TikTok est une plateforme de médias sociaux populaire qui permet aux utilisateurs de partager de courtes vidéos. Il est sorti en 2016 et est devenu très populaire depuis. Dans cet article, nous vous fournirons des informations sur TikTok et sur la façon dont il peut être utilisé par les marques.

Nous partagerons également les points de vue d’utilisateurs de TikTok qui ont l’expérience de la création de vidéos à succès et du développement d’un public. Vous découvrirez l’algorithme de TikTok, comment réaliser une vidéo réussie et si TikTok convient à votre marque.

Algorithme TikTok

L’algorithme de TikTok est un outil qui permet de décider quelles vidéos vous voyez sur l’application. Il fonctionne pour vous montrer du contenu que vous apprécierez en fonction de vos intérêts. C’est similaire à la façon dont d’autres plateformes comme Netflix recommandent du contenu aux utilisateurs.

L’objectif de l’algorithme de TikTok est de montrer aux utilisateurs du contenu qu’ils aimeront en fonction de leurs préférences et de celles des personnes ayant des intérêts similaires. L’algorithme TikTok est utilisé sur la page « Pour vous » de l’application.

Algorithme d’alimentation de TikTok For You

Le flux « Pour vous » est un flux de vidéos personnalisé en fonction des intérêts de l’utilisateur. Lorsque vous ouvrez l’application TikTok, vous verrez d’abord le flux « Pour vous ». Le flux est unique pour chaque utilisateur et est basé sur ses intérêts et ses informations démographiques, telles que l’âge et le sexe.

Au fur et à mesure que vous utilisez TikTok, l’algorithme apprend vos préférences et vous montre plus de contenu que vous apprécierez. Vous pouvez également personnaliser le flux For You en interagissant avec l’application et en lui indiquant ce que vous voulez voir.

Cet article explique les actions qui influencent l’algorithme de TikTok.

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

Selon la documentation de TikTok, trois facteurs principaux influencent l’algorithme : les interactions entre les utilisateurs, les informations vidéo et les paramètres de l’appareil et du compte.

1. Interactions avec les utilisateurs

L’interaction avec l’utilisateur fait référence aux actions que les utilisateurs effectuent sur une vidéo spécifique. Ces interactions peuvent être positives ou négatives.

Les interactions positives amèneront TikTok à vous montrer plus de contenu similaire, et les interactions négatives feront le contraire.

Les interactions positives comprennent le fait de commenter, de suivre un compte, d’aimer une vidéo et de regarder une vidéo pendant une longue période.

En tant que créateur sur TikTok, il est important de comprendre le fonctionnement de l’algorithme et d’encourager les utilisateurs à s’engager de manière positive avec votre contenu.

Cela permettra d’augmenter la visibilité de vos vidéos sur la plateforme.

Exemples d’interactions avec les utilisateurs

L’engagement des utilisateurs joue un rôle dans l’algorithme de TikTok. Si vous vous engagez fréquemment avec certains types de vidéos, l’algorithme vous montrera plus de contenu similaire. Par exemple, si vous avez aimé une vidéo virale et laissé un commentaire à son sujet, l’algorithme peut vous montrer plus de vidéos comme celle-ci sur votre flux.

Les TikTokers essaient souvent de créer un contenu engageant pour augmenter la visibilité de leurs vidéos sur la plateforme.

@brialem🍅🥪

♬ son original – bria lemirande

L’algorithme de TikTok peut aider à augmenter la visibilité des vidéos qui reçoivent beaucoup d’engagement de la part des utilisateurs.

Par exemple, si une vidéo reçoit beaucoup de likes, de commentaires, de partages et de sauvegardes, elle a plus de chances d’être recommandée à d’autres utilisateurs. Dans ce cas, la première vidéo virale a reçu beaucoup d’engagement, notamment 785 200 liens, 9060 commentaires, 76 900 sauvegardes et 5 579 partages, et a eu 6 000 000 de vues.

