Google Merchant Center هو نظام أساسي رقمي يمكنك استخدامه كبائع تجزئة عبر الانترنت لتحميل قوائم المنتجات لإعلانات Google Shopping.

تم تحميل جميع المنتجات التي تراها أثناء تصفح علامة التبويب Shopping في Google عبر موجز Google Merchant Center. لكن جزءًا فقط من هذه القوائم عبارة عن إعلانات مدفوعة – يشغل جزء كبير من الشاشة قوائم مجانية يمكنك الاستفادة منها.

تشرح هذه المقالة كيفية استخدام Google Merchant Center وكيف يمكنك البدء في عرض منتجاتك في Google Shopping مجانا باستخدام Google Merchant Center. سأشارك أيضًا بعض أفضل الممارسات حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من ميزة قوائم المنتجات المجانية على Google و تعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك.

ما هي مواقع الويب التي يجب أن تستخدم Google Merchant Center؟

Google Merchant Center هو كل شيء عن المنتجات. لذلك، يجب أن يكون لديك منتجات للبيع إذا كنت ترغب في الاستفادة من استخدام المنصة.

ومن ثم فإن أنواع مواقع الويب التي يجب أن تفكر في استخدام Google Merchant Center تشمل:

  1. متاجر التجارة الالكترونية – يمكن لـ Google Merchant Center تسهيل وصول المستخدمين إلى المنتجات نظرًا لأنهم سيشاهدونها مباشرةً في نتائج البحث قبل أن يقرروا زيارتها موقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك، إذا استخدم مالك موقع الويب ميزة Buy in Google، فيمكن حتى شراء المنتجات مباشرة من نتائج بحث Google!
  2. المتاجر المحلية التي لا تقدم عمليات شراء عبر الانترنت. قد يكون هذا مفاجئًا، ولكن مع Google Merchant Center، يمكنك أيضًا سرد المنتجات المتوفرة في متجر محلي (وليس متجرًا الكترونيًا) في السوق المحلي. يمكن أيضًا عرض هذه المنتجات في SERPs.

كيف يمكن لموقعك الالكتروني الاستفادة من Google Merchant Center؟

بينما يستهدف Google Merchant Center المعلنين، لا يزال بإمكانك استخدام ميزاته لتحسين تصنيفاتك العضوية.

تشمل الفوائد الرئيسية لاستخدام Google Merchant Center ما يلي:

  1. القدرة على عرض المنتجات على القوائم المجانية على Google،
  2. خيار شراء المنتجات المعروضة مباشرة على Google (عبر “Buy in Google”) ).

نتيجة لذلك، يمكن أن تكون منتجاتك أكثر وضوحًا في نتائج البحث، مما يمنح المستخدمين وصولاً أسهل إليها، مما قد يؤثر إيجابًا على مبيعاتك.

أين يتوفر Google Merchant Center؟

تتوفر حاليًا الميزات التي يوفرها Google Merchant Center للمستخدمين من البلدان التالية:

الأرجنتين، أستراليا، النمسا، بلجيكا، البرازيل، كندا، تشيلي، كولومبيا، جمهورية التشيك، الدنمارك، فنلندا، فرنسا، ألمانيا، اليونان، هونغ كونغ، المجر، الهند، إندونيسيا، إسرائيل، إيطاليا، اليابان، ماليزيا، المكسيك، هولندا، نيوزيلندا، النرويج، الفلبين، بولندا، البرتغال، جمهورية كوريا، رومانيا، روسيا، المملكة العربية السعودية، سنغافورة، سلوفاكيا، الجنوب إفريقيا وإسبانيا والسويد وسويسرا وتايوان وتايلاند والمملكة المتحدة والولايات المتحدة والإمارات العربية المتحدة وأوكرانيا وفيتنام.

أنواع قوائم المنتجات المجانية في Google Merchant Center

يمكن أن تظهر المنتجات المرسلة إلى Google Merchant Center كقوائم منتجات مجانية على بحث Google.

