مع اعتراف 87% من جهات التسويق بأن مقاطع الفيديو تمنحهم عائدًا جيدًا على الاستثمار و 73% من المستهلكين يعترفون بأنهم يفضلون التعرف على منتج أو خدمة من خلال مشاهدة مقطع فيديو قصير، فإن السؤال ليس ما إذا كنت ستنضم إلى 86% من الشركات تستخدم الآن الفيديو كأداة تسويقية، ولكن بدلاً من ذلك ستنضم إلى ثورة الفيديو.
الفيديو الترويجي هو مقطع فيديو مصمم للترويج لمنتجات أو خدمات الأعمال التجارية لقاعدة عملائها. أفضل مقاطع الفيديو الترويجية ليست بالضرورة إعلانات ترويجية علنية للمبيعات، ولكن بدلاً من ذلك تنسج قصة لإثارة استجابة عاطفية من جمهورها لبناء تقارب مع علامة تجارية. منذ ظهور يوتيوب ومواقع مشاركة الفيديو الأخرى مثل Vimeo، يمكن لأي شركة تقريبًا الآن إنشاء مقاطع فيديو ترويجية خاصة بها والوصول إلى العملاء المحتملين.
ولكن كيف يمكنك إنشاء فيديو ترويجي رائع وما الذي يجب أن تضعه في اعتبارك أثناء مرحلتي التخطيط والإنتاج؟ حسنًا، لقد جمعنا كل الأفكار والأمثلة والنصائح التي ستحتاجها في أي وقت لتطوير حملة فيديو ترويجية رائعة.
9 أفكار تفيدك عند تصميم فيديو ترويجي
قبل أن نتعمق في تفاصيل إنشاء مقطع فيديو ترويجي رائع، دعنا نلقي نظرة على 9 من أكثر أنواع مقاطع الفيديو الترويجية شيوعًا لإعطائك بعض الأفكار حول كيفية التعامل مع مقاطع الفيديو الترويجية الخاصة بك.
1. فيديوهات توضيحية
توفر مقاطع الفيديو التوضيحية طريقة مؤثرة للترويج لمنتجات وخدمات علامتك التجارية. إنها مفيدة بشكل خاص إذا كان عملك يتعامل مع منتجات عالية التقنية أو نظريات معقدة. إنها تمنحك فرصة لكسر تعقيدات عملك وتقطيعها في شكل مرئي بسيط. يخبرنا بحثنا أن 96% من الأشخاص قد شاهدوا مقطع فيديو توضيحيًا للتعرف على منتج أو خدمة، مما يسلط الضوء على الوسيلة المهمة التي أصبحوها لجذب قلوب وعقول العملاء المحتملين. تحقق من أمثلة الفيديو التوضيحية الرائعة هذه للحصول على مزيد من الإلهام.
2. شهادات العملاء
من أين تبدأ عند البحث عن منتج عبر الانترنت؟ آراء العملاء، بالطبع. في الواقع، أشارت الدراسات إلى أن 84% من الأشخاص يثقون في المراجعات عبر الانترنت بقدر ما يثقون في التوصيات الشخصية. الشيء الوحيد الأفضل من التوصية وجهاً لوجه هو الاستماع إلى عميل سعيد في الفيلم. تعد مقاطع الفيديو الخاصة بشهادات العملاء طريقة فورية وجذابة لتسليط الضوء على المنتجات والخدمات من الدرجة الأولى التي قدمتها أكثر من الكلمات المكتوبة وحدها. يمكن أن يمنحك المدافعون المستقلون عن العلامة التجارية دليلًا اجتماعيًا أكثر مما تستطيع أنت بنفسك، كما توضح مقاطع الفيديو الخاصة بشهادة العملاء.
