفة استعلامات البحث التي يقوم مستخدمي محركات البحث بكتابتها، بهدف تضمينها في المحتوى المكتوب لتسهيل عملية فهم زواحف محركات البحث للمحتوى المكتوب ومطابقته مع استعلامات بحث المستخدمين وبالتالي ظهورها في نتائج البحث.

وبالتالي نحن لا نتحدث عن عن الكلمات المفتاحية في البحث العلمي، بل نتحدث عن الكلمات المفتاحية المستخدمة في المواقع الالكترونية والمدونات وفيديوهات اليوتيوب بهدف مطابقة استعلامات البحث من مستخدمي محركات البحث مع المحتوى الموجود على الانترنت.

إذا كان لديك مدونة، أو موقع الكتروني، أو متجر الكتروني وتريد جلب الزوار لموقعك بأسرع ما يمكن، فعليك أوّلا إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمحتوى كل صفحة من صفحات موقعك أو مقالاتك وتسمى هذه العملية استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة، لأنك لاتريد أن تعمل على كلمات مفتاحية لا يستخدمها أحد بالبحث، لا بد أن تقوم بهذه العملية قبل البدء في إنشاء المحتوى. وبمجرد الانتهاء من استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة، يمكنك البدء في كتابة و تحسين المحتوى في الصفحات المقصودة بما يتناسب مع هذه الكلمات.

قد تجد أن كل ما سبق هو كلام عام، لا تقلق سأتابع الشرح وكل ما ذكرته إلى الآن هو مقدمة لتسهيل استيعاب القادم.

ماهي معايير اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لصفحة الويب

يجب أن تكون هذه الكلمات المفتاحية تتمتع بمايلي حتى تكون مثالية:

  • أن تكون ذات معدل بحث عالي.
  • أن تكون المنافسة عليها معتدلة أو منخفضة.
  • أن تكون جمل قصيرة تحتوي الكلمات الرئيسية وامتداداتها.

وبخصوص طريقة استخدام الكلمات المفتاحية، ينبغي أن يكون بشكل طبيعي ضمن سياق النص وعدمُ المُبالغة بتكراراتها، لأنّها ستُشوِّه شكل المُحتوى وتجعل القارئ يخرج بسرعة إذا تكررت كثيرا دون مبرر وهذا من أسباب خفض ترتيب المواقع على جوجل ومحركات البحث الأخرى مثل ياهو وبينق. وقد يتم تجاهل مقالك كاملا لأنّ تكرارك الكثير لها سيُعتبر احتيالا “Spam” وهذا ما لاتريده للحصول على حجم زيارات عالي وبالتالي تصدُّر نتائج البحث وتحسين السيو في موقعك.

قبل أن نغطي عملية بحث الكلمات المفتاحية بشكل متعمق يجب أن نفهم أنواع استعلامات البحث وأهداف كل منها. وكيف يُمكنك الحصول على كلمات مفتاحية قوية؟ وكيف تستطيع العثور على أفضل الكلمات القصيرة والطويلة؟ وماذا عن كيفية معرفة الكلمات الأكثر بحثا في جوجل؟ وكيفية استخدام الكلمات المفتاحية في الموقع بشكل صحيح.

ما هي أنواع استعلامات البحث (Queries)؟

استعلامات البحث هي الكلمات والعبارات التي تكتبها في مربع بحث جوجل للحصول على معلومة أو إجابة أو منتج أو أسباب أخرى.

وفق Elisa Gabbert مديرة محتوى WordStream، هناك ثلاثة أنواع من استعلامات البحث:

  • استعلامات معلوماتية (كيف، أين ، طريقة، هل).
  • استعلامات ملاحية (البحث عن موقع بعينه مثل “كانون” أو “أمازون”).
  • استعلامات معاملاتية (شراء، أفضل، أرخص، إيجار، مواصفات، للبيع).

أنواع استعلامات البحث

استعلامات معلوماتية:

استعلامات البحث المعلوماتية هي كلمات تستخدم للبحث عن موضوعات و اجابات عن استفسارات محددة. و يطلق عليه أيضا استعلام المعرفة لأنها غالبا ما تكون بصيغة سؤال.