Lorsque le créateur a réalisé une deuxième vidéo, celle-ci a été recommandée aux utilisateurs qui avaient déjà participé à la première vidéo, grâce à la capacité de l’algorithme à suivre les interactions des utilisateurs. L’algorithme a la confiance des utilisateurs car il recommande du contenu pertinent en fonction de leurs intérêts.

Les utilisateurs de TikTok savent que leurs interactions avec l’application, telles que liker ou commenter une vidéo, peuvent affecter l’algorithme et déterminer le contenu qu’ils voient.

Certains utilisateurs laisseront des commentaires tels que « faire confiance à l’algorithme pour me ramener » pour montrer qu’ils sont intéressés par le contenu, mais qu’ils ne veulent pas forcément suivre le créateur.

Les créateurs encouragent souvent les utilisateurs à les suivre afin d’augmenter les chances que leur contenu soit montré à l’utilisateur. L’algorithme est conçu pour montrer aux utilisateurs un contenu basé sur leurs intérêts et leurs actions au sein de l’application.

@molzysketch its there for a reason guys 🤨 #tiktokartist #tiktokart #handsofthedsmp ♬ Luna, amore e no – Piero Piccioni

Comment les TikTokers encouragent les interactions entre les utilisateurs

Un appel à l’action est une demande ou une instruction qui incite un utilisateur à faire quelque chose, comme aimer, commenter ou suivre.

En tant que créateur sur TikTok, il est important d’inclure un appel à l’action dans vos vidéos pour encourager les interactions des utilisateurs. Cela peut aider votre contenu à atteindre un public plus large et augmenter la probabilité qu’il soit recommandé à d’autres personnes.

Tyla Brimblecombe de Styla Socials explique l’importance d’un appel à l’action dans ses vidéos TikTok.

@stylasocials 3 autres points rapides dans les commentaires 🤌🏼 Envoyez ceci à quelqu’un qui en bénéficierait 🤍 #tiktokcontentcreator #viraltips #growontiktok ♬ In a French Cafe – Relaxing Piano Waltz – Classical Piano Music Masters

Tyla Brimblecombe, créatrice de TikTok, explique que le temps de veille est la mesure la plus importante sur la plateforme. Lorsque quelqu’un voit votre vidéo, l’aime et la regarde jusqu’à la fin, cela indique à TikTok que votre contenu a de la valeur.

En incluant un appel à l’action, par exemple en demandant aux spectateurs de consulter vos autres vidéos, vous pouvez les encourager à cliquer sur votre profil et à regarder davantage de votre contenu. Cela aide TikTok à comprendre que votre contenu mérite d’être montré à un public plus large.

2. Informations vidéo

Les informations vidéo font référence aux éléments d’une vidéo qui fournissent un contexte et un sens. Ces éléments peuvent inclure des sons, des légendes, des hashtags, des descriptions de vidéos et des superpositions de texte.

En incluant ces éléments dans vos vidéos, vous pouvez fournir plus d’informations sur le contenu et permettre aux utilisateurs de comprendre et de s’engager plus facilement avec votre contenu.

L’algorithme de TikTok tient compte de ces éléments pour décider des vidéos à recommander aux utilisateurs.

Exemples d’informations vidéo

Les légendes, les hashtags et les descriptions des vidéos peuvent également jouer un rôle dans l’algorithme de TikTok. Ces éléments fournissent des informations à l’application sur le sujet d’une vidéo, ce qui peut l’aider à décider quels utilisateurs pourraient être intéressés à la voir.

Par exemple, si un utilisateur a précédemment montré un intérêt pour les vidéos de cuisine, l’algorithme pourrait recommander une vidéo qui utilise des hashtags liés à la cuisine ou qui comporte une légende sur une recette. Les superpositions de texte peuvent également fournir des informations utiles sur le contenu d’une vidéo.

Afin de tirer le meilleur parti de l’algorithme TikTok, les créateurs doivent veiller à utiliser les sons, les légendes, les hashtags, les descriptions de vidéos et les superpositions de texte de manière réfléchie et précise. Cela aidera l’algorithme à mieux comprendre leur contenu et à le recommander aux bons utilisateurs.