3. قابل الفريق
حتى لو كان لديك أفضل منتج في العالم، إذا كانت صورتك تبدو وكأنها شركة أو شركة خانقة أو بعيدة، فستجد صعوبة في إقناع الناس بشراء منتجك الرائع. لماذا؟ لأننا نحن البشر مدفوعون بالمشاعر والرغبة في التواصل. تتمثل إحدى أفضل الطرق لإضفاء الطابع الإنساني على عملك ومساعدة جمهورك على الشعور بالارتباط به في تقديمهم إلى فريق الأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية. يتيح ذلك لجمهورك معرفة أن هناك أشخاصًا حقيقيين يضعون قلوبهم وأرواحهم في إنتاج منتجاتك.
4. إعلان المنتج
من الطرق الرائعة لإثارة ضجة حول منتجك الجديد الذي يتفوق على العالم هو تصوير فيديو إعلان عن منتج. يمكنك تكثيف الترقب من خلال العروض التوضيحية للمنتج وتشغيل الميزات والفوائد التي جمعتها بها. عمالقة التكنولوجيا Apple هم سادة هذا النوع – خذ مقطع فيديو MacBook Pro هذا على سبيل المثال:
على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تكتسب هذا القدر من الاهتمام (آسف!)، إلا أنه من المفيد أخذ ورقة من كتاب Apple لإنشاء الضجيج الخاص بك.
5. نصائح وحيل
حسنًا، لقد أثبتنا بالفعل أن عملائك يقرؤون المراجعات ويشاهدونها قبل أن يشتروا منتجًا. إنه رهان آمن أيضًا أنه إذا أرادوا تعلم مهارات جديدة، فسوف يتوجهون مباشرة إلى يوتيوب. وهو ما يقدم لك فرصة عظيمة. أنت تعرف منتجاتك من الداخل إلى الخارج وأفضل من أي شخص آخر. لماذا لا تنقل بعض المعرفة إلى جمهورك؟ إذا كان بإمكانك مشاركة النصائح والحيل المفيدة التي تجلب قيمة مضافة إلى حياتهم، فيمكنك حينئذٍ تعزيز ولاء العملاء الحاليين وجذب عدد كبير من المتابعين الجدد في نفس الوقت.
6. قبل وبعد
تُعد مقاطع الفيديو الترويجية قبل وبعد
أداة ممتازة لإثبات قيمة المنتج أو الخدمة. على سبيل المثال، يمكنك تسليط الضوء على مشكلة معينة واجهها العملاء قبل أن يشتروا علامتك التجارية ثم عرض جميع المزايا التي استمتعوا بها بمجرد انضمامهم. يُعد مصنعو منظفات الغسيل أساتذة النوع قبل وبعد، كما يظهر هذا الفيديو من فانيش أدناه. إذا كان لديك منتج أو خدمة تحقق نتائج مبهرة لعملائك، فلماذا لا تفكر في إظهارهم بفيديو ترويجي مقنع قبل وبعد؟
7. مناسبة خاصة
يمكن أن يكون الفيديو الترويجي وسيلة قوية لتوليد الترقب والإثارة قبل حدث خاص قد تخطط له. يمكنك إنشاء موجة اهتمام كبيرة بين جمهورك من خلال إنشاء مقطع فيديو تشويقي يقدم تفاصيل كافية فقط لإثارة ضجة كبيرة. يمكن بعد ذلك مشاركة هذا عبر قنواتك الاجتماعية والرسائل الإخبارية عبر البريد الالكتروني والمدونة للحفاظ على قدر كبير من الجذب. يستخدم منظمو المهرجانات الموسيقية هذه التقنية لتأثير كبير، باستخدام لقطات من مهرجانهم الأخير لتوليد الكمية المطلوبة مسبقًا من FOMO اللازمة لإقناع العملاء بشراء تذاكر إلى حفلهم القادم. يحيط علما!