بعض الأمثلة على هذه الاستعلامات البحثية والتي غالبا ما تكون ضمن محتوى مدونات أو فيديوهات يوتيوب:

  • تريد إجابات على الأسئلة: “متى حصل أحمد زويل على جائزة نوبل؟”
  • تقوم بأبحاث أو تريد تعلم شيء: “ما هو التسويق المحتوى؟”
  • تريد حل أو إصلاح مشكلة بنفسك: “طريقة استعادة نسخة احتياطية على ايفون”

استعلامات ملاحية:

استعلامات البحث الملاحية تستخدم عندما يرغب الأشخاص في العثور على موقع ويب أو صفحة انترنت محددة مسبقا في ذاكرتهم.

على سبيل المثال، أنا متأكد من أنك سمعت اسم علامة تجارية ما في حديث بين الأصدقاء، وكان لا بد لك من التحقق من موقع هذه العلامة أو الشركة على الانترنت في وقت لاحق. لذلك يمكنك إدخال مصطلح معين أو اسم العلامة التجارية في بحث جوجل، مثل ‘جو ستارت بزنس’ في شريط البحث وسيظهر لك موقع جو ستارت بزنس ببساطة.

استعلامات معاملاتية:

الاستعلامات المعاملاتية تستخدم عندما يكون الأشخاص مستعدين لاتخاذ قرار شراء شيء ما، أي تكون بصيغة تعكس الرغبة بإتمام معاملة شراء سلعة أو اشتراك على الانترنت وأكثر المستفيدين منها مواقع الشركات التجارية والمتاجر الالكترونية.

بعض الأمثلة عن استعلامات معاملاتية تعكس نوايا المشتري:

  • تريد الأفضل، أو الأحدث، أو الأرخص، أو الأسرع: “أفضل كاميرا DSLR تحت 500 دولار”
  • تريد مقارنة A مع B: “كانون T6 مقابل نيكون D3400”
  • تريد خصم أو كوبون: “كوبون خصم EOS Canon”
  • تريد قراءة مواصفات ومراجعات: “مراجعة EOS Canon، مواصفات Samsung Note 20 Ultra”

لاحظ كيف أنها أكثر تحديدا وتظهر نية الشراء أو على الأقل التفكير بشراء شيء ما.

الآن سأشارك معك أهمّ الإرشادات حول طريقة إيجاد الكلمات المفتاحية الأكثر بحثا من قبل مستخدمي الانترنت على محركات البحث، وسنخبرك عن أهم الأدوات التي يمكنك استخدامها لإجراء البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة بدقة. وطريقة كتابة الكلمة المفتاحية داخل المقال.

ماهي أنواع الكلمات المفتاحية؟

3 مخطط الكلمة الرئيسية طويل الذيل

كلمات مفتاحية رئيسية قصيرة Short-tail

هي كلمة واحدة أو جملة قصيرة جدا تتكون من 3 كلمات أو أقل وتكون هي نواة الموضوع الذي ستكتب عنه، مثال عن مقالنا الحالي “الكلمات المفتاحية” تتكون من كلمتين ولكنها لبّ موضوع المقال.

لكن ستكون المنافسة عليها مرتفعة وحجم البحث عليها مرتفع ويصعب الحصول على ترتيب جيد في نتائج محركات البحث باستخدامها منفردة ولذلك لا يكتفى بها وعليك استخدام أنواع أخرى من استعلامات البحث التالي ذكرها والتي ستشمل الكلمة الرئيسية بطبيعة الحال أو بمعنى آخر استخدام كلمات مفتاحية تحتوي الكلمة الرئيسية وامتداداتها.

كلمات مفتاحية فرعية طويلة Long-tail

هي جملة تتكون من أكثر من 3 كلمات وتكون من مشتقات الكلمة الرئيسية، مثلا “أفضل أداة لإيجاد الكلمات المفتاحية” لاحظ عدد الكلمات أصبح 5 وتحتوي ضمنها الكلمة المفتاحية الرئيسية.