En utilisant ces éléments de manière efficace, les créateurs peuvent augmenter la visibilité de leurs vidéos et atteindre un public plus large.

Kristyn Higginson, créatrice TikTok pour Skinician, partage un conseil pour les petites marques qui tentent de créer du contenu viral sur la plateforme. Higginson suggère d’utiliser les sons tendances pour créer un contenu pertinent qui résonne avec les utilisateurs sans violer les lois sur les droits d’auteur.

Cela peut être particulièrement utile dans les premières étapes de la création de contenu sur TikTok.

Grâce à l’adoption précoce d’un son tendance, la vidéo la plus virale de Skincian a reçu 50 900 vues, 2 142 likes et 40 commentaires engagés. La vidéo a présenté la marque à son public sur TikTok.

@skinician Apprenez à nous connaître ! ☘️👏🏼 #skinician #skincare #localbrand #beautytok #skincaretok ♬ เสียงต้นฉบับ – [FS]ICHIGO_TH 🎗️🇰🇷 – 「 saijoutakato7 」°- ⚘

Les créateurs de TikTok constatent que les informations vidéo contribuent de manière significative au succès de la vidéo.

Kate Smoothy est une créatrice TikTok qui travaille pour Web Hive Digital. Elle pense que l’ajout de légendes, de hashtags et de descriptions à vos vidéos est vraiment important. Cela est particulièrement vrai pour les personnes malentendantes ou qui aiment regarder les vidéos TikTok avec le son coupé.

Si vous n’ajoutez pas ces informations à vos vidéos, vous risquez de ne pas atteindre autant de personnes.

Kate pense également que c’est une bonne idée d’utiliser des mots-clés dans les descriptions de vos vidéos, car les vidéos qui sont optimisées pour la fonction de recherche de TikTok ont tendance à avoir de meilleurs résultats. La propre « vidéo de piratage marketing à très faible effort » de Kate a réussi en partie parce qu’elle a utilisé ces tactiques d’information vidéo.

@webhivedigital Pas assez de gens connaissent ce hack marketing à faible effort pour obtenir une vidéo interactive sur votre site Web. Je l’ai sur le mien 👀👀👀 #websitetips #websitetipsandtricks #digitalmarketing #marketingtips #websitesyouneedtoknow ♬ son original – Kate Smoothy | Websites & SEO

La vidéo a obtenu 92 400 vues, 5 913 likes, 91 commentaires et 740 partages. Les mots-clés dans la description de la vidéo, la superposition de texte et la description de la vidéo ont aidé TikTok à comprendre le sujet de la vidéo.

Ainsi, la vidéo apparaît lorsque les personnes recherchent « marketing hack » et « marketing tips » sur TikTok.

Comment utiliser les informations vidéo

Selon les experts de TikTok, la meilleure astuce consiste à utiliser l’application TikTok pour trouver des mots-clés, puis à utiliser ces mots-clés dans vos vidéos, légendes et hashtags.

@socialby.lu Profitez des résultats de la barre de recherche pour voir ce que les autres recherchent et créez du contenu pour attirer le bon public, rendre votre compte pertinent, obtenir plus de vues et plus de followers ! C’est le moyen le plus simple de créer une stratégie TikTok alignée sur votre niche et en fonction du référencement amélioré de la plateforme ! #tiktokseo #tiktokcontentideas #contentcreatortips2022 #growyourtiktok #socialmediastrategist #ugccreator #socialmediatipsandtricks #greenscreen ♬ Hold Me Closer – Elton John & Britney Spears

3. Paramètres du dispositif et du compte

L’algorithme de TikTok accorde moins d’importance aux paramètres des appareils et des comptes.

Parmi les facteurs qui ont un impact plus important sur l’algorithme figurent la langue et le pays que vous avez définis dans votre compte. TikTok tient également compte du type d’appareil que vous utilisez pour décider des vidéos à vous montrer.