يمكن تقسيم قوائم المنتجات المجانية إلى ثلاثة أنواع:

قوائم علامة التبويب Shopping

تم إنشاء علامة التبويب Shopping في بحث Google خصيصًا لعرض المنتجات المرسلة عبر Google Merchant Center.

بمعنى آخر، تحتاج إلى الاشتراك عبر حساب Google Merchant Center لعرض منتجاتك في هذا القسم من نتائج بحث Google.

تتكون علامة التبويب Shopping من فتحات مخصصة للإعلانات (القوائم المدفوعة)، بينما تظهر القوائم المجانية تحت الإعلانات دائري:

علامة تبويب التسوق google Merchant Center

يمكن أن تعرض القوائم سمات المنتج بما في ذلك السعر والتوافر والتقييمات والتعليقات التوضيحية للعلامة التجارية مباشرةً في نتائج البحث.

إذا كنت تستخدم Google Merchant Center، فقد تظهر منتجاتك الموجودة في المتجر من متجر محلي أيضًا كقوائم مجانية في علامة التبويب Shopping.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تتضمن قائمتك ساعات عمل المتجر، والاتجاهات، ورقم الهاتف، وسعر المنتج، وتوافر المنتج، وحتى المسافة التقريبية من المستخدم.

بحث Google (google.com)

بشكل عام، تساعد سمات المنتج في نتائج بحث Google ( علامة التبويب الكل في صفحة نتائج بحث Google) على أن تصبح صفحات المنتجات مؤهلة للظهور كنتائج منسقة. يمكن أن تعرض هذه النتائج بعد ذلك تفاصيل مفيدة حول منتج معين كجزء من قائمة البحث.

يمكن لـ Google إثراء نتائج البحث باستخدام البيانات من خلاصة Google Merchant Center وترميز البيانات المنظمة الموجود على موقع الويب.

كما تنص وثائق Google :

يمكن أن تكون المنتجات في فئة الملابس والإكسسوارات مؤهلة للعرض في المزيد من القوائم المرئية والمتصفح التي تتضمن الصور والعناوين والعلامات التجارية و التقييمات والمزيد من معلومات المنتج. يمكن للمستخدمين استكشاف المنتجات التي تقدمها العديد من العلامات التجارية وتجار التجزئة، مع روابط لمواقع تجار التجزئة والعلامات التجارية لمعرفة المزيد. يتوفر هذا على الهاتف المحمول في الولايات المتحدة فقط كنوع قياسي للإدراج.

المصدر: حيث يعرض Google قوائم المنتجات المجانية

قوائم منتجات البحث في google

قد تتضمن نتائج عمليات البحث على منتجات معينة لوحة تحتوي على معلومات المنتج التي تحتوي على تفاصيل المنتج، وقوائم بائعي التجزئة الذين يبيعون هذا المنتج، ومراجعات المنتج. يتوفر هذا على أجهزة الجوّال وسطح المكتب في الولايات المتحدة والبرازيل واليابان والمكسيك وكندا وكولومبيا والأرجنتين كنوع قياسي للإدراج.

المصدر: حيث تعرض Google قوائم منتجاتك المجانية

قوائم ومراجعات Apple iphone

صور Google (images.google.com)

يمكن أن تظهر البيانات المقدمة عبر خلاصة Google Merchant Center أيضًا في صور علامة تبويب البحث.

علاوة على ذلك، يمكن أن تظهر سمات المنتج، بما في ذلك السعر والتوافر والتقييمات والعلامة التجارية مباشرة من خلال الصور في SERPs، وكذلك على عرض الصورة الموسعة.

قائمة منتجات صور google للدراجة

يمكن للزوار على الأجهزة المحمولة أيضًا استخدام ميزة Google Lens لعرض منتجات مماثلة. يمكن لهذه المنتجات الاستفادة من البيانات المقدمة عبر بيانات Google Merchant Center لعرض سمات المنتج الإضافية.