وهي عنوان فقرة في مقالنا هذا أيضا (يجب تضمين الكلمات المفتاحية الطويلة ضمن العناوين الفرعية في مقالك)، وتكون المنافسة عليها أقل وكذلك حجم البحث عنها أقل ولكن فرصتك بالحصول على ترتيب جيد باستخدامها أعلى بكثير، كما أنها تعكس نية دقيقة عن المطلوب وبالتالي احتمال التحويل من قبل هذا الباحث كبير.

يُمكنك أن تجد هذه الكلمات الاشتقاقية في اقتراحات جوجل أو الأسئلة الشائعة في صفحة نتائج البحث. عندما يبحث المستخدمين حول الكلمة المفتاحية الرئيسية. ويتم استخدامها بهدف التفرع في المحتوى كعناوين فرعية ضمن المقال.

كلمات مفتاحية مرادفة LSI Keywords

اختصار لـ Latent Semantic Indexing أي فهرسة الكلمات والألفاظ الدلالية المرادفة، وهي كلمات عفوية تلقائية تفترض خوارزميات جوجل أنّها ينبغي أن تكون مضمّنة في محتواك أو المقال الذي تكتبه حول موضوع معين نسبة للكلمة المفتاحية الأساسية.

وهذه الكلمات تمنح جوجل فهماً أفضل لمحتواك، وتعتبره شمولياً ومفيداً، الأمر الذي يُحسِّن تجربة المستخدم وغالبا لا تحتاج للبحث عنها لأنك إذا كتبت محتوى مفيد وعميق ستظهر في مقالك بشكل تلقائي لأن تمييزها يعتمد على الذكاء الصناعي من خلال مقارنة محتوى مصادر موثوقة مع محتوى موقعك.

هذه الكلمات يبحث عنها محرك البحث في مقالك ولا تكون مشابهة حرفياً بشكل كل أو جزئي للكلمات الرئيسية أو الفرعية وإنما وجودها ملازم عادة في محتوى المقال بشكل طبيعي، مثلا لا يمكنك التحدث في مقال عن “الرضاعة الطبيعية” دون أن تذكر كلمات مثل “مناعة” أو “عمر الطفل” أو “الأم المرضعة”.

إذا تكون هذه الكلمات هي كلمات مرادفة تميز من خلال عناكب محركات البحث شمولية وعمق المحتوى المرتبط بالكلمات الرئيسية والفرعية وفي حال كنت تكتب محتوى ذو جودة عالية وعميق يفيد القارئ فأنها ستوجد لاشك بشكل عفوي في هذا المحتوى.

كيفية استخراج الكلمات المفتاحية

حدد الكلمة الرئيسية التي تعبر عن المحتوى

الكلمة الرئيسية تكون من وحي أفكارك في المقال ولتكن مكونة من كلمتين أو ثلاث كلمات حد أقصى وتصب في لب المحتوى والتي ستكون موجودة في كل من Meta Title و URL و Meta Description و H1. على سبيل المثال في مقالنا هذا تكون الكلمة الرئيسية “الكلمات المفتاحية”.

اكتب الكلمة الرئيسية التي حددتها في بحث جوجل

ستجد جوجل يقترح عدة استكمالات تلقائيا وتكون هذه الكلمات الطويلة الواجب استخداماها في العناوين فرعية في مقالك، سجلها تحت الكلمة الرئيسية على ورقة خارجية أو ملف نصي مثل شجرة متفرعة.

البحث عن الكلمات بواسطة جوجل

نسخ كلمات البحث ذات العلاقة Related Searches

وهي كلمات يُظهِرُها جوجل أسفل صفحة البحث ويعتبر جزء منها LSI Keywords. حاول تضمينها ضمن العناوين الفرعية أيضا إن أمكن أو ضمن المحتوى على الأقل.