Par exemple, TikTok peut donner la priorité à la présentation de vidéos qui seront bien lues sur votre appareil, ce qui peut contribuer à améliorer votre expérience globale si vous avez un téléphone plus ancien ou un petit écran.

Mots clés dans l’algorithme TikTok

Récemment, de nombreuses personnes sur TikTok ont discuté des changements apportés à l’algorithme de TikTok, en particulier de l’importance des mots-clés. Si vous recherchez « TikTok Algorithm Change », vous trouverez beaucoup de personnes disant que l’optimisation du moteur de recherche (SEO) de TikTok est devenue plus importante.

Certains créateurs de contenu ont suggéré que les entreprises et les créateurs devraient se concentrer sur l’utilisation de fonctionnalités telles que le référencement, l’amélioration des analyses et un contenu plus long pour réussir sur TikTok.

Cependant, TikTok ne mentionne pas l’utilisation de mots-clés en relation avec son algorithme dans sa documentation officielle.

Même si TikTok ne mentionne pas officiellement l’utilisation de mots-clés dans son algorithme, cela ne signifie pas que les mots-clés ne sont pas importants.

TikTok a récemment augmenté le nombre de caractères pouvant être utilisés dans les descriptions de vidéos à 2 200, ce qui peut aider les créateurs à générer de l’engagement et à rendre leur contenu plus consultable et mieux recommandé aux spectateurs.

TikTok mentionne également l’utilisation de légendes et de hashtags, qui peuvent aider à contextualiser les vidéos et contribuer à la page « For You » (FYP). En outre, les utilisateurs de TikTok peuvent utiliser des mots-clés pour limiter le contenu qu’ils voient sur la plateforme.

TikTok SEO et Google

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de TikTok et sur la façon dont il apparaît sur Google, nous avons effectué quelques tests.

Lorsque nous avons recherché « recettes TikTok » sur Google, nous avons constaté que les résultats de recherche comprenaient principalement des sites Web partageant les recettes populaires de TikTok, plutôt que les vidéos TikTok elles-mêmes.

TikTok s’est classé en huitième position avec une page de tags, et dans les résultats vidéo, il s’est classé sixième sous cinq vidéos YouTube.

Il est intéressant de noter que les vidéos TikTok incluses dans le tag « recettes » avaient toutes le hashtag #recettes dans leurs légendes, ce qui pourrait aider l’algorithme TikTok à catégoriser les vidéos par sujet et potentiellement améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche Google.

En résumé, l’utilisation de mots-clés pertinents dans les légendes et les hashtags peut contribuer à améliorer la visibilité de vos vidéos TikTok dans l’algorithme et dans les résultats de recherche Google.

La documentation de TikTok indique que les légendes et les hashtags jouent un rôle dans l’algorithme de TikTok.

Pour augmenter les chances que vos vidéos soient vues sur Google, vous pouvez également les partager sur d’autres plateformes, telles que YouTube Shorts.

Les mythes de l’algorithme TikTok démystifiés : réalité ou fiction ?

Vérifions-en quelques-uns ici :

Mythe n° 1 : Publier quotidiennement pour être classé

De nombreuses personnes recommandent aux nouveaux TikTokers de poster une à trois vidéos par jour sur la plateforme.

Cependant, les directives officielles de TikTok indiquent que cela n’est pas nécessaire pour la croissance. Au lieu de cela, TikTok conseille d’expérimenter avec les vidéos que vous partagez et de se concentrer sur la publication de contenu de haute qualité, ce qui est un meilleur moyen de garder votre public engagé.

Mythe n° 2 : Les fonds obtenus permettent d’obtenir plus de visibilité

Il est important de noter que vous n’avez pas besoin de faire partie du Fonds TikTok pour les créateurs afin d’améliorer vos chances d’être découvert sur la plateforme.

Si le fait de faire partie du Fonds des créateurs peut augmenter votre engagement, c’est généralement parce que ces créateurs savent comment créer un contenu engageant qui résonne avec la communauté TikTok.