كيف تظهر في قوائم المنتجات المجانية في Google Merchant Center؟

الخطوة الأولى لعرض منتجاتك كقوائم مجانية هي إعداد حساب Google Merchant Center.

بعد ذلك، في الصفحة الرئيسية للمنصة، ستجد قسم قائمة المنتجات المحلية المجانية.

انقر فوق “متابعة” لبدء إعداد منتجاتك. يمكنك أيضًا العثور على هذه الميزة في قائمة التنقل بالانتقال إلى البرامج وتحديد إظهار منتجاتك في قوائم المنتجات المجانية على Google.

إعداد قوائم المنتجات المجانية في Google Merchant Center

سيتعين عليك إكمال عدة خطوات إلزامية لإنهاء عملية الإعداد.

دعنا نذهب من خلالهم واحدًا تلو الآخر.

1. أضف معلومات عملك وتحقق من رقم هاتفك

تحتاج إلى إضافة المزيد من المعلومات حول النشاط التجاري، بما في ذلك العنوان الكامل ورقم الهاتف.

2. اختر إعدادات تسجيل المغادرة لعملائك

في هذه الخطوة، ستقوم بتهيئة خيارات السحب لعملائك.

يمكنك تحديد أكثر من خيار، وستتمكن من تغيير هذا الإعداد لاحقًا في تكوين حساب Merchant Center إذا لزم الأمر.

فيما يلي الخيارات المتاحة.

على موقع الويب الخاص بك

في هذه الحالة، سيتعين على المستخدمين الذين سيرون منتجاتك مباشرة في Google الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك لشرائها.

على جوجل

تمكن هذه الميزة المستخدمين من شراء المنتج مباشرة في نتائج البحث دون زيارة الموقع. ولكن، بالطبع، لا يزال بإمكان المستخدمين المتابعة إلى موقع الويب إذا كانوا يفضلون ذلك.

في متجرك المحلي

هذا الخيار مناسب للمتاجر المحلية التي لا تبيع منتجاتها عبر الانترنت. في هذه الحالة، سيرى مستخدمو Google منتجك على Google ولكن سيتعين عليهم الانتقال مباشرة إلى متجرك المحلي لشرائه.

يمكنك معرفة المزيد حول خيارات الدفع في Merchant Center من وثائق Merchant Center.

أدخل معلومات النشاط التجاري في Google Merchant Center

3. أنشئ خلاصة منتج وسجلها

بعد ذلك، يلزمك إرسال بيانات المنتج إلى Google باستخدام خلاصة منتج Google Merchant Center – هذا هو خطوة إلزامية. يمكن العثور على الخلاصات في قسم المنتجات في Google Merchant Center.

يجب تسجيل كل موجز جديد أولاً. بمجرد التسجيل، يمكن تحديثه دون الحاجة إلى التسجيل مرة أخرى.

الخلاصة الأساسية

هي مصدر البيانات المركزي الذي يستخدمه Google Merchant Center للوصول إلى بيانات منتجك وعرضها. يمكنك استخدامه من أجل:

إضافة بيانات المنتج أو إزالتها،

  • تعيين استهداف اللغة والبلد،
  • تعيين قواعد الخلاصة لبيانات منتجك.
  • ملاحظة:

توصي Google بإرسال جميع منتجاتك في موجز أساسي واحد. إذا كنت بحاجة إلى استبعاد منتجات، فاستخدم سمة الوجهة_المستبعدة.

يمكنك أيضًا إنشاء

موجز تكميلي يوفر بيانات منتج إضافية إلى خلاصتك أو خلاصاتك الأساسية. ومع ذلك، لا يمكن استخدام الخلاصة التكميلية كعلف مستقل، ولا يمكن استخدامها لإضافة منتجات أو إزالتها. نظرًا لأن الخلاصة التي تم إنشاؤها بشكل صحيح ضرورية لأداء قائمة المنتجات المجانية، فسوف ألخص في المقالة أفضل الممارسات المهمة التي تنطبق على بيانات الخلاصة.