Google Autocomplete 2

انسخ الأسئلة الشائعة من صفحة نتائج البحث (People Also Ask)

سوف تجد تحت مربّع البحث بجوجل منطقة مخصصة كاقتراحات لأسئلة شائعة. قم بتضمينها في نهاية مقالك على شكل سؤال بعنوان فرعي وجواب نص عادي.

Google Autocomplete 3

ببساطة هذه كانت الخطوات الأساسية لاستخراج الكلمات المفتاحية مجاناً.

يجب أن تبدأ من عقلك، اعرف ماذا يُريد النّاس! لجلب الزوار لموقعك بأسرع ما يمكن، فقط خمّن المصطلحات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص كثيرا بخصوص هذا المنتج أو هذه المشكلة وما يُثير اهتمامهم لتستطيع الانطلاق منها في البحث وكتابة محتوى جيد. لذا حاول أن تجد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها بشكل أوّلي كنقطة انطلاق في بحثك عن كل الكلمات التي تغطي موضوعك أو المحتوى الذي تقدمه. وهذه الخطوة مهمة لأنك كلما حددت خريطة العناويين الفرعية أصبحت عملية كتابة المحتوى أكثر كفاءة وشمولية.

أفضل موقع كلمات مفتاحية

أفضل موقع كلمات مفتاحية وإجراء البحث حولها وتزويدك بإحصائيات دقيقة هو موقع KWFinder، لاحتواء قواعد بياناته كمية ضخمة من البيانات المحدثة يومياً وتعتبر أداة رائدة في مجال تحسين محركات البحث وإجراء بحوث الكلمات المفتاحية خصيصاً. وهناك عدة أدوات إضافية مساعِدة في إيجاد الكلمات المفتاحية:

حتى تتمكن من إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة باحترافية، عليك استخدام أدوات الكلمات المفتاحية المجانية أو المدفوعة مثل KWFinder ويُفضّل أن يكون استخدامك لها مدفوعاً لتستفيد من مزايا احترافية أكثر وخاصة إن كان موقعك أو متجرك الالكتروني يُدرُّ عليك أرباحا فلا مانع من أن تصرف بعض المال لدقة واحترافية أكثر لأنّه سيرجع عليك بعائدات أعلى.

كما يمكنك استخدامها بشكل مجّاني لفترة تجريبية تمتد لأسبوعين. وإليك طريقة استخدام KWFinder:

1- تحديد الكلمة الرئيسية

تتركّز أساسا على الكلمة أو الجملة القصيرة جدا التي ستكتب عنها. مثلا لنكتب: (جوجل ادسنس) انظر الصورة لترى معدلات المنافسة على الكلمة المفتاحية الرئيسية والاقتراحات الأخرى المشابهة للكلمة. استخدم هذه الكلمة الرئيسية ضمن العنوان والرابط بكل تأكيد.

جوجل ادسنس كلمة مفتاحية بيانات

إذا كتبنا الربح من جوجل ادسنس” فهذه الكلمة المفتاحية أفضل وعليها منافسة أقلّ من الأولى وتعتبر كلمة رئيسية نوعا ما وواضح منعا انك ستتحدث عن جوانب الربح من جوجل أدسنس.

الربح من جوجل ادسنس كلمة مفتاحية بيانات

2- معرفة الكلمة المفتاحية الرئيسية التي يستخدمها مُنافسوك

تتركّز هذه العملية أساسا على قيامك ببحث معمق لمعرفة ماذا يستخدم منافسوك من كلمات مفتاحية يدور حولها موضوعك أو موقعك أيضا. هناك طريقتين للقيام بذلك:

  • البحث على أساس رابط URL: إذا كنت تعرف رابط محتوى منافس لك مسبقا ويحتل ترتيب مرتفع في جوجل، ما عليك سِوى إدخال رابط تلك الصفحة في البحث كما هو موضح بالصورة في الأسفل.

مثلا سُندخل رابط مدوّنة لها وزن كبير في مجال التجارة الالكترونية العربية Expand Cart كالآتي: رابط المنصّة expandcart.com ثم لاحظ البيانات المتعلّقة بالكلمات المفتاحية التي تستخدمها. انظر المثال في الصورة. ويمكنك استخدام أي رابط محدد ضمن الموقع المنافس لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يعتمد عليها في تلك الصفحة.

