ما هو حجم البحث؟
في التسويق عبر الانترنت، يمكن أن يساعدك حجم البحث، وهو مقياس لمقدار حركة المرور التي يمكن أن يتوقعها موقع الويب الخاص بك عند ترتيب معين في نتائج البحث، في تحديد أفضل الأولويات لتحسين محرك البحث وتحسين المحتوى.
طريقة معرفة حجم البحث
يشير حجم البحث إلى عدد استعلامات البحث عن مصطلح بحث معين في محرك بحث مثل Google في إطار زمني معين. يتم تقدير عدد استعلامات البحث ويمكن أن تخضع لتقلبات موسمية وإقليمية وموضوعية.
أحد طرق معرفة حجم البحث هو مخطط الكلمات المفتاحية من Google لأحجام البحث في بحث Google و وغيرها من الأدوات الأخرى مثل Keyword Planner. يمكن للمستخدمين الذين لديهم حساب إعلانات مع Google طلب عدد استعلامات البحث الشهرية لمجموعة معينة من الإعلانات أو الكلمات المفتاحية.
تشمل العوامل الرئيسية التي تؤثر على حجم البحث الاتجاهات طويلة المدى، على سبيل المثال في أوقات الفراغ وسلوك المستهلك. تؤثر الموسمية والأخبار الحالية أيضًا بشكل كبير على حجم البحث. على سبيل المثال، بينما يهتم الناس في الغالب بالمظلات في الصيف، في نهاية الخريف، يهتم الناس بأفكار هدايا عيد الميلاد.
كيف أستفيد من حجم البحث للكلمات المفتاحية في السيو
يمكنك استخدام حجم البحث لعمل تنبؤات لتحسين محرك البحث (SEO) وتحسين المحتوى لتحديد الكلمات المفتاحية واستعلامات البحث التي يجب أن تعطيها الأولوية للتحسين. إذا كان بإمكانك حساب متوسط حجم البحث شهريًا، فستتمكن من استخدام هذه البيانات لتقدير مقدار حركة المرور التي قد يولدها الترتيب الجيد لكلمة مفتاحية معينة في صفحة ال SERP.
يعني هذا النهج المستند إلى الأرقام أنك ستتمكن أيضًا من تحسين المحتوى الخاص بك وتحسين محركات البحث. إذا كان لديك بالفعل ترتيب مرتفع لكلمة مفتاحية ذات حجم بحث مرتفع، على سبيل المثال في صفحة نتائج البحث الثانية، فيمكنك محاولة تحسين محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة والمحتوى للحصول على نتائج أفضل حتى تصل للصفحة الأولى حيث هناك يكون جني الأموال.
في الوقت نفسه، يعد حجم البحث مجرد مؤشر لتحسين محرك البحث ويجب مقارنته بشكل مثالي بالبيانات الأخرى – مثل نية المستخدم لكلمة مفتاحية معينة. غالبًا ما تحتوي استعلامات البحث الملاحية على حجم بحث مرتفع للغاية لأن المستخدمين يعرفون بالضبط المكان الذي يريدون الذهاب إليه، على سبيل المثال إلى Facebook أو Amazon، ولكن لا تدخل اسم المجال في شريط عنوان المتصفح وقم ببساطة بإدخاله في google بدلاً من ذلك. لا يعد تحسين هذه الكلمات المفتاحية فعالاً للغاية لأنه لا يمكنك توقع توليد الكثير من الزيارات من هذه الاستعلامات.
يمكن أن توفر تكلفة النقرة لكلمة مفتاحية أيضًا معلومات إضافية مهمة حول مدى فائدة التحسين لتلك الكلمة الرئيسية. إذا كانت الكلمة الرئيسية تحتوي على حجم بحث مرتفع، وتكلفة نقرة عالية، وكان القصد من البحث هو الحصول على معلومات أو إجراء معاملة، فيمكنك افتراض وجود الكثير من المنافسة على تواجد الكلمة المفتاحية في أعلى صفحة نتائج البحث. على العكس من ذلك، قد تشير الكلمة الرئيسية ذات التكلفة المنخفضة للنقرة إلى أن التحسين لها يمكن أن يؤدي إلى توليد حركة مرور، ولكن هذه الحركة لن تؤدي إلى الكثير من التحويل على موقع الويب الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، يجب ألا تنظر إلى أحجام البحث عن كلمة مفتاحية واحدة بمعزل عن غيرها. انظر إلى حجم البحث عن مجموعة من الموضوعات بدلاً من ذلك. بعد كل شيء، أصبحت استعلامات بحث المستخدمين عن موضوع معين أطول وأكثر تفصيلاً. وتمثل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل أكثر من نصف إجمالي حركة المرور الناتجة عن محركات البحث وغالبا ما يكون مستخدمي الكلمات الطويلة أصحاب نية للتحويل، أي الشراء.