Mythe n°3 : Ne faites que des vidéos courtes

À l’origine, TikTok ne permettait aux utilisateurs de créer que des vidéos d’une durée de sept secondes, mais la longueur maximale des vidéos a depuis augmenté.

Dans l’application, vous pouvez désormais créer des vidéos d’une durée de 15 secondes, 60 secondes ou trois minutes. Vous pouvez également créer des vidéos plus longues et les télécharger sur l’application TikTok.

Bien que TikTok ne déclare pas explicitement que les vidéos plus longues sont préférées par son algorithme, il semble suggérer que les vidéos plus longues peuvent être plus engageantes pour les créateurs.

Contenu que l’algorithme de TikTok ne recommandera pas/ne montrera pas

TikTok prend des mesures pour s’assurer que le contenu recommandé sur sa page « Pour vous » (FYP) est diversifié et approprié.

Un système de recommandation, comme celui utilisé sur TikTok, a le potentiel de ne montrer que des vidéos similaires ou du contenu indésirable aux utilisateurs.

Pour répondre à ces préoccupations, TikTok prend des mesures pour faire de la plateforme un meilleur endroit pour tous les utilisateurs. Il s’agit notamment de mesures visant à empêcher la diffusion de certains types de contenu sur le FYP.

Contenu dupliqué

Selon TikTok, trop de la même chose peut devenir ennuyeux. Pour éviter cela, TikTok ne montrera pas le contenu dupliqué sur la page « Pour vous » (FYP).

TikTok vise à diversifier le FYP pour exposer les utilisateurs à une variété d’idées et de perspectives.

Grappes de contenus problématiques

L’algorithme de TikTok est conçu pour aider la plateforme à atteindre son objectif d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie aux utilisateurs.

Pour ce faire, TikTok évite de recommander du contenu sur des sujets potentiellement sensibles, comme les régimes extrêmes ou le fitness, la tristesse ou les ruptures, s’il est susceptible d’être diffusé successivement. TikTok veut protéger les utilisateurs de contenus potentiellement pénibles qui peuvent être acceptés pour une seule vidéo mais qui peuvent être dangereux s’ils sont visionnés ensemble.

Les fonctions « pas intéressé » et « filtrage par mot-clé » de la plateforme permettent également de limiter la recommandation de contenus potentiellement problématiques.

Contenu marqué « Non intéressé ».

TikTok donne aux utilisateurs la possibilité de contrôler ce qu’ils voient sur la plateforme. Lorsqu’ils regardent une vidéo TikTok, les utilisateurs peuvent appuyer sur l’écran et le maintenir enfoncé pour accéder à un menu d’options. Ces options comprennent :

  • sauvegarder la vidéo (ce qui est un indicateur d’engagement positif pour l’algorithme)
  • activer le « mode clair » pour visionner des vidéos sans noms, sous-titres et autres informations
  • signaler une vidéo qui va à l’encontre des directives communautaires de TikTok, ou marquer une vidéo comme « Pas intéressé ». Si un utilisateur clique sur « Pas intéressé », il indique à l’algorithme TikTok qu’il n’aime pas ce contenu particulier et qu’il en verra moins à l’avenir.

Cela peut influencer le contenu qui est recommandé à l’utilisateur sur la page Pour vous (FYP).

Le contenu contient des mots-clés filtrés

Les utilisateurs de TikTok peuvent personnaliser leur expérience en indiquant à la plateforme ce qu’ils ne veulent pas voir.

Pour ce faire, ils peuvent aller dans le menu en haut à droite de l’application, sélectionner « Paramètres et confidentialité », puis aller dans « Préférences de contenu » et « Filtrer les mots-clés vidéo ».

Cela permet aux utilisateurs d’ajouter des mots-clés pour filtrer certaines vidéos des utilisateurs qu’ils suivent et/ou de la page For You (FYP).