البحث عن الكلمات المفتاحية باستخدام الدومين

  • البحث على أساس الكلمة المفتاحية الرئيسية التي حددتها مسبقا

ابحث عن الكلمة المفتاحية بنفس الطريقة وستظهر لك المقالات التي تتصدّر محرّكات البحث لهذه الكلمة الرئيسية وانسخ أي رابط مقالة تظهر في نتائج البحث ولاحظ البيانات حولها. ستجد كل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها في محتواه، سجلها عندك في الملف النصي أيضا.

يمكنك استخدام نفس الطريقة بالبحث المجاني على جوجل إذا كان لديك الكلمة الرئيسية

KWFinder3

ولكن لن تكون لديك البيانات المهمة التالية في حال استخدام بحث جوجل المجاني، حيث يمكنك الاطلاع على إحصاءات Google SERP (صفحة نتائج محرك البحث) وغيرها من المقاييس الهامة التي تساهم في تسجيل نقاط LPS:

  • Google SERP – هذه هي أهم نتائج بحث Google عن كلمتك الرئيسية المحددة
  • DA – قوة الدومين تتوقع مدى قوة الموقع على شبكة الانترنت
  • PA – قوة الصفحة تتوقع مدى جودة الصفحة المحددة في ترتيب محركات البحث
  • CF – يمثل درجة شعبية الارتباطات الخارجية للموقع
  • TF – يقيس الثقة من الارتباطات الخارجية للموقع
  • Links – عدد الارتباطات الخارجية التي تشير إلى عنوان URL
  • FB – عدد مشاركات فيسبوك لعنوان URL
  • LPS – قوة ملف تعريف الارتباط العام لعنوان URL – كلما كان أعلى، كلما كان من الصعب منافسته. (الحد الأدنى = 0؛ الحد الأقصى = 100)
  • Traffic – الزيارات المقدرة شهريا لهذا الرابط

ملاحظة: تم إنشاء الكثير من هذه المقاييس من قبل أطراف ثالثة (مثل Moz و Majestic). وهذا يعني أنه تفسير شركة أخرى لما قد تفكر فيه Google حول صفحة أو موقع ما وليس تفسير جوجل نفسه.

في نهاية المطاف، هذا ما تعتقد Google أنه مهم، لذلك استخدم هذه المقاييس كنقطة مرجعية مساعدة لتحديد قوة المنافسة.

8i KWFinder

لماذا علي استخدام موقع مدفوع لمعرفة الكلمات المفتاحية؟

أداة SEMrush أو KWFinder كِلاهما جيّد بل ممتاز ويمكنك استخدام إحداهما فقط، وعليك استخدامها للأسباب التالية:

  • ربح الوقت واقتصاد الجُهد لأنّهما يُتيحان لك مئات الأفكار للكلمات المفتاحية بضغطة واحدة فقط.
  • إعطاءِكَ بيانات حول الكلمة المفتاحية لن تجدها في أدوات أخرى، مثل: مدى صعوبة المنافسة على الكلمة المفتاحية، حجم البحث عنها، وبيانات SERPs الخاصة بها بكل دولة.
  • منحك ميزة تنافسية وتفوقا على باقي منافسيك الذين يستخدمون أدوات بها نقائص عدّة مثل Google Keyword Planner الذي لن يعطيك بيانات دقيقة حول صعوبة المنافسة حول كلمة مفتاحية معيّنة لأنّه يُركّز على المنافسة المتعلّقة بالإعلانات المدفوعة لجوجل ادسنس وليس إحصائيات البحث العضوي المجاني.
  • توفير خاصيّة جيّدة جدا تتمثل في كونهما تُزيحان عن كاهلك عِبْئ التفكير عن تفرعات الكلمات المفتاحية. وأنا هنا أشارك خبرتي معك وتحدّث من منطلق “تجربة شخصية” بصفتي استشاري في الـ SEO في عدة شركات ومنظمات عالمية.
  • تقترح عليك البحث عن كلمات دلالية وكلمات مفتاحية جديدة مرتبطة بالكلمة التي تبحث عنها بصيغة سؤال أو كلمات مرادفة، ومعرفة المنافسين ومكامن قوتهم بهدف تحقيق ما هو افضل في المحتوى التالي الذي سوف تكتبه لتتجاوزهم أو تحتل مكانهم.