8. خلف الكواليس
على غرار مفهوم “لقاء الفريق”، يعد الفيديو الترويجي من وراء الكواليس طريقة ممتازة أخرى لإظهار جوهر عملك وإنسانيته. إن إعطاء عملائك لمحة حصرية، وإمكانية الوصول إلى جميع المجالات، لمحة عن كيفية صنع منتجاتك أو صقل خدماتك هو طريقة رائعة للترويج بمهارة لسلعك بطريقة موثوقة للغاية وموثوقة. يمكن أن تؤدي رؤية عملية الإنتاج أو التخطيط بشكل مباشر إلى زيادة تقدير عملائك بشكل كبير للخبرة التي تدخل في ما لديك لتقدمه. يعمل هذا النوع من الفيديو الترويجي بشكل جيد حقًا إذا كان بإمكان أحد الأعضاء الجذابين في فريقك قيادة الجولة ومشاركة بعض الأفكار القيمة.
9. فيديو التوظيف
تعد مقاطع الفيديو الترويجية أيضًا أدوات قوية للغاية لجذب المواهب الجديدة إلى شركتك. بالتأكيد، يمكنك (وربما ينبغي!) نشر إعلان على LinkedIn ومواقع العمل المعتادة. ولكن، إذا كنت تريد حقًا جذب انتباه المرشحين المحتملين، فيمكن أن يكون مقطع فيديو التوظيف أداة رائعة في جهودك لجذب موظفين من ذوي الكفاءات العالية. يمنحك هذا النوع من الفيديو الترويجي الفرصة لتوضيح قيم شركتك وثقافتها وحيويتها. حسنًا، يجب أن يبيع فيديو التوظيف عملك بشكل فعال بحيث تغمره المتقدمين.
أمثلة رائعة لمقاطع الفيديو الترويجية
الآن بعد أن وضعت في اعتبارك بعض الأفكار لنوع الفيديو الترويجي الذي ترغب في إنتاجه، فلنلقِ نظرة على خمسة أمثلة من مقاطع الفيديو الترويجية القاتلة التي نعتقد أنها حقًا تصيب الهدف.
الهروب من المهرج (برجر كنج)
للاحتفال بإصدار “الفصل الثاني”، انتهز برجر كينج ألمانيا الفرصة لأخذ ضربة سريعة على منافسيهم الذين يتمتعون بواجهات المهرج. باستخدام مزيج من الاستهداف الجغرافي والواقع المعزز، كان الهدف من الحملة هو إقناع العملاء بـ “الفرار والهرب” من الأقواس الذهبية إلى #EscapeTheClown واللجوء إلى أقرب برجر كنج مقابل سنت واحد. إنه ذكي، وقح، وسهل الخدود، وفعال – حيث حقق أكثر من 55000 مشاهدة على يوتيوب. نجح برجر كنج في تصعيد التوتر في وقت واحد مع موسيقى تصويرية مخيفة وكسرها بنفس السهولة مع لحظات من الفكاهة السخيفة. لقد كسروا جميع القواعد هنا وأفلتوا من العقاب.
بطولة أوروبا (بي بي سي)
في أغسطس 2018، استضافت غلاسكو وبرلين معًا البطولة الأوروبية الافتتاحية. جمع هذا الحدث الجديد متعدد الرياضات المنافسين الرائدين في القارة معًا للاحتفال لمدة 11 يومًا بالرياضة ذات المستوى العالمي. يعطي هذا الفيديو الترويجي الخاص بتغطية بي بي سي للحدث إشارة دقيقة إلى قائمة الرياضيين متعددة الجنسيات، فضلاً عن إعداد الاستضافة متعددة المدن والتراث الغني للرياضة الأوروبية. تتميز الرسوم المتحركة المصوّرة بفخامة، المستوحاة من ملصقات السفر القديمة، بعدد من الفعاليات التي أقيمت أمام خلفية المدن الشهيرة والمناظر الطبيعية من جميع أنحاء القارة. بفضل الموسيقى التصويرية المرتفعة، يمنحك هذا الفيديو الترويجي حقًا إحساس البطاقة البريدية الكلاسيكية بالصور
“أتمنى لو كنت هنا”.