Contenu créé par des personnes de moins de 18 ans

TikTok a pris des mesures pour faire de la plateforme un endroit sûr pour tous les utilisateurs, y compris les plus jeunes. Par conséquent, les enfants et les adolescents de moins de 18 ans ne peuvent pas voir leur contenu ou leur profil apparaître dans le flux Explore, ce qui réduit les chances que d’autres utilisateurs de TikTok les découvrent.

Cela fait partie de l’engagement de TikTok à protéger ses jeunes utilisateurs.

Les meilleures astuces de l’algorithme TikTok pour devenir viral

Les meilleurs créateurs de TikTok partagent souvent leurs meilleures pratiques pour créer un contenu vidéo susceptible d’être favorisé par l’algorithme :

Conseil n°1 : Faites-en un compte Pro

Les comptes TikTok Pro offrent des analyses plus détaillées aux créateurs.

En créant un compte Pro, vous pouvez accéder à des informations sur les vues hebdomadaires et mensuelles, la croissance du nombre de followers et les vidéos tendance. Si vous êtes quelqu’un qui aime analyser les données en détail, cet outil pourrait vous être utile. Il est important de rappeler que TikTok déconseille de créer du contenu uniquement sur la base des analyses.

Au lieu de cela, il est important de se concentrer sur l’image globale et de créer un contenu qui résonne avec votre public.

Conseil n°2 : concentrez-vous sur une seule niche

Trouver une niche sur TikTok vous permet de mieux comprendre la situation dans son ensemble.

Si vous savez dans quelle niche vous vous situez, vous pouvez explorer des sujets à l’aide de la barre de recherche et voir exactement quelles vidéos sont performantes, afin de pouvoir recréer quelque chose comme elles.

Conseil n°3 : utilisez les hashtags, les légendes et les descriptions de vidéo pertinents.

Comme mentionné précédemment, les mots-clés peuvent être un outil utile pour améliorer la visibilité de votre contenu sur TikTok.

Pour donner à vos vidéos les meilleures chances de figurer dans les premières listes pour les mots-clés pertinents, veillez à utiliser des hashtags étroitement liés à votre vidéo ou à votre niche. Cela peut vous aider à atteindre un public plus large et à augmenter l’engagement avec votre contenu.

Conseil n°4 : utilisez la musique tendance sur TikTok

La musique et les sons tendance resteront probablement une partie importante de la plateforme TikTok, même si l’algorithme évolue.

Il est important de se rappeler que les sons et la musique tendances ne se limitent pas aux voix off et aux mouvements de danse viraux. Ils peuvent également être utilisés pour présenter votre marque, rendre votre contenu pertinent pour votre public et vous aider à vous démarquer sur la plate-forme.

Conseil n° 5 : utilisez des outils de montage vidéo de qualité

TikTok fournit une gamme d’outils d’édition qui permettent aux utilisateurs de créer et d’éditer des vidéos de haute qualité et visuellement attrayantes au sein de l’application.

De nombreux créateurs TikTok soulignent l’importance d’engager les spectateurs dès le début, il peut donc être utile de monter vos vidéos de manière à capter leur attention dès les premières secondes. Cela peut contribuer à maintenir leur intérêt pour votre contenu.

Conseil n°6 : la réponse aux commentaires peut inspirer une nouvelle vidéo engageante

La section des commentaires sur vos vidéos TikTok est une grande source d’inspiration pour de nouvelles idées de vidéos !

Vous pouvez également répondre aux commentaires avec une vidéo, qui sera affichée dans la section des commentaires au format vidéo. C’est un excellent moyen d’engager le dialogue avec votre public et de répondre à toutes les questions ou préoccupations qu’il pourrait avoir. Les autres commentateurs peuvent avoir des questions similaires, ils sont donc susceptibles de cliquer et de regarder votre prochaine vidéo.

Conseil n° 7 : réalisez des vidéos plus courtes en série

Même si les vidéos courtes peuvent sembler être désavantagées par rapport aux plus longues, elles peuvent tout de même être efficaces lorsqu’elles sont présentées en série.