أشجعك أيضًا على زيارة

وثائق Google Merchant Center حول خلاصات المنتج. تحقق من موقع الويب الخاص بك

اعتبارات إضافية لإنشاء خلاصة منتج Google Merchant Center

الخلاصة التي تم إنشاؤها بشكل صحيح هي الجزء الأكثر أهمية في عملية الإعداد بأكملها.

المنتجات غير المدرجة في خلاصة Google Merchant Center لن تكون مؤهلة للظهور كقوائم تسوق مجانية على Google.

لمساعدتك على تجنب أي أخطاء في عرض منتجاتك على قوائم مجانية، أعددت نظرة عامة موجزة عن أفضل الممارسات لإنشاء موجز. يمكن أن تساعدك بعض هذه الخطوات أيضًا في تحسين رؤية منتجك في SERPs.

تنسيق الخلاصة

لإنشاء خلاصتك، يجب استخدام أحد تنسيقات الملفات التالية:

من السهل إنشاء ملف نصي محدد (CSV / TSV) ولكن يجب إعادة تحميله في كل مرة. يتغير المحتوى. هذا الخيار مناسب للمواقع الصغيرة التي لا تحتوي على قاعدة منتجات كبيرة.

  • يمكن إنشاء ملف XML تلقائيًا إذا كان متصلاً بقاعدة بيانات المنتج، مما يجعله مناسبًا لمتاجر التجارة الالكترونية الضخمة التي تحتوي على مئات المنتجات. أيضًا، ربما يستخدم موقع الويب الخاص بك بالفعل قاعدة بيانات لإنشاء خرائط مواقع لمنتج XML، لذلك قد يكون تنفيذ موجز بهذا التنسيق هو الخيار الأفضل.

تحميل خلاصة منتج

عند تحميل خلاصة البيانات إلى Merchant Center، تتوفر لديك خيارات التحميل التالية:

  • التحميل المباشر
  • تحميل FTP
  • تحميل SFTP
  • عمليات الجلب المجدولة
  • تحميل عبر Google Cloud Storage
  • Content API (متقدم)
  • بمجرد تحميل موجز البيانات، يمكنك أيضًا إنشاء جدول زمني لتحديث الخلاصة تلقائيًا.

تذكر أيضًا أنه إذا كنت ترسل ملفًا مضغوطًا، فيجب أن يكون أقل من 4 جيجابايت. في حالة وجود ملف أكبر من 4 جيجا بايت، يجب تقسيمه إلى عدة ملفات أصغر قبل التحميل.

يمكنك مراجعة خلاصتك في قسم المنتجات> الخلاصات في Google Merchant Center.

تسجيل موجز منتج

اتبع الخطوات التالية:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك
  2. في Merchant Center .حدد “المنتجات” في قائمة التنقل الرئيسية على اليسار.
  3. انقر فوق “الخلاصات” لرؤية إعدادات مواجزك المختلفة.
  4. في عمود “الوجهة”، من المفترض أن ترى “قوائم المنتجات المجانية”.
  5. إذا لم تكن مشتركًا، فحدد “Growth” وقم بإدارة البرامج في قائمة التنقل اليمنى. ثم، انقر فوق بطاقة الميزة، واتبع التعليمات.

الخلاصة

تتطلب عملية إعداد قوائم منتجات Google Merchant Center قدرًا كبيرًا من العمل الإضافي لبدء الأمور. ومع ذلك، يمكن أن تكون قوائم المنتجات المجانية وعلامة التبويب

آمل أن تكون مقالتي قد أعطتك فهمًا أفضل لهذه الميزات في Google Merchant Center وستتمكن الآن من تحقيق أقصى استفادة منها لزيادة المبيعات لنشاطك التجاري.