هل سيمتزج؟ (بلندتيك)
لقد نجح Blendtec في زيادة عدد المتابعين المخلصين من الذين تحولوا إلى المسيحية بفضل “هل ستندمج؟” سلسلة من مقاطع الفيديو. قام مؤسس الشركة، توم ديكسون، بوضع أحد خلاطاته في مواجهة جميع أنواع الأشياء الغريبة والرائعة؛ مزج كل شيء من أجهزة آيفون إلى مكعبات روبيك، وفي هذه الحالة، سائقه وكرات الغولف. هناك الكثير من الأشياء التي ستحبها في هذا الفيديو: النص الهامشي، والموسيقى ذات الطابع الجبني، والعبارة الأسطورية. لكن النجم الحقيقي للعرض هو الخلاط الذي يهدم كل شيء في الأفق. لقد حصد هذا الفيديو وحده ما يقرب من 1.4 مليون مشاهدة واجتذبت السلسلة بأكملها ما يقرب من 300 مليون مشاهدة!
الشبكة الذكية (جنرال إلكتريك)
إن محاولة شرح مفهوم البرنامج الذي يحسن رحلة القطار ليس بالأمر الهين. مثل هذا الموضوع المجرد، ونجرؤ على قول ذلك، يحتاج إلى معالجة خاصة. وهنا يأتي دور الفيديو التوضيحي الفعال. هل تتذكر كيف قلنا إنها وسيلة رائعة لتفريغ النظريات المعقدة؟ حسنًا، ها هو في العمل. باستخدام تنسيق الشاشة المنقسمة، يستخدم الفيديو الترويجي الخاص بشركة جنرال إلكتريك التنسيق المألوف لإحدى تلك المسائل الحسابية الضعيفة التي تتضمن توقع وقت وصول مركبتين متطابقتين. من خلال تعليق ذكي وتوضيح بسيط للخلف، يقوم هذا الفيديو الترويجي بعمل رائع في تبسيط ما يمكن أن يكون موضوعًا لا يمكن الوصول إليه بخلاف ذلك.
مقاطع الفيديو الترويجية – أهم النصائح لدينا
نأمل، بعد أن شاهدت أمثلة لدينا من مقاطع الفيديو الترويجية التي يتم استخدامها بكامل طاقتها، فأنت الآن مصدر إلهام لتجربتها بنفسك. إذا كان الأمر كذلك، فإليك 10 نصائح مهمة لمساعدتك على البدء.
1. حدد أهدافك
تنطبق هذه النصيحة على أي نشاط تسويقي، ولكن من المفيد بشكل خاص أن تضع في اعتبارك أهدافًا واضحة عند إنشاء فيديو ترويجي. ما الذي تريد تحقيقه من خلال الفيديو الترويجي الخاص بك؟ هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ تثقيف جمهورك بطريقة ما؟ أو زيادة المبيعات؟ سيكون لهدفك النهائي تأثير كبير على الاتجاه الإبداعي الذي تتخذه. لذا من المفيد قضاء بعض الوقت في تحديد أهدافك منذ البداية.
2. ضبط النغمة
بعد تحديد أهدافك، من المهم تحديد النغمة الصحيحة لتحقيقها. اعتمادًا على نوع عملك، يمكن أن تحدث النغمة التي تتبناها فرقًا كبيرًا في كيفية تلقي رسالتك. قد تختار شركة المحامين إبقاء رسائلهم جادة، في حين أن الشركة المصنعة للبيرة يمكن أن تكون أكثر رقة. استمتع ببعض المرح ولا تخف من السخرية من نفسك إذا كان ذلك مناسبًا.