كيفية استخدام الكلمات المفتاحية في الموقع بشكل صحيح

بعض النسب والأرقام الموضحة في هذه الفقرة لم يصرح بها جوجل ولكن تم تحديدها بناء على إحصائيات لملايين المواقع المتقدمة في نتائج البحث من قبل كبار العاملين في تحسين محركات البحث ولا يوجد أدنى شك بها:

1. تجنب حشو الكلمات المفتاحية الرئيسية Keywords Stuffing

تعني تكديس أو حشو الكلمات المفتاحية بشكل زائد بغاية جلب الزوار لموقعك بأسرع ما يمكن دون وجود داع لهذا التكرار في نفس الصفحة، وهو ليس حلا عبقريا، فهو معناه المُبالغة في توظيف الكلمة المفتاحية داخل المحتوى، بشكل يفوق كل النِسب القُصوى المُتعارف عليها.

بحيث يتم توزيع الكلمة المفتاحية توزيعا عشوائيا ودون تحقيق أي فائدة تُرجى، ما يجعل النص غير مترابط، ما يدفع القارئ لعدم الوصول للمعلومة التي كان يريده.

قبل 2011 كانت خوارزميات جوجل Google Panda تعتمدُ على حجم البحث، والمُحتوى القصير. وبعد 2012 أصبحت تُعاقب المقالات التي تُبالغ باستخدام الكلمات المفتاحية ولأنّه احتيال على القارئ وتُصنّفها كـ Spam، وتم تطوير هذه الآلية أكثر بعد صدور تحديث جوجل الطائر الطنان في 2013 Google Hummingbird لذا فبدل الاهتمام كثيرا بـ العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لموقعك اهتم أكثر بجودة المحتوى الذي تكتبه لأن جوجل لم يعد يهتم بمطابقة الكلمات المفتاحية حرفيا وإنما يعتمد على نية البحث.

كيف يتم تحديد نسبة كثافة الكلمات المفتاحية في المقال؟

لم تصرّح جوجل بوجوب التقيّد بنسبة معينة لكن تم تحديدها بناء على إحصائيات ضخمة من قبل خبراء تحسين محركات البحث وكبار شركات تحسين المحتوى، تخبرنا أنّ كتابة الكلمة المفتاحية يكون بمعدل كلمة واحدة لكل 200 كلمة كحد أقصى في النص ولا تقل عن كلمة واحدة لكل 100 كلمة في المحتوى النصي، وهذا الأمر منطقي لتفادي الحشو الزائد.

مثال: نص به 1000 كلمة يُفترض أن كثافة الكلمات المفتاحية المناسبة به تكون بين 0.5 و1.5% أي بين 5 إلى 9 مرات بشكل طبيعي وليست مقياس دقيق.

استخدم هذه الأداة لفحص نسبة تكرار الكلمات المفتاحية في المحتوى بعد الانتهاء من كتابته.

2. استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة في العناوين الفرعية

اليوم أصبحت الكلمات المفتاحية أكثر من مُجرّد كلمة مناسبة يتمُ وضعها في المكان المناسب، لأنّ خوارزميات جوجل أصبحت أكثر ذكاءً في فهم ما الذي يبحث عنه الناس، لذا هدفها الأساسي هو تحقيق تجربة مستخدم مُرضية لمستخدمي محرك بحثها ولذلك كن طبيعيا واحترافيا في كتابة المحتوى بشكل موجَّه للقارئ بشكل أساسي وليس لمحركات البحث وحسب. وكل عنوان فرعي يجب أن تتم تغطيته ضمن نفس الفقرة. و يتوجب استخدامها لأنها تحقق نسبة نقر وتحويل أعلى.