3. اختر نمطًا
سترغب في اختيار نمط الفيديو الترويجي الذي يناسب قيم الرسائل والعلامة التجارية الخاصة بك. هل تتطلع إلى تعزيز الجانب الإنساني من عملك من خلال فيديو مباشر؟ أو هل سيتم تمثيل منتجاتك وخدماتك بشكل أفضل في رسوم متحركة ملتوية؟ تمنحك مقاطع الفيديو الترويجية بالرسوم المتحركة الحرية في أن تكون أكثر إبداعًا في سرد قصتك، وهناك عدة أنواع مختلفة من الرسوم المتحركة التي يمكنك اختيارها لتوضيح وجهة نظرك.
4. قضاء بعض الوقت على النص
لا يمكن التقليل من قيمة الكلمات عندما يتعلق الأمر بإنشاء معظم المحتوى التسويقي، وخاصة الفيديو الترويجي القاتل. مثلما لا يعد موقع الويب الجميل شيئًا بدون محتوى رائع، فإن الفيديو الترويجي الذي يحتوي على نص ضعيف يكون مفيدًا مثل إبريق الشاي بالشوكولاتة. يتيح لك تطوير نص برمجي في الموقع التخطيط لرسائلك بالتفصيل وتوفير الكثير من الوقت (والنفقات!) في تغيير الأشياء في مرحلة ما بعد الإنتاج. تحقق من مقالتنا حول كيف ولماذا يجب أن تكتب سيناريو.
5. القصة المصورة السرد
تعد Storyboarding أداة مفيدة بشكل مثير للدهشة لإضفاء الحيوية على السيناريو الخاص بك قبل تصوير إطار واحد من الفيديو الترويجي الخاص بك. يعد إنشاء مخطط لكيفية تشغيل النص أمرًا ضروريًا للتأكد من أن الفيديو الترويجي يبدو تمامًا كما كنت تتخيله. لوحة العمل هي إشارة مرئية رائعة لجميع المشاركين في الفيديو الخاص بك (ممثلون، رسامو رسوم متحركة، منتجون، زملاء) لاستخدامها في التوجيه. كلما زادت تفصيلك في هذه المرحلة، زادت احتمالية إنشاء فيديو ترويجي فعال. ستساعدك هذه النصائح المفيدة في إنشاء لوحة القصة المثالية.
6. ضمان الجودة العالية
يستغرق إنشاء فيديو ترويجي لا يُنسى وقتًا وجهدًا، ونجرؤ على القول إنه حساب. هذا لا يعني أنه لا يمكنك إنتاج ميزانية ترويجية كبيرة مقابل القليل من المال – يمكنك ذلك – ولكن هذا لا يعني أنه يمكنك تحمّل تكاليف الفيديوهات التي يمكنك الاستغناء عنها. يجب أن يتم تنفيذ الفيديو الترويجي الخاص بك بأفضل ما لديك من ميزانيتك وقدراتك لضمان حصوله على المشاركة التي كنت تأمل فيها. خلاف ذلك، يمكن أن يكون هناك الكثير من الوقت والمال الضائعين إذا فشلت. ناهيك عن الضرر الذي قد يلحقه الفيديو الترويجي الذي يتم تنفيذه بشكل سيئ بسمعة شركتك. إذا لم تكن واثقًا تمامًا من إنشاء فيديو ترويجي عالي الجودة خاص بك، فإننا نوصي بشدة بالتماس المساعدة من وكالة فيديو رسوم متحركة راسخة يمكنها المساعدة في تحقيق رؤيتك.
7. لا تهمل الصوت
هل سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو على يوتيوب ووجدت أن جودة الصوت كانت رديئة جدًا لدرجة أنك لا تستطيع تحمل مشاهدته؟ حسنًا، من الجدير بالذكر أنه عند إنشاء مقطع فيديو ترويجي خاص بك. يعتمد النص الرائع على جودة الصوت لتحقيق العدالة. يتطلب الصوت الحي معدات عالية الجودة في موقع مناسب لا يصدر عنه ضوضاء في الخلفية، بينما يجب أيضًا مزج موسيقى ما بعد الإنتاج وصوت التعليق الصوتي بخبرة لزيادة تأثير الفيديو الخاص بك.
8. اجعلها قصيرة
كان هناك الكثير من تحليلات السوق التي تشير إلى أن مقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى دقيقتين تتمتع عمومًا بأفضل تفاعل. بمعنى آخر، إذا كان بإمكانك الاحتفاظ بالفيديو الترويجي قصيرًا ولطيفًا، فمن المرجح أن تتم مشاهدته وإعجابه ومشاركته أكثر من الفيديو الترويجي الأطول. في الواقع، يمكن أن تتوقع مقاطع الفيديو التي تزيد عن هذا الطول انخفاضًا كبيرًا في الاهتمام. كل ذلك يدعم الحاجة إلى التخطيط وكتابة السيناريو ولوحة العمل لضمان إمكانية توصيل رسالتك بوضوح ودقة.
9. استخدامه على نطاق واسع
يعد الفيديو الترويجي موردًا تسويقيًا قويًا يجب عليك توزيعه على نطاق واسع قدر الإمكان. لقد قضيت وقتًا طويلاً وتكلفة كبيرة لتحقيق ذلك، على الأقل يجب أن تستخدمه إلى أقصى حد ممكن وأن تحصل على أكبر عدد ممكن من المشاهدات. وهذا يعني نشر الفيديو الخاص بك عبر مجموعة كاملة من قنوات التسويق، بما في ذلك موقع الويب الخاص بك والنشرات الإخبارية عبر البريد الالكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. ناهيك عن أي أحداث قد تحضرها. شجع متابعيك على الإعجاب بها ومشاركتها للحصول على أكبر قدر ممكن من الجذب.
10. استخدام الفيديو سيو
لدى يوتيوب 2.2 مليار مستخدم نشط شهريًا! بالنظر إلى أنه ثاني أكثر المواقع زيارة بعد Google (من يمتلكه)، فهل من المستغرب أن تفضل محركات البحث محتوى الفيديو عبر الانترنت؟ ليس الأمر بسيطًا مثل نشر مقطع فيديو وتوقع الوصول إلى الصفحة الأولى. من المهم استخدام تقنيات تحسين محركات البحث التي تمت تجربتها واختبارها – مثل تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل صحيح، وتدوينها، واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة – لضمان حصول الفيديو الترويجي على الإشعار الذي يستحقه.
ملخص
نعلم من بحثنا أن 92% من المسوقين يعتبرون الآن الفيديو جزءًا مهمًا من إستراتيجيتهم التسويقية. من الناحية التجارية، هذا منطقي تمامًا. يحصل المستهلكون على المزيد والمزيد من مقاطع الفيديو كل عام، حيث يساعد الوصول المتزايد إلى يوتيوب والهواتف الذكية على وجه الخصوص في تغذية عادات المشاهدة الشرهة لدينا. ولهذا السبب من الضروري أن تكون جزءًا من المحادثة من أجل المنافسة.
لقد ولت الأيام التي كان يمكن فيها اعتبار مقاطع الفيديو الترويجية “رفاهية” تسويقية باهظة الثمن. تتيح منصات الفيديو عبر الانترنت، مثل يوتيوب، للشركات فرصة بث رسائلها بميزانية أقل بكثير من الأشكال التقليدية للإعلان. إذا اتبعوا جميع التلميحات والنصائح، ونفذوا مقاطع الفيديو الخاصة بهم جيدًا، فقد تكون المكافآت هائلة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على Blendtec، و 300 مليون مشاهدة، للتأكيد!
نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة إذا كنت تخطط لإنشاء فيديو ترويجي خاص بك. لمزيد من الإلهام، تحقق من أفضل إعلانات الفيديو لدينا على الإطلاق وأمثلة الفيديو التوضيحية الرائعة هذه. إذا كنت ترغب في المزيد من المساعدة في إنتاج الفيديو الترويجي الخاص بك، فيرجى مراسلتنا على الخط وسيسعدنا تقديم المساعدة.