لا تتقيد بعدد الكلمات المفتاحية الطويلة؛ لا تقلق لن يعتبرها جوجل احتيال بشرط مراعاة الاحترافية في تقديم المحتوى المفيد للقارئ.

3. استخدم الكلمات المرادفة للموضوع في محتوى الصفحة

ليس بالضرورة استخدامها في العناوين الفرعية أو الرئيسية ولكن بشكل طبيعي كما وضحنا سابقا كل موضوع هناك عدد من الكلمات والمصطلحات التي تكون مرادفة له بشكل طبيعي، لا تشغل عقلك بها كثيرا إذا كنت تكتب محتوى جيد وشامل لكل زواياه فإنها ستظهر ضمن نص المحتوى.

4. استخدام الكلمات الاستفهامية في العناوين الفرعية

كيف؟ وما طريقة؟ وأين أجد؟ وماهي؟ ومتى؟  هذه الكلمات الاستفهامية يحبها محرك البحث لذا اجعل محتوى الفقرة يجيب على السؤال وافي ودقيق.

مثال: “باك لينك” المنافسة عليها شديدة. كُن أعمق واعرف عن ماذا ستكتب تحديدا وعن ماذا سيبحث الزوار واستخدم كلمات مفتاحية أطول مثل “طريقة عمل باك لينك لموقعك”. وتفرع في كل الاحتمالات الممكنة لهذه الكلمات، لا تقلق لن يخالفك جوجل بالتفرع في مقالك باستخدام كلمات تكون أكثر تخصيصا مثل: “طريقة عمل باك لينك خارجي بأقل تكلفة“. طويلة جدا أليس كذلك؟ ولكن إنها كلمة بحثية حقيقية ويبحث عنها الناس ولو كانوا قِلَّة.

كيفية إيجاد كلمات مفتاحية في اليوتيوب؟

البحث من خلال اقتراحات يوتيوب YouTube Autocomplete وهذه طريقة مشابهة للبحث عبر اقتراحات جوجل، وهي تقضي بـ معرفة الكلمات الدلالية لأي فيديو ثم يُمكنك فحص هذه الكلمات المفتاحية بأداة YouTube Keyword لترى إن كانت مناسبة لتستخدمها.

أو تمنحك أفكارا لكلمات مشابهة لتستطيع الحصول على كلمات دلالية و قوية لفيديوهاتك. ولا تنسى استخدام الكلمات المُرادفة LSI في وصف الفيديو لأن عناكب البحث أصبحت تعتمد أكثر على الكلمات المُرادفة نظرا لاشتِدادا المُنافسة على الكلمات المفتاحية القصيرة أو الطويلة حتى في يوتيوب، وأصبحت مؤخرا عاملا مُهمّا للتصدّر بعد ازدياد المُنافسة على الكلمات المفتاحية، لأنها تُساعد عناكب البحث على فهم أعمق لمُحتوى الفيديو.

خِتاما كانت هذه طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية إجابة عن أهم الأسئلة كيف اعرف أكثر الكلمات بحثا في قوقل، ما أهم الأدوات التي يمكنك استخدامها لاستخراج و البحث عن الكلمات الدلالية.

خذ وقتك للعودة ومراجعة كل قسم. ابدأ العمل من خلال عملية بحث الكلمات المفتاحية، وتذكر استخدام الكلمات المفتاحية كدليل لمواضيع المحتوى الخاص بك، وليس ككتابة شاملة وإنهاء كل كتاباتك متقيدا بشكل صارم بالكلمات المفتاحية وحدها. القارئ يبحث عن محتوى مفيد ولا يهمه الكلمات المفتاحية. لا تركّز كثيرا حول كيفية معرفة الكلمات الأكثر بحثا في جوجل وتنسى أن تكتب مُحتوى مفيد وحصري والاهتمام بالتفاصيل الصغيرة عند التدوين لأنّها الأهمّ الآن لأن المحتوى هو الملك.